如何利用新媒體等社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕受眾的有效的外宣傳播

【摘要】新媒體時(shí)代給我國(guó)的對(duì)外宣傳工作傳帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但對(duì)于獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的年輕受眾接受我國(guó)信息存在制約因素。雖然社交媒體的發(fā)展使受眾增加、方式多樣快捷，傳播環(huán)境良好，但這也為我國(guó)媒體工作者對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕受眾的外宣提出了更高的要求。本文通過(guò)對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的基本現(xiàn)狀以及年輕受眾的新媒體接受程度進(jìn)行分析，然后闡述目前外宣遇到的困境和阻礙，提出了加強(qiáng)我國(guó)社交媒體品牌影響力、加強(qiáng)社交媒體受眾互動(dòng)交流、創(chuàng)新社交媒體傳播內(nèi)容和方法等策略進(jìn)行解決。

【關(guān)鍵詞】新媒體社交平臺(tái);獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕受眾;有效外宣傳播

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，以移動(dòng)客戶端等為代表的新媒體已經(jīng)逐漸對(duì)全球的信息、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。新媒體的到來(lái)已經(jīng)改變了過(guò)去的傳統(tǒng)傳播方式，特別是對(duì)于新時(shí)代的年輕群體，信息的傳播產(chǎn)生了新的宣傳模式和宣傳渠道，過(guò)去的電視媒體傳播已經(jīng)逐漸衰落。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和4G、5G技術(shù)的迅速發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)政治信息和文化在對(duì)外傳播的過(guò)程和效果上也越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)學(xué)者的重視，特別是對(duì)于獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的特殊政治國(guó)際情況，我國(guó)社會(huì)時(shí)政信息的對(duì)外宣傳顯得尤為重要。

1. 獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的概述

1.1 獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的定義和基本狀況

目前隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，世界范圍內(nèi)形成了眾多的國(guó)際組織，比如歐盟、北約等，這些組織因?yàn)槠涞乩砦恢煤蜌v史發(fā)展，決定著其成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況和文化傳播方式。但是，在國(guó)際上還有一個(gè)影響力不是很大的組織，那就是獨(dú)聯(lián)體，其中的成員國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍落后，人民生活水平與世界平均水平相比普遍較低，這是由于歷史因素和政治因素決定的。獨(dú)聯(lián)體是在蘇聯(lián)解體之后，由俄羅斯進(jìn)行倡導(dǎo)組織的一個(gè)獨(dú)立國(guó)家聯(lián)合體，簡(jiǎn)稱獨(dú)聯(lián)體，用來(lái)協(xié)調(diào)解體后的事務(wù)，組織中主要成員國(guó)就是前蘇聯(lián)除波羅的海三國(guó)之外的12個(gè)國(guó)家，以俄羅斯為絕對(duì)主導(dǎo)。但是，隨著時(shí)代的進(jìn)步和部分戰(zhàn)亂的影響，發(fā)展到現(xiàn)在其成員國(guó)已經(jīng)越來(lái)越少，而且國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較慢，人們比較貧窮。

1.2 對(duì)年輕群體的新媒體外宣傳播現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)和全球化的信息時(shí)代，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的年輕人同中國(guó)新一代一樣，在日常的工作和生活中，都是依賴新媒體技術(shù)等移動(dòng)客戶端獲取國(guó)內(nèi)外信息和對(duì)外宣傳的。以俄羅斯為例，年輕人們普遍喜歡利用手機(jī)媒體的各種APP和社交軟件進(jìn)行溝通交流，比如twitter、facebook、youtube等主流社交媒體關(guān)注時(shí)政、流行文化、學(xué)習(xí)知識(shí)等，而俄羅斯國(guó)內(nèi)的信息宣傳除了運(yùn)用自己國(guó)家內(nèi)部媒體品牌，也會(huì)在這些全球性的社交媒體網(wǎng)站上進(jìn)行對(duì)外宣傳。所以具有一定的普及度和受眾群體。

我國(guó)對(duì)于獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的外宣手段和方法也在不斷的發(fā)展和更新，也充分利用著各種新興的新媒體的渠道。比如，我國(guó)央視新聞?lì)l道、國(guó)際頻道在我國(guó)召開(kāi)大型政治性會(huì)議的時(shí)候，會(huì)將重要的會(huì)議議程和核心內(nèi)容通過(guò)外文文章的形式在社交媒體進(jìn)行傳播，同時(shí)也會(huì)在官方網(wǎng)站、國(guó)際媒體以視頻的形式進(jìn)行直播或者錄播，通過(guò)各種多媒體形式進(jìn)行外宣。但是，由于獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的年輕群體的關(guān)注度不同，以及傳播的信息碎片化等，使傳播效果有了一定的制約，存在著一些問(wèn)題。

2. 對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕受眾有效外宣遇到的困難

2.1 我國(guó)的社交媒體品牌影響力不足

作為負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的媒體人，將國(guó)內(nèi)的政治、社會(huì)信息有效客觀、正向的傳播出去是新聞人的基本職責(zé)和義務(wù)，但是很多新媒體的外宣工作人員，往往面臨著一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題，那就是我國(guó)的新媒體，特別是社交媒體在國(guó)外的品牌影響力不大，與國(guó)際主流的社交媒體傳播擴(kuò)散度有非常大的差距。在獨(dú)聯(lián)體國(guó)家，年輕群體的常用的移動(dòng)客戶端主流軟件通常是本國(guó)的軟件或者其他西方國(guó)家的APP，而我國(guó)的QQ、wechat等主流社交軟件很難在獨(dú)聯(lián)體國(guó)家實(shí)際應(yīng)用，即使年輕群體的接受新事物的能力較快，但需要商業(yè)宣傳和經(jīng)營(yíng)以及技術(shù)開(kāi)發(fā)進(jìn)行配套，最重要的是需要一段長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程和實(shí)踐。另外，雖然獨(dú)聯(lián)體的大部分國(guó)家與我國(guó)一直保持著政治經(jīng)濟(jì)的友好關(guān)系，而且從地理位置來(lái)講，也具有有力的優(yōu)勢(shì)，但是因?yàn)槟贻p群體的社交媒體使用的主流軟件不一樣，所以存在著很大的傳播差異。這就不利于與我國(guó)新媒體工作者以及我國(guó)人民通過(guò)自己的新聞體對(duì)外傳播。

2.2 存在信息思維模式和語(yǔ)言文化差異

在對(duì)外傳播我國(guó)政治、社會(huì)、文化的新聞方面，因?yàn)閲?guó)家之間的語(yǔ)言差異，所以很難直觀的將我國(guó)的報(bào)道事實(shí)的進(jìn)行客觀傳播。在語(yǔ)言相互轉(zhuǎn)譯的過(guò)程中，肯定會(huì)出現(xiàn)語(yǔ)言誤差和歧義的情況，這不利于事件的真實(shí)報(bào)道。另外最主要的是，年輕群體對(duì)于外國(guó)的實(shí)際情況很難全面把握，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕群體在看到我國(guó)信息的時(shí)候，很難全面理解信息內(nèi)容，容易造成溝通誤會(huì)。由于我國(guó)媒體在傳播的時(shí)候，一般習(xí)慣通過(guò)國(guó)內(nèi)的報(bào)道方式和新聞體進(jìn)行官宣，這不符合獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕群體的接受方式。他們?cè)陂喿x了解新聞時(shí)，如果在twitter中刷新到了比較正式的國(guó)際新聞內(nèi)容，往往不會(huì)特別關(guān)注，而是一眼帶過(guò)。所以說(shuō)，思維模式的不同影響著我國(guó)與獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的新聞溝通的信息一致性，而且影響年輕群體的接收效果。

3. 新媒體社交平臺(tái)對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕受眾有效外宣的策略

3.1 提升我國(guó)的社交媒體品牌影響力

因?yàn)榕c國(guó)外開(kāi)發(fā)的主流社交媒體相比，我國(guó)主流社交媒體的影響力還有待發(fā)展，所以我們應(yīng)該從自身出發(fā)，提升我國(guó)軟件開(kāi)發(fā)能力，打造屬于自己的社交品牌，并擴(kuò)大國(guó)際宣傳，確定國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取在全球得到廣泛應(yīng)用，并將中國(guó)的新聞、信息、文化有效快捷的傳播出去。另外，作為對(duì)外宣傳的媒體工作者，也應(yīng)該充分利用現(xiàn)有新媒體資源，充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維，合理擴(kuò)展外宣的新聞渠道，針對(duì)獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的年輕受眾群體，尋找他們關(guān)注的新聞事件和心理模式，運(yùn)用現(xiàn)有的全球性主流社交媒體進(jìn)行宣傳，例如目前常用的twitter、facebook、youtube等，也可以開(kāi)發(fā)尋找新的渠道方向，比如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家政治網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、寬帶商戶、衛(wèi)星電視等渠道，采取多種宣傳手段和商業(yè)合作的形式進(jìn)行對(duì)外傳播。

3.2 加強(qiáng)與社交媒體受眾互動(dòng)交流

由于新媒體特別是移動(dòng)客戶端的傳媒特點(diǎn)的限制，以及不同國(guó)家不同人民的思維模式、語(yǔ)言文化、風(fēng)俗種族的影響，往往會(huì)產(chǎn)生文不達(dá)意，理解不同的交流隔閡。甚至產(chǎn)生了國(guó)內(nèi)宣傳和國(guó)外宣傳的信息不一致，獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕人不知道信息的準(zhǔn)確內(nèi)容，不知道應(yīng)該相信哪一個(gè)媒體的宣傳，以至于造成年輕群體對(duì)我國(guó)新聞信息和宣傳的心理抵制產(chǎn)生逆反心態(tài)。所以在對(duì)外傳媒時(shí)，特別是在社交媒體的傳播過(guò)程中，應(yīng)該考慮到信息的隔閡性和影響力，避免產(chǎn)生政治的反向宣傳。所以我國(guó)對(duì)外宣傳的新媒體工作者應(yīng)該注意到換位思考，以獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕群體的心理考慮，轉(zhuǎn)變思維，可以嘗試換一種宣傳方式發(fā)布制作新聞，而且在語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯的過(guò)程中，避免出現(xiàn)容易讓對(duì)方出現(xiàn)誤解的詞語(yǔ)，要時(shí)刻了解國(guó)家間的民族差異和文化語(yǔ)言差異。另外，在傳播影響力較大的社交平臺(tái)上，應(yīng)該積極與獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的年輕受眾積極互動(dòng)交流，可以以留言評(píng)論的方式進(jìn)行語(yǔ)言倡導(dǎo)和解釋，避免誤會(huì)的發(fā)生，也讓年輕群體更加了解中國(guó)的交流方式和友好文化。

3.3 創(chuàng)新社交媒體傳播內(nèi)容和方法

隨著我國(guó)新媒體的發(fā)展和傳播意識(shí)的提升，媒體工作者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到傳播內(nèi)容和方法單一的問(wèn)題。目前我國(guó)政府已經(jīng)通過(guò)微博和微信的形式對(duì)獨(dú)聯(lián)體成員國(guó)國(guó)家進(jìn)行了合作，充分利用社交平臺(tái)進(jìn)行官宣，而且對(duì)于關(guān)注量和點(diǎn)擊量已經(jīng)積累了一定的數(shù)量和客戶資源，特別是在微信公眾號(hào)方面，在2012年已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，雖然與國(guó)外的主流社交媒體的影響力和關(guān)注度還有很大的差距，但是已經(jīng)注冊(cè)開(kāi)發(fā)了多種領(lǐng)域的官方平臺(tái)賬號(hào)，可以為我國(guó)的對(duì)外宣傳的消息有效傳達(dá)起到了一定的促進(jìn)作用，建立了有效的宣傳途徑。在這樣的基礎(chǔ)上，作為新媒體對(duì)外宣傳的工作者也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到我國(guó)的社交媒體關(guān)注度和影響力與國(guó)際主流的差距，還應(yīng)該在其他社交媒體加大宣傳力度，不僅要擴(kuò)展新的渠道，符合獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕群體的受眾心理，還要不斷創(chuàng)新自己的宣傳手段，例如可以運(yùn)用社交媒體組織國(guó)際性的大型活動(dòng)，利用創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段、提升媒體互動(dòng)交互的形式。在外宣傳播的方式上，也應(yīng)該在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣、用戶服務(wù)等方面對(duì)年輕受眾的外宣方面進(jìn)行方式上的改變，例如在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)角度考慮，可以借鑒以舉行類似“冰桶接力”的方式進(jìn)行的活動(dòng)宣傳，組織“中國(guó)筷子挑戰(zhàn)”等文化接力比賽，在獨(dú)聯(lián)體國(guó)家年輕群體中產(chǎn)生一定的影響力和輿論效果，可以積極擴(kuò)大中國(guó)文化在國(guó)際上的傳播，提高青年人們對(duì)我國(guó)社交媒體的關(guān)注度和注冊(cè)量。

總結(jié)：無(wú)論是哪一個(gè)國(guó)家的人民都在積極探索感知全球社會(huì)的客觀事實(shí)和發(fā)展，在新型的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獨(dú)聯(lián)體這一特殊的國(guó)際組織中年青一代的世界探尋意識(shí)更是如此，所以對(duì)于我國(guó)的政治、社會(huì)、新聞和文化的傳播在獨(dú)聯(lián)體國(guó)家得到正確的認(rèn)知和理解是非常重要的。目前，雖然我國(guó)的新媒體特別是社交媒體的影響力稍有不足，以及思維模式、語(yǔ)言溝通都存在著阻礙，但是，應(yīng)該相信人們都是包容的、開(kāi)放的，我國(guó)的對(duì)外宣傳的傳媒工作者應(yīng)該積極利用新媒體的社交互動(dòng)，與獨(dú)聯(lián)體組織的人民進(jìn)行積極溝通，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)的新聞宣傳工作進(jìn)一步發(fā)展。希望本研究能夠?yàn)樾旅襟w對(duì)外宣傳以及獨(dú)聯(lián)體組織宣傳方面的研究提供相關(guān)理論基礎(chǔ)和實(shí)踐意義。

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作者簡(jiǎn)介：齊靜（1986.1-）女，河北石家莊，中央廣播電視總臺(tái)俄語(yǔ)頻道，本科。