福建省泉州市戶外運(yùn)動(dòng)就業(yè)市場(chǎng)的研究與分析

□文｜張華

（作者單位：福建省石獅市閩南理工學(xué)院）

戶外運(yùn)動(dòng)的概念、作用及產(chǎn)業(yè)

戶外運(yùn)動(dòng)概念

戶外運(yùn)動(dòng)概念。戶外運(yùn)動(dòng)可以分為從廣義的戶外運(yùn)動(dòng)和狹義的戶外運(yùn)動(dòng)，廣義戶外運(yùn)動(dòng)指的就是在戶外所舉辦的各種體育活動(dòng)，諸如跑步、踢足球、打籃球等。而狹義的戶外運(yùn)動(dòng)則是指具有一定程度的商業(yè)性、專業(yè)化的戶外活動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展與進(jìn)行受自然環(huán)境和活動(dòng)場(chǎng)地的影響較大。在不斷創(chuàng)新和完善的過(guò)程中，戶外運(yùn)動(dòng)不僅僅是簡(jiǎn)單的戶外活動(dòng)，更是在走進(jìn)大自然的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)在專業(yè)化的運(yùn)動(dòng)進(jìn)程中尋求挑戰(zhàn)自我、磨煉自我、超越自我。所以本文所講的戶外運(yùn)動(dòng)是其狹義的方面。

狹義戶外運(yùn)動(dòng)常見(jiàn)的項(xiàng)目包括：

山地項(xiàng)目包括： 徒步登山、山地穿越、天然洞穴探險(xiǎn)等。

海島項(xiàng)目包括： 荒島生存、沖浪、水上摩托等等。

荒漠項(xiàng)目包括： 沙漠系列、荒原系列和濕地系列等等。

高原項(xiàng)目包括：登山系列和探險(xiǎn)系列冰川探險(xiǎn)、雪地探險(xiǎn)等等。

人工建筑項(xiàng)目包括：攀樓、攀塔和公路穿越等等。

戶外運(yùn)動(dòng)與旅游的區(qū)別。很多人會(huì)誤以為戶外運(yùn)動(dòng)就是旅游,但兩者在定義和意義上有著很大的區(qū)別。戶外運(yùn)動(dòng)是一類戶外活動(dòng)項(xiàng)目的總和。而旅游是一種文化旅程,是旅游者走出熟悉居住的環(huán)境,來(lái)到景點(diǎn)去享受美麗風(fēng)景和休閑時(shí)光,在享受自然風(fēng)光或接受人文歷史的熏陶下,精神生活得到極大的滿足。因此觀光旅游和戶外運(yùn)動(dòng)在一下幾個(gè)方面存在差別：從需求方面來(lái)講,旅游者出行是為了欣賞大自然的美景,而戶外運(yùn)動(dòng)者側(cè)主要是接受挑戰(zhàn)，尋找提刺激。從過(guò)程方面來(lái)講,旅游者享受的是審美自然風(fēng)景和歷史文化樂(lè)趣,而戶外運(yùn)動(dòng)享受的是在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的刺激，從結(jié)果方面講,旅游者得到的是精神和心靈快感，獲取精神生活的滿足。然而，除了享受這些，戶外運(yùn)動(dòng)還注重體育鍛煉和運(yùn)動(dòng)技能的提高。從屬性的角度來(lái)看，旅游是一種文化活動(dòng)，而戶外運(yùn)動(dòng)則重滿足人們的生理和心理的刺激感。

戶外運(yùn)動(dòng)的作用

戶外運(yùn)動(dòng)是一種健康向上的生活方式，戶外運(yùn)動(dòng)過(guò)程中,人們走出熟悉的生活環(huán)境，走進(jìn)自然，擁抱自然,鍛煉身體,凈化心靈。因?yàn)榇蠖鄶?shù)戶外運(yùn)動(dòng)都是探險(xiǎn)，它們?yōu)閰⑴c者的心理和生理提供了極大的刺激，增強(qiáng)了他們的個(gè)體體質(zhì)，增強(qiáng)了他們對(duì)團(tuán)隊(duì)的默契，提高了他們?cè)谝巴獾纳婺芰ΑＫ詰敉膺\(yùn)動(dòng)不僅可以提高人們的生活質(zhì)量，還可以緩解工作壓力，改善團(tuán)隊(duì)和諧，改善社會(huì)和諧。另一方面戶外運(yùn)動(dòng)需要專業(yè)的人員服務(wù)和專業(yè)的設(shè)備，這就形成一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，增加就業(yè)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

人們?cè)谶M(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，不僅需要專業(yè)的有形產(chǎn)品，也需要專業(yè)人員提供必要的服務(wù)。所以戶外運(yùn)行產(chǎn)品的構(gòu)成包括有形的商品和無(wú)形的服務(wù)。

戶外運(yùn)動(dòng)有形產(chǎn)品是指為了滿足人們戶外運(yùn)動(dòng)的各種需要或,而購(gòu)買的專業(yè)設(shè)備,如賽車、登山鞋、醫(yī)療救援器械等。戶外運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)專業(yè)性比較強(qiáng)的體育活動(dòng),需要特殊的設(shè)備適應(yīng)變化多端的天氣和復(fù)雜的地理環(huán)境。一般來(lái)說(shuō),戶外運(yùn)動(dòng)所需要的有形產(chǎn)品種類比較多，比如帳篷、登山背包、騎行背包、水袋背包、鞋、吹具、地圖、指北針、頭燈、登山繩、巖石釘、刀、火種、急救箱等。

戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)是戶外運(yùn)動(dòng)組織者和產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)參與者的實(shí)際需求提高的有賞服務(wù)。比如說(shuō)組織者組織戶外活動(dòng)，提供戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，緊急救援等等。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)分析

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)就是為了滿足人們戶外運(yùn)動(dòng)需求，而提供各種具有特色的產(chǎn)品銷售、服務(wù)等的商業(yè)活動(dòng)。我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的需求也越來(lái)越多樣化，戶外運(yùn)動(dòng)參與者的需求也必然逐步的多樣化，因此我國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從單一進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)商品銷售、活動(dòng)組織，逐步往戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展。戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不僅包括用于戶外運(yùn)動(dòng)中下游的開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)，銷售和活動(dòng)的組織和培訓(xùn)服務(wù)，還包括中期的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，自助網(wǎng)站建設(shè)，也包括后期的戶外體育場(chǎng)館規(guī)劃與建設(shè)。

根據(jù)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的特征，每個(gè)地區(qū)根據(jù)其的發(fā)展情況，自然環(huán)境和場(chǎng)地的特點(diǎn)形成不同的產(chǎn)業(yè)。從各地戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的發(fā)展情況來(lái)看，其產(chǎn)生和發(fā)展基本上都是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需求影響的產(chǎn)品，但總的來(lái)說(shuō)還處于增長(zhǎng)的早期階段，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。市場(chǎng)潛力有待市場(chǎng)參與者進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

泉州市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)特點(diǎn)

從泉州地理位置上分析。泉州位于福建省東南沿海，福州之北，廈門(mén)之南，東望寶島臺(tái)灣，地處低緯度，面朝海洋，依山傍水地理位置優(yōu)越。既有重巒疊嶂的高山，又有波濤洶涌的大海，環(huán)境優(yōu)美。由此我們可以發(fā)現(xiàn)泉州可開(kāi)展的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目很多，既可以開(kāi)展山地項(xiàng)目中的叢林系列、峽谷系列、巖壁系列，又可以開(kāi)展海島項(xiàng)目中的 荒島生存、灘涂運(yùn)動(dòng)、峭壁運(yùn)動(dòng)、環(huán)島運(yùn)動(dòng)和潛水，還可以組織一些場(chǎng)地項(xiàng)目比如自行車等。

從泉州的社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面分析。從泉州市統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)查詢到《2018年1-12月泉州市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析》。從這份年度分析報(bào)告中，我們可以發(fā)現(xiàn)這些數(shù)字“全年全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值8467.98億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增速自下半年以來(lái)已連續(xù)6個(gè)月位居全省首位。從近年走勢(shì)上看，增速已連續(xù)10個(gè)季度運(yùn)行在8.0%-9.1%的區(qū)間，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定性增強(qiáng)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值201.80億元，增長(zhǎng)2.3%，第二產(chǎn)業(yè)增加值4885.01億元，增長(zhǎng)8.7%，第三產(chǎn)業(yè)增加值3381.16億元，增長(zhǎng)9.5%?！睆闹胁浑y發(fā)現(xiàn)2018年泉州市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)展勢(shì)頭很好，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提高。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也使人民的經(jīng)濟(jì)收入大大提高，人們物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，必然出去更高的和更有品質(zhì)的精神和健康生活。而這戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展打下堅(jiān)固的基礎(chǔ)。

從泉州市的地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r這兩個(gè)方面分析，都可以得出泉州市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，發(fā)展?jié)摿o(wú)窮。

泉州市戶外運(yùn)動(dòng)就業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和趨勢(shì)

為了了解泉州市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的情況。在這里筆者采取問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)對(duì)當(dāng)前的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)情況進(jìn)行綜合分析，通過(guò)調(diào)查活動(dòng)的的結(jié)果進(jìn)而分析出泉州市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題。我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式展開(kāi)研究，在對(duì)問(wèn)卷調(diào)查方案進(jìn)行合理設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代流行的社交軟件以及實(shí)際的問(wèn)卷發(fā)放，來(lái)進(jìn)行收集數(shù)據(jù)信息，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原理對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析。

泉州戶外運(yùn)動(dòng)參與者構(gòu)成。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前泉州市戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者多是借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取戶外運(yùn)動(dòng)信息，來(lái)進(jìn)而組織和參與的運(yùn)動(dòng)，傳統(tǒng)的宣傳工具作用收效甚微。戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多以慢跑、極限越野、騎行穿越、山地穿越，野營(yíng)露宿、峭壁運(yùn)動(dòng)等為主，這與本當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境和氣候是分不開(kāi)的。通過(guò)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者消費(fèi)行進(jìn)行分析，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商機(jī)的所在，在積極開(kāi)展線下運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，也要緊跟時(shí)代的潮流，也要根據(jù)市場(chǎng)的需求成立的一些戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者網(wǎng)上俱樂(lè)部，并調(diào)研分析戶外運(yùn)動(dòng)參與者的愛(ài)好，好為其提供相應(yīng)的戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)的咨詢和培訓(xùn)。并根據(jù)參與者的實(shí)際需求提供所需要的設(shè)備和場(chǎng)地。同時(shí)還要根據(jù)周邊具有代表性的自然資源，進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。從而在豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

泉州市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)就業(yè)現(xiàn)狀分析。在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果中，有一半以上的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提出，泉州市戶外運(yùn)動(dòng)組織者較少，組織一次戶外活動(dòng)一般需要半個(gè)月以上，以及可參與的項(xiàng)目較少，新鮮度不夠等問(wèn)題，另外我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，對(duì)高品質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的需求與不能滿足這種需求的矛盾越來(lái)越大，且部分潛在參與者表示只要有好的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和服務(wù)，他們非常樂(lè)意參加戶外運(yùn)動(dòng)。

總之，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，泉州市戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的提供者的需求越來(lái)越多，質(zhì)量越來(lái)越高，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)就業(yè)狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和，需要更多的組織和生產(chǎn)商加入，共同推動(dòng)泉州戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

本文從戶外運(yùn)動(dòng)的概念到意義，再到戶外運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的方面，簡(jiǎn)要闡述了戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的情況。通過(guò)泉州市的地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在未來(lái)發(fā)展空間巨大，但是同時(shí)市場(chǎng)的組織者和產(chǎn)品提供者較少，因此戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需要更多的人參與。同時(shí)運(yùn)動(dòng)的組織和產(chǎn)品提供者也要不斷提供高品質(zhì)的服務(wù)和商品，推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。