古風(fēng)經(jīng)濟(jì)興起

張配豪

頭戴輕釵，衣袂當(dāng)風(fēng)，裙帶輕飄……從“開(kāi)筆禮”“成人禮”到漢式婚禮再到“漢服”產(chǎn)業(yè)火熱，近些年，漢服文化吸引了越來(lái)越多的人，特別是年輕一代的目光。走在街上、商場(chǎng)里、熱門(mén)旅游景點(diǎn)等，我們不時(shí)能與仙氣十足的古風(fēng)愛(ài)好者不期而遇。有人因漢服外觀好看而對(duì)其著迷，也有人熱衷于其背后的深厚文化內(nèi)涵。

漢服熱起來(lái)了

大多數(shù)人認(rèn)為漢服就是指漢代的服飾，這是一個(gè)誤區(qū)，所謂的“漢服”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，總的來(lái)說(shuō)就是指漢民族的傳統(tǒng)服飾。它不是指漢代的服飾，而是指漢族傳統(tǒng)服飾。

漢服定型于周朝，傳承于秦朝。漢代衣冠經(jīng)手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨(dú)特的染、織、繡于一身，以交領(lǐng)右衽、系帶隱扣等為主要特征，后來(lái)衍生了多種款式，曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“華夏文明”“禮儀之邦”在服飾上的投射，呈現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)和東方美學(xué)，穿起來(lái)讓人十足“仙氣飄飄”。

記者了解到，漢服主要分日常和禮服兩種，一般大家平時(shí)穿的都是日常裝。一套日常裝漢服價(jià)格100—600元不等，做工、面料稍有差異，這種日常裝一般都是工廠大批量加工。

在漢服經(jīng)濟(jì)里有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，一般認(rèn)為的服裝實(shí)體店受到網(wǎng)購(gòu)沖擊，漢服實(shí)體店卻顯得“兩頭熱”。以前漢服定制隨時(shí)穿隨時(shí)定，可如今想要定制一套漢服，沒(méi)有幾個(gè)月是拿不到手的。賣家會(huì)列出現(xiàn)貨和期貨的選項(xiàng)供客戶選擇，中低端漢服一般有現(xiàn)貨，想要一套量身定做的漢服必須等待，因?yàn)橛唵翁?，趕不出來(lái)。對(duì)于高端漢服，一般得五六千元一套，更有一萬(wàn)多元一套的。

“三四十元也能買一套古裝，但那并不是真正意義上的漢服，因?yàn)椴皇窃械男沃?。傳統(tǒng)的漢服與戲服、影樓裝、影視裝有本質(zhì)區(qū)別，漢服有嚴(yán)格的形制，因?yàn)槔锩姘宋幕Y儀和內(nèi)涵。我知道一家很受歡迎的高端漢服定制機(jī)構(gòu)，他們手里接的訂單已經(jīng)排到2020年11月，也就說(shuō)，現(xiàn)在下單一套高端漢服，最早明年年底才能穿上?！币晃粷h服愛(ài)好者對(duì)記者說(shuō)。

天貓發(fā)布的《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年購(gòu)買漢服的人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。有相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的另一組數(shù)據(jù)顯示，2018年，整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.87億元，預(yù)計(jì)2019年會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。而現(xiàn)實(shí)是，已經(jīng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

漢服消費(fèi)主力軍

就在前不久，一組大學(xué)生另類畢業(yè)照在網(wǎng)絡(luò)上吸引了不少人的目光。數(shù)十位湖南中醫(yī)藥大學(xué)的女生，或在扁鵲雕像前手持銀針，或徜徉在藥植園遍聞藥草，來(lái)拍攝他們的大學(xué)畢業(yè)照。照片中的她們并不是穿著如今流行的西方學(xué)士服，而是穿著翩翩秀麗的漢服，古典傳統(tǒng)的款式、含蓄清新的色彩格外引人注目。

“沒(méi)想到漢服這么美！”90后女生小紅在看到一群身著漢服女生大方走在街頭之后，發(fā)出了如此感嘆。回到家，她便開(kāi)始研究漢服文化，并自己動(dòng)手制作漢服。從古書(shū)中學(xué)習(xí)漢服的式樣，然后奔走布料市場(chǎng)，自己裁剪，來(lái)設(shè)計(jì)“更時(shí)髦”“有現(xiàn)代元素”的漢服。

據(jù)2018年漢服資訊的問(wèn)卷調(diào)查顯示，漢服消費(fèi)者平均年齡為21.03歲。其中19—24歲年齡段占比最高，為52.14%。與上年相比，18歲以下各年齡段的比例在增加，說(shuō)明漢服消費(fèi)主力軍有進(jìn)一步低齡化的傾向?？吹贸?，漢服消費(fèi)主力軍里95后、00后占了一半。

一些95后、00后的漢服愛(ài)好者告訴記者，他們總是喜歡在傳統(tǒng)節(jié)日舉辦漢服活動(dòng)，比如七夕、元宵節(jié)，身著漢服和三五好友一起外出，走上街頭，感受“月上柳梢頭，人約黃昏后”的浪漫，一些餐廳、咖啡廳等場(chǎng)所的裝修也都深受古風(fēng)文化感染，穿漢服也逐漸被廣大民眾所接受。

“當(dāng)前，漢服在年輕人中的發(fā)展呈‘爆炸式，任何事物的發(fā)展有年輕人參與才有生命力?！毖芯繚h服文化十余載的鮑懷敏說(shuō)，十幾年前，漢服剛開(kāi)始復(fù)興時(shí)，關(guān)注漢服的人的年齡大都集中于三十至四十歲。

“我已經(jīng)接觸漢服十多年了，從之前的不敢穿到如今大膽穿，每逢春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，我便會(huì)穿上漢服出門(mén)，來(lái)表達(dá)自己對(duì)傳統(tǒng)文化的尊敬?！睗h服資深愛(ài)好者張小姐告訴記者，在她上小學(xué)的時(shí)候，就喜歡上了漢服，后來(lái)上了大學(xué)，通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，更加深了張小姐對(duì)漢服的喜愛(ài)?！斑@兩年漢服普及度高了之后大家接受度也高了，不像以前那么稀奇，現(xiàn)在可以正大光明穿出去，感覺(jué)整個(gè)人美美的?！睆埿〗阏f(shuō)。

在許多“漢服青年”眼里，漢服不僅是穿在身上的一件衣服，更是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的一個(gè)紐帶。

漢服愛(ài)好者李山麗介紹說(shuō)，她加入的濟(jì)南漢服交流群現(xiàn)有成員800余人，濟(jì)南“漢服圈”預(yù)計(jì)共有幾千人，且人數(shù)在不斷增加，其年齡大多分布于13—25歲，他們經(jīng)常組織成員穿漢服去濟(jì)南趵突泉、大明湖等地。

漢服經(jīng)濟(jì)處處開(kāi)花

漢服經(jīng)濟(jì)的火熱還離不開(kāi)抖音、快手等新興媒體的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)。突然之間，周圍的人都在穿漢服，談?wù)摑h服。漢服熱起來(lái)了，漢服經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也在處處開(kāi)花。

今年36歲的蘇女士涉足婚慶行業(yè)多年，她告訴記者，現(xiàn)在越來(lái)越多的新人喜歡漢服婚禮，希望能感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。蘇女士表示：“其實(shí)舉辦一場(chǎng)漢服婚禮價(jià)格不便宜，從現(xiàn)場(chǎng)布置、新人婚服到婚典環(huán)節(jié)，整個(gè)婚典均合乎古法。典禮所用的幾案、銅盆、漢盤(pán)、葫蘆杯等道具全是專門(mén)定制，一場(chǎng)下來(lái)花費(fèi)也要3萬(wàn)至4萬(wàn)元?！彪m然價(jià)格不菲，但熱衷的人卻很多，目前漢服婚慶訂單已經(jīng)排到明年3月了。

傳統(tǒng)文化的興起，帶動(dòng)的是一系列產(chǎn)業(yè)鏈。除了漢服婚禮，古香古色的團(tuán)扇、燈籠、包包也非常受歡迎。另外，“漢服熱”也掀起了國(guó)民對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視和復(fù)興，時(shí)下青年愿意在生活中穿著漢服，是將漢服帶回現(xiàn)實(shí)的努力，也體現(xiàn)出他們對(duì)于傳統(tǒng)文化的親近和認(rèn)同。通過(guò)對(duì)漢服的推廣，其目的是重塑民族自信心、重拾優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并最終實(shí)現(xiàn)中華民族文化復(fù)興。

眼下，很多中小學(xué)都開(kāi)設(shè)有國(guó)學(xué)課程，高校也多有國(guó)學(xué)社團(tuán)，為漢服文化的普及提供了途徑。相關(guān)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)文化教育應(yīng)該從小抓起，而漢服文化是傳統(tǒng)文化的一部分，也可以作為拓展資料增加到小學(xué)教材中。漢服文化對(duì)孩童的影響，更多地是引導(dǎo)孩子對(duì)傳統(tǒng)文化精粹的興趣，幫助孩子建立較強(qiáng)的民族自信心與責(zé)任感，培養(yǎng)文化自尊心和自信心。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士也認(rèn)為，如今，逐漸有更多的專業(yè)人員、漢服品牌參與其中，對(duì)漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的推動(dòng)作用，人民的民族自信心不斷增強(qiáng)，并且越來(lái)越重視民族文化和傳統(tǒng)文化的復(fù)興，也促進(jìn)了漢服的發(fā)展。

此外，漢服產(chǎn)業(yè)可以抓住“一帶一路”良機(jī)，爭(zhēng)取與絲綢等產(chǎn)品一起作為中國(guó)的特色產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，在推廣的同時(shí)，也需要有更多的漢元素融入時(shí)裝中，迎合市場(chǎng)，迎合當(dāng)下的審美，加入更豐富的元素，既有傳承又有創(chuàng)新。希望漢服能夠更多地承載傳統(tǒng)文化、承載民族精神，形成一股中國(guó)風(fēng)，代表中國(guó)式的審美。