沈陽(yáng)市健身俱樂(lè)部不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析與研究

郭明一

摘 要 現(xiàn)階段，健身服務(wù)行業(yè)越來(lái)越趨向于為普通消費(fèi)者服務(wù)，不同階層、不同消費(fèi)水平、不同學(xué)歷水平的消費(fèi)者涌入健身消費(fèi)市場(chǎng)，鑄就了健身市場(chǎng)的多元化。本研究通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法進(jìn)行研究，調(diào)查沈陽(yáng)市不同消費(fèi)群體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，為沈陽(yáng)市健身行業(yè)決策部門和商業(yè)性體育俱樂(lè)部的投資者、經(jīng)營(yíng)者提供決策參考，從而達(dá)到拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的目的。

關(guān)鍵詞 沈陽(yáng)市 健身俱樂(lè)部 消費(fèi)群體 消費(fèi)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：G812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0引言

本研究以沈陽(yáng)市俱樂(lè)部健身人群為研究樣本，調(diào)查研究其商品性體育消費(fèi)的種類，并按照主流研究對(duì)體育消費(fèi)的劃分方式，該人群商品性體育消費(fèi)可以歸納為三大類，即體育實(shí)物性消費(fèi)、體育服務(wù)性消費(fèi)和體育博彩類消費(fèi)。

1不同年齡消費(fèi)者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

通過(guò)調(diào)查分析，年齡在36-45歲之間的俱樂(lè)部健身人群的健身消費(fèi)最高，每年接近5000元;26-35歲年齡段，每年接近4000元;56歲以上的健身人群總消費(fèi)水平最低，但也超過(guò)了2000元。不同年齡組實(shí)物類、服務(wù)類、博彩類消費(fèi)結(jié)構(gòu)有較大差異。26-35歲、36-45歲之間的健身人群實(shí)物類消費(fèi)低于其他年齡段，而36-45歲、26-35歲年齡段的服務(wù)類消費(fèi)明顯高于其他年齡段，領(lǐng)先其他年齡段超過(guò)2000元/年。各年齡段博彩類消費(fèi)普遍不高，但26-35歲、36-45歲兩個(gè)年齡段明顯占據(jù)領(lǐng)先地位。

調(diào)查表明，36-45歲、26-35歲的消費(fèi)者是體育消費(fèi)的主要消費(fèi)群體，健身行業(yè)可以選擇該群體進(jìn)行高品質(zhì)體育消費(fèi)推銷，且該群體的服務(wù)性消費(fèi)能力和意識(shí)均比較強(qiáng)，但該群體對(duì)實(shí)物類消費(fèi)的熱衷程度不高。46-55歲的消費(fèi)者也擁有較高的體育消費(fèi)總量，這部分消費(fèi)者對(duì)實(shí)物類消費(fèi)的認(rèn)可程度高于服務(wù)類消費(fèi)，因此，針對(duì)45-55歲的消費(fèi)者，應(yīng)該以實(shí)物類體育商品銷售為主。

2不同收入水平消費(fèi)者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

收入水平是判斷社會(huì)分層的重要依據(jù)，探討不同收入水平健身人群的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有利于我們從不同階層消費(fèi)者的需求入手了解其消費(fèi)需求，便于有關(guān)部門有針對(duì)性地進(jìn)行宏觀調(diào)控和干預(yù)。沈陽(yáng)市健身俱樂(lè)部健身人群的總消費(fèi)水平與其月收入水平呈正比遞增。本次調(diào)查范圍內(nèi)收入水平在2000元以下的人群沒有到健身俱樂(lè)部運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，收入8000元以上為沈陽(yáng)市作高收入群體，但從其消費(fèi)特征可見，其體育消費(fèi)不足6000元，提示高收入群體的健身人群消費(fèi)有待提高。3000-5000元收入人群與2000-3000收入人群的實(shí)物類消費(fèi)量幾乎一致，究其原因，中低收入水平人群的實(shí)物類消費(fèi)以運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽為主要消費(fèi)渠道，而這些消費(fèi)幾乎是必須品消費(fèi)，消費(fèi)提升空間不大。

研究認(rèn)為，居民收入通過(guò)影響體育消費(fèi)內(nèi)容來(lái)影響體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高收入群體更具備服務(wù)性消費(fèi)的購(gòu)買能力，健身人群服務(wù)性消費(fèi)量受收入影響明顯，隨收入增加，服務(wù)性消費(fèi)量呈階梯式遞增。低收入群體傾向于實(shí)物性體育消費(fèi)和博彩類消費(fèi)。

3不同性別消費(fèi)者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性的健身消費(fèi)高于男性，且不同性別之間健身消費(fèi)相差較大，這可能是由我國(guó)南北方的生活習(xí)慣差異和氣候差異決定的。不同類別健身消費(fèi)的區(qū)別上，本研究的結(jié)論與前人研究一致，男性的實(shí)物類消費(fèi)較高，這不僅僅源于男性有良好的健身習(xí)慣，也與男性日常穿著習(xí)慣有關(guān)。

4不同學(xué)歷消費(fèi)者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

學(xué)歷與體育意識(shí)密切相關(guān)，國(guó)民體育意識(shí)提升是促進(jìn)國(guó)民身體素質(zhì)提高的根本因素。健身人群的學(xué)歷和健身消費(fèi)呈正相關(guān)，學(xué)歷越高，健身總消費(fèi)越高。這可能由兩方面因素引起。其一，學(xué)歷較高的群體健身意識(shí)比較強(qiáng)，其二，學(xué)歷較高的群體在單位中普遍處于較高位置，收入較高。健身意識(shí)和收入水平共同該決定了高學(xué)歷群體比低學(xué)歷群體產(chǎn)生更多的健身消費(fèi)。學(xué)歷差異下健身人群消費(fèi)結(jié)構(gòu)的區(qū)別也反映出體育消費(fèi)意識(shí)對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的引導(dǎo)作用，各學(xué)歷水平下實(shí)物類消費(fèi)的差異不大，但高學(xué)歷者的服務(wù)類消費(fèi)水平要顯著高于低學(xué)歷者、博彩類消費(fèi)水平顯著低于低學(xué)歷者。

5不同職業(yè)消費(fèi)者體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

國(guó)企、個(gè)體、公務(wù)員及事業(yè)單位健身人群的人均總消費(fèi)排在前三位，均超過(guò)了4000元，私企人均總消費(fèi)排在第四位，離退休排在第五位。不同職業(yè)的健身消費(fèi)是由職業(yè)的收入水平和收入穩(wěn)定性決定的，國(guó)企和個(gè)體收入較高決定了這類人群的健身消費(fèi)水平高。公務(wù)員及事業(yè)單位雖然收入比較低，但收入穩(wěn)定，工作時(shí)間穩(wěn)定，社會(huì)地位較高。按政策規(guī)定不可以開創(chuàng)副業(yè)，多數(shù)公務(wù)員都是早八晚五，其社會(huì)地位也決定了他們不會(huì)選擇檔次過(guò)低的健身場(chǎng)所。李小芬等人對(duì)上海市不同職業(yè)健身人群消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，私企從業(yè)者的健身消費(fèi)較高，而本研究私企從業(yè)者健身消費(fèi)并不高，這是由沈陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定的。多年以來(lái)，盡管沈陽(yáng)城市發(fā)生了翻天覆地的變化，但外資企業(yè)及規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量仍然較少，私企規(guī)模不大，企業(yè)穩(wěn)定性不強(qiáng)，員工待遇不高，這決定了私企從業(yè)者的健身消費(fèi)水平。

6總結(jié)

總之，不同性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入和消費(fèi)水平造成了體育消費(fèi)內(nèi)容的差異和偏好，體育消費(fèi)呈現(xiàn)出不同特征。年齡在36-45歲、月收入超過(guò)8000元、學(xué)歷為大學(xué)本科以上、國(guó)企或公務(wù)員等保障性高的職業(yè)的女性服務(wù)性消費(fèi)比例較高，年齡在46-55歲、學(xué)歷偏低、高收入的個(gè)體從業(yè)男性實(shí)物性消費(fèi)比例較高。體育消費(fèi)供給端可以以此為依據(jù)調(diào)整體育消費(fèi)營(yíng)銷方案，為不同群體提供針對(duì)性服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 李小芬.我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展特征與經(jīng)營(yíng)模式[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，30（03）：26-31.

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