淺析從技術視角看新聞稿件傳播力

馬白靈

【摘要】新聞是電臺、電視臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體經(jīng)常使用的記錄和傳播信息的一種文體，新聞具有較強的時效性，并且對記者、編輯等相關工作人員來說，新聞的傳播力、影響力是他們非常關注的一個方面。尤其是在信息技術飛速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)成為了傳播新聞的重要途徑，這對記著、編輯也提出了新的要求，要求他們能夠更好地掌握網(wǎng)站技術以及信息技術時代新聞稿件的制作要求等，從而使制作出來的新聞能夠具有更高的傳播力和影響力。本文主要從技術視角對新聞稿件傳播力的相關內(nèi)容進行了分析探討。

【關鍵詞】技術視角;新聞稿件;傳播力

21世紀進入到了信息技術飛速發(fā)展的時代，給我們生活、工作的方方面面都帶來了巨大的改變。在這種背景之下，使得新聞傳播途徑也越來越多，傳播速度越來越快，目前，網(wǎng)絡已經(jīng)成為了傳播新聞的最重要的途徑之一，這使傳統(tǒng)媒體的新聞制作以及傳播模式都發(fā)生了變革，網(wǎng)站日益成為傳統(tǒng)媒體重要門戶，網(wǎng)絡新聞稿件的制作也成為了新聞工作者的一項重要工作，通過網(wǎng)絡傳播新聞，使得新聞傳播力、影響力、信息傳播速度都得到明顯提升。但與此同時，同一篇新聞通稿發(fā)布在不同的新聞媒體網(wǎng)站之后，有些能夠輕易被搜索引擎搜索到，并得到其他網(wǎng)站大量的轉載，有些卻難以在搜索引擎搜索出來，使得傳播力受到極大影響。出現(xiàn)這種情況的原因，主要與網(wǎng)站影響力不高、發(fā)稿速度問題、新聞工作者的網(wǎng)站技術掌握不理想等因素有關。本研究主要從技術視角對新聞稿件傳播力問題進行了分析探討。

1. 借助網(wǎng)站技術使新聞稿件的傳播力達到最大化

具體應當注意以下幾點：

1.1 新聞稿件內(nèi)容與網(wǎng)站主體一致

不同的新聞媒體網(wǎng)站有其不同的新聞報道主體、報道方向，例如齊魯晚報網(wǎng)主要是關注山東民生，中國警察網(wǎng)報道的內(nèi)容主要是公安、民警、治安等方面的新聞。網(wǎng)站在工信部門備案以后，或是在新浪微博、百度等平臺填寫單位主體信息之后，各類搜索引擎、媒體平臺對這些信息具有人工智能搜索功能，與新聞網(wǎng)站報道主體、方向相一致的新聞更容易被搜索到并快速傳播，反之，若網(wǎng)站新聞與其報道主體、方向不一致，則會使新聞的傳播力大大降低。例如中國警察網(wǎng)在“禁毒”欄目發(fā)布了一篇關于偵辦販毒案件的新聞，在“大案要案”欄目發(fā)布了一篇關于破獲特大電信網(wǎng)絡詐騙案的新聞，都體現(xiàn)了新聞主體和網(wǎng)站主體的一致性;而如果在齊魯晚報網(wǎng)民生欄目發(fā)布了以上新聞，則新聞與網(wǎng)站主體不一致，從而大大影響傳播力。為此，網(wǎng)絡編輯、記者在發(fā)布新聞稿件時應當保證新聞和網(wǎng)站主體相一致，另外，編寫的稿件為了更容易被搜索到，更吸引人們的關注度，在導語、主題中也應當對網(wǎng)站、欄目主體方向有所體現(xiàn)。

1.2 注意網(wǎng)站平臺的字節(jié)限制

很多網(wǎng)站平臺對新聞標題以及內(nèi)容有字節(jié)限制，這點需要新聞工作者注意，例如有些網(wǎng)站標題要求字節(jié)限制在60個字節(jié)之內(nèi)，即30個漢字之內(nèi)，為此，新聞編輯、記者需要在該字節(jié)限制范圍內(nèi)使標題盡量能夠吸引讀者的眼球，并給讀者提供盡量多的信息，吸引讀者點進新聞去瀏覽閱讀。另外，網(wǎng)頁上還常常要求發(fā)稿者填寫“描述”這一項，即對標題進行延伸，以簡短精湛的語言更好地去總結新聞內(nèi)容，從而吸引其他網(wǎng)站站長、編輯、網(wǎng)絡平臺人工智能對文章內(nèi)容更好地去了解，以確定文章價值，對其認為有價值的新聞進行轉載。對于導語或是描述部分的字節(jié)通常需要控制在160個字節(jié)，即80個漢字之內(nèi)。

1.3 翻頁閱讀

一些新聞稿件的字數(shù)較多，在一個網(wǎng)頁上即使有明顯的小標題，但是對于同一頁面較長的稿件，很多讀者會沒有閱讀的耐心。而根據(jù)新聞的各個小標題或是其他內(nèi)容進行分頁設置，每個內(nèi)容頁下面標有“第1頁”、“第2頁”或直接標有“—1—”、“—2—”等形式的頁碼。通過這種翻頁閱讀的技術，比較方便讀者閱讀，同時也能夠使網(wǎng)站文章數(shù)量增加，并且同一個主題下面有多個小專題，內(nèi)容豐富，對讀者有更大的吸引力，從而能夠提升新聞稿件傳播力和影響力。

1.4 文本設置符合讀者閱讀習慣

多數(shù)新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞在頁面的字體、字號、顏色等方面都具有一致性，符合大多數(shù)讀者的閱讀習慣，使讀者在閱讀時視覺感更加舒適。通常網(wǎng)站內(nèi)容頁文本顏色為黑色，字號為14px或16px，字體通常使用微軟雅黑。新聞工作者在編輯好文本進行提交發(fā)布之前，可以用相應的文本編輯技術進行合理設置。

1.5 新聞中植入有關聯(lián)的價值信息

一些網(wǎng)站、手機APP主要是負責回答大眾關心的、提出的各種問題，如“是什么？”、“為什么？”“怎么樣？”等類型的問題，給廣大網(wǎng)友答疑解惑，例如我們所熟悉的“知乎”便是這類網(wǎng)站。新聞稿常常會涉及到一些新概念、新事物、新規(guī)律，而這些常常是廣大網(wǎng)友所不了解的。為了讓網(wǎng)友從新聞中獲取更多有價值的信息，新聞稿件中可以對這部分大眾所不熟知的內(nèi)容進行闡釋，或是植入相關鏈接，這樣可以增加閱讀量和點擊率。

2. 保有基本職業(yè)要求的基礎上，面對技術變化不斷與時俱進

隨著時代的發(fā)展進步，出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡平臺和信息傳播渠道，例如微博、微信、今日頭條、抖音等等，諸多新的信息技術以及網(wǎng)絡平臺的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體工作模式也發(fā)生了較大變革。而新聞記者、編輯中會有很多人一時難以適應新形勢，應對力差。加之自媒體時代使得每個人都能夠成為新聞的編輯、發(fā)布者，這些都對職業(yè)媒體人造成思想上的沖擊。為了更好的適應時代發(fā)展、信息技術變革，新聞媒體工作者在保持新聞真實、公正、客觀、完整、權威等基礎原則的基礎上，還應當重視新聞的標題、導語的撰寫，專題的選擇和編輯，圖片、視頻的編輯等等，使發(fā)布的新聞更具有吸引力，制作出更多精品新聞，從而使其傳播力得到提升。

3. 統(tǒng)籌兼顧傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體用稿

目前，網(wǎng)絡媒體雖然傳播力強，影響力大，但仍然是傳統(tǒng)媒體的附屬品，是為傳統(tǒng)媒體服務的。因此，在撰寫、發(fā)布新聞的時候應當對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體用稿進行統(tǒng)籌兼顧，具體應當解決以下問題：

3.1進行規(guī)律的總結

主要是總結傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體新聞用稿的標題、導語、正文等方面的編寫規(guī)律，顧全大局，使其能夠更好地適應兩類媒體平臺的要求。

3.2 增加信息量

進行采訪過程中應當對知識性素材盡可能多的進行收集，在進行新聞稿件編寫時使內(nèi)容更加豐富完整，具有解讀新、闡釋性，不但增加新聞信息容量，同時能夠解決讀者疑惑，從而提升新聞的吸引力。

總之，在信息技術時代，新聞工作者應當緊跟時代步伐，把握媒介技術規(guī)律，使新聞稿件在各個媒體途徑都能得到更廣泛的傳播。

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