如何在媒體融合中顯現(xiàn)黨報(bào)優(yōu)勢(shì)

□ 文/趙成新

內(nèi)容提要 湖南日?qǐng)?bào)堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，在主力軍進(jìn)入主陣地，新媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)，大膽探索、大力推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒深度融合，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)紙媒優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步凸顯：版面數(shù)增加，內(nèi)容提質(zhì)。版式莊重活潑，版面元素豐富多彩。新媒體手段的運(yùn)用，還為紙媒插上了翅膀，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)的更快、更“厚”。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

湖南日?qǐng)?bào)社積極探索，在新媒體領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，由無到有、由弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展：“中央廚房”物理空間建設(shè)已經(jīng)完工，軟件系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)已經(jīng)完成并投入試運(yùn)行。“新湖南云”已完成區(qū)縣、省直、高校類簽約項(xiàng)目總計(jì)120多個(gè)。2018年6月，人民網(wǎng)發(fā)布的全國(guó)377家黨報(bào)融合傳播力排行榜顯示，湖南日?qǐng)?bào)位列第10位；新湖南客戶端在黨報(bào)各渠道傳播力排行中排名第2位；華聲在線在網(wǎng)站渠道傳播力中排名第13位。

與此同時(shí)，湖南日?qǐng)?bào)在傳統(tǒng)紙媒上面，也積極探索，大力攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)紙媒優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步凸顯。

一、內(nèi)容上做“加”法，提升了“四力”

（一）提高政治站位，實(shí)現(xiàn)量上的新突破

牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”，進(jìn)一步突出主題主線，大力唱響主旋律?！逗先?qǐng)?bào)》作為湖南省委機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，用報(bào)道記錄歷史，撰寫好“湖南的日記”。報(bào)社編委會(huì)明確規(guī)定，要切實(shí)做好中央和習(xí)近平總書記的重要活動(dòng)、重大決策部署和重要講話的報(bào)道。特別在重大政治會(huì)議、重要政治活動(dòng)期間，打破常規(guī)、旗幟鮮明、突出核心，濃墨重彩進(jìn)行報(bào)道，是黨報(bào)責(zé)無旁貸的政治責(zé)任。這就是要更加突出做好總書記的報(bào)道，總書記重要活動(dòng)的報(bào)道原則上都作頭版頭條。有關(guān)落實(shí)總書記指示和中央重大決策部署稿件，原則上也放一版。在轉(zhuǎn)載和排版時(shí)與人民日?qǐng)?bào)對(duì)標(biāo)。

以學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主線，2018年，湖南日?qǐng)?bào)在宣傳報(bào)道上打出一系列精彩的組合拳，推出了一系列的重大主題報(bào)道。開辟“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——新時(shí)代、新作為、新篇章”專欄，共發(fā)稿178篇。圍繞慶祝改革開放40年，《湖南日?qǐng)?bào)》從改革開放的原點(diǎn)著筆，以時(shí)間為軸，發(fā)展為脈，推出9大系列報(bào)道，刊發(fā)240多篇稿件共50多萬字，譜寫出一部改革開放40年主題宣傳的交響樂。

為了與這么大的報(bào)道內(nèi)容相適應(yīng)，更堅(jiān)定地突出“四個(gè)意識(shí)”，更響亮地唱響主旋律，2018年，湖南日?qǐng)?bào)在努力削減相關(guān)成本的前提下，不僅沒有減少版面，而且還增加了100多個(gè)版面。有時(shí)，《湖南日?qǐng)?bào)》的版面由常規(guī)的12個(gè)版、16個(gè)版增加到了20個(gè)版、24個(gè)版。

（二）加強(qiáng)議題設(shè)置，做到供給上的優(yōu)質(zhì)

緊緊圍繞中央和省委中心工作，直面社會(huì)熱點(diǎn)，勇于舉旗亮劍，主動(dòng)引導(dǎo)輿論。近年來，湖南日?qǐng)?bào)編委會(huì)在報(bào)社黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，緊扣中央重大方針政策、緊扣群眾關(guān)心的重大民生問題以及仁愛友善的傳統(tǒng)美德等議題，精心組織各類策劃會(huì)，加強(qiáng)議題設(shè)置，在全媒體時(shí)代下做大做強(qiáng)主流輿論。加強(qiáng)議題設(shè)置，2018年，圍繞“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對(duì)湖南工作的重要指示精神”，《湖南日?qǐng)?bào)》連續(xù)刊發(fā)10篇社論；圍繞“促進(jìn)長(zhǎng)沙房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展”“守好網(wǎng)絡(luò)輿論陣地”“反對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建沒中的不切實(shí)際現(xiàn)象”“進(jìn)一步做強(qiáng)做優(yōu)廣電和出版湘軍”“堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)”等議題，連續(xù)刊發(fā)6組22篇“晨風(fēng)”系列評(píng)論，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，被業(yè)界譽(yù)為“現(xiàn)象級(jí)”作品，成為黨報(bào)旗幟上最亮的一抹紅色；同時(shí)產(chǎn)生了吸引關(guān)注、促進(jìn)思考、激發(fā)共識(shí)的巨大傳播影響。湖南省委宣傳部、省委政研室為“晨風(fēng)”系列文章組織召開了兩次座談會(huì)，還將10篇社論和“晨風(fēng)”系列文章匯編成冊(cè)，下發(fā)全省各級(jí)各部門學(xué)習(xí)。

主動(dòng)設(shè)置議題是新聞工作的一項(xiàng)重要本領(lǐng)。新聞?shì)浾撟h題有的是自然發(fā)生的，有的是人為設(shè)置的。要讓我們?cè)O(shè)置的議題成為社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，而不是被社會(huì)輿論牽著鼻子走。要善于挖掘事實(shí)，也要善于提出概念、形成共識(shí)；要面向普通人群，也要影響關(guān)鍵少數(shù)。

重大議題設(shè)置帶給黨報(bào)等主流媒體的不僅是活力彰顯，很大程度上還寓意著開辟新的輿論模式，通過更為宏觀的展現(xiàn)話題的方式來凸顯引導(dǎo)力，真正引導(dǎo)輿論?！逗先?qǐng)?bào)》運(yùn)用新聞議題傳播技巧，把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)節(jié)奏，力求在第一時(shí)間主導(dǎo)輿論，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和針對(duì)性、實(shí)效性。特別是好的議題，通過恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞絺鞑コ鋈ィ瑒t在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生巨大的用戶黏性，有時(shí)還可成長(zhǎng)為爆款產(chǎn)品，引爆輿情。

在第28屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，《湖南日?qǐng)?bào)》獲得1個(gè)一等獎(jiǎng)、3個(gè)二等獎(jiǎng)，創(chuàng)湖南日?qǐng)?bào)社歷史最好成績(jī)。其中，《湖南日?qǐng)?bào)》紙媒的《走近科學(xué)家系列》獲一等獎(jiǎng)，《寸土寸金地，讓與貧困戶》獲二等獎(jiǎng)。

2018年4月5日關(guān)于中美貿(mào)易摩擦的時(shí)事版面，獲當(dāng)年度湖南新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

2019年5月12日1版，多幅圖片運(yùn)用扮靚了版面、吸引了讀者眼球。

2018年9月30日“湘妹子”成功登頂全球14座8000米高峰的新聞版面，獲當(dāng)年度湖南新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。

二、形式上謀創(chuàng)新，靚麗了版面

（一）版式風(fēng)格上更簡(jiǎn)潔，更明快

形式上的創(chuàng)新，體現(xiàn)于報(bào)紙版面的美化。更加簡(jiǎn)潔明快、便于閱讀；更富美感，沁人心脾。收讀者“于千萬人中間，一眼看到你”之效。

設(shè)計(jì)好報(bào)紙版面，利用視覺沖擊來引起讀者關(guān)注，通過具有美學(xué)意義的視覺傳達(dá)，吸引讀者閱讀。這一點(diǎn)十分重要。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們獲取信息的主要渠道之一就是報(bào)紙，因而無論報(bào)紙版面設(shè)計(jì)如何，都不影響其發(fā)行。進(jìn)入新世紀(jì)以來，新媒體崛起，網(wǎng)絡(luò)新聞豐富而便捷，傳統(tǒng)紙媒必須走變革和創(chuàng)新之路，其中，版面設(shè)計(jì)改革首當(dāng)其沖。

一版大氣端莊——

當(dāng)天有總書記的重要講話、重要活動(dòng)以及關(guān)注度高的重大時(shí)政新聞，我們充分落實(shí)用版面語言體現(xiàn)“四個(gè)意識(shí)”特別是核心意識(shí)的新理念，這些新聞在一版要得到顯要安排。為取得最佳傳播效果，對(duì)照片、標(biāo)題、轉(zhuǎn)稿、線條、顏色、留白等都得精雕細(xì)刻，力爭(zhēng)奪人眼目，讓讀者一見鐘情。

在無重大時(shí)政新聞情況下，一版可考慮使用新聞性強(qiáng)的、畫面美觀的大圖片，使版面整體具有視覺沖擊力。有的時(shí)候使用2張、甚至3張照片，使版面更加疏朗，而不是密密麻麻、密不透風(fēng)，給人以壓迫感。除非特殊情況實(shí)在不好安排，盡量不出現(xiàn)沒有照片的“齋版”。最好做到不破欄，使版面線條整潔流暢，便于閱讀。在一版設(shè)置導(dǎo)讀區(qū)，將內(nèi)版的重要報(bào)道在該區(qū)呈現(xiàn)，一版便于起到統(tǒng)領(lǐng)各版的“首版”作用。

其他各版一展其長(zhǎng)——

內(nèi)版版性各異，重點(diǎn)要凸顯政、經(jīng)、文、評(píng)大報(bào)的版式風(fēng)骨，并使各版在整體風(fēng)格上“版面語言”相統(tǒng)一，內(nèi)容與形式完美融合。具體到各版的版性，力求主次分明，靈巧活潑，百花齊放。例如，要聞版大氣端莊，濃眉大眼。文藝副刊版則秀麗婉約，清新脫俗。如果2版沒有照片，則3版必配照片，形成整體上的閱讀愉悅。另一些整版的“深讀”“觀察”等深度報(bào)道版，則根據(jù)版面內(nèi)容，設(shè)計(jì)不同的版式、底色，使之與版面文字相得益彰。

（二）版面元素上的新變化、新作為

廣告版式上的新變化——

廣告版面因受到廣告客戶的要求，一般文字滿，排版密，與新聞版式形成鮮明對(duì)照，使報(bào)紙的整體視覺效果遜色。近年來，《湖南日?qǐng)?bào)》下大力氣統(tǒng)一報(bào)紙各版面風(fēng)格。明確規(guī)定：每版文字不得突破6500字；必須配備達(dá)到相當(dāng)像素的、構(gòu)圖精美的照片。廣告版面越來越漂亮精美，也得到了廣告客戶的理解和好評(píng)，步入了良性發(fā)展軌道。經(jīng)常，在每天的考評(píng)里，廣告升等的版面與新聞升等的版面，不相上下。廣告版面，不僅沒有拉低整張報(bào)紙的顏值，反而為整張報(bào)紙?zhí)砹斯怩r。

漫畫元素使用上的新作為——

為活躍版面，從2015年開始，在“青春8090”欄目上，就嘗試了不配照片配漫畫，創(chuàng)新求異的做法令人耳目一新，收到了很好反響。此后，對(duì)一些文章比較長(zhǎng)、而又缺少好照片的情況，《湖南日?qǐng)?bào)》都盡量采用配漫畫的形式，打破了沉悶。2018年11月3日至12月28日間，還推出了《永恒的瞬間·湖南公安英雄故事漫畫》系列作品，根據(jù)改革開放40年來湖南公安的英模事跡繪成漫畫，最大程度還原湖南公安英模瞬間壯舉，將公安人員作出巨大犧牲、確保人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的感人故事，用最形象直觀的藝術(shù)手法予以呈現(xiàn)，有力地彌補(bǔ)了相關(guān)文字和攝影的不足，好評(píng)如潮，還獲得了湖南新聞獎(jiǎng)。2019年3月以來，報(bào)紙開始配合掃黑除惡專項(xiàng)督導(dǎo)進(jìn)入湖南，掃黑除惡文字稿一般有半個(gè)版，照片卻很難配上，《湖南日?qǐng)?bào)》繼續(xù)發(fā)揮了漫畫的優(yōu)勢(shì)，既活躍了版面，又生動(dòng)形象，十分討彩。

三、融合上借力量，插上了翅膀

（一）融媒體加強(qiáng)了黨報(bào)的報(bào)道力量

2016年2月，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，他指出，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

由“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”，再到“你就是我、我就是你”，真正實(shí)現(xiàn)融為一體，合而為一，朝著這個(gè)目標(biāo)，湖南日?qǐng)?bào)正在一步步前進(jìn)。這種融合后，不僅僅是“主力軍”上了“主戰(zhàn)場(chǎng)”，而且，新媒體的力度也反饋到了傳統(tǒng)媒體上來，為傳統(tǒng)媒體增色、添翼。

2019年的全國(guó)兩會(huì)新聞宣傳，湖南日?qǐng)?bào)采用的就是全媒體的報(bào)道形式，不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、傳播方式，產(chǎn)生了良好的傳播效果。由于融合了全集團(tuán)記者的力量（包括新媒體記者的力量），《湖南日?qǐng)?bào)》每天發(fā)稿6個(gè)版左右，充分展示了兩會(huì)的盛況，全面準(zhǔn)確地傳遞了兩會(huì)的聲音，被中宣部多次表?yè)P(yáng)，在全國(guó)省級(jí)黨媒中名列前茅。

現(xiàn)在，湖南日?qǐng)?bào)的“中央廚房”物理空間建設(shè)已經(jīng)完工，軟件系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)已經(jīng)完成并投入運(yùn)行，以“中央廚房”為指揮調(diào)度中心和采編平臺(tái)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)逐步從傳統(tǒng)線性模式向全媒體全終端模式轉(zhuǎn)變。報(bào)社也將對(duì)集團(tuán)的報(bào)道力量進(jìn)行整合，實(shí)行幾大采訪中心采稿、4個(gè)平臺(tái)發(fā)布的嶄新格局，融合報(bào)道將由原來的兩會(huì)等重要節(jié)點(diǎn)試水，進(jìn)入到常態(tài)化階段，黨報(bào)在內(nèi)容傳播上進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。

（二）新媒體手段實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)的更快、更“厚”

2015年開始，湖南日?qǐng)?bào)編輯出版中心創(chuàng)立微信公眾號(hào)“零點(diǎn)”，每晚給印廠傳送比樣之后，即將當(dāng)天的報(bào)紙比樣編輯，在“零點(diǎn)”公眾號(hào)上發(fā)布。這樣，報(bào)紙編輯完畢，讀者就可以立即知道當(dāng)天的報(bào)紙內(nèi)容和版面情況，搶在了印刷、投遞之前。對(duì)于一些特別重要的文件、報(bào)道，湖南日?qǐng)?bào)在紙質(zhì)版上予以呈現(xiàn)。但報(bào)紙畢竟空間有限。對(duì)一些相對(duì)重要的文件、報(bào)道，湖南日?qǐng)?bào)采用在紙媒上作新聞報(bào)道或?qū)ёx，并同時(shí)在報(bào)道中嵌入湖南日?qǐng)?bào)的移動(dòng)客戶端“新湖南”上該文相關(guān)的內(nèi)容的二維碼，讀者想要了解更詳細(xì)的內(nèi)容，用手機(jī)掃碼即可閱讀。黨報(bào)報(bào)道更“厚”、更豐富了，有了延伸版……