主題報(bào)道常做常新的“四個(gè)度”

□ 文 / 何 昕

內(nèi)容提要 做好主題報(bào)道要關(guān)注“四個(gè)度”——重大的主題做角度；講百遍的故事講溫度；年年都做的選題做維度；特別的主題做力度。主題報(bào)道的內(nèi)容和形式是一體的，好的內(nèi)容要依托融合報(bào)道形式，讓內(nèi)容和技術(shù)成為有效傳播的“雙硬核”。

主題報(bào)道年年做，如何超越既有的思維模式，在變化之中找準(zhǔn)自己定位，真正有效地傳遞黨和政府的聲音，這是從業(yè)者需要思考并不斷在實(shí)踐中調(diào)整方向和思路的命題。媒體融合時(shí)代，主題報(bào)道在內(nèi)容上需要抓住“四個(gè)度”，尋求突破。

一、重大的主題做角度

新中國(guó)成立70周年的重大主題報(bào)道如何突破，選好角度很重要。每個(gè)省份和城市都可根據(jù)地域特色選擇策劃方案?？v觀今年的報(bào)道策劃，聯(lián)合報(bào)道成為各電視臺(tái)和網(wǎng)站的首選。例如，新浪新聞聯(lián)合新浪地方站特別策劃：百城獻(xiàn)禮70華誕。國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)收集遴選代表不同城市的歌曲，策劃了“歌唱祖國(guó)·一首歌一座城”，每一首歌曲都代表著一座城市，見(jiàn)證一段共和國(guó)成長(zhǎng)歷程的光輝歲月。長(zhǎng)三角4家主流新媒體為慶祝新中國(guó)成立70周年，啟動(dòng)了“重走解放路奮進(jìn)新時(shí)代”大型采訪活動(dòng)，在1個(gè)多月時(shí)間里，三省一市網(wǎng)絡(luò)媒體記者奔赴長(zhǎng)三角20多個(gè)城市，追尋先輩足跡，尋訪各地在解放過(guò)程中具有代表性的事件、人物等，這種跨地域的媒體聯(lián)合報(bào)道，把分散的城市或者省份聯(lián)合成一個(gè)經(jīng)濟(jì)帶或者一個(gè)文化歷史板塊，更能夠多角度全方位地展現(xiàn)重大主題報(bào)道的分量感。分量感不僅體現(xiàn)在重大，也體現(xiàn)在特別，同樣的主題，如何在一年一度報(bào)道中能別出新裁，考驗(yàn)著制作者的發(fā)掘能力和角度意識(shí)。在新中國(guó)成立70年的報(bào)道策劃中，以小見(jiàn)大，找到自身優(yōu)勢(shì)是顛撲不破的法寶。沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)在2019年和中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館進(jìn)行了合作，利用這個(gè)資源，在新中國(guó)成立70年的報(bào)道策劃中，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)的主持人將赴現(xiàn)代文學(xué)館，挑選紅色經(jīng)典文學(xué)作品，通過(guò)聲音和文本的結(jié)合，向新中國(guó)成立70年獻(xiàn)禮。

重大主題報(bào)道的有效傳播是融媒體時(shí)代必須關(guān)注的問(wèn)題。目前，各大電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都在技術(shù)上全副武裝，衛(wèi)星連線、航拍器、GOPRO、5G成為拍攝的標(biāo)配。同時(shí)，新媒體的技術(shù)手段也都助力傳播，浙江廣播電視集團(tuán)利用H5、小程序等，以短視頻為重點(diǎn)突破口傳遞專業(yè)內(nèi)容。騰訊網(wǎng)作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，運(yùn)用關(guān)注度、輻射面和網(wǎng)絡(luò)媒體的交流優(yōu)勢(shì)，策劃的《高光時(shí)刻》回望70年來(lái)影響深遠(yuǎn)的歷史瞬間，并訪談相關(guān)親歷者與見(jiàn)證人，同時(shí)邀年輕人每天打卡，分享共和國(guó)壯麗篇章。一般來(lái)說(shuō)，重大主題報(bào)道和百姓看新聞的娛樂(lè)心態(tài)相去甚遠(yuǎn)，但是騰訊網(wǎng)策劃的這個(gè)“高光時(shí)刻”有效地把娛樂(lè)元素鑲嵌在重大主題報(bào)道的嚴(yán)肅面孔上，抓住了年輕人在朋友圈里打卡刷存在感的心態(tài)，進(jìn)行了重大主題報(bào)道的有效傳播。

二、講百遍的故事講溫度

溫度解決的是情感定位，規(guī)避人們印象中主題報(bào)道的“冷漠”和“高高在上”。每年的兩會(huì)報(bào)道、國(guó)慶等重大節(jié)日的報(bào)道等，對(duì)于講了很多遍的故事，突破口可以在溫度上。

今年的3月5日學(xué)雷鋒日，遼寧廣播電視臺(tái)新聞中心就打破了學(xué)雷鋒主題報(bào)道的瓶頸，制作了15集微視頻系列片——《你的樣子》。本系列自2002年起開(kāi)始跟蹤采訪、積累資料，歷時(shí)17年，探尋雷鋒精神形成的人文軌跡。每集3分鐘的視頻里，雖然也是采訪雷鋒生前的親友、工友、戰(zhàn)友，但是這些采訪都立足于雷鋒生活中的小事。這些人，他們愛(ài)戴雷鋒，雷鋒就是他們生命中的一個(gè)朋友，正因?yàn)橛辛饲楦?，他們?cè)谥v述雷鋒的時(shí)候，講述的不是一個(gè)偉大的人物，而是自己的哥哥、自己的朋友。15集的主題報(bào)道，每集都是一個(gè)故事，該報(bào)道抓住了觀看者心里最柔軟的地方，因此，它塑造出來(lái)的就不是“高高在上的英雄”，而是一個(gè)人，他的真情實(shí)感和所作所為成為了時(shí)代的榜樣。這個(gè)報(bào)道在電視、微博、遼寧廣播電視臺(tái)的App以及各大網(wǎng)站上播出之后，得到了觀看者的肯定，視頻點(diǎn)擊量超過(guò)百萬(wàn)。

三、年年都做的選題做維度

維度涉及面，讓主題報(bào)道形成立體的報(bào)道形態(tài)。對(duì)于那些年年都一樣的主題，可以從維度上多方面延伸。改革開(kāi)放40周年的主題報(bào)道，電視媒體都立足本地從不同的角度展現(xiàn)家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。

從全國(guó)范圍看，圍繞一個(gè)主題的報(bào)道，各個(gè)地方可以根據(jù)地方優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)設(shè)計(jì)自己的節(jié)目IP，如何能在同一個(gè)主題下做到不同，方法依然可以是開(kāi)拓維度。遼寧廣播電視臺(tái)“說(shuō)天下”欄目在改革開(kāi)放40年的報(bào)道中，就通過(guò)開(kāi)拓維度豐富了報(bào)道內(nèi)容，欄目在主體上，制作了“衣、食、住、行”系列板塊。同時(shí)，運(yùn)用采訪的素材開(kāi)拓了一些分支領(lǐng)域，其一，把這些采訪素材結(jié)合老照片做成了歌聲中的40年，這個(gè)節(jié)目沒(méi)有解說(shuō)詞，沒(méi)有采訪，只運(yùn)用了照片和視頻配合不同時(shí)代的主題曲，以歌曲為主線牽動(dòng)著人們的記憶回到曾經(jīng)，引發(fā)人們對(duì)生活的珍惜，對(duì)過(guò)去的感恩。其二，運(yùn)用采訪到的老物件，做了40年的寶貝系列，通過(guò)為家里的老物件建立檔案來(lái)展現(xiàn)時(shí)代的變化。一個(gè)主題三個(gè)維度；三個(gè)維度，三種形式，通過(guò)不斷拓展，重復(fù)的主題也變得立體化。

四、特別的主題做力度

主題報(bào)道既有常規(guī)的報(bào)道也有特別報(bào)道，特別報(bào)道包括重大事件或者為某些特定內(nèi)容進(jìn)行的主題宣傳，重要的是做出力度。在2017年的慶祝中國(guó)人民解放軍建軍90周年閱兵式的主題報(bào)道中，央視使用了伸縮搖臂攝影機(jī)、萬(wàn)向鷹眼、萬(wàn)向多維飛貓系統(tǒng)、貼地機(jī)位、高點(diǎn)位長(zhǎng)焦距高倍鏡頭等，分別采用對(duì)角線構(gòu)圖、廣角構(gòu)圖、封閉式和開(kāi)放式構(gòu)圖、中心構(gòu)圖等手段，全方位地展現(xiàn)了虎賁云集、三軍亮劍，沙場(chǎng)點(diǎn)兵的恢弘氣勢(shì)。央視之所以啟用如此多的先進(jìn)技術(shù)設(shè)備就是力求每一個(gè)鏡頭都能體現(xiàn)國(guó)家意志，每一幀畫(huà)面都展現(xiàn)雄壯軍魂。事實(shí)證明，閱兵當(dāng)天的直播，6小時(shí)內(nèi)同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)2812萬(wàn)。類似的主題報(bào)道只是特殊事件，更多的特別主題報(bào)道并沒(méi)有這樣恢弘的背景預(yù)期；但是，只要有人民群眾共同的情感指向，力度就是自然而然的存在，只是媒體制作者要有意識(shí)地去推動(dòng)力度的增長(zhǎng)和爆發(fā)。

2019年春節(jié)，“我和我的祖國(guó)”快閃成為了爆款。接著這個(gè)特別的主題報(bào)道，各個(gè)電視媒體都推出了自己的快閃產(chǎn)品?！拔液臀业淖鎳?guó)”快閃的精髓就在于拍出每個(gè)城市激情涌動(dòng)的樣貌，激蕩每一位市民愛(ài)祖國(guó)愛(ài)家鄉(xiāng)的豪情。2019年春節(jié)期間，由沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)制作的“我和我的祖國(guó)”快閃，通過(guò)全網(wǎng)推送，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)1億，成為了上半年主題報(bào)道的一個(gè)高峰。在拍攝這個(gè)快閃的時(shí)候，整個(gè)3分多鐘的畫(huà)面三分之二都采用了航拍的視角，視野的宏大更好地展現(xiàn)了沈陽(yáng)這座城市的自然景觀和人文景觀，讓本地人看得激情澎湃，借著這個(gè)情感高峰，沈陽(yáng)各大主流媒體在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)接連推出了“最美沈陽(yáng)人”“這里就是幸福沈陽(yáng)”“我愛(ài)沈陽(yáng)”“愛(ài)上渾河”等專題報(bào)道，加深了百姓“愛(ài)我家鄉(xiāng)，建我家鄉(xiāng)”的情感力度。

主題報(bào)道有內(nèi)容的特殊性和特定性，既不能固步自封，也不能超越底線。在新的時(shí)代，主題報(bào)道可以采用“拿來(lái)主義”，一切介質(zhì)都可以為我所用，守正的同時(shí)是創(chuàng)新，創(chuàng)新的路上也要保持初心。