新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究

侯冬穎

【摘要】本文主要以新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策研究為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下新媒體背景下電視節(jié)目主持人實(shí)際發(fā)展情況為依據(jù)，首先分析新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀，其次介紹新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后闡述從借助新媒體途徑，創(chuàng)建特色性主持風(fēng)格、發(fā)展專業(yè)素養(yǎng)，塑造專家主持人、創(chuàng)建主持人品牌，加強(qiáng)節(jié)目渲染力幾個(gè)方面深入說(shuō)明并探討新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人發(fā)展的有效對(duì)策，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人的環(huán)境適應(yīng)能力和發(fā)展全面性，旨意在為相關(guān)研究提供參考資料。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視節(jié)目;主持人;挑戰(zhàn);有效對(duì)策

在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展背景下，新媒體時(shí)代帶來(lái)促使基于電視為核心的傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，充當(dāng)電視媒體核心地位的主持人處于新媒體環(huán)境中面臨著新穎的挑戰(zhàn)，而電子計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)在迅速發(fā)展中，實(shí)效性的給人們傳遞諸多信息資源，因此新時(shí)期中，電視節(jié)目主持人應(yīng)該強(qiáng)化自身的職業(yè)發(fā)展道路分析，積極的面對(duì)新媒體帶來(lái)的工作挑戰(zhàn)，制定科學(xué)的應(yīng)對(duì)方案，不斷提升自身在電視領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力和綜合素養(yǎng)，以下為筆者對(duì)此給予的相關(guān)分析與建議。

一、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀

如今，社會(huì)已經(jīng)走進(jìn)信息化時(shí)代，在諸多新型元素的興起以及發(fā)展背景下，各種類型的媒體和平臺(tái)終端在飛快發(fā)展中，突破傳統(tǒng)媒體滯后性的思想和工作套路 ，出現(xiàn)更多的“名嘴”人物，其在創(chuàng)新工作中彰顯著自身語(yǔ)言的精湛性和表達(dá)的新穎性，并且給自身擴(kuò)展諸多客戶渠道，促使以往的主持固有模式被創(chuàng)新，在此種情況下，主持人不能繼續(xù)適應(yīng)人們針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目的本質(zhì)需求，需求處理目前電視行業(yè)發(fā)展存在的一系列問(wèn)題。

二、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇。其一，主持類型多元性。新媒體環(huán)境下出現(xiàn)兩種顯著的性質(zhì)，首先是網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)，其次是新媒介的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)體系中包括諸多新型的媒介形式，此種媒介可以被電視節(jié)目主持人充分利用，保證技術(shù)傳遞的實(shí)效性。與此同時(shí)在主持的過(guò)程中可以選取現(xiàn)代化的信息交流媒介，尤其是微信軟件或者QQ軟件，隨時(shí)進(jìn)行溝通互動(dòng)，互相交換等等。除此之外，電腦的產(chǎn)生擴(kuò)展新媒介的使用范圍，電視節(jié)目主持人大多數(shù)以平板電腦為直接和互動(dòng)環(huán)節(jié)交流，體現(xiàn)出數(shù)據(jù)傳播的及時(shí)性 。

其二，內(nèi)容種類多元性。新媒體視角下，大多數(shù)的節(jié)目?jī)?nèi)容都在創(chuàng)新中，數(shù)據(jù)多元性促使電視節(jié)目中出現(xiàn)更多的形式以及更多的專業(yè)，保證人們耳目一新的親身感受，站在多個(gè)專業(yè)性視角引起的綜藝類型節(jié)目，推動(dòng)人們給予信息化的分析和認(rèn)識(shí)。比如脫口秀電視節(jié)目，主持人可以實(shí)效性掌握觀眾給予節(jié)目的意見(jiàn) ，在自主化的網(wǎng)站中傳遞信息，以觀眾為中心探索主持人的專業(yè)化。

其三，互動(dòng)流程多元性。新媒體視域下電視節(jié)目的互動(dòng)性成為十分顯著的特征，以往媒體在之前的時(shí)間中沒(méi)有親密的和觀眾進(jìn)行良性互動(dòng)，以致于節(jié)目整體結(jié)構(gòu)存在枯燥乏味性，新媒體的到來(lái)，促使現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅僅充當(dāng)聆聽者，也充當(dāng)互動(dòng)者和實(shí)踐者，活躍電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，彰顯電視節(jié)目的魅力和吸引力 ?；?dòng)環(huán)節(jié)存在的多元性體現(xiàn)在諸多層面，借助微信和微博進(jìn)行互動(dòng)，或者以現(xiàn)場(chǎng)的形式直接參與互動(dòng)，拉近主持人和觀眾之間的距離，具體化體現(xiàn)出電視節(jié)目互動(dòng)流程的多元性。

其四，節(jié)目?jī)?nèi)容深度化。對(duì)于新媒體的盛行，在諸多比較情況下淡化以往媒體在市場(chǎng)中占據(jù)的地位，然而不管是在任何情況下，以往主持業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)性和資本理念都不可或缺，也不可以被忽略。部分主持人依據(jù)自身相對(duì)扎實(shí)的主持技能和素養(yǎng)獲取人們的一致好評(píng)，因此把以往的主持技能和新興媒體進(jìn)行結(jié)合，促使媒體全方位的發(fā)展，保證主持人自身素養(yǎng)實(shí)效性提升。

（二）新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)。

其一，媒體形式豐富，主持競(jìng)爭(zhēng)力增加。對(duì)于新媒體環(huán)境，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，以往相互獨(dú)立的載體生存局面被突破，以往的電視載體基本上完全消融，促使以往單一化的電視節(jié)目主持人處于的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)出現(xiàn)變化。新媒體克服時(shí)間以及空間的制約，大眾可以借助收集和客戶端選定自己感興趣的節(jié)目。所以以往的電視節(jié)目在單一化的形勢(shì)下能夠給予大眾提供隨時(shí)觀看的條件，電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)便通過(guò)以往的“首播”類型競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成“線下”類型競(jìng)爭(zhēng)和“線上”類型競(jìng)爭(zhēng)模式，無(wú)形中給電視節(jié)目主持人提出嚴(yán)格的需求。

其二，大眾呈現(xiàn)分化格局，“全民主持”模式終結(jié)。在時(shí)代的前進(jìn)發(fā)展中，時(shí)代經(jīng)濟(jì)以及文化的發(fā)展潮流轉(zhuǎn)變成“碎片”形式，與之相對(duì)應(yīng)的便是大眾媒體處于媒體市場(chǎng)環(huán)境中的“碎片”形式，以往單一化的電視節(jié)目相繼成為多樣性的媒體輿論要求。新媒體時(shí)代之中，存在諸多信息傳播的途徑，逐步涌現(xiàn)大量媒體資源促使人們進(jìn)行針對(duì)性選擇，大眾能夠結(jié)合自己的愛(ài)好挑選出自己習(xí)慣的節(jié)目，隨之產(chǎn)生不同種類的大眾群體，并不會(huì)按照以往的電視節(jié)目群體加以存在。所以任何一個(gè)受眾心中都會(huì)存有不同種類的“偶像主持人”，代表以往的“全民主持”模式得以終結(jié)，針對(duì)新媒體此種特色性的電視節(jié)目主持人，便存在于嚴(yán)峻的發(fā)展形式之中。

其三，媒體欄目?jī)?nèi)化深入，全面主持人被挑戰(zhàn)。對(duì)于新媒體時(shí)代，許多信息數(shù)據(jù)資源被大眾關(guān)注，大眾往往更加傾向于特色性的節(jié)目收看，包括利用新媒體環(huán)境出現(xiàn)的“名嘴”類型主持，或者“邏輯思維”和“奇葩說(shuō)”主持人等等，在諸多種類的載體資源中，此種行業(yè)的主持成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。并且以往的電視節(jié)目主持藝術(shù)以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)朝向改革方向發(fā)展，比如央視電視臺(tái)，內(nèi)化新聞、體育、農(nóng)業(yè)和財(cái)經(jīng)等頻道，之后頻道專業(yè)主持團(tuán)隊(duì)得以產(chǎn)生，對(duì)“萬(wàn)金油”類型主持人發(fā)起挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目主持人發(fā)展的有效對(duì)策

新媒體視角下，電視主持人應(yīng)該做到幾點(diǎn)原則：首先是綜合素養(yǎng)角度，不同類型的節(jié)目都需要特定的主持人，也就是說(shuō)主持技能為基礎(chǔ)能力之一，所以主持人自身的綜合素養(yǎng)應(yīng)該有效提升。主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中，應(yīng)該確定節(jié)目中需求的基礎(chǔ)知識(shí)，確保主持期間不出錯(cuò)才可以完成電視節(jié)目的主持任務(wù)。其次是思維能力，電視節(jié)目主持人在現(xiàn)場(chǎng)要具備較強(qiáng)的思維能力，怎樣對(duì)主持的節(jié)目進(jìn)行循循誘之，怎樣調(diào)動(dòng)大眾的熱情和興趣，都需要深入思考。再次是專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，新媒體的視角需要主持人轉(zhuǎn)變風(fēng)格，樹立主持人自信心，從容的面對(duì)所有問(wèn)題，便于主持人在緊急情況下及時(shí)處理場(chǎng)面。最后培養(yǎng)特色能力，新媒體環(huán)境下的主持人應(yīng)該在任何的場(chǎng)合中都具備特色性格，體現(xiàn)在主持人自身的思想品德和言行舉止方面。

（一）借助新媒體途徑，創(chuàng)建特色性主持風(fēng)格。處于新媒體時(shí)代，一些新型的載體途徑促使以往電視節(jié)目主持背景下的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)呈現(xiàn)多樣性變化，要想維持電視主持的基本陣地，電視節(jié)目主持人不可以故步自封，而是要充分的借助全媒體途徑，和微信以及微博媒體互動(dòng)，不僅僅在電視平臺(tái)中彰顯獨(dú)自的風(fēng)采，還要以社交平臺(tái)為基礎(chǔ)把自己的主持工作加以宣傳，保證大眾群體的有效互動(dòng)，比如主持人一方面站好主持的主舞臺(tái)，另一方面使用微信宣傳新聞，多角度記錄，詮釋著自身獨(dú)特的電視臺(tái)主持風(fēng)格。

（二）發(fā)展專業(yè)素養(yǎng)，塑造專家主持人。在現(xiàn)有的載體多元化新媒體時(shí)代背景下，人們給予節(jié)目精細(xì)化性質(zhì)需求逐步顯著，大眾品味轉(zhuǎn)變成分眾獨(dú)特需求，強(qiáng)化自身專業(yè)數(shù)據(jù)可信度的發(fā)展，如《今日說(shuō)法》的主持人代表著專業(yè)化水準(zhǔn)，節(jié)目播出之后獲取大眾的好評(píng)，所以電視節(jié)目主持人自身的專業(yè)化對(duì)收視率的提升比較重要。現(xiàn)階段對(duì)于電視頻道內(nèi)化的形式，主持人自身的職業(yè)發(fā)展方向朝著“專家型”方向匯集，成為電視主持節(jié)目的固有收視群體。

（三）創(chuàng)建主持人品牌，加強(qiáng)節(jié)目渲染力。新媒體形勢(shì)下的受眾逐步分化，現(xiàn)有的“大眾情人”形式主持人在淘汰進(jìn)程中，要想彰顯電視節(jié)目主持人的自身魅力，需要?jiǎng)?chuàng)造專門的電視節(jié)目主持人品牌，把此種品牌效應(yīng)加以宣傳，擴(kuò)展主持欄目的渲染力。與此同時(shí)對(duì)于新媒體時(shí)代，諸多類型的媒介之間存在相對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式，如同商品經(jīng)濟(jì)，電視欄目存在一定的競(jìng)爭(zhēng)性，所以以往的電視節(jié)目主持人要利用“名嘴”風(fēng)格，培養(yǎng)新時(shí)代的品牌主持人，完成欄目宣傳目標(biāo)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代給電視節(jié)目主持人帶來(lái)諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，主持人要緊緊的抓住發(fā)展機(jī)遇，分析自身發(fā)展的挑戰(zhàn)，樹立與時(shí)俱進(jìn)的思想觀念，采取科學(xué)高效的手段和方式，積極學(xué)習(xí)和吸收新時(shí)代的知識(shí)，充分利用新媒體存在的優(yōu)勢(shì)，不斷提升綜合素養(yǎng)和主持能力，創(chuàng)造特色性主持品牌，增加大眾對(duì)自己主持節(jié)目的喜愛(ài)。

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