消費是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級風(fēng)向標(biāo)

文/ 本刊記者 陳楠

消費正強力拉動國內(nèi)經(jīng)濟，

與此同時近兩年中國本土品牌集體迸發(fā)，

國貨崛起已不遙遠(yuǎn)

近日，一些國際知名大牌針對我國主權(quán)領(lǐng)土問題集體道歉，不少網(wǎng)友表示這些品牌要涼涼。然而也有人表示，外國品牌并不會過分擔(dān)心中國市場，因為中國有很大一部分消費者對國際品牌有很高的認(rèn)可度和信任度。

這樣的判斷也許過于簡單和樂觀，最近幾組數(shù)據(jù)顯示出中國市場的消費趨勢正在悄然發(fā)生變化，無論是國內(nèi)還是國際品牌都應(yīng)該引起足夠的重視。

數(shù)據(jù)揭示“春天市場”在哪里

盡管近兩年全球經(jīng)濟都被認(rèn)為處于“寒冬季”，相對而言國內(nèi)市場顯示出“春天般”的增長。上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長6.3%，內(nèi)需對我國經(jīng)濟增長的作用正在進一步提升，其中消費對經(jīng)濟增長的貢獻率為60.1%。同時，尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告，報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數(shù)為115 點，持續(xù)保持高位。當(dāng)然，這與政策鼓勵密不可分。今年，國家出臺的促消費的重磅文件不下4 個，從汽車、家電到電子產(chǎn)品等都有具體指導(dǎo)。消費已連續(xù)5年成為拉動中國經(jīng)濟增長的第一動力，由此可見中國市場的需求以及國人的消費能力。中國經(jīng)濟早就在轉(zhuǎn)型，從外向轉(zhuǎn)為內(nèi)需導(dǎo)向。

具體到紡織服裝產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年，全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為6560 億元，雖然增速放緩，但仍同比增長3%；全國網(wǎng)上穿著類商品零售額同比增長21.4%，較今年一季度加快2.3 個百分點，自4月起回歸20%以上的較高增長水平。上半年，45 家重點監(jiān)測的紡織服裝專業(yè)市場總成交額為5347.56 億元，同比增長5.97%。2019年下半年，我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境及內(nèi)需消費市場仍將為行業(yè)提供首要發(fā)展支撐。

此外，尼爾森報告還顯示，隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌成為消費首選。這一數(shù)字同比提高了不少。在服飾消費領(lǐng)域，今年上半年，55%的消費者選擇購買國產(chǎn)服飾鞋帽品牌。

這組數(shù)據(jù)又說明什么？消費變革不僅直接拉動了經(jīng)濟增長，同時成為帶動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的風(fēng)向標(biāo)，中國品牌正在獲得越來越多國人的信任。真正的“春天市場”不在別處，就在國內(nèi)，包括紡織服裝在內(nèi)的各行各業(yè)應(yīng)該對其充分挖掘。

國貨之光越發(fā)耀眼

實際上，國貨之光近兩年已經(jīng)越來越耀眼。從年輕人腳上一人一雙的飛躍膠底鞋，到走上紐約時尚周的李寧、太平鳥等時尚品牌，再到大白兔、故宮等大IP聯(lián)名遍地開花，人們對中國制造的認(rèn)可度正在一路上揚。這是國際品牌不能忽略的事實，曾經(jīng)的小眾喜好正越來越成為大眾所選，憑借著對消費者的洞察和中華文化的巧妙運用，國牌終于能與國際品牌同臺競技。

在服裝領(lǐng)域，以李寧為例，作為短短一年間就登上了3 次國際時裝周的中國本土品牌，李寧成功向全世界證明了中國也可以有潮牌。跟老字號國產(chǎn)車紅旗的聯(lián)名更讓人眼前一亮，國產(chǎn)老牌加國產(chǎn)潮牌，演繹出新經(jīng)典的味道。

更讓人欣喜的是，從前消費者對國貨的認(rèn)可是因為價格便宜；隨后因性價比高而認(rèn)可；現(xiàn)在，不少年輕人是因為設(shè)計青睞而認(rèn)可國牌。這些認(rèn)可的原因看似只發(fā)生了小小的改變，實際卻是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整。價格認(rèn)可只能說明國貨制造水平一般、生產(chǎn)能力強、成本低，美學(xué)、創(chuàng)造力基本不能體現(xiàn)；性價比認(rèn)可說明工藝有所提高，但創(chuàng)造力仍然不足；而設(shè)計認(rèn)可才能體現(xiàn)制造美學(xué)和制造智慧。如果受認(rèn)可的程度也有鄙視鏈，設(shè)計認(rèn)可則位于鏈條的最高點。可以說這是十幾年甚至幾十年來，國內(nèi)企業(yè)、品牌對國際品牌奮起直追的成果。

尼爾森報告指出，情懷以及消費者對品牌的認(rèn)可度是國貨崛起的主要核心驅(qū)動力，國產(chǎn)品牌更清晰堅定的品牌態(tài)度贏得了消費者的好感。研究發(fā)現(xiàn)，男性和一二線城市消費者受情感驅(qū)動更明顯。34%的消費者因為更愿意支持國貨而購買國產(chǎn)品牌，其中，男性消費者占比36%，女性為34%。同時，在文化自信趨勢下，一二線城市表現(xiàn)出更高的國貨購買意愿。其中，67%是因為熱衷傳統(tǒng)美學(xué)和中國傳統(tǒng)文化符號；60%是因為國貨和中國風(fēng)已經(jīng)成為他們的一種生活方式；另外，還有47%是對國產(chǎn)品質(zhì)的認(rèn)同。

紡織服裝企業(yè)找準(zhǔn)發(fā)力點

毫無疑問，未來，以服裝為代表的國貨消費品都將迎來大發(fā)展時期。但再回看服裝消費數(shù)據(jù)，仍有45%的消費者沒有選擇國產(chǎn)服飾鞋帽，這說明我國內(nèi)需市場還有很大的挖掘空間，國產(chǎn)品牌還有很大的成長空間。

紡織服裝品牌不能只靠賣情懷，企業(yè)在發(fā)力之前要首先搞清消費需求是什么。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在衣著方面，顏值和口碑在一二線城市消費者的消費決策中扮演重要角色。31%的消費者更注重做工精良；29%的消費者更傾向于選擇設(shè)計大氣的品牌；注重口碑的消費者高達32%。在未來一年里，33%的消費者在追求品質(zhì)方面有更強的購買傾向。

品質(zhì)一直是品牌經(jīng)久不衰的重要原因之一，放眼國際大牌，除了各自的背景、設(shè)計等優(yōu)勢，品質(zhì)向來要求高且穩(wěn)定。也有人表示，中國消費者對品質(zhì)要求其實并不高，畢竟有幾億消費者仍在拼多多購物。這是中國消費市場的梯度呈現(xiàn)，不僅是拼多多有市場，中國還是全球最大的奢侈品市場之一，這更能說明市場潛力之大。但即便是位于不同梯度的消費者對品質(zhì)也是有要求的。

為此，從紡織到服裝這條產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該更加注重品質(zhì)的提升和新時代消費者的需求，共同讓國貨發(fā)揚光大。