如何提高地方臺電視新聞收視率

尹曉輝 尹晨

【摘 要】電視新聞收視率不僅僅關系地方電視臺經(jīng)濟收入和事業(yè)發(fā)展，而且直接關系電視臺的公信力和影響力。本文力求通過在電視新聞內容生產(chǎn)、形式創(chuàng)新、本土化優(yōu)勢發(fā)揮等多方面對電視新聞提高收視率進行論述。

【關鍵詞】電視新聞 ? 內容為王 ? 形式創(chuàng)新 ? 本土化 ? 收視率

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時代的飛速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體——廣播電視新聞的收視造成極大的沖擊，而作為地方廣播電視臺，要想占領宣傳陣地，更好地傳播黨和政府的聲音、反映群眾的訴求，提高電視新聞的收視率是必由之路。

所謂的電視收視率按照通俗的講就是，某個電視頻道、電視欄目、節(jié)目，在一定時間或者某段時間內，收看這個電視頻道、電視欄目、節(jié)目的受眾數(shù)量、家數(shù)占這個收看區(qū)域電視觀眾總人數(shù)的百分比。

從某種意義上說，收視率本身并不能完全代表一個電視頻道、電視欄目、節(jié)目的質量和影響力，其本身也就是一個簡單的數(shù)字。但是，我們不難看出，時下流行“流量經(jīng)濟”也是“注意力經(jīng)濟”的一種演變，其實就是電視頻道、欄目、節(jié)目的“流量”監(jiān)測，是廣告投資方所要選擇投入的重要指標之一。收視率，也就是目前流行的網(wǎng)絡“流量經(jīng)濟”的前身，這是系統(tǒng)分析電視頻道、欄目、節(jié)目作為“流量主”能否占領市場的重要的科學依據(jù)，同時也是節(jié)目編排制作、如何調整的參考之一，更是地方電視臺如何發(fā)揮喉舌作用的重要體現(xiàn)。

一、內容為王，提高編采質量

“內容為王”，這句話廣為人知，看似簡單，但是在新聞采制工作中真正做到還是需要下苦功的。沒有好的內容，地方新聞永遠都是一潭死水，不會有生機與活力。現(xiàn)在地方電視新聞大多是領導活動加當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展等典型經(jīng)驗、事跡、成果的一些報道。這些新聞是當?shù)攸h委、政府的主要工作，也多是以會議的形式發(fā)布，是工作重心和中心，是大局。但是，會議題材的新聞大多內容枯燥，而且畫面多是會議現(xiàn)場，單單的會議報道很難讓受眾接受，收視率也會因此下降。所以，要提高地方電視臺新聞節(jié)目收視率就要從精簡會議報道入手，采取一系列措施，讓會議新聞具有工作的指導性、新聞的可視性、大政方針的貼近性。首先，要精簡會議報道。大量壓縮一般性會議報道，部門和縣區(qū)等會議報道要嚴格壓縮，突出全局工作和重點工作的會議報道分量。其次，要創(chuàng)新會議報道內容和形式。要在會議中提煉主題，提煉出哪些是受眾關心的內容，也就是新聞點，在新聞點上下功夫，把會議新聞寫活，讓會議新聞和領導活動等新聞更貼近實際、貼近群眾、貼生活。再次，加強培訓，提高編采人員業(yè)務素質。只有業(yè)務過硬的編采隊伍，才能做出質量高內容好的新聞，才能實現(xiàn)內容為王的目標，才能提高收視率。

二、發(fā)揮優(yōu)勢，搶占宣傳的制高點

現(xiàn)在新媒體的確是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播速度更快，效率更高，傳播方式更多元化，同時也更新穎，新媒體的優(yōu)勢自然是不言而喻，但是我想說的是，傳統(tǒng)媒體即使在這樣強烈的競爭下，也依舊保持著自己獨到的優(yōu)勢。一是，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權威性和可信度、公信力的優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在很多網(wǎng)民都是通過各種手機客戶端、網(wǎng)絡和微信、抖音等目前流行的網(wǎng)絡社交軟件進行獲取各方面新聞信息和資訊的，但絕大多數(shù)網(wǎng)民對于海量的網(wǎng)絡新聞還是不同程度存在著懷疑的態(tài)度，會質疑新聞的可信度和權威性。各類新型媒體的消息傳播短平快，是傳統(tǒng)媒體目前無法比擬的，但是也正是因為這樣的速度，“蘿卜快了不洗泥”，最后會導致新媒體新聞制作和刊播缺乏審查，特別是自媒體，個人主觀因素會左右新聞的真實性，所以在網(wǎng)絡上產(chǎn)生了非常多的虛假新聞、虛假消息，甚至是歪曲事實的新聞。

這樣一來，網(wǎng)絡充斥的虛假新聞事件越來越多，也直接降低了受眾對網(wǎng)絡等新興媒體信任度。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞，具有嚴格的“三審”等制度約束，其政治性和新聞的真實性始終是傳統(tǒng)媒體堅守的“生命”之本，這樣，受眾對于在傳統(tǒng)媒體上看到的新聞，他們都不會持有懷疑的態(tài)度。二是傳統(tǒng)媒體專業(yè)優(yōu)勢強。網(wǎng)絡等新興媒體和傳統(tǒng)媒體有一個很大區(qū)別就是新媒體的門檻較低，只要是符合基本條件，都可以制作運行屬于自己的微信公眾號，也正是因為這樣，導致質量也是良莠不齊。真正從專業(yè)性上來說，傳統(tǒng)媒體一定是強過新媒體的。三是發(fā)揮輿論影響力的優(yōu)勢，就其影響力和公信力來說，網(wǎng)絡等新興媒體也遠遠不如廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的影響力大的。而網(wǎng)絡等新興媒體的受眾大多都是年輕人，網(wǎng)絡輿論也就大多集中在了年輕人的群體之中。對于發(fā)生了重大的事件，受眾還是關心主流媒體也就是傳統(tǒng)媒體的“發(fā)聲”，每每遇到重大事件，受眾最終的選擇還是通過“官方”新聞來進行驗證的。

眼下，各地級市都基本組建了融媒體中心。全媒體時代一篇新聞既要包括文字、圖片，也要包括視頻、聲音，這是多種媒介形式的一體化體現(xiàn)。因此，地方廣播電視臺、日報等傳統(tǒng)媒體整合組建的融媒體中心，在這些方面人才比較多。只要充分調動采編人員的積極性、主動性和創(chuàng)造性，一篇新聞就會同時見諸報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體和微信、微博、網(wǎng)絡等新媒體。這樣一來，不但收視率上來了，主流媒體的專業(yè)形象和權威發(fā)布也會集中體現(xiàn)出來。

強化新聞本土化，突出地域性。地方電視臺受到地域條件限制，很難把新聞做成國內、國際新聞的總匯。那么，只有立足當?shù)?、立足本土，才能使地方電視臺的新聞節(jié)目具有頑強的生命力。首先，要立足當?shù)氐娜宋摹Ｊ鼙娤矚g什么新聞？關心什么新聞？就是新聞采訪的主線，但是這里說的并不是獵奇，也不是標題黨，而是通過新聞傳播真正讓受眾了解一個地域的風土人情、社會發(fā)展。其次，要多采制符合工人、農民、機關干部等各行業(yè)關注的新聞報道，讓不同階層、不同人群在新聞里都能找到自己的喜好，就是說要量身定做一些新聞，這樣，收視率才能提高上來。再次，要把以人民為中心的理念貫穿到新聞采訪工作中，通過開設監(jiān)督類欄目、采制監(jiān)督類新聞等形式，把群眾正確的呼聲反映出來，真正為受眾答疑釋惑，發(fā)揮好橋梁紐帶作用。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）