中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的拐點

拐點一：規(guī)范化的管理與經(jīng)營。中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)過早期的野蠻發(fā)展和中期的快速進階之后，近年來在互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道主流化的語境下被完全納入了管理體制之內(nèi)。有關(guān)部門連續(xù)推出法規(guī)法令，管控與促進并舉，以推進產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化管理、經(jīng)營以及精品化發(fā)展的進程。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也因此得以規(guī)范化發(fā)展，內(nèi)容上不打擦邊球，經(jīng)營上避免負外部性，集結(jié)優(yōu)勢資源的精品化成為下一步發(fā)展的較優(yōu)選項。拐點二：現(xiàn)實題材的增量。所謂關(guān)照現(xiàn)實生活，或者說現(xiàn)實主義，本質(zhì)上關(guān)乎創(chuàng)作團隊和視頻內(nèi)容的世界觀，關(guān)乎如何用作品解讀現(xiàn)實世界，為現(xiàn)實世界的情感找到出口，引發(fā)共鳴。在網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影缺乏時代感的當下，網(wǎng)絡(luò)綜藝裹挾著戲謔的語匯和波普化的審美提出了不少有價值的關(guān)于現(xiàn)實問題的討論。拐點三：藝術(shù)水準的提升。隨著近些年資本的大量涌入，網(wǎng)絡(luò)綜藝早已甩掉了“草根感”和“廉價感”的標簽，藝術(shù)水準越來越高。處于蛻變期的網(wǎng)絡(luò)視頻，在嚴格的價值導向監(jiān)管下，在網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影觸底的陣痛下，以提升文化意涵的網(wǎng)絡(luò)綜藝為突破口尋求轉(zhuǎn)型。（據(jù)陳? 思 盧天賀 馬小懿于《當代傳播》2019年第5期）