色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析

張健

摘 要：進入新世紀后，國家經(jīng)濟獲得快速發(fā)展，各行各業(yè)的競爭越來越激烈，平面廣告設(shè)計行業(yè)更是如此。對色彩語義合理的利用，對設(shè)計出優(yōu)秀的平面廣告而言大有裨益。為了對平面廣告更好的設(shè)計，把色彩語義的作用在設(shè)計過程中突顯而出，筆者在本文中首先探討了色彩語義實際應(yīng)用的作用和特點，然后分析了色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：平面廣告;色彩語義;設(shè)計;應(yīng)用

在眾多商業(yè)廣告中，平面廣告的應(yīng)用形式非常重要，在商業(yè)宣傳中設(shè)計質(zhì)量扮演著重要的角色，揮發(fā)了不可磨滅的作用。作為平面廣告設(shè)計的三大要素，色彩元素對成功設(shè)計平面廣告至關(guān)重要。在平面廣告中引入色彩語義可以不斷提升顏色運用的程度和水平，對平面廣告中色彩語義的具體應(yīng)用進行研究，可以為高效宣傳商品奠定堅實的基礎(chǔ)。筆者在本文中首先探討了色彩語義實際應(yīng)用的作用和特點，然后分析了色彩語義在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用，以期不斷提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中色彩語義的應(yīng)用。

一、色彩語義實際應(yīng)用中的特點和作用

（一）裝飾性

在色彩運用的時候，色彩語義的主要特點之一為裝飾性。設(shè)計平面廣告的時候，其裝飾性的特點主要影響方面有以下幾種。其一，通過色彩語義可以把廣告的藝術(shù)性不斷的提升。設(shè)計平面廣告的過程中，把色彩語義作品相對恰當、合理的使用，會不斷提升作品的藝術(shù)性，保證其具有較高的欣賞價值。其二，在設(shè)計平面廣告過程中恰當?shù)氖褂蒙收Z義能夠把作品的視覺效果進一步提升。作為一種視覺性的宣傳方式，平面廣告具有良好的視覺效果能夠在短時間內(nèi)吸引更多的人注意，而色彩語義的裝飾性特點可以保證視覺效果不斷提升，進而促進平面廣告吸引力的提高。

（二）審美性

對我們的審美而言，色彩的影響最為直接和強烈，作品中的色彩可以有效的改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。因此，色彩語義中的審美性可以為廣告營造更加優(yōu)秀的審美意境，進而影響人們的觀感。構(gòu)成審美意境的時候主要有兩個方面的組成：相互搭配色彩可以保證形成的畫面感和形體本身密切結(jié)合，對平面廣告設(shè)計中的審美意境進行合理的構(gòu)建，這對受眾的吸引力會大大提升。

（三）符號象征性

在實際設(shè)計過程中，色彩語義扮演著也行的訊息符號，這種符號也是一種獨特的藝術(shù)因素。如，看到紅色我們就會感到不安或者會引起警示，看到綠色我們會有生機勃勃和安全感。進行商業(yè)宣傳的時候，平面廣告應(yīng)該具備一定的心理暗示，所以在設(shè)計平面廣告的時候，色彩語義蘊涵的這一特點非常重要。

二、平面廣告設(shè)計中色彩語義的應(yīng)用分析

（一）借助色相對比

在對平面廣告進行設(shè)計的時候，為了更加清晰的體現(xiàn)不同色相之間的差異性，需要設(shè)置色相。從根本上來講，色相對比就是把不同的色相進行充分的對比，進而形成更好的視覺沖擊效果。在此過程中，我們需要在色相環(huán)的幫助下，和產(chǎn)品的特征相結(jié)合，從同類色、對比色等經(jīng)過廣泛的對比，篩選出更好的方案。

（二）借助明度對比

所謂的色彩明度指的是色彩的亮度或者名都。我們都知道色彩的明度低，會讓人感到厚重;色彩明度高，人們會感到清爽。如可口可樂紅白色彩搭配的明度較高，人們會有自由、激情的感覺;匯源果汁則具有較低的明度，給人以平靜、溫暖感。這兩種產(chǎn)品的廣告配合都和自身的產(chǎn)品定位相關(guān)，因此對受眾的吸引力較高。

（三）借助純度對比

我們可以對人類的生理特征充分的利用開展對比色彩，從視覺效果上來看，我們?nèi)庋墼谝欢ǖ目臻g下會對對比感知到的色彩，對平面廣告設(shè)計來講，這種對比的基礎(chǔ)關(guān)系應(yīng)該建立。所謂的純度，這一概念是為了對色彩的深淺進行區(qū)分而衍生的。一般情況下，色彩的純度高，會有更加明顯的標志，色彩純度低，則色彩語義比較平淡。經(jīng)過對比純度，設(shè)計人員可以把自己的設(shè)計觀點直接的進行展示，實現(xiàn)設(shè)計畫面效果得到增強的目的。

（四）重視設(shè)計中的色彩層次感

我們設(shè)計平面廣告前，設(shè)計人員應(yīng)該對廣告應(yīng)該具備的主題思想進行確認，和這一思想相結(jié)合，確定平面廣告的輔助性色彩和主色調(diào)。在設(shè)計平面廣告的時候，需要把主色調(diào)至于中心地位，突出重點，以便于帶給受眾深刻的印象。如，雪碧的廣告以藍綠色為主色調(diào)，這種色調(diào)具有簡單清爽的特點，不僅如此，藍綠色的元素也貫穿于廣告設(shè)計的瓶身上，也就意味著綠色是這一廣告設(shè)計的主色彩，可以讓人們更加直接的感受到爽快、清涼的感覺，再結(jié)合“透心涼、心飛揚”的廣告詞，更人們傳達的意思更加明顯。雖然一些觀眾并沒有喝過雪碧這種飲料，但是廣告中對色彩語義充分的利用，給觀眾的心理暗示非常強烈，會引導(dǎo)觀眾，讓他們?nèi)缤瑥V告中的感覺，身臨其境，收獲更好的廣告宣傳效果。

三、結(jié)束語

就平面廣告設(shè)計而言，對色彩語義恰當?shù)倪\用會取得積極地效果。作為平面廣告設(shè)計不可或缺的重要部分，色彩語義發(fā)揮的作用非常獨特。所以，我們需要和廣告設(shè)計學(xué)、色彩學(xué)等相結(jié)合，以更好的使用色彩語義。

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