數(shù)字化升級(jí)下的印后市場(chǎng)新特點(diǎn)

王亞男 袁江平

“印后市場(chǎng)將在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下獲得新生”，Smithers Pira在全球印后市場(chǎng)研究的最新報(bào)告中高度強(qiáng)調(diào)了這個(gè)觀點(diǎn)，并認(rèn)為這種主流趨勢(shì)能引領(lǐng)印刷服務(wù)商來(lái)適應(yīng)更加變幻莫測(cè)的全球印刷市場(chǎng)。在這場(chǎng)新的印刷應(yīng)用市場(chǎng)變化格局中，數(shù)字印后技術(shù)具有更強(qiáng)的生命力，這也在調(diào)研報(bào)告中各個(gè)印后細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。同時(shí)，為了便于印刷服務(wù)商更清晰地了解數(shù)字印后技術(shù)，本文也在轉(zhuǎn)型趨勢(shì)、應(yīng)用新挑戰(zhàn)等背景下詳細(xì)闡述了3種最具代表性的數(shù)字印后加工技術(shù)及其應(yīng)用特點(diǎn)。

當(dāng)前，幾乎所有的印刷材料都需要經(jīng)過(guò)印刷后才能進(jìn)一步加工成可銷售的商品。2018年，印后設(shè)備在日益復(fù)蘇的印刷市場(chǎng)刺激下，匹配了更多的自動(dòng)化控制裝置，使得印后加工變得更加先進(jìn)，這些都是數(shù)字技術(shù)在印后設(shè)備研發(fā)升級(jí)與智能制造變革中的新趨勢(shì)。在數(shù)字印后設(shè)備中，大部分是通過(guò)計(jì)算機(jī)控制可編譯的伺服電機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，主流自動(dòng)化裝置可以采用的數(shù)字化方案主要包括在線集成式單通方案、與印刷機(jī)相鄰的完全相同軟件控制的離線加工方案或者徹底獨(dú)立的離線印后加工方案。

印后市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)分析

根據(jù)Smithers Pira最新調(diào)研報(bào)告，2018年全球新出印后設(shè)備市場(chǎng)達(dá)到48.7億美元，略低于2013年全球印刷鼎盛時(shí)期的51億美元。這進(jìn)一步反映了全球印刷產(chǎn)品需求普遍放緩，更值得關(guān)注的是，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示新型印后設(shè)備未來(lái)5年市場(chǎng)將小幅反彈，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)到49億美元。

從報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在此期間，幾個(gè)印刷需求的核心細(xì)分市場(chǎng)對(duì)印后設(shè)備的需求將會(huì)面臨進(jìn)一步下降。其中，直郵印刷細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)印后加工設(shè)備需求降低幅度最大，2013～2023年這10年間下降了 40%左右。與此同時(shí)，商業(yè)印刷細(xì)分市場(chǎng)對(duì)印后設(shè)備的需求也下降了22.2%，印后裝訂設(shè)備市場(chǎng)的下降幅度與之相似。

目前，數(shù)字印刷設(shè)備與傳統(tǒng)印刷設(shè)備之間對(duì)數(shù)字技術(shù)的開發(fā)日益融合，這不斷擴(kuò)大了數(shù)字印刷加工設(shè)備的需求，促使當(dāng)前全球印后設(shè)備市場(chǎng)下降的不利局面得到一定程度的改善。為此，許多知名的數(shù)字印后設(shè)備制造商開始專注于能滿足更小批量與短版活的噴墨印刷設(shè)備，開發(fā)新的墨粉或后處理材料進(jìn)行數(shù)字印后加工的技術(shù)改造，來(lái)應(yīng)對(duì)起著重要作用的數(shù)字印后加工設(shè)備市場(chǎng)。

此外，Smithers Pira報(bào)告表明，用于包裝與標(biāo)簽的印后加工設(shè)備市場(chǎng)會(huì)保持持續(xù)增長(zhǎng)，并成為全球新型印后設(shè)備市場(chǎng)新的增長(zhǎng)引擎，這得益于全球印刷市場(chǎng)中包裝印刷與標(biāo)簽印刷領(lǐng)域印刷服務(wù)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。2018年，由包裝印刷與標(biāo)簽印刷服務(wù)所需要的印后加工設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到20.3億美元，并成為全球印后加工行業(yè)中最大的細(xì)分市場(chǎng)?？上驳氖牵摷?xì)分市場(chǎng)在2013～2023年的市場(chǎng)份額還保持顯著提升，預(yù)計(jì)在2023年將占據(jù)全球市場(chǎng)總額的45.9%左右。

印后加工應(yīng)用新挑戰(zhàn)

在印后加工應(yīng)用中，作業(yè)流程鏈的靈活性與可銜接性變得越來(lái)越重要。幾年前，一家典型的商業(yè)印刷公司的精加工部門都只是不定期處理極少量的大件活，其他大部分工作是將印刷半成品或成品根據(jù)需求從周轉(zhuǎn)托盤上轉(zhuǎn)移到不同交貨倉(cāng)庫(kù)。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)的發(fā)展以及面臨的訂單多樣性，許多企業(yè)印后加工部門的工作局面正在發(fā)生翻天覆地的變化。如今，一個(gè)小的周轉(zhuǎn)托盤上都可能存在10～20個(gè)個(gè)性化小訂單印件，并且這種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變將會(huì)不可逆轉(zhuǎn)地持續(xù)下去，需要更加靈活的印后加工設(shè)備來(lái)滿足這種印刷訂單變化所帶來(lái)的后加工挑戰(zhàn)。

經(jīng)歷一定發(fā)展周期的推動(dòng)，這種挑戰(zhàn)對(duì)印后設(shè)備制造商所帶來(lái)的應(yīng)用需求增長(zhǎng)更加明顯。一方面是數(shù)字印刷設(shè)備引進(jìn)精加工系統(tǒng)，另一方面是印刷服務(wù)對(duì)象需求更加向數(shù)字化演變，這種雙重需求相輔相成地形成了全球印后加工應(yīng)用變革的核心動(dòng)力。同時(shí)，這種變革動(dòng)力對(duì)不同的印后設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)的影響也存在差異性，但在印后加工角色調(diào)整中都值得印刷包裝企業(yè)去高度重視這種印后數(shù)字化浪潮的沖擊，而不是盲目地追求傳統(tǒng)意義上高精尖的印后加工生產(chǎn)線。

印后市場(chǎng)的數(shù)字化增效技術(shù)

針對(duì)上述應(yīng)用挑戰(zhàn)，國(guó)際印刷服務(wù)商與中間代理商各有各的應(yīng)對(duì)方法，但表現(xiàn)出的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用激情絲毫不受影響，只是選擇增效路徑的迷茫狀態(tài)不同而已，這或許對(duì)于不同業(yè)務(wù)性質(zhì)的印刷包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型參考來(lái)說(shuō)更具有代表性。許多國(guó)際印刷服務(wù)商以及中間代理商都在盡最大努力使自己的印刷品變得更具有吸引力，例如通過(guò)改變當(dāng)前印刷品的物理特性與觸覺特性，增加與眾不同的特殊效果來(lái)吸引消費(fèi)者。這種增效模式是印刷包裝企業(yè)在提升技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)所要直接面對(duì)的印后技術(shù)轉(zhuǎn)型之一，其前提就是管理者需要更大的勇氣與力度去支持?jǐn)?shù)字化控制技術(shù)在整個(gè)印刷服務(wù)鏈中的數(shù)字化增效技術(shù)。通過(guò)數(shù)字化印后系統(tǒng)的集成構(gòu)建，才能迅速制造出具備競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的顯著產(chǎn)品。為此，本文選擇了觸覺特征、金屬效果與激光切割共3類數(shù)字印后加工技術(shù)進(jìn)行闡述，以便加深印刷包裝企業(yè)的決策者對(duì)數(shù)字印后升級(jí)趨勢(shì)的理解。

1. 觸覺特征

數(shù)字印后增效的重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域是數(shù)字印花所帶來(lái)的觸覺特征增效，盡管印刷供應(yīng)商有很多傳統(tǒng)方式實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)印花效果所特有的獨(dú)特物理觸覺特性。當(dāng)前也有大部分印后代理商在調(diào)整業(yè)務(wù)市場(chǎng)時(shí)還在糾結(jié)，那就是現(xiàn)在提升印刷品表面局部印花的工藝已經(jīng)很成熟了。另外，在其數(shù)字印花工藝方面開發(fā)并不激烈，這確實(shí)是一個(gè)有待開發(fā)的規(guī)模巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。有一些印后設(shè)備供應(yīng)商已經(jīng)獲取了更快進(jìn)入這一市場(chǎng)的入場(chǎng)券，那即是基于數(shù)字噴印原理的觸覺特征增強(qiáng)技術(shù)。這也能同步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化增強(qiáng)印花特征，進(jìn)而成為數(shù)字印后增效的第一個(gè)受歡迎的應(yīng)用增效技術(shù)。

以色列Scodix公司作為在這一領(lǐng)域探索的先驅(qū)者，成功發(fā)布了多系列基于噴印原理的數(shù)字化觸覺增效設(shè)備。該設(shè)備通過(guò)采用噴印可變厚度的光固化材料進(jìn)行紫外線固化成型，其光固化材料主要由改性丙烯酸清漆和硅基添加劑構(gòu)成。該設(shè)備最大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于，能夠在某特定位置高精度打印多個(gè)特性化層，另外其所配備的可變密度調(diào)節(jié)系統(tǒng)可以一次性單通道噴印可變聚合物層厚度。該數(shù)字印花增效技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)常規(guī)印刷品表面任何位置的印花特征，還可以避免印刷品表面物理特性的機(jī)械損害。

在商業(yè)印刷產(chǎn)品中，數(shù)字印花增效技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)合版印刷系統(tǒng)下的印刷訂單提供了一種更低成本的靈活替代技術(shù)。這在圖書出版、相冊(cè)以及高附加值的化妝品包裝用折疊紙盒等印刷品表面?zhèn)€性化特征增效方面具有廣泛的市場(chǎng)，也是印后設(shè)備數(shù)字化升級(jí)的重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域。

2018年初，Scodix公司年報(bào)中發(fā)布了不同型號(hào)的數(shù)字化觸覺增效設(shè)備，并在全球的裝機(jī)量超過(guò)300多臺(tái)。其最新數(shù)字化增效設(shè)備型號(hào)是E106，局部印花的最大承印面為B1，可以提供點(diǎn)上光、多維效應(yīng)、箔色、金屬色、3D全息定型與固化效應(yīng)、水晶效應(yīng)、閃光與盲文打印等多種創(chuàng)新性的觸覺特征。該設(shè)備最能體現(xiàn)數(shù)字化增效優(yōu)勢(shì)的地方在于，客戶可以對(duì)上述任何增效應(yīng)用都具備可變數(shù)據(jù)增效能力。

除了Scodix的數(shù)字化觸覺增效設(shè)備外，其他公司用于各種尺寸以及觸覺效果的點(diǎn)上光數(shù)字系統(tǒng)也值得大家去嘗試。例如MGI銷售的JETvarnish 3D Evolution精加工系統(tǒng)，就能夠?qū)崿F(xiàn)每小時(shí)完成4200張B2幅面印刷品的表面局部上光加工。這個(gè)系統(tǒng)為數(shù)字印刷機(jī)以及膠印機(jī)操作員提供了適用于各種生成環(huán)境和后處理特效所匹配的可擴(kuò)展升級(jí)路徑。Argos、Komfi Spotmatic、Autobond和Steinemann等知名印后加工設(shè)備制造商也提供自主研發(fā)的數(shù)字化觸覺增效技術(shù)以及增強(qiáng)型可變數(shù)據(jù)的局部上光設(shè)備。

2.金屬特效

與觸覺印花特征同期開發(fā)的是數(shù)字化印后金屬質(zhì)感增強(qiáng)技術(shù)。這種數(shù)字化金屬特效增強(qiáng)技術(shù)是作為當(dāng)前冷燙工藝的最好替代，其主要采用冷箔鋪設(shè)編程圖案后噴墨或?qū)⒛蹓河∑渖?。這個(gè)數(shù)字化金屬特效加工領(lǐng)域突出的增效系統(tǒng)主要有Leonhard Kurz的數(shù)字化金屬圖形編譯平臺(tái)以及MGI的JETvarnish機(jī)器上的iFoil特征控制平臺(tái)。

在金屬特效增強(qiáng)技術(shù)開發(fā)中，以色列的Silicon Wadi另辟蹊徑，借助于Landa公司研發(fā)的納米金屬油墨進(jìn)行印后金屬質(zhì)感特征數(shù)字化實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，該增效技術(shù)還將直接應(yīng)用與Landa公司將推出的納米印刷生產(chǎn)線上，這對(duì)于購(gòu)買納米印刷機(jī)的印刷包裝企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)了解數(shù)字化金屬質(zhì)感增效技術(shù)的好途徑。在Landa納米印刷機(jī)上的增效原理是先在UV光固化液打印一個(gè)納米銀顆粒構(gòu)成的設(shè)計(jì)圖形層，然后將所設(shè)計(jì)圖形層中的納米銀顆粒通過(guò)專用輥轉(zhuǎn)移到印刷品特定表面。這種技術(shù)提供了熱箔或冷箔工藝所具有的的表面金屬質(zhì)感效果，并且無(wú)須再購(gòu)買金屬基材以及疊印白底來(lái)降低裝機(jī)后的整體費(fèi)用。

3.激光切割

另外一種受歡迎的數(shù)字精加工技術(shù)是激光切割技術(shù)，也在印刷品表面裝飾增效應(yīng)用中獲得了新發(fā)展。該增效技術(shù)容易采取數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行激光能量與路徑的編程調(diào)控，也能適應(yīng)現(xiàn)有印刷生產(chǎn)線的印刷速度，并同時(shí)具有緊湊型的安裝優(yōu)勢(shì)。

激光切割多采用高功率固態(tài)激光或CO2激光來(lái)蒸發(fā)光束路徑中的材料。其所形成的光圈尺寸與能量可以隨著紙張、膠片與紙板等介質(zhì)材料進(jìn)行數(shù)字化設(shè)置來(lái)達(dá)到精確切割控制。由于切割區(qū)域的形狀都利用數(shù)字化技術(shù)表達(dá)，進(jìn)而具備了可變數(shù)據(jù)能力，就可完全消除機(jī)械模具造型的限制。最新改進(jìn)后的激光切割技術(shù)已經(jīng)極大降低了印刷品表面切割路徑被燒壞或褪色的風(fēng)險(xiǎn)，這就能充分滿足精細(xì)印刷的彩色印刷品表面裝飾增效需求。此外，激光器還可以通過(guò)添加切割處的安全標(biāo)記或編碼來(lái)管理不同客戶的印刷品庫(kù)存。

代表性激光切割供應(yīng)商主要有H i g h c o n和Motioncutter，都宣稱其當(dāng)前的激光系統(tǒng)可以在激光切割增效應(yīng)用中展現(xiàn)模具消除與配置成本降低方面的優(yōu)勢(shì)，并節(jié)省了切換時(shí)間、勞動(dòng)力與廢料浪費(fèi)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的操作訓(xùn)練，激光切割系統(tǒng)能夠更加靈活地適用于客戶當(dāng)前數(shù)字化切割增效業(yè)務(wù)。另外，常規(guī)固定模具滿足不了每個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品形狀或穿孔效果的改變，但這些功能在數(shù)字化激光切割系統(tǒng)中變得非常容易。

在Smithers Pira報(bào)告展示的全球印后細(xì)分市場(chǎng)中，標(biāo)簽加工市場(chǎng)是最適合采用數(shù)字化激光切割系統(tǒng)，其次是包裝印刷與商業(yè)印刷細(xì)分市場(chǎng)。在未來(lái)的5年里，激光切割增效技術(shù)很可能變得更加主流，相對(duì)應(yīng)的數(shù)字化激光切割系統(tǒng)將更頻換地集成到現(xiàn)有印刷機(jī)械以及印后機(jī)械中。

總體來(lái)說(shuō)，數(shù)字印后技術(shù)的發(fā)展是全球印后設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)的新方向，其中觸覺特征與金屬效果是印后設(shè)備制造商所展現(xiàn)的核心增效應(yīng)用，而對(duì)于數(shù)字化激光切割系統(tǒng)的配備將是印后加工部門長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃的標(biāo)配。從生產(chǎn)角度來(lái)看，印刷服務(wù)商最核心的業(yè)務(wù)盈利能力將是來(lái)自于數(shù)字印后增效價(jià)值，以及為此而做準(zhǔn)備的數(shù)字化印后設(shè)備。