互聯(lián)網(wǎng)，為公益打開一扇窗

張焱 楊雪丹

公益，從高處看是文明的根基，俯下身看是每個(gè)人內(nèi)心善良的底色。

從《史記》載陶朱公“十九年之中三致千金，再分散與貧交疏昆弟”，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家在手機(jī)上點(diǎn)擊、移動(dòng)支付便能完成對需要幫助人的救助，悲憫這一人類天賦本性的反映在歷史演進(jìn)中綿延。

從封閉到透明：互聯(lián)網(wǎng)公益

進(jìn)入“全民參與”時(shí)代

來自民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，11家互聯(lián)網(wǎng)公開募捐信息平臺為全國992家公募慈善組織發(fā)布募捐信息超過1.1萬條，35.7億人次網(wǎng)民關(guān)注和參與，在線籌款總額超過9.8億元，其中騰訊公益籌款4.15億元、螞蟻金服籌款3.2億元、淘寶公益籌款1.67億元，同比2017年上半年增長30%。而在騰訊公益平臺實(shí)時(shí)跳動(dòng)的數(shù)字顯示，截止到發(fā)稿時(shí)已有超過2億次愛心捐助，捐款總額達(dá)到50億元，51502個(gè)項(xiàng)目獲得了幫助。

“社會的痛點(diǎn)就是公益的起點(diǎn)?！彬v訊公益慈善基金會發(fā)起人陳一丹如此表述。時(shí)光回溯到11年前，業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為，2008年汶川大地震是互聯(lián)網(wǎng)公益的一次里程碑事件。汶川救災(zāi)期間，通過門戶網(wǎng)站、論壇、微博、QQ群等互聯(lián)網(wǎng)渠道，賑災(zāi)捐款、網(wǎng)絡(luò)尋人、哀悼祈福等活動(dòng)凝聚起了救援的強(qiáng)大合力，而隨著各類公益基金會迅速通過互聯(lián)網(wǎng)公益平臺開通募捐通道，一個(gè)全國人民向?yàn)?zāi)區(qū)奉獻(xiàn)愛心的重要通道開辟完成。

2014年的冰桶挑戰(zhàn)更是將互聯(lián)網(wǎng)公益推向了另一個(gè)發(fā)展階段?；顒?dòng)的參與者需要把一桶冰水從頭澆下，并拍攝視頻上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也可以向三位好友發(fā)起同樣的挑戰(zhàn)，如果對方不接受，則需要在24小時(shí)內(nèi)向美國ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化病，俗稱漸凍人）公益協(xié)會捐款。由于獨(dú)特的趣味性、創(chuàng)新性，這場活動(dòng)迅速從美國蔓延至中國，漸凍人這一罕見病癥逐漸為大家所了解，募集到的善款是往年的數(shù)倍，這是互聯(lián)網(wǎng)融入傳統(tǒng)慈善的一次成功嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)快速、高效、公開和透明的特性，使其與公益一接觸便顯示出強(qiáng)大的威力——有價(jià)值的公益慈善項(xiàng)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺直接訴諸大眾，大大提升了信息流轉(zhuǎn)速度，縮短了傳播鏈條，打穿了社交圈層;而借助網(wǎng)絡(luò)支付特別是移動(dòng)支付的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)公益不再僅僅停留于信息傳播的環(huán)節(jié)，而是深入到了捐贈環(huán)節(jié)。

拆除時(shí)空壁壘的互聯(lián)網(wǎng)為公益慈善事業(yè)的發(fā)展加入了催化劑。

從感性到理性：互聯(lián)網(wǎng)公益

成為生活方式

每天晚上，在結(jié)束了一天的工作后，石輝就會向微信好友發(fā)送信息：求步數(shù)。他隨即向朋友們發(fā)送一個(gè)名為“一起捐步做公益”的鏈接。

這幾乎成為他幾個(gè)月來的必修課，公司伙伴、客戶、朋友、家屬組成了臨時(shí)的戰(zhàn)隊(duì)，將自己每天行走的步數(shù)捐出，支持由中國扶貧基金會發(fā)起的愛心包裹項(xiàng)目?！斑@樣的活動(dòng)增加了團(tuán)隊(duì)凝聚力，還客觀上倡導(dǎo)了健康的生活方式，我們支持這樣的公益項(xiàng)目。截至目前，我已經(jīng)籌集了15億步，還是很有成就感的?！?/p>

讓石輝充滿斗志的這個(gè)項(xiàng)目，參與者捐出步數(shù)，參與企業(yè)根據(jù)相應(yīng)的配比捐出善款幫助特定人群，這樣雙向的交互與互動(dòng)，營造出一種每個(gè)人身體力行、置身其中的參與感和新鮮感。僅2018年就有7.8億人次通過這個(gè)項(xiàng)目捐出11.7萬億步，有2000家企業(yè)配出資金3.65億元。

資深公益人張文喆對此表示了肯定：“互聯(lián)網(wǎng)公開募捐平臺的出現(xiàn)與快速發(fā)展，在為非營利組織拓寬籌款渠道的同時(shí)，也為公眾參與公益捐贈降低了門檻。最為突出的是很多公開募款平臺打破了以往單一先進(jìn)捐贈的公益參與方式，不斷推陳出新，諸如捐步數(shù)支持公益、螞蟻森林收能量種樹等，這種具有趣味性、參與性和社交性的公益參與方式擴(kuò)大了參與和傳播公益的群體，也因此進(jìn)一步提高了公益項(xiàng)目的傳播力、引導(dǎo)力和影響力?！?/p>

采訪中，一些愛心人士提及了“小朋友畫廊”互聯(lián)網(wǎng)公益項(xiàng)目。36幅自閉癥患者的畫作配上作者親自錄制的感謝視頻，點(diǎn)擊屏幕中的“一元購畫”就可以獲得畫作的高清數(shù)字版。全新的公益模式引起了人們的注意，大家紛紛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，短短1天之內(nèi)，就有580萬人次參加，1500萬元的籌款目標(biāo)輕松實(shí)現(xiàn)，而在這背后不僅僅是悲憫。發(fā)起人在復(fù)盤項(xiàng)目時(shí)曾表示：“我們展示給公眾的不是苦難，而是孩子們的生命和活力，他們用藝術(shù)表達(dá)自己。這是公眾自身認(rèn)知的提升，幫助別人有很多途徑，通過擴(kuò)散讓更多人知道并接納這個(gè)群體，也是一種公益參與?！?/p>