在融合發(fā)展中打造新型主流媒體

□ 文 / 孔德明

內(nèi)容提要 本文結(jié)合學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述的體會，從何謂主流媒體、何謂新型主流媒體、如何打造新型主流媒體層層遞進(jìn)，嘗試回答了如何在融合發(fā)展中打造新型主流媒體這一課題。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視黨的新聞輿論工作，明確提出了建設(shè)新型主流媒體的目標(biāo)任務(wù)，推動主流媒體建設(shè)不斷取得新進(jìn)展。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時，就加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局發(fā)表了重要講話，他強(qiáng)調(diào)，要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。本文結(jié)合學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述的體會，就在融合發(fā)展中打造新型主流媒體談一些認(rèn)識和思考。

一、何謂主流媒體？

關(guān)于主流媒體，國內(nèi)外的傳媒學(xué)術(shù)界和業(yè)界給出了一些定義，也做出了很多解讀。有的從政治層面分析，強(qiáng)調(diào)媒體服務(wù)政治的影響力；有的從經(jīng)濟(jì)方面解讀，強(qiáng)調(diào)媒體對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動；有的從社會角度研究，著重媒體對社會的干預(yù)和影響；有的從媒體的發(fā)行量、收視收聽率、營銷總量等指標(biāo)來考察，看重媒體的整體實力。從一定意義上來講，這些視角和層面的分析是有價值的，對于打造新型主流媒體有借鑒意義。筆者認(rèn)為，一般來講，主流媒體應(yīng)該具有以下基本特征：

（一）內(nèi)容主流

媒體傳播的內(nèi)容是圍繞社會主流政治、傳播重大思想理論的。新聞輿論是社會意識的重要組成部分，媒體是社會意識形態(tài)的重要工具，具有鮮明的政治屬性，脫離于政治和社會意識之外的媒體是不存在的。作為主流媒體，必然反映和服務(wù)于社會主流政治，傳播重大思想理論，成為社會政治和社會思想的鮮明旗幟。

媒體傳播的內(nèi)容是反映重大現(xiàn)實、回應(yīng)重大關(guān)切的。反映社會現(xiàn)實、回應(yīng)社會關(guān)切是媒體的職責(zé)所在，反映重大現(xiàn)實、回應(yīng)重大關(guān)切是主流媒體的安身立命之本，也是主流媒體之所以成為主流媒體的重要標(biāo)志。

媒體傳播的內(nèi)容是引導(dǎo)社會輿論、推動社會發(fā)展的。媒體的使命是反映社會現(xiàn)實，但這種反映不是機(jī)械、被動的反映，而應(yīng)在反映社會現(xiàn)實中引導(dǎo)社會輿論，在反映社會現(xiàn)實中引領(lǐng)社會發(fā)展。發(fā)揮積極效應(yīng)，推動社會發(fā)展進(jìn)步，是對主流媒體傳播內(nèi)容的必然要求。

（二）價值主流

主流媒體是傳播正確價值觀的。在傳播實踐中體現(xiàn)什么樣的價值觀，決定著媒體的品位、格調(diào)，決定著媒體的社會地位和影響。主流媒體在傳播實踐中要牢牢把握和堅持正確的價值觀，堅持和傳播社會核心價值體系，用正確的價值理念占領(lǐng)傳播高地，影響和帶動最廣大的受眾，這是主流媒體的價值所在。

主流媒體是弘揚(yáng)正能量的。是否堅持正確價值取向，勇?lián)鐣?zé)任，在傳播實踐中謳歌真善美、抵制假惡丑，弘揚(yáng)社會正氣，禮贊時代精神，凝聚起全社會向上向善的力量，是主流媒體區(qū)別于其他一般媒體的標(biāo)志，也是主流媒體體現(xiàn)主流影響的重要標(biāo)志。

主流媒體是體現(xiàn)人文關(guān)懷的。媒體不是冰冷的機(jī)器，不是照本宣科的教材，而應(yīng)該是有情感、有溫度的，應(yīng)該是有悲憫之心、仁愛情懷的，應(yīng)該是體現(xiàn)對社會、對大眾人文關(guān)懷的，毫無疑問，主流媒體在這方面要走在前面、做出榜樣。

（三）平臺主流

主流媒體的平臺首先是重大新聞傳播平臺。媒體傳播的內(nèi)容是多元的，其平臺特征也是多樣的，但主流媒體的職責(zé)使命要求其首先以傳播新聞為第一要務(wù)，體現(xiàn)和落實好重大新聞信息首發(fā)的要求，發(fā)揮好新聞輿論中心、信息傳播樞紐、多元資訊總匯的功能。

主流媒體的平臺一定是權(quán)威的平臺。主流媒體的平臺要做到全面、客觀、及時、準(zhǔn)確，充分體現(xiàn)時、度、效要求。要做到事實全面準(zhǔn)確、觀點客觀鮮明，既有效傳播新聞，又有效引導(dǎo)受眾。

主流媒體的平臺必須是融合發(fā)展的平臺。主流媒體的平臺不是封閉僵化、固步自封的，而應(yīng)該是緊跟時代發(fā)展的融合傳播平臺。要善于運用新理念、新技術(shù)、新手段、新成果，與受眾需求同步，與時代發(fā)展同行，成為具有新時代特征的全媒體融合平臺。

（四）影響主流

主流媒體是影響更多受眾的媒體。媒體傳播的效果如何，關(guān)鍵在于對受眾的影響力如何。只有有效影響更多受眾，才能真正發(fā)揮主流媒體的作用，采取各種手段努力影響更多受眾，是對主流媒體的必然要求。

主流媒體是影響主流人群的媒體。影響有影響力的人、影響有影響力的社會人群，一直是媒體追求的目標(biāo)。影響和作用于社會主體階層，影響社會主流人群，發(fā)揮傳播主渠道作用，是主流媒體發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

主流媒體是持續(xù)保持自身影響力的媒體。媒體在發(fā)展中會遇到困難和問題，內(nèi)外環(huán)境也可能發(fā)生重大變化，主流媒體也不例外，但它應(yīng)該具有自我調(diào)適能力，能夠與時俱進(jìn)，不斷進(jìn)行自我調(diào)整優(yōu)化，持續(xù)保持自身的影響力，不會出現(xiàn)大的衰退，更不應(yīng)該衰敗。

需要強(qiáng)調(diào)的是，主流媒體不是自封的，是需要經(jīng)過實踐檢驗和受眾認(rèn)可的。有的媒體先天具有主流媒體的基因，創(chuàng)辦伊始便被賦予主流媒體的使命，承擔(dān)起主流媒體的職責(zé)；有的媒體具有一定主流媒體的潛質(zhì)，在實踐中逐漸放大和凸顯，成長壯大為主流媒體；有的媒體本身并不具有主流媒體的基因和特質(zhì)，而是在長期實踐中磨礪成長、脫穎而出，形成主流影響的。因而主流媒體在具有這些基本特征的同時，還應(yīng)該具有鮮明的歷史文化特征和時代特色，有著自身獨特的印記。

二、何謂新型主流媒體？

（一）新型主流媒體是承擔(dān)新使命的

新型主流媒體是承擔(dān)新職責(zé)使命的。在新時代，習(xí)近平總書記明確提出了黨的新聞輿論工作的職責(zé)使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這是新型主流媒體必須履行并率先承擔(dān)的職責(zé)使命。

新型主流媒體是傳播新思想的。主流媒體是領(lǐng)時代風(fēng)氣之先的，新型主流媒體要自覺承擔(dān)起傳播新思想的使命。當(dāng)下，要把宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要任務(wù)，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心，指導(dǎo)實踐。

新型主流媒體是堅持新理念的。主流媒體一方面要運用各種媒體手段傳播新發(fā)展理念，用創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念引領(lǐng)社會思想，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展；另一方面，要把新發(fā)展理念貫穿到媒體實踐中，以新發(fā)展理念為指導(dǎo)打造新型主流媒體。

（二）新型主流媒體是具有新特征的

新型主流媒體是具有新的媒體形態(tài)的。新型主流媒體必須努力適應(yīng)全媒體時代的要求，努力將自身打造成全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，唯此，才能在打造新型主流媒體的道路上走得更遠(yuǎn)。

新型主流媒體是具有新體制特征的。改變傳統(tǒng)的媒體運行體制，打破傳統(tǒng)的體制障礙和束縛，以體制創(chuàng)新帶動媒體全方位創(chuàng)新，是打造新型主流媒體必須解決的問題。

新型主流媒體是具有新機(jī)制特色的。以更加靈活高效、有利于新型主流媒體建設(shè)的機(jī)制特色，來形成新型主流媒體的特色和優(yōu)勢，以機(jī)制創(chuàng)新推動媒體創(chuàng)新，是新型主流媒體建設(shè)的必由之路。

（三）新型主流媒體是要有新作為的

在融合發(fā)展方面有新作為。融合發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體建設(shè)的重要內(nèi)容和標(biāo)志，新型主流媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，緊跟時代、把握時代、與時俱進(jìn)，大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，推進(jìn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，努力占領(lǐng)輿論場，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

在打造新型媒體集團(tuán)方面有新作為。要整合資源，推進(jìn)融合，加快發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)方面有新作為。新型主流媒體是開放的、面向世界的，要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式和話語體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，加快提升中國話語的國際影響力。

（四）新型主流媒體是能夠形成新優(yōu)勢的

在傳播黨的政策主張方面產(chǎn)生新效果。始終堅持堅定正確的政治方向，矢志不渝地當(dāng)好黨的政策主張的宣傳者，將主流媒體打造成具有強(qiáng)大影響力、競爭力的媒體，讓黨的聲音通過新型主流媒體傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

在多元媒體傳播格局中形成新優(yōu)勢。應(yīng)對多元傳播格局的發(fā)展態(tài)勢，堅守主流媒體的傳播價值和理念，以權(quán)威性、準(zhǔn)確性、及時性等主流媒體的特色打造影響力，形成和保持主流媒體的傳播新優(yōu)勢。

在應(yīng)對復(fù)雜態(tài)勢中擴(kuò)大新影響。隨著信息社會不斷發(fā)展，信息無處不在、無所不及、無人不用，致使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。主流媒體要加快推動媒體融合發(fā)展，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢把握輿論場的主導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)，擴(kuò)大主流媒體的新影響。

三、如何打造新型主流媒體？

（一）守正創(chuàng)新，鑄就新型主流媒體的精神之魂

習(xí)近平總書記在強(qiáng)調(diào)黨的新聞輿論工作“48字”職責(zé)使命的同時，明確要求，要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主。把政治方向擺第一位和四個“牢牢堅持”，其核心價值要求就是“守正”。習(xí)近平總書記同時指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。這就明確提出了創(chuàng)新的要求和創(chuàng)新的重點領(lǐng)域。守正創(chuàng)新是對黨的新聞輿論工作的要求，也是建設(shè)新型主流媒體必須堅持的正確方向，是新型主流媒體應(yīng)有的精神之魂。

打造新型主流媒體必須守正創(chuàng)新，做大做強(qiáng)主流輿論。要牢記主流媒體的職責(zé)使命，圍繞中心，服務(wù)大局，體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨和人民的利益。依托主流媒體的優(yōu)勢，放大主流媒體的效能，提升主流媒體的影響，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”的奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神動力和輿論支持。要堅持創(chuàng)新為要，努力推進(jìn)全方位創(chuàng)新，將創(chuàng)新貫穿于主流媒體建設(shè)的全過程，貫穿于主流媒體建設(shè)的各個領(lǐng)域、各個環(huán)節(jié)，全面打造守正創(chuàng)新的新型主流媒體。

要堅持發(fā)展導(dǎo)向，努力推進(jìn)理念創(chuàng)新。打破思維定勢，樹立新發(fā)展理念，強(qiáng)化新型主流媒體意識，提高創(chuàng)新思維能力，以思想認(rèn)識新飛躍促進(jìn)主流媒體建設(shè)的新崛起。特別是要著力強(qiáng)化傳統(tǒng)主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化新興媒體的主流意識，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展理念，注重做好頂層設(shè)計和實踐探索的有機(jī)結(jié)合。

要堅持需求導(dǎo)向，努力推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容為王是媒體運行的一條鐵律，無論形勢、形態(tài)發(fā)生怎樣的變化，內(nèi)容是根本這一條都不會變。要把握受眾的需求，深入推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，努力提高內(nèi)容品質(zhì)、提升內(nèi)容質(zhì)量、豐富內(nèi)容表達(dá)、拓展內(nèi)容空間，著力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。近年來，新華社推出《心中的牽掛》《答卷》《誓言》《那年，我們21》等50多個瀏覽量過億的重磅融媒體產(chǎn)品?！赌悄辏覀?1》總傳播量達(dá)5.7億次，《誓言》被國家博物館“復(fù)興之路”收展，成功的背后，是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的精耕細(xì)作。

要堅持問題導(dǎo)向，努力推進(jìn)體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)創(chuàng)新。積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新方法，在緊跟時代發(fā)展、緊貼受眾實際、加快新技術(shù)運用、推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面重點發(fā)力，通過融合發(fā)展推進(jìn)傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)延伸，鞏固和拓展輿論陣地，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的信息傳播制高點。新華社積極探索，創(chuàng)造出融視頻網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容新物種，創(chuàng)辦了“國家相冊”品牌節(jié)目，運用3D特效、動畫模擬、虛擬演播室、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)，讓中國檔案館的珍貴照片“串起來、動起來、厚起來”，平均每集播放量超過2000萬次，產(chǎn)生了刷屏之效。海南廣播電視總臺抓住博鰲亞洲論壇年會契機(jī)，在全國首次運用“8KVR+5G+4K”技術(shù)，打造《博鰲時間：第一縷陽光》大小屏聯(lián)動直播，僅當(dāng)日新媒體平臺點擊量就突破200萬次，受到國家廣電總局的充分肯定。

要堅持目標(biāo)導(dǎo)向，大力推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。著眼于打造新型主流媒體的目標(biāo)要求，以更大的勇氣和決心，堅決破除妨礙主流媒體建設(shè)發(fā)展的體制機(jī)制障礙和弊端，構(gòu)建系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運行有效的制度體系。人民日報社建立融媒體工作室機(jī)制，鼓勵編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制，按興趣自由組合，按項目組織生產(chǎn)，形成了“一本政經(jīng)”“麻辣財經(jīng)”“俠客島”等45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室，涌現(xiàn)出來一大批“提筆能寫，對筒能講，舉機(jī)能拍”的全媒體記者，創(chuàng)新釋放了媒體活力，激發(fā)了創(chuàng)造潛能，產(chǎn)生了社會效益。

（二）融合發(fā)展，打造新型主流媒體的戰(zhàn)略支點

習(xí)近平總書記指出，要深刻認(rèn)識全媒體時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推動媒體融合向縱深發(fā)展。他強(qiáng)調(diào)，要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。為主流媒體融合發(fā)展、打造新型主流媒體的戰(zhàn)略支點指明了方向，提供了根本遵循。

要堅持一體化發(fā)展方向，形成全媒體傳播體系。全面認(rèn)識和把握全媒體時代主流媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，深化對媒體融合發(fā)展的認(rèn)識，牢牢堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體實現(xiàn)一體化發(fā)展，加快媒體融合從相加階段邁向相融階段。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

要實現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推進(jìn)全媒體融合。融合“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”等各種資源，做大做強(qiáng)有形資源，放大無形資源，根據(jù)各種資源的內(nèi)在聯(lián)系，按照完整性和有序性的原則，對資源進(jìn)行調(diào)整、組合、配置、共享，形成全媒體資源的有效整合，推動全媒體發(fā)展。按照全媒體生產(chǎn)要求，整合媒介各種生產(chǎn)要素，提高媒介產(chǎn)品生產(chǎn)能力，推進(jìn)媒介生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，特別要在融媒體生產(chǎn)能力和供給能力上實現(xiàn)新的有效提升。中央廣播電視總臺通過“智能大屏+移動小屏”“長視頻+短視頻”等方式，在短短1小時內(nèi)，讓習(xí)近平主席2019年新年賀詞相關(guān)報道的累計觀看量超過1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網(wǎng)上熱傳，資源、要素整合取得了突出成效。

要推進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，推進(jìn)全業(yè)態(tài)融合。圍繞媒體融合發(fā)展的重點領(lǐng)域，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，結(jié)合終端、樣態(tài)、特點等融媒體需求特色，精心策劃設(shè)計，持續(xù)推出一批有影響力的融媒體產(chǎn)品，打造多元多樣的信息產(chǎn)品；注重5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的運用，推動媒體技術(shù)研發(fā)和科技創(chuàng)新，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中；運用好各種傳播平臺終端，打造新型傳播平臺終端；強(qiáng)化融合發(fā)展的管理手段和效能，推進(jìn)管理適應(yīng)融合發(fā)展的需要。著力推進(jìn)全業(yè)態(tài)、全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，形成新型主流媒體的強(qiáng)勢崛起。

要著力平臺再造、流程優(yōu)化、體制機(jī)制創(chuàng)新，把握好媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。要著力平臺打造，在升級報、臺、網(wǎng)和“兩微一端”平臺的同時，通過構(gòu)建全新的業(yè)務(wù)平臺和技術(shù)平臺，強(qiáng)力打造融合傳播的新型主流傳播平臺；要著力流程優(yōu)化，總結(jié)實踐經(jīng)驗，借助先進(jìn)技術(shù)，深化一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播的策采編發(fā)流程，使之更適應(yīng)打造融合傳播的新型主流媒體的要求；要著力體制機(jī)制創(chuàng)新，建立更加有利于媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制，推動媒體融合發(fā)展向縱深推進(jìn)，為打造新型主流媒體提供有力支撐。如人民日報社打造“中央廚房”，新華社建設(shè)服務(wù)全國媒體的“現(xiàn)場云”，中央廣播電視總臺以時政V觀微視頻、時政新聞眼等方式打出時政報道“組合拳”，中國日報社把一份發(fā)行70萬份的英文報紙轉(zhuǎn)型升級為一個覆蓋2億多海內(nèi)外用戶的全媒體傳播平臺，經(jīng)濟(jì)日報社在抖音、快手等平臺推出接地氣的品牌欄目，光明日報著力打造“掌上的知識分子精神家園”。一些行業(yè)性、區(qū)域性主流媒體也在推進(jìn)媒體融合、打造新型主流媒體方面邁出了堅實的步伐。

（三）深化改革，增強(qiáng)新型主流媒體的發(fā)展動力

習(xí)近平總書記指出，必須以更大的政治勇氣和智慧，不失時機(jī)深化重點領(lǐng)域改革，堅決破除一切妨礙科學(xué)發(fā)展的思想觀念和體制機(jī)制弊端，構(gòu)建系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運行有效的制度體系，使各方面制度更加成熟定型。

要改變不適應(yīng)新型主流媒體建設(shè)的思維方式和運行方式。傳統(tǒng)主流媒體在長期發(fā)展實踐中，積累了豐富的經(jīng)驗，構(gòu)筑了自身的優(yōu)勢，發(fā)揮了重要的作用，但是長期形成的傳統(tǒng)媒體思維定勢、行為方式、運行體制機(jī)制，特別是人才引進(jìn)培養(yǎng)機(jī)制、收入分配制度、按照市場化需求配置資源等方面，與正在興起的新媒體特別是商業(yè)媒體、社交媒體相比，還有相當(dāng)?shù)牟罹嗪筒蛔?，解決這些問題，不是喊喊口號就能完成的，不是靠簡單的行政命令就能解決的，要靠堅定的改革決心、背水一戰(zhàn)的勇氣、堅強(qiáng)有力的改革措施來完成和推進(jìn)，要通過深化改革為打造新型主流媒體提供強(qiáng)大動力。

要深化媒體體制改革。圍繞打造新型主流媒體的目標(biāo)任務(wù)，解放思想，大膽探索，打破行業(yè)、區(qū)域壁壘，推進(jìn)報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、移動端等不同類型的媒體資源整合重組，推進(jìn)中央媒體、地方媒體資源整合，推進(jìn)各種外宣類媒體的整合聯(lián)動，逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)跨區(qū)域、跨媒體類型、跨行政層級的新型媒體集團(tuán)建設(shè)。立足于正能量、管得住、用得好的要求，支持部分有重大影響力和發(fā)展前景的新媒體，包括商業(yè)平臺、專業(yè)媒體優(yōu)化升級，向新型主流媒體的目標(biāo)邁進(jìn)。

要深化媒體機(jī)制改革。適應(yīng)時代發(fā)展的需要，更好地面向市場，借助新技術(shù)、新手段，借鑒各方面特別是新興媒體的運行經(jīng)驗，對傳統(tǒng)主流媒體的運行機(jī)制進(jìn)行改革。要在強(qiáng)化流程再造、管理要素整合的同時，深化機(jī)構(gòu)、人事、財政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化管理機(jī)制手段，建立有效的人才選拔培養(yǎng)機(jī)制、收入分配激勵機(jī)制，逐步探索推進(jìn)與市場接軌的市場化用人機(jī)制、收入分配機(jī)制，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，完善人才培養(yǎng)、選拔、使用和考評體系，推動采編播人員實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型，引進(jìn)和培養(yǎng)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維和全媒體技能的全媒體采編、經(jīng)營、技術(shù)和管理人才，努力打造共建新型主流媒體的優(yōu)秀人才集群。

要深化媒體保障系統(tǒng)改革。各級黨委和政府要高度重視新型主流媒體建設(shè)工作，從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。各級宣傳部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確的方向發(fā)展。要在全社會形成支持新型主流媒體建設(shè)的良好氛圍和環(huán)境。

（四）提高“四力”，擴(kuò)大新型主流媒體的戰(zhàn)略版圖

習(xí)近平總書記指出，我們要加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。有效提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，擴(kuò)大主流媒體的戰(zhàn)略版圖，是打造新型主流媒體的重要任務(wù)。

要把握提高主流媒體“四力”的關(guān)鍵。尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，特別是要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，不斷提高做好黨的新聞輿論工作的能力和水平。

要突出提高主流媒體“四力”的重點。加快構(gòu)建全媒體輿論引導(dǎo)新模型，實現(xiàn)全媒體報道的常態(tài)化，推動新聞理念變革、新聞技術(shù)優(yōu)化、新聞報道提質(zhì)和新聞工作創(chuàng)新，以新理念打造新平臺，以新策劃擴(kuò)大新效果，以新技術(shù)成就新業(yè)態(tài)，以新舉措推動新戰(zhàn)略，奮力打造融媒體傳播主陣地、新型主流媒體建設(shè)的排頭兵。

要以媒體人的“四力”提高主流媒體“四力”。提高媒體“四力”，擴(kuò)大主流媒體的戰(zhàn)略版圖，關(guān)鍵是要提升媒體人的“四力”。廣大新聞工作者要繼承黨的新聞工作光榮傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，勤奮工作，甘于奉獻(xiàn)，保持一身正氣，樹立良好形象；要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品；要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，在打造政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍實踐中勇當(dāng)先鋒、做好表率，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，奮力扛起打造新型主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。