新媒體時(shí)代“國(guó)際銳評(píng)”的國(guó)際新聞傳播策略

文/劉博雅

作者單位 重慶師范大學(xué)

當(dāng)前，我國(guó)已成為名副其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，以手機(jī)為代表的新媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)。新媒體時(shí)代的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化、即時(shí)化等特征為信息傳播提供了新的路徑，進(jìn)一步改變了社會(huì)輿論的發(fā)展模式。新媒體時(shí)代下的新聞傳播也經(jīng)歷著翻天覆地的變化，而站在新聞傳播前沿的國(guó)際新聞傳播，承擔(dān)著傳播中國(guó)聲音、表達(dá)中國(guó)態(tài)度、踐行中國(guó)智慧的重要作用。隨著新媒體的迅猛發(fā)展以及碎片化閱讀時(shí)代的到來(lái)，國(guó)際新聞傳播如何在當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、中國(guó)不斷崛起的背景下，通過(guò)客觀、公正、有傳播力和影響力的報(bào)道方式表達(dá)中國(guó)立場(chǎng)、展示中國(guó)形象，正變得越來(lái)越重要。

“國(guó)際銳評(píng)”作為2015年中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新聞中心上線的微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)，堅(jiān)持“國(guó)際視野 中國(guó)立場(chǎng) 民眾關(guān)注”的傳播定位，迅速、全面地對(duì)國(guó)內(nèi)外重大新聞進(jìn)行全景式的報(bào)道和深入的分析評(píng)論，呈現(xiàn)出觀點(diǎn)鮮明、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)豐富、語(yǔ)言通俗等鮮明風(fēng)格特點(diǎn)；綜合運(yùn)用圖文、音頻、短視頻等多媒體形態(tài)，聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、大國(guó)關(guān)系、世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、國(guó)際局勢(shì)變動(dòng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技成就等內(nèi)容，每天推送三至四篇文章，至少包括一至兩篇原創(chuàng)評(píng)論，第一時(shí)間為讀者呈現(xiàn)新聞事實(shí)、解讀新聞內(nèi)涵，剖析國(guó)際新聞背后的利益關(guān)系，拉近大眾與國(guó)際時(shí)政的距離，讓高端嚴(yán)肅的國(guó)際新聞傳播“飛入尋常百姓家”。“國(guó)際銳評(píng)”的眾多原創(chuàng)文章被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，更被香港《大公報(bào)》《文匯報(bào)》和《歐洲時(shí)報(bào)》德文網(wǎng)、《俄羅斯報(bào)》網(wǎng)站等國(guó)際權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！皣?guó)際銳評(píng)”2017年進(jìn)駐“今日頭條”和“一點(diǎn)資訊”平臺(tái)，在“今日頭條”的粉絲數(shù)已超過(guò)19萬(wàn)，“一點(diǎn)資訊”的推薦量超過(guò)一億次?！皣?guó)際銳評(píng)”在傳播渠道、表達(dá)方式和滿足受眾需求等方面增強(qiáng)了國(guó)際新聞傳播的宣傳效果，其不俗的表現(xiàn)對(duì)于如何在新媒體時(shí)代創(chuàng)新國(guó)際新聞傳播策略，具有借鑒與參考價(jià)值。

當(dāng)前我國(guó)國(guó)際新聞傳播面臨的形勢(shì)

中國(guó)國(guó)際地位提高。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40年的發(fā)展，我國(guó)的軍事、經(jīng)濟(jì)、外交等硬實(shí)力都得到了極大的提高，在國(guó)際傳播方面也取得了一定進(jìn)步。中國(guó)的主流媒體在加強(qiáng)傳播中國(guó)文化傳播，積極發(fā)出中國(guó)聲音，努力構(gòu)建世界體系的中國(guó)話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而全面提升文化軟實(shí)力等方面不斷探索，極大地提高了中國(guó)的對(duì)外形象。新聞傳播能力尤其是國(guó)際新聞報(bào)道傳播水平是軟實(shí)力的有機(jī)構(gòu)成，客觀、公正的國(guó)際傳播對(duì)塑造負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象至關(guān)重要。近年來(lái)，中國(guó)積極參與引領(lǐng)全球治理體系變革，提出了“一帶一路”的倡議，積極構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，擴(kuò)大對(duì)外交流程度，用世界通用語(yǔ)言講好中國(guó)故事，讓更多的人真正認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)。面對(duì)激蕩變幻的國(guó)際傳播環(huán)境，中國(guó)致力于國(guó)際傳播的媒體需要深入體察我國(guó)外交進(jìn)程的受眾感知，大力反映我國(guó)外交事務(wù)的國(guó)際傳播情況，認(rèn)真勾畫輿論變化的新特征，特別是用海外樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，表達(dá)中國(guó)對(duì)國(guó)際沖突、國(guó)際熱點(diǎn)事件的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和思考，并提出解決國(guó)際糾紛的原則和方案。

西方傳媒占據(jù)主流。一直以來(lái)，西方大國(guó)把持著國(guó)際新聞傳播的話語(yǔ)權(quán)，整個(gè)國(guó)際新聞傳播格局以西方大國(guó)的核心價(jià)值觀為主導(dǎo)，再加上各種政治立場(chǎng)的差異，西方主流媒體經(jīng)常帶著“有色眼鏡”看中國(guó)，造成國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)存在較深的偏見(jiàn)和誤解，“中國(guó)威脅論”“大國(guó)崛起”等字眼經(jīng)常出現(xiàn)在媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道中。大量不實(shí)、帶有偏見(jiàn)的新聞報(bào)道不僅將有關(guān)我國(guó)的客觀、真實(shí)的信息淹沒(méi)，而且丑化了中國(guó)的形象，更加不利于中國(guó)在國(guó)際事務(wù)中表達(dá)觀點(diǎn)并發(fā)揮重要作用。因此，我們必須加大正面宣傳，增強(qiáng)國(guó)際新聞傳播的效果。

中國(guó)的國(guó)際傳播創(chuàng)新不足。多年來(lái)，在國(guó)際新聞傳播中，我們的新聞媒體平臺(tái)習(xí)慣于以自己的文化體系和文化語(yǔ)言進(jìn)行國(guó)際傳播，難以讓外國(guó)受眾準(zhǔn)確接收信息，真正全面認(rèn)識(shí)并了解中國(guó)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代，國(guó)際新聞傳播的格局與模式發(fā)生了翻天覆地的變化，使得“地球村”概念進(jìn)一步深入人心，全世界人民對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道的需求度越來(lái)越高。中國(guó)需要不斷改進(jìn)國(guó)際新聞的報(bào)道方式，不斷創(chuàng)新與思考，放棄過(guò)去僵化、死板、單一的宣傳方式，采用國(guó)際受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式講述中國(guó)的發(fā)展變化，宣傳中國(guó)的治國(guó)理念、發(fā)展道路、政策路線等內(nèi)容，以全球化的視野、國(guó)際化的語(yǔ)言、以傳播的方式展開(kāi)國(guó)際傳播報(bào)道，全力展現(xiàn)中國(guó)全新的大國(guó)形象。

新媒體時(shí)代“國(guó)際銳評(píng)”的傳播策略

評(píng)論客觀公正。依托中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新聞中心的豐富資源，“國(guó)際銳評(píng)”第一時(shí)間報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)重大新聞事件和話題，并做出深刻思考、發(fā)表客觀公正的評(píng)論。面對(duì)有爭(zhēng)議的敏感話題，“國(guó)際銳評(píng)”沒(méi)有選擇回避，反而主動(dòng)積極呈現(xiàn)中國(guó)的觀點(diǎn)和態(tài)度。比如，《全球期待中美共擔(dān)“全球責(zé)任”》一文，強(qiáng)調(diào)了中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平“中美在促進(jìn)世界和平和繁榮方面共同擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任”的觀點(diǎn)，進(jìn)一步指出中美作為全球有影響力的大國(guó)，需要承擔(dān)起三個(gè)“全球責(zé)任”：發(fā)展的責(zé)任、和平的責(zé)任和治理的責(zé)任。

除了在大國(guó)關(guān)系、國(guó)際問(wèn)題中主動(dòng)積極傳達(dá)中國(guó)的聲音，“國(guó)際銳評(píng)”也發(fā)表多篇文章，針對(duì)國(guó)內(nèi)特點(diǎn)話題、重要項(xiàng)目建設(shè)正面?zhèn)鞑ブ袊?guó)的發(fā)展政策、路線和道路，以及有效處理全球問(wèn)題的原則和方向?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)引擎升級(jí)好“錢”景不可錯(cuò)過(guò)》《粵港澳大灣區(qū)由“大”到“強(qiáng)”這一步很關(guān)鍵》《大規(guī)模減稅降費(fèi)為中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁暖流》等文章進(jìn)一步闡釋了中國(guó)的對(duì)外開(kāi)放、脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等措施和行動(dòng)，全方位、立體化、全覆蓋地呈現(xiàn)了中國(guó)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，正面回應(yīng)了外媒對(duì)中國(guó)的歪曲和誤解。

新聞時(shí)效性強(qiáng)。借助現(xiàn)代通信技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，新聞傳播的速度與時(shí)效已經(jīng)超越了時(shí)空的限制，快速反應(yīng)、第一時(shí)間精準(zhǔn)傳播成為國(guó)際新聞報(bào)道的首要要求?！皣?guó)際銳評(píng)”以原創(chuàng)新聞評(píng)論為特色，在創(chuàng)造最大新聞價(jià)值的同時(shí)，努力堅(jiān)持新聞傳播的時(shí)效性。

今年3月21日至26日，國(guó)家主席習(xí)近平對(duì)意大利、摩納哥、法國(guó)三國(guó)進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)。6天時(shí)間，“國(guó)際銳評(píng)”共發(fā)表7篇文章，而且文章表達(dá)的觀點(diǎn)深刻理性、評(píng)論準(zhǔn)確到位，得到了國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)?！吨袣W關(guān)系開(kāi)啟“高光時(shí)刻”》《中國(guó)是伙伴還是對(duì)手？要讀這部著作》《中意使古老絲綢之路煥發(fā)新活力》《相知無(wú)遠(yuǎn)近 萬(wàn)里尚為鄰》等文章，詳細(xì)報(bào)道了習(xí)近平主席此次出訪歐洲三國(guó)的全過(guò)程，并就全球治理、中歐關(guān)系等焦點(diǎn)話題進(jìn)行了深入解讀。

互動(dòng)豐富多樣。相比傳統(tǒng)媒體，互動(dòng)形式豐富多樣是新媒體獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。新媒體在傳播的過(guò)程中，信息接收者和信息源產(chǎn)生互動(dòng)，讓新聞在傳播過(guò)程中得到轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，從而形成二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞的傳播范圍，增強(qiáng)了新聞的傳播時(shí)效性?！皣?guó)際銳評(píng)”在微信公眾平臺(tái)等傳播渠道的實(shí)時(shí)更新，便于大家利用碎片時(shí)間瀏覽閱讀，拉近了國(guó)際新聞與讀者的距離，能夠讓讀者第一時(shí)間閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，引發(fā)廣泛討論，形成新聞話題傳播。

“國(guó)際銳評(píng)”的文章字?jǐn)?shù)一般控制在1500到2000字左右，按照新媒體內(nèi)容的格式排版設(shè)計(jì)，多采用短段落，對(duì)關(guān)鍵詞、重點(diǎn)語(yǔ)句進(jìn)行標(biāo)注，符合當(dāng)下手機(jī)用戶的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，“國(guó)際銳評(píng)”還設(shè)置了“銳評(píng)精品”“聽(tīng)聽(tīng)曉雨”“銳評(píng)圈子”等欄目，其中“聽(tīng)聽(tīng)曉雨”通過(guò)有聲閱讀，針對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)時(shí)政問(wèn)題邀請(qǐng)專家深入剖析、釋疑解惑，進(jìn)一步豐富了讀者與平臺(tái)的互動(dòng)方式?！皣?guó)際銳評(píng)”還借助新浪微博、今日頭條等新聞資訊APP與大家互動(dòng)交流，讓嚴(yán)肅、枯燥的國(guó)際新聞報(bào)道變得靈活、生動(dòng)起來(lái)。

語(yǔ)言通俗易懂。與社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞相比，國(guó)際新聞圍繞全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)治理、大國(guó)博弈、國(guó)際安全、地區(qū)沖突等話題展開(kāi)，內(nèi)容相對(duì)高端、晦澀，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式權(quán)威有余而不接地氣，嚴(yán)謹(jǐn)深刻但靈活不足，難以最大程度地吸引更廣范圍的受眾群體。原創(chuàng)評(píng)論多從讀者角度出發(fā)，將國(guó)際大事和國(guó)際關(guān)系的變化與老百姓的實(shí)際生活聯(lián)系起來(lái)，充分運(yùn)用古詩(shī)句引用、形象表達(dá)、靈活句式、比喻修辭等方式，讓國(guó)際新聞的評(píng)論語(yǔ)言也變得有趣、生動(dòng)起來(lái)。

例如，關(guān)于中美經(jīng)貿(mào)高級(jí)別磋商這一話題，微博上用“兩處櫻花次第開(kāi)放 一場(chǎng)談判艱難推進(jìn)”形象地說(shuō)出了磋商的歷程之艱難，隨后評(píng)論文章《中美磋商越到關(guān)鍵處，越要擴(kuò)大利益交集》就話題進(jìn)行深度挖掘，從加班延期、視頻溝通、邊吃邊談等細(xì)節(jié)中凸顯中美經(jīng)貿(mào)談判的過(guò)程之長(zhǎng)、時(shí)間之久、難度之大。同時(shí)，在《中美要共同扛起大國(guó)的責(zé)任》一文中，用“中美關(guān)系只要一感冒，世界都要跟著打噴嚏”的形象比喻來(lái)證明“中美關(guān)系的陰晴冷暖，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出雙邊關(guān)系的范疇，具有明顯的全球影響力”這一觀點(diǎn)。

“國(guó)際銳評(píng)”對(duì)當(dāng)前國(guó)際新聞傳播的啟示

新聞評(píng)論要客觀公正，保證新聞價(jià)值最大化?！皣?guó)際銳評(píng)”以國(guó)際新聞深度評(píng)論立足，深耕國(guó)際新聞?lì)I(lǐng)域，不斷挖掘國(guó)際新聞的最大價(jià)值。國(guó)際新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)以客觀全面為特征的新聞本位，因此新媒體時(shí)代的國(guó)際新聞傳播首先要堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，傳播真實(shí)的、有價(jià)值的新聞內(nèi)容，給大眾展示一個(gè)多極化格局下豐富多彩的世界。新聞評(píng)論要立足客觀事實(shí)，堅(jiān)持客觀公正的立場(chǎng)，不能為了自身的利益訴求違背事實(shí)真相，應(yīng)努力為大眾提供客觀中立的、有權(quán)威性的新聞評(píng)論。

傳播方式要多樣，與新媒體用戶建立良好互動(dòng)?！皣?guó)際銳評(píng)”利用微信公眾平臺(tái)，采用多種傳播方式，并配合新浪微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊等與用戶進(jìn)行良好互動(dòng)，收獲了大量用戶的關(guān)注。面對(duì)當(dāng)前信息來(lái)源、傳播渠道、表達(dá)方式和受眾需求多元化的新媒體時(shí)代，國(guó)際新聞傳播既要及時(shí)、公開(kāi)報(bào)道國(guó)際新聞事件，也要追蹤國(guó)內(nèi)外受眾共同關(guān)注的國(guó)際新聞熱點(diǎn)，注重滿足新媒體用戶的信息需求，提高國(guó)際新聞傳播的針對(duì)性和時(shí)效性，增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向傳播。

增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，優(yōu)化國(guó)際傳播效果。“國(guó)際銳評(píng)”立足國(guó)際視野、堅(jiān)持中國(guó)立場(chǎng)，報(bào)道民眾關(guān)注的國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，以公正客觀、嚴(yán)肅權(quán)威的信息展現(xiàn)新時(shí)代下中國(guó)的嶄新面貌，不斷增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際事務(wù)中的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步提升了對(duì)外宣傳的效果。雖然新媒體為我國(guó)的國(guó)際新聞傳播帶來(lái)了技術(shù)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展契機(jī)，但信息化和全球化將使西方國(guó)家的強(qiáng)勢(shì)得到進(jìn)一步體現(xiàn)，我國(guó)的國(guó)家形象長(zhǎng)期處于被建構(gòu)甚至被污名化的困境之中。因此，我們的國(guó)際新聞傳播必須講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，采取有效的應(yīng)對(duì)策略以維護(hù)我國(guó)在國(guó)際傳播格局中的國(guó)家利益，不斷增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，努力優(yōu)化對(duì)外傳播效果。

“國(guó)際銳評(píng)”堅(jiān)持觀點(diǎn)鮮明、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)豐富、語(yǔ)言通俗的國(guó)際新聞傳播策略，更加廣泛、活躍地參與到國(guó)際輿論事件的討論中，進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)際新聞宣傳的效果，在國(guó)際新聞傳播領(lǐng)域進(jìn)行了有益的探索。通過(guò)分析“國(guó)際銳評(píng)”的案例可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)際新聞傳播要堅(jiān)持報(bào)道信息的客觀真實(shí)，運(yùn)用多樣化的傳播方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流，探索多種傳播渠道，關(guān)注國(guó)際受眾的需求，從而不斷增強(qiáng)中國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，切實(shí)優(yōu)化國(guó)際傳播的效果。