“瘋搶優(yōu)衣庫(kù)”，到底在搶什么

●排隊(duì)人龍上千，鐵閘被頂壞，模特新衣被扒，展架玻璃碎了一地……優(yōu)衣庫(kù)xKAWS UT系列6月3日開(kāi)售，在全國(guó)各地引發(fā)瘋搶?zhuān)鞔髢?yōu)衣庫(kù)門(mén)店更是上演“連環(huán)格斗”。對(duì)于這種消費(fèi)現(xiàn)象，該怎么看？

蜂擁人群讓人看不懂——從前一段時(shí)間的星巴克貓爪杯，到搶得熱鬧的優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名款T恤，應(yīng)該刷新了很多人的認(rèn)知。很難說(shuō)蜂擁的人群中到底有多少真正了解KAWS，那些動(dòng)輒買(mǎi)十件八件的，很大可能是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“二道販子”。而如果對(duì)KAWS不甚了解，也要爭(zhēng)先恐后“搶”它一件兩件，則是一種“不甘于吃虧”的心理在作怪。

讀懂年輕人消費(fèi)密碼——盡管許多人看不懂，但必須承認(rèn)這樣瘋搶的事情越來(lái)越多了。而它的背后，隱藏著年輕人的消費(fèi)密碼。年輕人聚焦于它，除了實(shí)用性，更多因?yàn)樗沓迸?，代表時(shí)尚，代表話(huà)題度，是人們?cè)谏缃黄脚_(tái)上彰顯個(gè)性以及和他人互動(dòng)的資本。我們必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能更好地理解他們。

跟風(fēng)炒作不應(yīng)該——對(duì)“瘋搶優(yōu)衣庫(kù)”消息，不少媒體簡(jiǎn)單把網(wǎng)友發(fā)的圖片、視頻、留言復(fù)制粘貼在一起，就當(dāng)作一篇新聞稿件推送出去，而且還是“頭條”推送。如此一來(lái)，即便不是營(yíng)銷(xiāo)廣告，也會(huì)起到廣告效果，“鼓勵(lì)”一些人盲目跟風(fēng)消費(fèi)。消費(fèi)者跟風(fēng)不可避免，但媒體作為一種公器，卻不可以跟風(fēng)炒作。

（綜合《南方日?qǐng)?bào)》、澎湃新聞等）