把握市場趨勢，提供可持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品

徐盼盼

隨著可持續(xù)的生活方式、綠色環(huán)保的消費(fèi)理念日漸深入人心，作為天然纖維，棉花及棉制品越來越受到消費(fèi)者的歡迎。

“此次大賽再創(chuàng)新高，參評(píng)棉紡獎(jiǎng)的產(chǎn)品大大超出了預(yù)期。今年是美棉第三年與中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心合作，我們期望通過大賽這樣一個(gè)專業(yè)平臺(tái)來推廣棉花及棉制品，鼓勵(lì)中國的棉紡企業(yè)開發(fā)、應(yīng)用和推廣更好的棉質(zhì)面料，同時(shí)在多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。比如使用節(jié)能減排的工藝、減少產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的影響、提高產(chǎn)品品質(zhì)、增加棉產(chǎn)品的附加值等等?！?在近日舉行的中國國際面料設(shè)計(jì)大賽第42屆（2020/2021秋冬）中國流行面料入圍評(píng)審會(huì)上，作為評(píng)委之一的美國棉花公司亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓談道。

據(jù)了解，中國國際面料設(shè)計(jì)大賽與美國棉花公司（簡稱美棉）已連續(xù)三年開展合作設(shè)立“棉紡獎(jiǎng)”（包括“最佳棉紡工藝品質(zhì)獎(jiǎng)”、“最佳棉紡科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”），向廣大紡織服裝面料企業(yè)征集優(yōu)質(zhì)的棉紡創(chuàng)新產(chǎn)品。在進(jìn)一步深化和推動(dòng)棉紡細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)與棉紡技術(shù)運(yùn)用的同時(shí)，賽事通過棉紡面料流行趨勢的注入與引導(dǎo)以及棉紡創(chuàng)新產(chǎn)品的推廣，為棉紡織行業(yè)注入了全新的開發(fā)理念，引領(lǐng)了棉紡制品的新風(fēng)尚。

拓展功能性面料創(chuàng)新空間

作為全球信賴的棉花，美國棉花具有優(yōu)秀的可持續(xù)性和可追溯性，可以為棉紡織供應(yīng)鏈提供優(yōu)質(zhì)的天然纖維，滿足紡織企業(yè)和零售品牌商對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展的需求。

林蓓在采訪中特別提到，作為研發(fā)和推廣紡織技術(shù)的公司，美棉研發(fā)了很多棉制品的后整理技術(shù)來賦予棉制品更多的功能性。然而，目前棉紡企業(yè)在面料功能性方面，尤其是棉質(zhì)面料的功能性方面的研發(fā)相對(duì)較少，但是市場上對(duì)功能性的棉制品需求量很大。隨著消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，全球運(yùn)動(dòng)休閑服裝銷售大幅度增長，消費(fèi)者對(duì)服裝的防污、防褪色、防異味、耐穿性等功能性基本訴求也在逐步上升，在這些方面企業(yè)還有很大的進(jìn)步空間。

對(duì)此，林蓓結(jié)合美國棉花公司發(fā)布的2020/2021秋冬流行趨勢，對(duì)紡織企業(yè)新一季的產(chǎn)品開發(fā)提出了幾點(diǎn)建議?！暗谝唬屧O(shè)計(jì)個(gè)性化，擁有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感。第二，對(duì)舒適性有所追求。消費(fèi)者在不同穿著場景下，穿著服裝都不希望因?yàn)榭钍蕉鵂奚孢m性，所以人性化的設(shè)計(jì)，就是要把舒適性面料設(shè)計(jì)出不同的場景風(fēng)格。第三，科技技術(shù)為綠色服務(wù)，企業(yè)要在產(chǎn)品加工和使用的過程中減少對(duì)環(huán)境的影響。第四，企業(yè)需要提煉故事元素，讓品牌設(shè)計(jì)富有內(nèi)涵?！?/p>

結(jié)合流行趨勢可持續(xù)發(fā)展

據(jù)悉，美棉每年會(huì)發(fā)布春夏、秋冬兩季流行趨勢，該趨勢并不單純立足服裝色彩或面料，而是通過一些生活方式的情報(bào)收集，來提取或者預(yù)判新的流行趨勢主題，并做出顏色選擇、面料運(yùn)用等相應(yīng)信息的呼應(yīng)。林蓓介紹到：“美棉的流行趨勢發(fā)布，是從顏色、面料、款式等細(xì)節(jié)的微觀角度，去詮釋其重要性。此次大賽，很多面料在顏色、花型等方面，做了很有設(shè)計(jì)感的研發(fā)。不管是對(duì)生產(chǎn)商、品牌商、零售商，還是對(duì)消費(fèi)者而言，把握時(shí)尚趨勢、流行趨勢，都是至關(guān)重要的。”

除了流行趨勢發(fā)布外，美棉還始終關(guān)注人們生活方式的變化。當(dāng)前，在工作壓力、生活壓力的影響下，休閑、輕松、簡單、務(wù)實(shí)的穿衣方式更符合更多人對(duì)健康生活方式的追求，而這種生活方式的改變也影響著千禧一代主流消費(fèi)者及Z代的未來主流消費(fèi)群體的購物習(xí)慣，將促使品牌商、零售商為此做出相應(yīng)的改變，來滿足消費(fèi)者這種著裝心理訴求。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌商、零售商也提出了“環(huán)?？沙掷m(xù)性”的訴求，越來越多的消費(fèi)者開始傾向于選擇對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品。

“在2019年中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會(huì)上，美棉將和中國紡織信息中心、中國紡織面料流行趨勢研究與發(fā)布聯(lián)盟以可持續(xù)性為主題，基于本次面料設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀入圍面料和棉紡獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)面料，參加2020/2021秋冬中國紡織面料流行趨勢發(fā)布動(dòng)態(tài)秀演。同時(shí)公司也將在流行趨勢面料展示區(qū)設(shè)立以可持續(xù)性為主題的展位，通過視頻、動(dòng)態(tài)演示、文字等多種形式展示美國棉花公司近年來在環(huán)境保護(hù)方面取得的進(jìn)展和研究成果。為什么我們要推廣棉制品？棉是由纖維素制成的，纖維素是一種有機(jī)化合物，是植物細(xì)胞壁和植物纖維的基礎(chǔ)。這意味著它可以相對(duì)快速地分解。在棉花生產(chǎn)方面，種植者在減少環(huán)境影響的同時(shí)，取得了顯著的產(chǎn)量增長。例如，美國的大部分棉花生產(chǎn)（超過60%）都是在沒有灌溉的情況下完成的，因?yàn)檫@些植物只使用自然降雨進(jìn)行種植。灌溉只是在干旱期補(bǔ)充自然降雨的不足。殺蟲劑的使用量比上一代棉農(nóng)減少了50%。與其他化纖產(chǎn)品相比，棉花具有無可比擬的巨大優(yōu)越性，也符合當(dāng)前行業(yè)環(huán)保的發(fā)展趨勢?！绷州碚f道。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共進(jìn)

面對(duì)當(dāng)前的污染問題，時(shí)尚行業(yè)中的很多品牌方、生產(chǎn)型企業(yè)、實(shí)驗(yàn)室等，正在從環(huán)保面料、服裝循環(huán)到商業(yè)模式等多個(gè)角度進(jìn)行研究探索，希望能對(duì)環(huán)境保護(hù)作出努力。

調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者表示了解面料成分信息將會(huì)影響他們的服裝購買決策，并愿意全額購買以可持續(xù)或環(huán)保方式生產(chǎn)的服裝。在與服裝品牌合作推廣、推動(dòng)設(shè)計(jì)師采用天然纖維方面，美棉也采取了一系列的措施。

林蓓說：“中國是全球紡織行業(yè)用棉量最大的國家。中國用棉的增長量也是最大的。中國對(duì)于棉花和全球棉花供應(yīng)鏈?zhǔn)怯绊懮钸h(yuǎn)、舉足輕重的。美棉從公司1997年成立至今，中國團(tuán)隊(duì)始終致力于不斷深入整個(gè)紡織供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供棉花供求、纖維質(zhì)量和消費(fèi)者研究趨勢等相關(guān)信息，發(fā)布產(chǎn)品流行趨勢預(yù)測，廣泛傳播供應(yīng)鏈方面的知識(shí)，同時(shí)提供包括農(nóng)業(yè)研究，纖維加工、面料開發(fā)、染色和整理的研究成果和技術(shù)服務(wù)?！?/p>

據(jù)了解，從2018年至今，美棉和“時(shí)尚背后的秘密”IP大咖合作開展的秘課堂活動(dòng)，結(jié)合美國棉花公司在流行趨勢、零售市場調(diào)查等方面的信息資源，以IP公號(hào)為平臺(tái)進(jìn)行多維度宣傳推廣，為時(shí)尚企業(yè)、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈提供服務(wù)；2019年6～12月，美國棉花公司和寧波博洋家紡集團(tuán)聯(lián)合推廣棉花標(biāo)識(shí)及吊牌，覆蓋博洋家紡全國677家實(shí)體店，以店鋪陳列，微信公眾號(hào)等線上線下形式向消費(fèi)者宣傳棉的各項(xiàng)益處； 2019年5月美國棉花公司在香港舉辦的“棉-創(chuàng)新成就卓越”活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的重要領(lǐng)域包括全球市場展望、可持續(xù)性、微塑料顆粒、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)與創(chuàng)新等，來自亞洲的近30家合作伙伴現(xiàn)場展示了創(chuàng)新棉制品，為買家提供良機(jī)以認(rèn)識(shí)新的供應(yīng)商并了解最新的棉制品……

目前，美棉已經(jīng)和安踏、FILA、美特斯邦威、九牧王、棉花共和國、全棉時(shí)代等眾多知名紡織服裝品牌達(dá)成合作關(guān)系。