中原歷史文化資源與河南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

趙芳鋆 河南師范大學新聯(lián)學院

中原是一個以河南為主體的相對區(qū)域概念，一是泛指的大概念，包括整個黃河的中下游地區(qū)；二是中概念，主要指黃河的中游地區(qū)，包括山西、安徽、湖北甚至山東的一小部分；三是小概念，僅指河南省。本文所講的中原文化，從地域上主要是一個中概念。中原文化以河南省為核心，以黃河中下游地區(qū)為腹地，逐層向外輻射，影響延及海外。中原文化是中華文化的重要源頭和核心組成部分。河南是中華文明和中華文化的重要發(fā)祥地，是中原文化根脈和基礎。曾任中共河南省委書記的徐光春同志把河南的文化資源劃分為18種文化，高度總結概括了河南的文化資源優(yōu)勢，并指出河南文化具有根源性、傳承性和輻射性，是名副其實的旅游資源大省。

一、中原歷史文化資源在河南鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)中的現(xiàn)狀與問題

河南是個文化大省，也是旅游資源大省，許多歷史遺跡，古堡古鎮(zhèn)，具有特點的民風民俗大多在鄉(xiāng)村。但是從全國看來，河南鄉(xiāng)村旅游在利用歷史文化資源做文章、走產(chǎn)業(yè)化道路方面發(fā)展的還較為緩慢，存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

(1)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念滯后。(2)歷史文化資源利用形式單一，鄉(xiāng)土中國概念缺失。(3)鄉(xiāng)村旅游項目發(fā)展中社會資金的吸引力不強。(4)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏有效的政策扶持。(5)鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳度缺乏。(6)“去農(nóng)化”與同質(zhì)化問題突出。

二、河南鄉(xiāng)村旅游資源與產(chǎn)品可開發(fā)類型

我國鄉(xiāng)村旅游自20世紀90年代開始興起，進入21世紀，隨著休閑度假游時代的到來，鄉(xiāng)村旅游也逐漸向多元化模式轉(zhuǎn)型升級。截止2018年，農(nóng)業(yè)部、國家旅游局先后六次評定了共638個國家級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，3.5萬個鄉(xiāng)村旅游特色村，河南省2018年擬定了首批35家鄉(xiāng)村旅游特色村，并在《河南省旅游扶貧三年行動計劃(2018-2020年)》明確指出，到2020年，建成百個鄉(xiāng)村旅游特色村，培育建設一批旅游特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富、設施配套完善的鄉(xiāng)村旅游目的地。

河南共1802個鄉(xiāng)，1120個鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村從業(yè)人員4803萬，鄉(xiāng)村旅游資源可分為5個主類，主類分別為休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村自然景觀、鄉(xiāng)村文化景觀、鄉(xiāng)村特色商品等。19個亞類以及55個基本類，較為全面地概括了河南省鄉(xiāng)村旅游資源的功能及類型。

基于對河南鄉(xiāng)村旅游資源的調(diào)研與梳理，結合旅游者旅游動機和旅游心理，河南已開發(fā)與可以開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品可分為四大類型：如表1所示：

通過表1內(nèi)容來看，河南省現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游資源有利于開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如：白云山景區(qū)的山水自然景觀很適合開發(fā)審美性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。重渡溝適合于開發(fā)逃避型旅游產(chǎn)品，禹州神垕古鎮(zhèn)適合開發(fā)教育型旅游產(chǎn)品，從上述來看，四種類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都具有自身的特色，因此鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)還是離不開自身獨有的特色以及游客的喜好。

鄉(xiāng)村旅游的主體主要是城市居民，為城市居民提供觀光、休閑的首選，因為距離相對較近，適合多種方式出游。因此鄉(xiāng)村旅游在這樣的情況下很難吸引到省外甚至更遠地方的游客。鄉(xiāng)村旅游依托城市的發(fā)展，又受到多種因素的影響，所以在開發(fā)旅游產(chǎn)品同時要綜合多方面考慮合理的開發(fā)途徑，才能有效的吸引客源，發(fā)展具有自身特色的旅游項目。

三、歷史文化在塑造鄉(xiāng)村旅游品牌中的作用

(一)歷史文化和鄉(xiāng)土文化融合能講好故事

鄉(xiāng)土文化源遠流長，它是盛開在民間的艷麗之花，比如流行于陜西、山西、寧夏等地的信天游，東三省及內(nèi)蒙東部地區(qū)的東北二人轉(zhuǎn)以及流行于福建等地的閩南童謠等，這些文化是與人群、族群出生地相關的民俗風情、村規(guī)民約、傳統(tǒng)技藝、傳說故事等相關的物質(zhì)或非物質(zhì)表現(xiàn)形式，在開發(fā)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品時，以名人傳記、傳說故事等融入到講解或產(chǎn)品中，能給人留下深刻印象。

(二)歷史文化的挖掘能提煉鄉(xiāng)土文化符號

表1 鄉(xiāng)村可開發(fā)旅游產(chǎn)品類型

表2 依托歷史文化資源進行的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)分類

中國的文化符號相當豐富，國畫、書法、兵馬俑、甲骨文、文房四寶、皮影戲、刺繡等，開展鄉(xiāng)村旅游的目的地依托當?shù)貧v史文化資源的調(diào)查與挖掘，可充分提煉鄉(xiāng)土文化符號，如2016年上海舉行的市民文化節(jié)上，進行了“上海鄉(xiāng)土文化大展”活動，面向市民征集鄉(xiāng)土文化展品，進行區(qū)域特色文化的發(fā)掘、提煉，最終評選出100項“上海鄉(xiāng)土文化符號”并進行展示。

(三)歷史文化的優(yōu)勢開發(fā)能促進鄉(xiāng)村旅游品牌的傳播

旅游業(yè)是依賴于信息化傳播的產(chǎn)業(yè)，食住行游購娛等活動的開展，離不開信息的時效性與溝通性，而游客對于旅游目的地的認知，則是對鄉(xiāng)村旅游目的地多方面的綜合認識，品牌、口碑、傳播的延展性等，充分利用歷史文化的特點有助于促進旅游品牌的傳播廣度和吸引力。

四、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與歷史文化融合發(fā)展的路徑

(一)樹立品牌意識，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應充分挖掘文化特質(zhì)，將反映了心理價值認同的文化旅游產(chǎn)品融合歷史、自然、人文、區(qū)域等因素，避免同質(zhì)化，因此應先了解研究自己的鄉(xiāng)村文化，找到最具開發(fā)價值的文化資源。旅游產(chǎn)品的開發(fā)內(nèi)容根據(jù)人工的開發(fā)強度和參與性分為三大類，如表2所示：

從表2中看出，資源強化型旅游產(chǎn)品最大的特點是烘托優(yōu)化原有的資源，保留自身獨特的旅游資源，做到“人無我有”然后還原有的基礎上建設互動性、參與性強的項目。資源再造型旅游產(chǎn)品的基本特征，開發(fā)范圍較大，但避免“雷同”，開發(fā)過程中，調(diào)查目標群體的喜好，抓住游客的出游心理，但是也要很好的利用自己的地理優(yōu)勢。資源保護型旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，要注重保護自身自然環(huán)境以及人文歷史建筑，旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中找準自身的歷史人文優(yōu)勢，開發(fā)出適合自己并且能夠使大家廣為接受的旅游產(chǎn)品。

(二)樹立創(chuàng)新意識，挖掘歷史文化元素塑造鄉(xiāng)村景觀風貌產(chǎn)品

鄉(xiāng)村得天獨厚的自然資源是最具優(yōu)勢的元素，能夠提供優(yōu)質(zhì)的空氣、環(huán)境、自然風景，而民俗民風、房屋、生產(chǎn)生活用具則是塑造鄉(xiāng)村景觀最有利的元素符號，歷史故事、歷史文化、名人軼事則是塑造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的“看家財富”，因此，在規(guī)劃設計、開發(fā)塑造鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時，應具有全局意識、創(chuàng)新意識，將“死”的文化“活化”，將各種現(xiàn)有資源與文化元素合理布局，科學運用。

(三)樹立傳承意識，保留歷史文化資源在游客“原鄉(xiāng)”體驗過程中的本真

旅游的本質(zhì)是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活，尋求“差異化”體驗。而鄉(xiāng)村的差異化就是游客進行的原鄉(xiāng)體驗，在這種體驗中，感受當?shù)貧v史文化資源融入旅游產(chǎn)品的本真原味來，從風景的開發(fā)利用、路標的設計、生活用品的款式、民宿的風格等，應將鄉(xiāng)村原有的特點融入于當?shù)匚幕?，除了旅游產(chǎn)品應區(qū)別于現(xiàn)城市工業(yè)產(chǎn)品，區(qū)別于千篇一律的工廠化創(chuàng)意模式外，還要培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民熱愛家鄉(xiāng)文化的意識，并增加“娛”的成分，使游客有機會親身體驗。

(四)樹立市場意識，尊重市場規(guī)律在鄉(xiāng)村旅游市場拓展過程中的作用

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了五個階段，分別是資源經(jīng)濟時代、區(qū)位經(jīng)濟時代、資本經(jīng)濟時代、旅游+經(jīng)濟時代和文創(chuàng)經(jīng)濟時代。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與旅游經(jīng)濟發(fā)展的市場規(guī)律應是相適應的，因此鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和經(jīng)營應充分了解市場，尊重旅游經(jīng)濟市場發(fā)展規(guī)律，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃中不能想當然，在經(jīng)營中順應旅游經(jīng)濟特點，避免投放市場“見光死”現(xiàn)象。加入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的外來資本更應如此。

注釋：

① 何靜,河南省鄉(xiāng)村旅游資源分類及評價[J]，中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2018.06，39卷

② 俞晨，城市旅游與城市游憩學[M].上海；華東師范大學出版社，2003