后疫情時期體育產業(yè)發(fā)展走向研究

□文/呂增逸

（山東師范大學山東·濟南）

［提要］2019年底，新冠肺炎疫情的突然來襲，使原本應該熱熱鬧鬧的新年變得人心惶惶。經過全國上下的不懈努力，現在國內形勢趨于穩(wěn)定。本文基于后疫情時期的環(huán)境背景，運用文獻資料法探討疫情后我國體育產業(yè)發(fā)展遇到的負面挑戰(zhàn)，以及后疫情時期體育產業(yè)發(fā)展的機遇。

一場突如其來的新冠肺炎疫情在全國迅速傳播，使我國的經濟整體受到了前所未有的打擊。本文通過分析疫情后期體育產業(yè)發(fā)展的走向與路徑，尋找體育產業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇。一方面疫情期間各種體育賽事和體育表演取消，人們的體育消費水平下降，各種體育鍛煉場所停業(yè)；另一方面疫情過后，“健康、免疫力”等關于健康的詞匯開始引起人們的重視，更多的人想參與到體育鍛煉中去，這也為體育產業(yè)的發(fā)展提供了契機。疫情給我國的體育產業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，當然也提供了一定機遇，這對國家政府和社會企業(yè)下一步如何發(fā)展體育產業(yè)提出了新的要求。

一、后疫情時期體育產業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

新冠肺炎疫情的爆發(fā)是在2020年的春節(jié)前夕，為防止疫情的傳播，國家衛(wèi)生健康委員會及各省聯合發(fā)布疫情期間異地過年、居家隔離、停工停產等一系列的通知。這一系列措施，使得各體育機構不得不關門整頓，人們不能出門健身，各種體育賽事和體育表演也只能延期或停辦，這無疑給體育產業(yè)帶來巨大的打擊。疫情后期，各部門開始復工復產，體育產業(yè)也得以煥發(fā)生機，但是在發(fā)展過程中遇到了一些挑戰(zhàn)。

（一）人們的消費水平降低。由于疫情期間人們大多在家停工停產，許多家庭的收入降低，甚至有些家庭的收入為零，導致人們的消費水平降低。除了要負擔日常開銷，有些家庭還會有車貸和房貸的壓力，可以用來體育消費的支出基本所剩無幾，導致體育消費支出減少。例如，冰雪運動產業(yè)，2022年北京即將舉辦冬奧會，刺激了我國冰雪運動產業(yè)的迅速發(fā)展，一時間各地建設了眾多滑雪場。在疫情來臨前，各地體驗冰雪運動的游客絡繹不絕，但由于疫情的發(fā)生，大量滑雪場所停業(yè)，客流量急劇下降，對我國的冰雪運動產業(yè)造成了巨大打擊。

（二）大型體育賽事延期。一場大型體育賽事的舉辦，可以帶動城市體育產業(yè)的周邊發(fā)展，但由于疫情原因，賽事停辦，體育產業(yè)也遭受了不小的損失。據官方數據統(tǒng)計，2020年馬拉松相關產業(yè)值約1，200億元人民幣，疫情的爆發(fā)，導致50余場賽事延期。疫情過后，各種體育賽事以及體育表演會出現扎堆舉辦的現象，這樣一來勢必會引起體育行業(yè)的內部競爭，而一些相對較弱的企業(yè)可能會出現難以生存的現象。

（三）體育場所由于疫情防控延期開門。大型室內外運動場、健身房以及會導致人員聚集的運動場所為減少人員接觸，直到疫情后期才逐漸開放?，F在，公眾場合依舊要佩戴口罩，做好疫情防控，這也使得體育場所的人流量急劇減少。每年夏季，都是游泳培訓的高峰期，但由于疫情的緣故，家長擔心孩子健康，產生一定顧慮，致使參加培訓的學員大量減少，有些疫情較為嚴重的地區(qū)，夏季游泳培訓還未能開班。

（四）體育產品生產停止。疫情期間，人們對體育產品的需求有所降低，體育產品的銷售呈下降趨勢，體育產品制作廠也都是停產的狀態(tài)。疫情后期，由于國外疫情嚴重，體育產品的出口也大大減少，再加上國內情況不穩(wěn)定，有些地方還屬于中高風險區(qū)，參與體育產品生產的工人有很多都是外來務工人員，所以想恢復到疫情前的生產狀態(tài)還需要一定的時間。

二、后疫情時期體育產業(yè)發(fā)展的機遇

疫情至今，國內疫情雖然已取得重大勝利，但國外的疫情形勢依舊嚴峻。2021年是疫情后的第一年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年，李克強強調持續(xù)推進全民健身計劃對全國人民的重要意義，為實現體育強國的目標，要讓體育產業(yè)發(fā)展成為我國的支柱性產業(yè)。在全民健身背景下，疫情對體育產業(yè)的發(fā)展也帶來了一些機遇。

（一）疫情后，人們的體育健康意識有所提高。由于疫情的緣故，人們的體育健康意識有所提高，人們對健康有了新的認識，開始重視體育鍛煉，人們越來越愿意走出家門，進行體育鍛煉。這一點對健身房、體育場所等發(fā)展奠定了良好的基礎。疫情期間，鐘南山院士成為了很多人心目中的英雄，84歲高齡的他除了做好高強度的工作外，每天都堅持體育鍛煉。他說過：“鍛煉就像吃飯一樣，是生活的一部分，我們要建立一種觀念，就是要一輩子運動，這樣才能享有比較好的生活質量，最大的成功就是健康地活著”。

（二）國家政策支持。疫情過后，國家更加注重體育的發(fā)展，提供了政策支持?！笆奈濉币?guī)劃、“全民健身計劃”、“體育強國”等一些政策的提出，社會各界人士都積極做出響應，不斷加強體育基礎設施建設，加快了體育產業(yè)的發(fā)展。疫情過后，人們陸續(xù)復工，半年居家隔離導致大家工作壓力增加，基本上沒有時間參加體育運動?！叭娼∩碛媱潯钡奶岢觯尨蠹矣幸庾R地走出去，鍛煉身體，適當的運動有利于緩解工作帶來的壓力，可以更加高效地工作。國家政策的支持，還可以減少疫情后市場競爭過大導致的混亂，可以規(guī)范相關體育企業(yè)的運行，減輕中小型體育企業(yè)運營的壓力。

（三）網絡技術的支持。疫情居家隔離期間，沒有了工作的壓力，人們將大量的時間用在網上沖浪。近年來，網絡技術的發(fā)展為一些有體育特長的人提供便利，他們利用網絡直播的形式帶領網民進行居家健身。這種形式迅速得到廣泛傳播，一些企業(yè)發(fā)現網絡直播帶來的效益，進而產生了線上視頻直播健身教學的模式，并收取一定的費用。這種方法不僅讓消費者居家也可以得到科學的健身指導，也在疫情期間促進了體育產業(yè)結構的升級。

三、后疫情時期體育產業(yè)發(fā)展走向和路徑

疫情過后，各行業(yè)相繼復工復產，體育產業(yè)相關企業(yè)的發(fā)展也開始逐漸恢復。當前，體育產業(yè)占全國GDP的1%，與國外發(fā)達國家還有較大的差距。據有關人員進行科學預測，到2035年體育產業(yè)占全國GDP的比重可達到4%。經過了此次疫情的考驗，我國體育產業(yè)發(fā)展的走向和路徑又有了新的方向。應從以下五個方向推進體育產業(yè)的發(fā)展：一是不斷創(chuàng)新，滿足人們對多種體育方式的需求，推進體育產業(yè)的轉型；二是政府部門加強重視，不斷完善相關法律法規(guī)，出臺有關體育的政策支持，加強監(jiān)督；三是隨著健身、休閑體育等新興體育產業(yè)的興起，各高校要重視培養(yǎng)新型體育人才；四是滿足人全面發(fā)展的需求，體育產業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展，實現人們對美好生活的追求，就要遵循為人民服務的基本理念，以提高人們的身體素質、保持身體健康為目標，滿足人們多樣化的體育需求；五是加大宣傳力度，引導人們向熱愛運動方向發(fā)展，營造一個良好的體育氛圍。

（一）創(chuàng)新發(fā)展，推進體育產業(yè)的轉型。疫情之后，“健康”、“增強抵抗力”等詞匯成為人們討論的熱點詞匯，人們對體育鍛煉能促進健康有了新的認識，對體育產業(yè)也有了新的需求，相關體育產業(yè)也在迅速發(fā)展。各體育產業(yè)相關企業(yè)要想在當今市場立足，就要具有一定的核心競爭力，用自己的創(chuàng)新之處來吸引更多的消費者。企業(yè)可根據人們當下的需求，創(chuàng)新發(fā)展，提高自己的知名度，建立自己的品牌，增強核心競爭力。在未來社會發(fā)展中，體育產業(yè)將會成為支柱性產業(yè)，也是未來經濟發(fā)展的重要著力點。經過此次疫情，人們逐漸發(fā)現體育的魅力，也吸引了更多的資本投入體育產業(yè)領域，促進了體育產業(yè)的轉型。首先，互聯網的普及為創(chuàng)新線上體育的運行和管理創(chuàng)造了良好的條件；其次，創(chuàng)新體育產業(yè)的發(fā)展，加快體育與教育、科技以及醫(yī)療康復的結合發(fā)展；最后，促進體育產業(yè)與旅游業(yè)的結合，推進體育產業(yè)的轉型發(fā)展。由于我國地區(qū)差異、消費水平、大眾思想各有不同，體育產業(yè)的發(fā)展程度與國外發(fā)達國家相比，還存在一定的差距。想要縮減與發(fā)達國家之間的距離，我們不只要借鑒發(fā)達國家的成功經驗，還要不斷探索出適合我國的發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展大眾喜聞樂見的體育產業(yè)，不斷推動體育產業(yè)轉型，向發(fā)達國家靠近，甚至趕超，把我國的體育產業(yè)推向國際。

（二）完善法律法規(guī)，加強監(jiān)督。體育產業(yè)要想持續(xù)向好發(fā)展，成為我國的支柱性產業(yè)，就必須要得到政府的支持，政府部門在體育產業(yè)發(fā)展的過程中扮演著不可替代的角色。各省政府相關機構應根據本地區(qū)的特點，積極出臺一些相關政策，輔助體育產業(yè)的發(fā)展；對體育產業(yè)發(fā)展相對薄弱的區(qū)域進行扶持補助，加大宣傳力度，鼓勵社會各界對體育場所進行投資建設。由于疫情過后人們對體育產業(yè)的發(fā)展提出了新的要求，為了避免一些違背市場經濟發(fā)展規(guī)則的企業(yè)出現，國家關于體育產業(yè)的法律法規(guī)也應加強完善。法律體系在經濟發(fā)展過程中有著監(jiān)督市場、規(guī)范行為、讓體育產業(yè)在一個井然有序的環(huán)境中可持續(xù)發(fā)展的作用。由于疫情原因，大量賽事集中在疫情后期，造成主辦單位和承辦單位之間的內部激烈競爭，為保證賽事的有序進行，各級政府部門應根據實際情況，頒布強有力的條款，以防止體育賽事組織的混亂，降低人們觀看比賽的意愿。

（三）培養(yǎng)體育新型人才。新型體育人才的培養(yǎng)是體育產業(yè)實現高質量發(fā)展的關鍵要素，而新型人才培養(yǎng)的主要陣地是各大高校。在體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉型的過程中，由于企業(yè)經營方式進行了轉型，更加貼合大眾的需求，導致企業(yè)崗位要求也進行了創(chuàng)新，于是就出現了企業(yè)與學校合作，在培養(yǎng)過程中明確崗位的要求。高校在培養(yǎng)過程中有針對性地進行教學指導，大大提高了人才的質量，也增加了企業(yè)與高校的溝通。在疫情后期，體育產業(yè)正迅速發(fā)展，就目前來說，體育產業(yè)人才的需求更加傾向于復合型人才，他們不僅要有專業(yè)的理論知識、豐富的社會實踐經驗，還需要掌握多種學科的理論知識和技能，例如心理學、統(tǒng)計學、管理學、計算機等，并且可以將所學知識運用到體育領域中去。現在，人們更加注重自己的健康，想要通過體育運動的方式保持健康，增強體質，所以體育新型人才還要掌握一定的醫(yī)學知識和技能。

（四）滿足人全面發(fā)展的需要。在社會進步和經濟發(fā)展過程中，人起到至關重要的作用，當今社會也越來越重視人的全面發(fā)展。因此，體育產業(yè)的發(fā)展也要遵循為人民服務基本理念，滿足人們對美好生活的需求，以提高人們的身體素質、保持身體健康為目標，滿足人們多樣化的體育需求。后疫情時期，體育產業(yè)想要持續(xù)高質量地發(fā)展，就必須與大眾體育、休閑體育等能促進人類全面發(fā)展的項目結合，來促進體育產業(yè)的發(fā)展。

（五）加大宣傳力度，營造良好的體育氛圍。21世紀，互聯網發(fā)展迅速，為體育產業(yè)的宣傳創(chuàng)造了良好條件和基礎。體育文化、體育產品、體育精神可以通過互聯網進行大范圍的宣傳，讓大眾更多地了解體育相關知識，有利于營造一個良好的體育環(huán)境，可以促進體育產業(yè)的發(fā)展。疫情期間，人們每天待在家里，大多數都會選擇看看手機，導致上網沖浪已經成為日常生活的一部分。疫情后，可以加大宣傳的力度，通過互聯網讓人們可以利用閑暇時間了解體育相關的信息。各個地區(qū)也可根據本地的特色，開設體育文化場所，拍攝一些有特色的宣傳片，介紹一些體育項目的發(fā)展、賽事情況、體育運動項目等，供人們?yōu)g覽，讓人們隨時隨地都能了解最新的體育資訊。

四、結語

明日晨曦終會抵達，因為平凡才偉大。本文分析了疫情對體育產業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)和機遇，通過四個方面總結了后疫情時期體育產業(yè)發(fā)展的方向和路徑。疫情結束后，對于體育產業(yè)的發(fā)展來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。當下，我們要把握好體育產業(yè)發(fā)展的機遇，敢于直面挑戰(zhàn)，朝著正確的方向發(fā)展，力爭使體育產業(yè)成為我國的支柱性產業(yè)，疫情后幫助我國迅速恢復經濟的發(fā)展，逐漸縮小與發(fā)達國家之間的差距。