融媒時代下好基層環(huán)保宣傳“先手棋”初探

鄧東豐 唐丹

摘 ?要 ?隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段我國已進入“融媒”時代，對宣傳工作提出了更高的要求。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，做好新形勢下宣傳思想工作，必須承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。環(huán)保宣傳作為宣傳陣地的重要組成部分，基層環(huán)保部門直接承擔(dān)著傳播宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想的重任，環(huán)保宣傳隊伍必須適應(yīng)新形勢新要求，切實擔(dān)負起“五大使命”，用新時代宣傳使命任務(wù)指導(dǎo)環(huán)境宣傳工作。

關(guān)鍵詞 ?環(huán)境;宣傳;使命

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）14-0105-02

十八大以來，黨中央堅持把生態(tài)文明建設(shè)融入經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)及社會建設(shè)中，開啟了中國特色社會主義“五位一體”總體布局新征程，環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，生態(tài)文明建設(shè)成效顯著。環(huán)境宣傳作為生態(tài)文明建設(shè)事業(yè)的基礎(chǔ)性、前瞻性工作，擔(dān)負著統(tǒng)一思想、凝心聚力、意識引領(lǐng)的重任，基層環(huán)保部門更是聯(lián)系群眾的第一紐帶，在全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時刻，政府各部門，尤其是生態(tài)環(huán)境部門必須下好環(huán)保宣傳“先手棋”。

1 ?當(dāng)前基層環(huán)保宣傳存在的主要問題

1）宣傳信息時效上有待提升。在信息快速更替的新時代，要求實現(xiàn)信息的即時傳播，環(huán)保系統(tǒng)宣傳人員在承擔(dān)宣傳工作的同時，往往還擔(dān)負著其他業(yè)務(wù)性工作，另外，受專業(yè)水平有限、信息點把握不足、污染防治攻堅難度大等因素的影響，導(dǎo)致環(huán)保系統(tǒng)宣傳人員在時效性把握上不及真正的媒體人。

2）宣傳矛盾供需上有待緩解。隨著社會主義矛盾的變化，人民群眾了解環(huán)保、關(guān)注環(huán)保的愿望更加迫切，通過聽廣播、看電視等傳統(tǒng)模式了解環(huán)保信息已經(jīng)不能滿足廣大群眾需求，對環(huán)保宣傳內(nèi)容、形式、層次的要求也更高。

3）宣傳手段創(chuàng)新性有待增強。現(xiàn)階段環(huán)保宣傳多采用廣場宣傳模式，設(shè)置宣傳展板、咨詢臺，發(fā)放宣傳彩頁、環(huán)保購物袋等，存在把握群眾認識規(guī)律、心理特點不足等問題，缺乏對百姓需求和接受方式的系統(tǒng)研究，宣傳活動效果有限。

4）宣傳媒體融合性有待提高。進入“融媒”時代，微信、微博、抖音等新媒體發(fā)展迅速，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體仍然在發(fā)揮作用，但新舊媒體還處于簡單“相加”階段，尚未實現(xiàn)真正的“融合”，需要做好環(huán)保宣傳新舊媒體、內(nèi)外介質(zhì)、上下渠道的深入融合，發(fā)揮“融媒”時代環(huán)保宣傳深入性、互動性、時效性優(yōu)勢。

5）宣傳陣地影響性有待擴大?，F(xiàn)階段環(huán)保宣傳主要集中在城市地區(qū)，在農(nóng)村往往存在斷裂現(xiàn)象，環(huán)保宣傳隊伍深入農(nóng)村較少，多采用懸掛橫幅、繪制標(biāo)語等形式。且受外出務(wù)工等影響，留守人員難以集中組織開展宣傳活動，環(huán)保宣傳一般僅延伸到村委一級，廣大農(nóng)民獲取權(quán)威性專業(yè)環(huán)保信息途徑有限，環(huán)保宣傳沒有真正在廣大農(nóng)村扎根。

2 ?新形勢下環(huán)保宣傳特點

1）宣傳途徑全民化。新時代環(huán)境信息傳播不再拘泥于報紙、電視等，微信、微博、微視頻等給環(huán)保宣傳思想工作提供了多樣化的宣傳手段（表1），個人接受、傳播環(huán)保信息的途徑更加廣泛、便捷，每個人都會成為環(huán)保信息傳播的節(jié)點。

2）宣傳方式互動化。隨著新媒體在互聯(lián)網(wǎng)方面運用的不斷深入，環(huán)保信息傳播者和接受者可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺進行交流、互動，能夠有效拉動雙方的距離，有利于洞察基層群眾真實的環(huán)境需求。

3）宣傳內(nèi)容專業(yè)化。隨著信息技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，人們?nèi)罕妼Νh(huán)保知識的掌握更加方便、迅捷，原先一般化、粗放型的宣傳內(nèi)容已完全不能滿足群眾需求，環(huán)保宣傳內(nèi)容需要更加專業(yè)、詳細。

3 ?新形勢下環(huán)保宣傳任務(wù)

1）高舉生態(tài)文明旗幟。習(xí)近平生態(tài)文明思想實現(xiàn)了共產(chǎn)黨人發(fā)展觀、執(zhí)政觀、自然觀的內(nèi)在統(tǒng)一，系統(tǒng)回答了怎樣發(fā)展的歷史性難題。生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域意識形態(tài)的引領(lǐng)是環(huán)保宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負起的一個戰(zhàn)略任務(wù)，必須準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向，提高各類生態(tài)環(huán)保信息的影響力和公信力，堅持真理批駁謬誤，讓生態(tài)文明理論傳播在尋常百姓家。

2）凝聚保護環(huán)境民心。深化環(huán)境意識引導(dǎo)，強化環(huán)境責(zé)任宣傳，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督、導(dǎo)向作用，增強環(huán)境保護政策、技術(shù)等普及力度，以區(qū)域熱點環(huán)境問題、群眾關(guān)注環(huán)境問題及重大環(huán)?；顒拥葹槠鯔C，營造人人關(guān)心、人人參與的生態(tài)環(huán)保氛圍，凝聚全民保護環(huán)境力量。

3）培育美麗中國新人。堅持將習(xí)近平生態(tài)文明思想融入青少年教育實踐，推行環(huán)保教育入教材進課堂，納入學(xué)校思想道德教育，構(gòu)建學(xué)校、家庭、社會生態(tài)文明教育體系，從日常教育著手，增加生態(tài)環(huán)保教育內(nèi)容，從日常生活著眼，改變傳統(tǒng)教育方式方法，播撒綠色種子，培養(yǎng)美麗中國建設(shè)新人。

4）振興綠色文化發(fā)展。深入挖掘中華民族傳統(tǒng)綠色文化，堅持與時俱進，在傳承中賦予其新內(nèi)涵。積極培育適應(yīng)新時代特點的文化產(chǎn)業(yè)，成為引領(lǐng)綠色文化發(fā)展的新動力。加強綠色文化交流借鑒，吸收優(yōu)秀文化成果，豐富綠色發(fā)展理念。建立健全綠色制度文化，實現(xiàn)綠色文化可持續(xù)發(fā)展。

5）展示環(huán)保鐵軍形象。研究新時代信息傳播特點，推進國內(nèi)、國際傳播能力建設(shè)，講好生態(tài)環(huán)保故事，傳播綠色發(fā)展聲音。堅持“線上+線下”宣傳模式，發(fā)揮主流媒體作用，利用微博、微信等新型媒體，大力宣傳環(huán)保法律法規(guī)及環(huán)境污染防治攻堅戰(zhàn)工作成就，宣傳新時代環(huán)保戰(zhàn)線涌現(xiàn)的優(yōu)秀事跡。

4 ?基層環(huán)保宣傳建議

1）加強環(huán)保宣傳隊伍建設(shè)。加強環(huán)保宣傳隊伍業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，注重各級環(huán)保宣傳骨干橫向、豎向溝通交流，組織開展新聞宣傳、輿情應(yīng)對、新媒體運用等業(yè)務(wù)培訓(xùn)，擴大環(huán)保宣傳人才儲備，增強講好中國生態(tài)環(huán)境保護故事的本領(lǐng)，不斷提高傳播感染力影響力，建設(shè)一支講政治、懂業(yè)務(wù)、善溝通的環(huán)保宣傳干部隊伍。

2）提高環(huán)保宣傳政治站位。生態(tài)環(huán)保意識形態(tài)引領(lǐng)是提升生態(tài)文明意識的重要內(nèi)容，堅定不移把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持正面宣傳為主，努力把環(huán)保工作輻射到各級領(lǐng)導(dǎo)干部的視野中，輻射到社會中去，讓領(lǐng)導(dǎo)了解環(huán)?，F(xiàn)狀，讓群眾支持環(huán)保，讓企業(yè)關(guān)注環(huán)保。

3）注重環(huán)保宣傳輿論引導(dǎo)。準(zhǔn)確把握環(huán)保宣傳與人民需求的關(guān)系，堅持用習(xí)近平新時代生態(tài)文明思想武裝人民、教育人民、指導(dǎo)人民。在要發(fā)揮黨報黨刊、電視廣播等傳統(tǒng)媒體主陣地作用的基礎(chǔ)上，運用好微信、微博等方式，說好群眾化，辦好群眾事，讓老百姓堅定信心關(guān)心、理解環(huán)保工作。

4）緊扣生態(tài)環(huán)保工作重點。緊緊圍繞環(huán)保中心工作，及時傳播黨和國家的環(huán)保政策方針，大力宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想、生態(tài)環(huán)?！叭诏B加”判斷、污染防治攻堅戰(zhàn)舉措成效、環(huán)保戰(zhàn)線涌現(xiàn)的感人事跡等內(nèi)容，充分滿足人民群眾的環(huán)保知情權(quán)，推進環(huán)保信息公開工作的法制化規(guī)范化。

參考文獻

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