短視頻社交進入“戰(zhàn)國時代”

彭訓文

2019年的互聯(lián)網(wǎng)社交領域很熱鬧。近日，早、中、晚三個日時間段，三款新社交App（應用程序）上線，字節(jié)跳動、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，引發(fā)熱議。

近年來，隨著4G等網(wǎng)絡基礎設施不斷完善、5G網(wǎng)絡呼之欲出，符合年輕人使用習慣的短視頻行業(yè)迎來快速增長，資本也持續(xù)向該領域注入。業(yè)內(nèi)分析認為，短視頻社交有望成為下一個風口。那么，短視頻社交的“戰(zhàn)國時代”已經(jīng)來臨了嗎？

1.短視頻社交成風口

“錯過最關心的人的動態(tài)”“朋友間只剩下點贊之交”……在日前舉行的短視頻社交產(chǎn)品“多閃”上線發(fā)布會上，“90后”產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉這樣描述研發(fā)該產(chǎn)品的初衷。這款產(chǎn)品主打年輕群體的短視頻社交，希望幫助人們增進親密關系。其聚焦的是用戶個人，以代替?zhèn)鹘y(tǒng)依靠相同內(nèi)容興趣產(chǎn)生的社區(qū)聚合。

這款產(chǎn)品之所以引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關注，除了產(chǎn)品本身定位獨特外，還和其“東家”來頭不小有關。這款產(chǎn)品由字節(jié)跳動公司研發(fā)，是其母公司今日頭條及其旗下抖音平臺，開始“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”社交領域的一個標志性舉動。

其他兩款社交產(chǎn)品中，馬桶MT主打陌生人社交，目前開通功能以匿名限時群聊為主。聊天寶由子彈短信升級而來，也增加了熟人圈、好東西等功能。

分析人士認為，這些產(chǎn)品頗受關注的另一原因是，人們關心它們能否撼動微信在社交領域內(nèi)的地位。數(shù)據(jù)顯示，微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過10億。

這3款新品是近年來我國短視頻社交迅猛發(fā)展的一個縮影。據(jù)中國信通院調(diào)查報告顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡短視頻帶寬總量接近翻三番增長。第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2018年，74.1%的中國網(wǎng)民使用短視頻應用。而艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達37.3%。資本更是持續(xù)注入短視頻領域，每年相關融資近100筆。

業(yè)內(nèi)分析認為，未來幾年內(nèi)，短視頻將帶來大量的商業(yè)機會，流量變現(xiàn)、內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。短視頻社交有望成為下一個風口。

2.網(wǎng)絡升級用戶青睞

短視頻社交為何突然火起來了，并有引領未來社交領域之勢？

互聯(lián)網(wǎng)技術和移動終端的普及是基礎。隨著智能手機發(fā)展，每個人都可以錄制有更清晰畫面視頻。而4G網(wǎng)絡的普及，讓人們可以用手機隨時隨地上傳短視頻，這在3G和2G網(wǎng)絡時代基本上無法實現(xiàn)。隨著未來流量升級、5G推廣使用，短視頻社交的應用和深化將獲得更充分的基礎設施支撐。

短視頻滿足了年輕群體彰顯個性的社交體驗。清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，當前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的;人們對于當前社交應用多少有點疲憊感，期待這個領域有新的突破。

同時，由于用戶時間碎片化日趨嚴重，相對于視頻，短視頻在時間上更符合移動用戶的習慣。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心分析師郭悅認為，隨著大屏手機的普及，手機與電腦、電視、平板電腦等設備收看視頻的體驗差距明顯減小，同時由于手機在私人化、碎片化等方面的明顯優(yōu)勢，使得用戶愈發(fā)傾向使用手機收看視頻。

國外經(jīng)驗也表明，短視頻與社交媒體存在著融合屬性。一方面，短視頻為社交媒體貢獻很多原創(chuàng)內(nèi)容和更強的用戶黏性。另一方面，社交平臺為短視頻的快速傳播提供了渠道。兩者融合是多贏的。

正是這些優(yōu)勢，讓短視頻社交被不少人看好。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍表示，短視頻具有較強的社交屬性，未來或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)社交主要發(fā)展方向。

3.以創(chuàng)新思維應對競爭

短視頻社交領域的喜人前景，也讓未來的行業(yè)競爭加劇。總結來看，未來短視頻社交產(chǎn)品競爭主要來自于兩方面，一是互聯(lián)網(wǎng)巨頭依靠自身影響力的競爭;另一方面，大量資本投入后，短視頻平臺泛濫，用戶需求的滿足和平臺變現(xiàn)如何協(xié)調(diào)和平衡，難度很大。

可以肯定的是，新興社交平臺的“攪局”和原有平臺的“守業(yè)”所導致的相互角力將成為常態(tài)。如何在相互競爭中實現(xiàn)創(chuàng)新？如何更好地為用戶提供價值，使平臺經(jīng)濟走得更遠，是每一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者需要思考的問題。

專家建議，隨著短視頻內(nèi)容生產(chǎn)平臺泛濫、內(nèi)容同一化，突圍者需要以創(chuàng)新思維或站在更有差異化的角度去看待這個市場。

例如，讓短視頻通過知識傳播實現(xiàn)用戶互動。北京師范大學藝術與傳媒學院院長、教授胡智鋒認為，短視頻知識傳播給用戶帶來的影響不僅在知識層面，還會延伸到日常生活，延伸到文化的創(chuàng)造、生活景觀的創(chuàng)造。“這個基礎上會產(chǎn)生更加深刻的產(chǎn)業(yè)影響，導致新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的形成?！?/p>

胡智鋒建議，未來短視頻平臺應強化與高校、專業(yè)科普機構和學者的合作，進一步提升知識類內(nèi)容的覆蓋廣度和影響深度，并通過社交互動幫助提升用戶的綜合素質(zhì)和視野。