推精品 調(diào)結(jié)構(gòu) 抓轉(zhuǎn)化 促提效

從 2018年下半年開始，零售終端最先感受到銷售上的巨大壓力，銷量大幅下滑讓行業(yè)措手不及，廠商深刻認(rèn)識(shí)到凜冬將至，也做好十足的準(zhǔn)備。但今年上半年，市場(chǎng)依然非常不理想。

可以說，整體行業(yè)進(jìn)入深度的盤整期，銷量下滑但成本還在不斷增高，對(duì)于廠商來講，提升銷售規(guī)模、提高客單值、提升轉(zhuǎn)化率、提升整體經(jīng)營(yíng)效益成為當(dāng)前第一要?jiǎng)?wù)。這也更需要廠商緊密的綁在一起，都去思考一些以前不需要思考的事情，共同去改變。

為此，本刊特別策劃系列專題，通過實(shí)地走訪品牌商、零售商、代理商、門店、設(shè)計(jì)師、一線導(dǎo)購(gòu)人員等不同的群體，從不同的角度來探尋，在當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，廠商在提升經(jīng)營(yíng)效率上進(jìn)行著怎樣的創(chuàng)新實(shí)踐。

經(jīng)過一系列的深度采訪，我們發(fā)現(xiàn)，盡管今年上半年整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但在產(chǎn)品端、市場(chǎng)端、營(yíng)銷端、管理端等等，各領(lǐng)域內(nèi)都有著足夠多的亮點(diǎn)值得行業(yè)深入研究。

本期專題聚焦于創(chuàng)新產(chǎn)品帶給行業(yè)經(jīng)營(yíng)效率上的變化，并以近兩年最具代表性的薄型速熱電熱水器為例，來具體分析，為什么這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新能夠帶領(lǐng)行業(yè)走出困境。