歐洲孔子學(xué)院文化項(xiàng)目評(píng)述
——基于漢辦官網(wǎng)新聞

金志剛 鄭婕茹

圖1 歐洲孔子學(xué)院文化項(xiàng)目開(kāi)展形式統(tǒng)計(jì)

一、歐洲孔子學(xué)院文化項(xiàng)目現(xiàn)狀

歐洲各孔子學(xué)院為更好地發(fā)揮“平臺(tái)”的作用，達(dá)到助力中華文化全面?zhèn)鞑サ哪康模?018年度開(kāi)展了形式多樣的文化項(xiàng)目。通過(guò)對(duì)國(guó)家漢辦/孔子學(xué)院總部新聞中心網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的2018年1月1日到2018年12月31日歐洲各國(guó)孔子學(xué)院近2 000條新聞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和篩選，共整理出關(guān)于開(kāi)展各類文化項(xiàng)目的新聞1 328條，涉及的文化項(xiàng)目大致可以分為七大類。如圖1所示。

由圖1可知，歐洲孔子學(xué)院在2018年度開(kāi)展的文化項(xiàng)目數(shù)量較多且類型豐富。其中，節(jié)日慶祝類文化項(xiàng)目位于榜首，高達(dá)315次，幾乎每一所孔子學(xué)院在2018年度都舉辦過(guò)一至兩場(chǎng)節(jié)日慶祝活動(dòng)。大部分孔子學(xué)院會(huì)選擇在中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)，如春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)來(lái)開(kāi)展慶祝活動(dòng)。通過(guò)融入多元化的中國(guó)元素，讓更多歐洲民眾在節(jié)日的氛圍里更全面地感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

如圖2、3所示，歐洲各國(guó)孔子學(xué)院在2018年度開(kāi)展的各類文化項(xiàng)目中包含了大量的中國(guó)文化代表性元素。首先，在講座類文化項(xiàng)目中，中國(guó)傳統(tǒng)文化這一元素出現(xiàn)次數(shù)最多，高達(dá)98次。2018年度歐洲各國(guó)孔子學(xué)院通過(guò)舉辦中國(guó)傳統(tǒng)文化主題講座，將歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的中國(guó)展示在歐洲民眾眼前。

圖3 體驗(yàn)類文化項(xiàng)目元素統(tǒng)計(jì)

其次，在體驗(yàn)類文化項(xiàng)目中，文化體驗(yàn)課及孔子學(xué)院文化日(周)這一元素出現(xiàn)次數(shù)最多，高達(dá)108次。各孔子學(xué)院選擇通過(guò)開(kāi)展多種形式的中國(guó)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)課及孔院文化日(周)活動(dòng)讓歐洲民眾對(duì)漢語(yǔ)和中國(guó)有了更直觀的了解和更近距離的接觸，其影響效果十分顯著。

二、歐洲孔子學(xué)院文化項(xiàng)目的特色

歐洲各孔院的文化項(xiàng)目特色明顯、反響良好，有效助力了中國(guó)文化在歐洲的傳播，促進(jìn)了中歐文化的交流與互鑒。

(一)依托特色文化項(xiàng)目，打造特有標(biāo)簽

結(jié)合自身特點(diǎn)，利用優(yōu)勢(shì)資源的特色發(fā)展是孔子學(xué)院今后發(fā)展的主要方向。歐洲各孔子學(xué)院著力發(fā)展獨(dú)具特色和代表性的文化項(xiàng)目，打造屬于自己的品牌。如表1所示，英國(guó)倫敦中醫(yī)孔子學(xué)院(南岸大學(xué))和匈牙利佩奇大學(xué)中醫(yī)孔子學(xué)院是兩所中醫(yī)特色孔子學(xué)院，它們發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展“中醫(yī)與養(yǎng)生”特色文化項(xiàng)目，舉辦中醫(yī)養(yǎng)生專題講座，大力推廣中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)。

表1 “中醫(yī)”特色主題文化項(xiàng)目

(二)借力“一帶一路”時(shí)代主題，促進(jìn)中歐文化交流

“一帶一路”建設(shè)為世界經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展提供了一個(gè)全新構(gòu)思和一份可供借鑒的方案。歐洲各孔子學(xué)院抓住“一帶一路”倡議所帶來(lái)的機(jī)遇，通過(guò)開(kāi)展以“一帶一路”為主題的文化項(xiàng)目，加強(qiáng)歐洲民眾對(duì)“一帶一路”倡議的理解和認(rèn)同。如表2所示，意大利羅馬大學(xué)孔子學(xué)院緊隨時(shí)代的步伐，開(kāi)展與“一帶一路”有關(guān)的文化項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新交流模式，使文化交流進(jìn)入了前所未有的黃金時(shí)代。

表2 “一帶一路”主題文化項(xiàng)目

(三)有效宣傳，增強(qiáng)文化項(xiàng)目影響力

形式多樣、內(nèi)容新穎的宣傳有效地?cái)U(kuò)大了各孔子學(xué)院文化項(xiàng)目的影響力。如表3所示，意大利米蘭國(guó)立大學(xué)孔子學(xué)院在“中國(guó)文化長(zhǎng)廊”暨農(nóng)歷戊戌狗年春節(jié)聯(lián)歡活動(dòng)開(kāi)始前，通過(guò)孔子學(xué)院官方網(wǎng)站對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)介紹，并在大學(xué)和社區(qū)張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)，有效的前期宣傳結(jié)合有趣的活動(dòng)內(nèi)容吸引了眾多學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的學(xué)生和當(dāng)?shù)鼐用駞⒓?。匈牙利羅蘭大學(xué)孔子學(xué)院一直與當(dāng)?shù)孛襟w保持良好溝通，此次開(kāi)展“中國(guó)春”文化活動(dòng)也與當(dāng)?shù)貓?bào)紙《新導(dǎo)報(bào)》進(jìn)行合作，報(bào)社記者對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了全程的宣傳報(bào)道，并對(duì)孔子學(xué)院進(jìn)行了專訪，以一種更直觀和生動(dòng)的方式讓當(dāng)?shù)孛癖娏私饪鬃訉W(xué)院的活動(dòng)和中華文化。

表3 “中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日”主題文化活動(dòng)

三、歐洲孔子學(xué)院文化項(xiàng)目開(kāi)展的啟示

(一)定制專屬標(biāo)簽，打造特色孔子學(xué)院

辦學(xué)特色是孔子學(xué)院在辦學(xué)理念和發(fā)展模式上所具有的根本優(yōu)勢(shì)，是從國(guó)際教育市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在[1]。歐洲各孔子學(xué)院選取符合自身發(fā)展的特色文化項(xiàng)目，科學(xué)定位、精準(zhǔn)發(fā)展?！犊鬃訉W(xué)院發(fā)展規(guī)劃(2012—2020年)》提出要“適應(yīng)學(xué)員多樣化需求，鼓勵(lì)興辦以商務(wù)、中醫(yī)、武術(shù)、烹飪、藝術(shù)、旅游等教學(xué)為主要特色的孔子學(xué)院”[2]。歐洲各孔子學(xué)院要著力發(fā)展具有自身品牌特色的文化項(xiàng)目，這不僅為中歐人民的深入溝通搭建橋梁，更能營(yíng)造出濃厚的中歐文化交流氛圍。今后，各孔子學(xué)院應(yīng)突出自身特色，發(fā)展特色項(xiàng)目，提高文化項(xiàng)目的質(zhì)量，將獨(dú)具特色的文化項(xiàng)目更好地傳承下去，助力特色孔子學(xué)院的建設(shè)。

(二)緊隨時(shí)代步伐，提高文化影響力

一條古老的絲綢之路，曾把亞歐大陸的兩個(gè)文明古國(guó)緊密相連。如今，“一帶一路”倡議正在讓古代絲綢之路煥發(fā)新的活力。21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)先后提出了中國(guó)文化“走出去”“提升國(guó)家文化軟實(shí)力”“中國(guó)夢(mèng)”等國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，特別是“一帶一路”倡議的提出，為孔子學(xué)院提供了不竭的發(fā)展動(dòng)力?！耙粠б宦贰背h是中國(guó)實(shí)施新一輪擴(kuò)大開(kāi)放的重要舉措，著眼于共同發(fā)展和合作共贏，與孔子學(xué)院“親、誠(chéng)、惠、容”的辦學(xué)理念一脈相承，兩者之間存在諸多契合點(diǎn)[3]。在“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)的過(guò)程中，文化因素?zé)o疑發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?！耙粠б宦贰笔紫纫獙?shí)現(xiàn)民心相通，民心相通則要語(yǔ)言先行，而文化又是語(yǔ)言傳播最強(qiáng)有力的載體。在這樣的時(shí)代背景下，各國(guó)孔子學(xué)院要緊隨時(shí)代步伐，開(kāi)展有關(guān)“一帶一路”的文化項(xiàng)目，積極地輔助和促進(jìn)中歐在語(yǔ)言教學(xué)和文化交流方面的發(fā)展，加深歐洲民眾對(duì)當(dāng)代中國(guó)新形勢(shì)、新面貌的認(rèn)識(shí)和了解，為中歐的友好交流貢獻(xiàn)智慧、搭建平臺(tái)。

(三)加大宣傳力度，擴(kuò)大受眾范圍

加快推進(jìn)孔子學(xué)院的“本土化”進(jìn)程，是孔子學(xué)院提高辦學(xué)質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵[4]。只有擴(kuò)大受眾范圍，才能擴(kuò)大中國(guó)文化的傳播范圍，讓更多的歐洲民眾切身感受到中國(guó)文化的魅力。擴(kuò)大受眾最好的辦法就是加大宣傳力度，不斷探究更有效的宣傳方式，持續(xù)擴(kuò)大文化輻射范圍，構(gòu)建多角度、全方位的傳播模式，以達(dá)到更好的效果。一方面，在舉辦文化項(xiàng)目之前，不僅要了解當(dāng)?shù)厝罕姷呐d趣愛(ài)好以及他們對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知程度與需求，有目的地安排各類文化活動(dòng)，還要與當(dāng)?shù)孛襟w保持良好的溝通，充分利用各種媒介達(dá)到良好的宣傳效果，如報(bào)紙、雜志等各類紙質(zhì)媒體，Twitter、Instagram、Facebook等新興社交媒體，發(fā)展“線上線下，雙管齊下”的宣傳方式。另一方面，還應(yīng)密切關(guān)注各類活動(dòng)的信息并及時(shí)跟蹤報(bào)道，進(jìn)行持續(xù)有效的宣傳。活動(dòng)前期及時(shí)預(yù)告相關(guān)信息，中期詳細(xì)報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程，活動(dòng)結(jié)束后繼續(xù)追蹤報(bào)道活動(dòng)效果，搜集參與者的意見(jiàn)與建議，建立起文化項(xiàng)目宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制。利用各種途徑加強(qiáng)對(duì)文化項(xiàng)目的宣傳報(bào)道，吸引越來(lái)越多的普通受眾，讓文化項(xiàng)目變成社會(huì)大眾的需求，而不僅是漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

歐洲182所孔子學(xué)院文化項(xiàng)目的海外傳播是維系中國(guó)與歐洲各國(guó)文化交流的重要紐帶。目前，歐洲各國(guó)孔子學(xué)院通過(guò)開(kāi)展多種形式、多種主題的文化項(xiàng)目，力圖向歐洲民眾展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、全面的中國(guó)。各國(guó)孔院要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)靥厣?，抓住“一帶一路”帶?lái)的發(fā)展新機(jī)遇，充分發(fā)揮孔子學(xué)院在中歐文化交流中的積極作用，在新的征程中更好地傳播中華文化，促進(jìn)中歐文明的交流與借鑒，不斷增進(jìn)中歐人民的相互了解和友誼。

漢 云紋