“千禧媽媽”改變童裝市場(chǎng)

香港《南華早報(bào)》9月17日文章，原題：中國(guó)的千禧一代母親正在改變66億美元奢侈童裝零售業(yè)的面貌長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)一直是希望擴(kuò)張的童裝品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年全球高檔童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到66億美元，同比增長(zhǎng)3.8%。而在中國(guó)，該市場(chǎng)在短短12個(gè)月內(nèi)翻了一番。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)K11發(fā)布的“中國(guó)的媽咪經(jīng)濟(jì)報(bào)告”深入分析了中國(guó)的“80后”媽媽們是如何為孩子購(gòu)物的。這些伴隨中國(guó)三大IT巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的發(fā)展而成長(zhǎng)的一代人被稱(chēng)為“BAT一代”，她們的成長(zhǎng)伴隨著網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其擅長(zhǎng)使用互聯(lián)網(wǎng)。這一點(diǎn)在她們?yōu)槿四负笞兊酶鼮槊黠@：39%的受訪者表示她們?yōu)樽约壕W(wǎng)購(gòu)大部分服裝，而在為孩子網(wǎng)購(gòu)服裝方面，該比例更是高達(dá)44%。

即便是那些主要在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)服裝的千禧一代媽媽?zhuān)矔?huì)較多地參考社交媒體和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)對(duì)比價(jià)格。高達(dá)91%的“BAT媽媽”使用智能手機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)童裝進(jìn)行比價(jià)并閱讀產(chǎn)品評(píng)價(jià)，而在美英兩國(guó)同年齡階段的母親中，這一比例僅為44%。

“社交媒體已成為童裝行業(yè)的真正驅(qū)動(dòng)力之一，”在佛羅倫薩舉行的世界頂級(jí)國(guó)際童裝展PittiBimbo展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)朱利亞娜·帕拉比亞戈說(shuō)。

上述報(bào)告還顯示，那些粉絲不到50萬(wàn)但經(jīng)常上傳與孩子穿著親子裝照片的“網(wǎng)紅媽媽”，也是該趨勢(shì)的重要推動(dòng)者。據(jù)中國(guó)消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)一年中國(guó)親子裝市場(chǎng)將增長(zhǎng)38%。

“在中國(guó)，親子裝文化正成為與兒童相關(guān)的最主要時(shí)尚文化之一，”K11的報(bào)告總結(jié)稱(chēng)，“一個(gè)帥氣、衣著考究的孩子，是父母良好品位的體現(xiàn)。”▲

（作者梅麗莎·特維格，丁雨晴譯）