新媒體時(shí)期電視臺(tái)編輯角色的科學(xué)定位及其轉(zhuǎn)變研究

馬素云

【摘要】受到信息技術(shù)發(fā)展的影響，社會(huì)上的多個(gè)行業(yè)、崗位都在角色定位上發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，電視臺(tái)編輯崗位就是其中一員?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為新媒體的崛起創(chuàng)造了條件，在傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊的當(dāng)前市場(chǎng)情況下，電視臺(tái)編輯必須要重新進(jìn)行科學(xué)的定位，注意自身角色的轉(zhuǎn)變，盡快適應(yīng)市場(chǎng)和行業(yè)的變化，在市場(chǎng)競(jìng)爭中站穩(wěn)腳跟。本文從新媒體時(shí)期電視臺(tái)工作的現(xiàn)狀入手，分析電視臺(tái)編輯角色的科學(xué)定位，探討電視臺(tái)編輯角色的轉(zhuǎn)變。

【關(guān)鍵詞】電視臺(tái);編輯;科學(xué)定位;轉(zhuǎn)變;新媒體

編輯角色在電視臺(tái)節(jié)目運(yùn)營當(dāng)中承擔(dān)了重要的作用，直接影響到電視臺(tái)節(jié)目能否穩(wěn)定、健康運(yùn)行，關(guān)系到電視平臺(tái)的長期發(fā)展和品牌口碑樹立，因此，電視臺(tái)編輯也是承受新媒體沖擊的主要崗位之一。新媒體的崛起使觀眾和傳統(tǒng)媒體人看到了互聯(lián)網(wǎng)的無線潛力，移動(dòng)通訊的穩(wěn)定發(fā)展為新媒體的崛起提供了新的助力，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變、升級(jí)已經(jīng)成為必然，電視臺(tái)編輯必須要作出正確的定位和轉(zhuǎn)變，滿足新媒體時(shí)代對(duì)編輯角色的客觀要求，推動(dòng)電視臺(tái)順利完成升級(jí)。

1. 新媒體時(shí)期電視臺(tái)工作的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，現(xiàn)代人們的娛樂方式出現(xiàn)了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是人們僅有的新聞消息來源，自媒體的出現(xiàn)更是對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊，迫使電視臺(tái)重新審視自己的角色定位，迫使以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體作出改變。電視臺(tái)編輯是一個(gè)綜合程度較高、實(shí)踐性很高的崗位，主要工作是整理節(jié)目素材，對(duì)節(jié)目進(jìn)行編輯、剪輯，可以說編輯工作的質(zhì)量在很大程度上會(huì)反映在電視節(jié)目效果上，是一個(gè)對(duì)電視臺(tái)來講十分重要的工作崗位。信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了傳統(tǒng)電視節(jié)目編輯軟件的發(fā)展，作為電視臺(tái)編輯需要主動(dòng)學(xué)習(xí)新的技術(shù)，學(xué)會(huì)應(yīng)用最新的編輯工具，主動(dòng)進(jìn)修有關(guān)繪畫、藝術(shù)審美、音樂等方面的技能，廣泛學(xué)習(xí)進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備，為編輯出更優(yōu)秀的電視節(jié)目做出努力，全面適應(yīng)新媒體時(shí)代下觀眾對(duì)于電視節(jié)目的視聽需求。

2. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯角色的科學(xué)定位

2.1 主導(dǎo)定位

在電視臺(tái)運(yùn)營過程中，電視臺(tái)編輯占據(jù)了十分重要的主導(dǎo)地位，這一點(diǎn)是編輯崗位工作人員需要認(rèn)識(shí)到的。電視臺(tái)編輯是制定節(jié)目策劃方案、編輯內(nèi)容的重要角色，必須要深入節(jié)目制作過程當(dāng)中去，用自己的力量提升電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目對(duì)于觀眾的吸引力。電視臺(tái)編輯崗位工作人員需要認(rèn)識(shí)到新媒體能夠迅速崛起、對(duì)傳統(tǒng)媒體形成沖擊的依仗是什么，是新媒體形式的多樣性、內(nèi)容的創(chuàng)新性，是對(duì)觀眾眼球的吸引力，電視臺(tái)作為主流媒體不應(yīng)以博取眼球?yàn)榈谝灰獎(jiǎng)?wù)，但創(chuàng)新和多樣還是要向新媒體學(xué)習(xí)的。因此，電視臺(tái)編輯需要進(jìn)行編輯工作多樣性方面的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，多向新媒體節(jié)目進(jìn)行借鑒，積極學(xué)習(xí)和嘗試新的編輯軟件、編輯技術(shù)，嘗試將新媒體的部分編輯方式融入到電視臺(tái)節(jié)目編輯當(dāng)中去，使電視節(jié)目在形式上呈現(xiàn)出多樣化。電視臺(tái)編輯還要積極進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新，在堅(jiān)持主流文化和節(jié)目的基礎(chǔ)上開發(fā)更多符合觀眾視聽需求的新節(jié)目，豐富觀眾的日常生活和娛樂生活。在這一點(diǎn)上電視臺(tái)編輯不僅要向新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，還要向國內(nèi)外優(yōu)秀的電視臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，從觀眾的日常生活需求中挖掘，從而實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)節(jié)目上的創(chuàng)新。

2.2 主流定位

新媒體時(shí)代下，以電視臺(tái)為代表的傳統(tǒng)媒體受到自媒體等的沖擊，電視臺(tái)編輯需要進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新和多樣化，但電視臺(tái)編輯不能一切都向新媒體學(xué)習(xí)，要站穩(wěn)、堅(jiān)持主流文化的定位，堅(jiān)持正能量、正確價(jià)值觀的宣傳和引導(dǎo)，做好在節(jié)目內(nèi)容上的把關(guān)工作，給予觀眾正確的視聽引導(dǎo)。新媒體經(jīng)過數(shù)年的野蠻生長，為了博取大眾的眼球沒少作出不正確的引導(dǎo)，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)上不負(fù)責(zé)任的言論遍地，水軍引導(dǎo)風(fēng)向的操作屢見不鮮，電視臺(tái)作為主流媒體要堅(jiān)持自己的定位，電視臺(tái)編輯也要堅(jiān)持自己的角色定位，積極宣傳正能量，“說”靠譜的話，不歪曲事實(shí)，不模糊重點(diǎn)，靠實(shí)力說話，不做不負(fù)責(zé)任的引導(dǎo)。

3. 新媒體時(shí)代電視臺(tái)編輯角色的轉(zhuǎn)變

3.1 加強(qiáng)與前線信息采訪人員的聯(lián)系

新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊決定了傳統(tǒng)媒體必須做好積極應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備，主動(dòng)進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。因此，電視臺(tái)編輯也要做好角色的轉(zhuǎn)變，從原來的節(jié)目后期被動(dòng)編輯轉(zhuǎn)為主動(dòng)編輯。電視臺(tái)編輯崗位工作人員要加強(qiáng)與前線人員的聯(lián)系和溝通，針對(duì)題材、內(nèi)容、形式進(jìn)行積極的溝通，給予前線采訪人員更多的支持，提高他們新聞采訪的質(zhì)量和效率，也為電視節(jié)目收集更多的編輯素材，豐富節(jié)目的內(nèi)容，為節(jié)目形式多樣化奠定基礎(chǔ)，提高電視節(jié)目最終呈現(xiàn)的質(zhì)量。

3.2 積極進(jìn)行節(jié)目形式、內(nèi)容的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，拓展了人們的視野，豐富了人們的娛樂生活，也提高觀眾們對(duì)于電視節(jié)目的要求。電視臺(tái)編輯在工作過程中要注意對(duì)電視節(jié)目形式、內(nèi)容上的創(chuàng)新和多樣化，根據(jù)觀眾的喜好和視聽需求進(jìn)行節(jié)目編輯，使節(jié)目最終的效果能夠得到更多觀眾的認(rèn)可和喜愛。電視臺(tái)編輯需要注意對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目、常青樹節(jié)目的創(chuàng)新，通過采訪、回訪、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀眾留言等渠道了解觀眾對(duì)于節(jié)目的看法，從細(xì)節(jié)處進(jìn)行逐漸的變化，使其越來越多地滿足觀眾的視聽需求。以湖南電視臺(tái)的傳統(tǒng)節(jié)目《天天向上》和《快樂大本營》為例，前者不僅將目光投注在文化、公益上，還時(shí)不時(shí)將觀眾的目光引到網(wǎng)購、單身獨(dú)居安全等社會(huì)熱點(diǎn)問題上，使節(jié)目常做常新，后者通過購買國外新鮮游戲形式的方式保持節(jié)目的新鮮感，使觀眾能夠從不斷更新的節(jié)目游戲形式中獲取快樂。電視臺(tái)編輯還要注意對(duì)新節(jié)目的研發(fā)，將受到觀眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題單獨(dú)立項(xiàng)，這類節(jié)目在做好宣發(fā)的情況下能夠得到觀眾的關(guān)注，使電視臺(tái)的運(yùn)營走上健康的軌道。以東方衛(wèi)視的《中國夢(mèng)之聲》為例，這是一檔2013年上線推出的歌唱類真人秀節(jié)目，數(shù)年來東方衛(wèi)視不斷推出與之相關(guān)聯(lián)但主題不同的節(jié)目，比如《天籟之戰(zhàn)》、《下一站傳奇》和2019年的《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》，節(jié)目主題也從發(fā)掘音樂人轉(zhuǎn)向不同代際歌手之間的音樂交流，帶領(lǐng)觀眾以新的形式走進(jìn)流行音樂的殿堂，帶領(lǐng)觀眾回顧經(jīng)典，重溫不同時(shí)代流行音樂帶來的感動(dòng)，又一次博得了觀眾的好評(píng)和關(guān)注。

3.3 提高自身職業(yè)道德

新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)上“帶節(jié)奏”、“博眼球”之風(fēng)愈演愈烈，作為電視臺(tái)編輯要注意提高自身的職業(yè)道德，尊重客觀事實(shí)，保持電視節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，以真誠的態(tài)度與觀眾進(jìn)行溝通、互動(dòng)，穩(wěn)定觀眾群體，不因一時(shí)利益損失電視臺(tái)觀眾市場(chǎng)。

結(jié)語：新媒體時(shí)期，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體必然受到新勢(shì)力的沖擊，為了更好地在媒體行業(yè)中生存和發(fā)展，電視臺(tái)必然進(jìn)行重新定位和轉(zhuǎn)變。在此過程中，電視臺(tái)編輯作為傳統(tǒng)媒體重要的崗位必須要做好科學(xué)的定位，積極進(jìn)行角色上的轉(zhuǎn)變，提高編輯能力和水平，適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)編輯崗位工作的新要求，輔助電視臺(tái)順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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