城市形象設(shè)計與城市形象表達的探討

李照

摘 要：隨著城市競爭的日益激烈化，有效突顯城市特色具有越來越高的重要性。文章主要圍繞城市形象的設(shè)計及表達展開探討，基于地域文化視角以及視覺語言的應(yīng)用針對城市形象設(shè)計進行分析，同時，針對微電影對城市形象的表達以及城市形象的媒體化表達進行研究，以期為促進城市形象設(shè)計及城市形象表達整體水平的提升做出一些貢獻。

關(guān)鍵詞：城市;形象設(shè)計;形象表達

全球化腳步逐漸加快，國家科學(xué)技術(shù)及經(jīng)濟的發(fā)展水平越來越高，但城市形象不斷趨于同質(zhì)化，無法將各城市的個性化特點表達出來。城市形象不僅是城市精神面貌的體現(xiàn)，也代表著城市競爭力的強弱以及規(guī)劃質(zhì)量的高低，科學(xué)開展城市形象設(shè)計及表達操作，對推動城市的可持續(xù)發(fā)展進程存在積極影響。

一、城市形象設(shè)計

（一）地域文化視角的城市形象設(shè)計

以全局視角，針對城市形象開展整體化規(guī)劃設(shè)計操作，對相應(yīng)區(qū)域的地域文化價值加以深入挖掘，基于對城市地域文化特點及歷史文化背景的充分考量，開展相關(guān)的城市規(guī)劃設(shè)計，有助于推動城市發(fā)展，保護歷史文化遺產(chǎn)。想要對城市地域文化的價值加以有效挖掘，開展高質(zhì)量的城市形象設(shè)計操作，需要以有效保護現(xiàn)存地域文化為基礎(chǔ)[1]。

例如，古羅馬城市的城市形象和其地域文化間具有十分緊密的關(guān)聯(lián)，這是由于古羅馬政府針對有效保護當(dāng)?shù)氐母鞴沤ㄖ锍雠_了多種政策。對比而言，我國現(xiàn)如今的多數(shù)古村落及古城市較少，主要原因是在開展城市化建設(shè)的過程中，強調(diào)對現(xiàn)代化的追求，導(dǎo)致多數(shù)古建筑遭到破壞，基于此，在推動城市現(xiàn)代化發(fā)展的同時，也需要重視保護地域文化，有效保護城市中的各種古代建筑，促使地域文化的城市特色保護職能充分地發(fā)揮出來。開展有效的城市形象設(shè)計，需要以地域文化的有效結(jié)合作為支撐，有助于更充分地發(fā)揮地域文化價值，優(yōu)化設(shè)計的整體效果。

（二）視覺語言在城市形象設(shè)計中的應(yīng)用——以隆昌石牌坊為例

將古牌坊文化和城市形象設(shè)計合理融合的方式，不僅有助于美化城市形象，而且對促進隆昌旅游業(yè)的發(fā)展也存在積極影響。

1.平面應(yīng)用系統(tǒng)

（1）確保景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)簡潔性

景區(qū)是游客旅游的必達區(qū)域，所以在針對其開展導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計的過程中，理應(yīng)注重確保其統(tǒng)一性，使景區(qū)視覺形象可以達到充分展現(xiàn)隆昌精神風(fēng)貌的作用。其中，不僅需要表達文化內(nèi)涵及地域特征，也應(yīng)對如何提升民眾的生活便捷性加以有效考量。具體設(shè)計過程中，針對隆昌石牌坊景區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng)開展科學(xué)整合，盡可能對其功能屬性進行有效的優(yōu)化，比如，利用深紅色裝飾了景區(qū)中全部的導(dǎo)視及標識等，以簡潔為中心，設(shè)計導(dǎo)視系統(tǒng)，使得游客可以及時、快速地了解自身所處位置及想要到達地點的信息等。同時，參考石牌坊造型對導(dǎo)游路線牌進行設(shè)計，并將路線設(shè)置于南關(guān)及北關(guān)景區(qū)的入口位置處，方便游客查詢。

（2）科學(xué)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品可以將城市文化以趣味性的方式表現(xiàn)出來，和人們的日常生活存在緊密關(guān)聯(lián)，在實際進行隆昌城市形象設(shè)計的過程中，對科學(xué)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)提起較高重視，有助于更好地傳播和發(fā)揚城市文化。隆昌是一座旅游城市，但現(xiàn)如今卻并未開設(shè)一卡通服務(wù)，尤其是在當(dāng)今各種電子貨幣高速流通的時代背景下，一卡通服務(wù)的開設(shè)具備的必要性相對較高，不僅有助于提升人們出行便捷性，而且對于優(yōu)化城市形象，傳播城市文化也會起到積極影響[2]。

2.環(huán)境應(yīng)用系統(tǒng)

針對隆昌開展具體規(guī)劃時，為了將古牌坊古文化的個性化特點良好地突顯出來，針對房屋及橋梁的裝飾及外觀設(shè)計要發(fā)生較為顯著的改變，因為從該城市現(xiàn)如今的房屋建筑裝飾紋樣及建筑外觀中并無法捕捉到和石牌坊有關(guān)的文化元素。牌坊中的卷草紋及如意云紋等均可以融入到房屋裝飾的設(shè)計中，設(shè)計人員在具體開展相關(guān)設(shè)計的過程中，完全可以參考石牌坊的紋樣及外觀等，有助于更好地滿足設(shè)計要求。

3.媒介推廣系統(tǒng)

基于當(dāng)今時代背景下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變?yōu)榱巳藗內(nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?，旅游工作者可以通過將相關(guān)景點資料發(fā)布于網(wǎng)站中的方式，使游客提前了解到各景點的詳細情況，進而達到吸引游客的目的，同時，游客也可以通過網(wǎng)上訂票的方式，提升自身出行便捷性?，F(xiàn)如今，隆昌缺乏建立起一個獨立的旅游網(wǎng)頁，對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)宣傳也缺乏應(yīng)有的重視，基于此，設(shè)計人員在開展城市形象設(shè)計的過程中，可通過設(shè)計旅游網(wǎng)頁的方式，將隆昌文化及各旅游景點相關(guān)的信息發(fā)布于其中，有助于促進隆昌旅游業(yè)的發(fā)展，對更好地宣傳隆昌文化也有積極影響，可促使城市形象設(shè)計的實效性更充分地發(fā)揮出來。

隆昌石牌坊視覺語言和城市形象設(shè)計有機結(jié)合的方式，通過城市形象將隆昌獨特的文化展現(xiàn)出來，基于廉政文化角度，強調(diào)傳播和發(fā)揚傳統(tǒng)文明，利用以簡潔和功能化特點為主的方式開展具體設(shè)計，將石牌坊的特點良好地突顯了出來，對優(yōu)化隆昌的城市形象起到了積極影響。

二、城市形象表達

（一）微電影對城市形象的表達

城市元素對城市形象的表達具有相對較高的重要性，可對人們對于城市形象的體會起到直接影響。對比各類宣傳片，融入了城市元素的微電影，可以更好地將城市形象表達出來，不但不會讓群眾產(chǎn)生反感，而且會讓群眾更加認同城市形象理念?，F(xiàn)如今，微電影在多數(shù)城市的形象表達過程中都具有較為廣泛的應(yīng)用，包括《胖娃上成都》以及《老姚的北京》等作品，均在表達城市形象的過程中起到了較為良好的作用[3]。

1.以城市場景推動故事發(fā)展

城市元素具體包括城市中一些代表性較高的地標建筑及公共設(shè)施等。與直接介紹城市景色及特點的宣傳片相比，融入了城市元素的微電影可以通過在城市中的個別場景中設(shè)置故事情節(jié)的方式，將城市形象的創(chuàng)設(shè)效果更好地表現(xiàn)出來，不易使觀眾和產(chǎn)生反感情緒，有助于強化觀眾的城市歸屬感。以《我和南京有個約會》為例，該微電影具有的代表性較高，主要內(nèi)容為外表出眾的法國男生在機場和一位南京姑娘相遇，經(jīng)由誤會和波折以后，展開一段浪漫的南京游的故事。該電影中最吸睛的部分為其將南京中各景點靈活地融入了其中，在有限的時間內(nèi)，展示了南京夫子廟、總統(tǒng)府等多個景點，并將其作為了拉近男女主人公關(guān)系的橋梁，將南京的特點及魅力更好地展現(xiàn)了出來。經(jīng)由此類方式開展城市形象表達，不僅有助于傳播城市文化，對促進城市經(jīng)濟發(fā)展也存在積極影響。

2.城市文化和電影情節(jié)的完美融合

微電影具有隱匿的城市文化傳播功能，促使微電影和城市文化合理地融合在一起，對提升城市形象的表達效果具有重要意義。中華民族傳統(tǒng)文化的歷史十分悠久，各地方都存在標志性特點，包括飲食、語言等，均可以作為城市形象表達中的元素，將城市文化及精神風(fēng)貌更好地體現(xiàn)出來，提升城市魅力。以《早安·南京》為例，該電影選用的主題為早餐，主要描述了四個生活環(huán)境、領(lǐng)域均不同的人的早晨生活及對早點的選擇，電影中出現(xiàn)了小籠包、米擺、包擺等20余種南京特色早點，觀眾在觀看電影的過程中會自然地融入到故事創(chuàng)設(shè)的氛圍中，進而產(chǎn)生想要親自去到南京嘗試各種早點的欲望，在無形中強化了城市影響，優(yōu)化了南京的城市形象。

（二）城市形象的媒體化表達

1.合理選題，突出文化形象

（1）利用政府政策，宣傳城市形象定位

在媒體報道層面，以滿足城市文化形象傳播需求為目的，在報道過程中基于城市文化視角，針對城市形象定位及方針政策開展有效詮釋，并積極擴大報道覆蓋范圍，這對更好地宣傳城市文化形象有積極影響。具體實施過程中，也需要注重強化政府文化建設(shè)及文化政策相關(guān)內(nèi)容的報道，以城市形象定位傳播為中心，參考相關(guān)事實，有助于提升標簽形象性，提升報道說服力。

（2）提升專題策劃實效性，注重凝練城市精神

通常情況下，新聞報道中對城市文化相關(guān)內(nèi)容的報道篇幅較小，因此，城市文化一般也無法通過媒體良好地展現(xiàn)出來，基于此，想要優(yōu)化城市文化形象表達，單純依靠零星的幾篇報道無法實現(xiàn)。有效開展專題報道策劃，可促使報道內(nèi)容的力度及深度大幅度增加，也可以使得報道內(nèi)容更吸引讀者，為了擴大影響范圍，新聞媒體可設(shè)計城市文化的相關(guān)主題開展專題報道，例如一些可有效突顯城市文化個性化特點的主題等。同時，注重合理結(jié)合政策報道及評論等，對熱點新聞人物及事件進行主動的采訪和了解，科學(xué)開展策劃選題操作，委派專門人員針對相關(guān)內(nèi)容開展跟蹤調(diào)查。開展高質(zhì)量的專題報道操作，需要以媒體人的高職業(yè)素養(yǎng)及文化素質(zhì)作為支撐，媒體人在日常生活中和各方創(chuàng)建優(yōu)良的合作關(guān)系也至關(guān)重要。

2.消息來源多元化

現(xiàn)代社會的進步和發(fā)展需要以多方面的聲音作為支撐，同時，處于當(dāng)今時代下的媒體受眾獲取信息的渠道也越來越多。樹立現(xiàn)代化新聞報道觀念，改良新聞定位，擴增報道來源，不僅有助于增大新聞的受眾面積，對優(yōu)化城市形象表達也具有積極影響。此外，社會公民意識不斷加強，信息開放性大幅度提升，各城市黨報也需要積極擴展消息來源，有助于優(yōu)化受眾體驗，擴展其話語空間，同時，也有利于促進公民和政府的信息交流，對于推進社會穩(wěn)定和諧發(fā)展具有積極影響。

三、結(jié)語

綜上所述，就城市的經(jīng)營來講，城市形象具有較高的重要性，從某種程度上來講，開展高質(zhì)量的城市形象設(shè)計及表達，有助于更充分地發(fā)揮城市優(yōu)勢，推進城市的國際化及現(xiàn)代化發(fā)展進程。個人可經(jīng)由美化自身形象的方式，為他人帶來更好的印象，城市亦如此，因此針對優(yōu)化城市形象設(shè)計及表達進行研究，具有較高的價值。

參考文獻：

[1]陳玉蓮.城市形象宣傳片中多模態(tài)轉(zhuǎn)喻與隱喻的認知構(gòu)建——以《花開廣州·盛放世界》為例[J].淮北師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2018（6）：107-111.

[2]姜瑛.城市形象媒體傳播的框架與策略——以2020年奧運會舉辦地東京為例[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（6）：1-8.

[3]計可欣，朱雅新.“共享”與“創(chuàng)新”：實體書店對城市形象與文化空間的媒介化建構(gòu)研究——以合肥三孝口24小時書店為例[J].視聽，2018（11）：170-171.

作者單位：

湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院