“顏即正義”下，帶美顏功能類APP的進(jìn)擊之路

許偉

近日，在連續(xù)兩屆嘉年華均被DISS過后，斗魚在今年的嘉年華上自覺地讓攝像機(jī)為女主播開啟了美顏和濾鏡模式，給觀眾“神還原”出日常在直播間可見到的女神容顏。讓眾多網(wǎng)友直呼，斗魚終于覺醒了。

隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者越發(fā)重視對(duì)“美”的追求，在消費(fèi)者有著極大需求的美顏市場刮起了一場“美顏經(jīng)濟(jì)”大風(fēng)。在“美顏經(jīng)濟(jì)”浪潮下，美顏功能實(shí)際已經(jīng)成為影響當(dāng)下消費(fèi)者選擇最新，也是最重要的導(dǎo)向之一。

從不斷提高原相機(jī)的像素到在原相機(jī)中加入美顏功能，從簡單的磨皮、美白、瘦臉等修飾功能到開眼角、墊下巴、捏鼻梁的整容式操作，AI美顏已成為時(shí)下相關(guān)從業(yè)者發(fā)力的重點(diǎn)。而隨著他們?cè)延咳?，在高度同質(zhì)化競爭下，只有差異化發(fā)展才能支持他們不斷走下去。

美顏拍照類APP格局初定

隨著智能手機(jī)的不斷升級(jí)，手機(jī)像素配置的更新?lián)Q代，人臉識(shí)別、圖像處理、AR等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用給拍照類APP帶來了更多玩法。基于配置和技術(shù)的發(fā)展，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，想要拍攝高質(zhì)量照片的門檻隨之降低。

拍照類軟件開發(fā)商們看準(zhǔn)這一商機(jī)，除最基礎(chǔ)的美顏拍照功能之外還開發(fā)出了相關(guān)的圖片制作功能，如制作動(dòng)圖、添加酷炫特效、制作真人表情等，更加深切地迎合了消費(fèi)者的深度需求。

同時(shí)，某些軟件還支持用戶將所拍攝的作品分享到微博、微信等其他第三方平臺(tái)，更有甚者還在自身基礎(chǔ)上開發(fā)出了分享功能以建立屬于自己的用戶社交體系。

《2018年中國拍照類APP行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在顏值時(shí)代，拍照和曬照已經(jīng)是用戶日常娛樂生活的一部分。當(dāng)下，智能手機(jī)保有量正處于逐年穩(wěn)定增長中，龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模和智能手機(jī)保有量為拍照APP市場的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，移動(dòng)社交媒體也在不斷催生用戶的拍照需求，而近年來直播和短視頻的發(fā)展則進(jìn)一步激發(fā)了拍照類APP的快速發(fā)展。

七麥數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀和美顏相機(jī)在拍照類APP中仍是主流，繼續(xù)領(lǐng)跑美顏拍照類APP下載量排行;中層選手則是以B612咔嘰和Faceu激萌為代表的近年來發(fā)展迅速的新玩家;而輕顏相機(jī)、無他相機(jī)等APP雖目前看似下載量墊底，但其中某些軟件或也因某一特效小有名氣。

在拍照類APP中，某些APP或因緊隨熱點(diǎn)而火爆一時(shí)，如天天P圖曾推出古代妝容的活動(dòng)，雖引發(fā)了熱議但卻不能長久。某些APP或想要通過社交來增強(qiáng)用戶黏性，如美圖秀秀推出的美圖社區(qū)讓用戶分享討論拍照，但很難讓用戶形成習(xí)慣效果并不好。

如今，短視頻成為了拍照類APP一個(gè)新的必爭之地，在短視頻持續(xù)火熱的現(xiàn)實(shí)下，某些拍照類APP也開始與短視頻APP有了交集。如輕顏相機(jī)就因圣誕麋鹿妝特效在抖音上被帶火，也因此，輕顏相機(jī)在該特效熱度不減的情況下隨之廣受抖音用戶的喜愛與支持，但在熱度消退之后，如何留住用戶對(duì)輕顏相機(jī)來說才是難點(diǎn)所在。

速途研究院分析師認(rèn)為，在目前市面上超過千款拍照類APP中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯。但對(duì)于此類APP而言，缺乏清晰的盈利模式才是最致命的地方。

即使是作為龍頭老大的美圖公司（旗下有美圖秀秀和美顏相機(jī)兩款頭部產(chǎn)品），如今面臨的也不僅僅是與同類APP競爭的問題。

美圖公司2018年全年財(cái)報(bào)顯示，營收27.91億元，同比下降37.8%;毛利4.29億元，同比下降59.8%，虧損10.52億元，而去年同期為虧損1.14億元。在追求流量變現(xiàn)的道路上，美圖曾嘗試過推出美圖手機(jī)、進(jìn)軍美妝電商、推出美妝電商APP美圖美妝……均未使之扭虧為盈。

處于第二梯隊(duì)的Faceu激萌和B612咔嘰的情況同樣不容樂觀。

在2018年2月被今日頭條以3億美元的價(jià)格收購之后，F(xiàn)aceu激萌母公司臉萌科技又開發(fā)了新品輕顏相機(jī)，雖然依靠抖音激起了點(diǎn)點(diǎn)水花，但目前其市場占有量并不高，距離激萌仍有一定距離。2018年1月，B612咔嘰收到了迄今為止最新也是最后一輪融資，金額為5000萬美元，隨后，其母公司億?？萍家采暇€了新品水柚相機(jī)，但新品的市場占有量目前也處于墊底狀態(tài)。

帶直播功能的APP紛紛加入美顏套餐

圖片美學(xué)已經(jīng)被市面上上千款美顏APP玩到了極致，在幫助用戶變美這條道路上，直播類APP也不落其后。有業(yè)內(nèi)人士公開表示，使用此類APP，“并不一定需要顏值多高，非要大美女才行。經(jīng)過化妝、后期美顏，普通人也能變成‘女神’”。

直播美顏效果在不斷進(jìn)化中，從早期只能對(duì)用戶進(jìn)行美白、瘦臉等基礎(chǔ)功能，發(fā)展到有了隆鼻、修眉等高級(jí)效果?，F(xiàn)在打開抖音、美拍、映客、斗魚等帶有直播功能的APP，其美顏功能已足夠貼近用戶需求，在這些APP中，通過磨皮、開眼角、墊下巴、瘦身等功能精細(xì)化操作，再加上某些直播平臺(tái)開發(fā)出的各種妝效，即使是普通路人通過直播鏡頭的加持也可以秒變大美人。在某平臺(tái)上，有一個(gè)男主播甚至僅靠穿著女性服裝和平臺(tái)自帶的妝容濾鏡特效就成功變身為眾多宅男的夢中情人（抖音女神阿純）。

與此同時(shí)，直播的發(fā)展也帶動(dòng)提升了用戶對(duì)直播設(shè)備的需求。除了直播平臺(tái)本身外，想要追求更好的直播效果，還需搭配攝像頭、聲卡、麥克風(fēng)等相對(duì)更加專業(yè)的設(shè)備，其中，攝像頭與呈現(xiàn)出來的畫面效果息息相關(guān)，在淘寶上搜索直播攝像頭，銷量比較高的產(chǎn)品大部分都是將“美顏”功能作為展示重點(diǎn)。

可以說，如果直播不開美顏幾乎可以算得上是一場直播事故。溫婉、喜哥、滕雨佳等網(wǎng)絡(luò)紅人均曾因直播忘開美顏而讓諸多看客發(fā)出稱其“見光死”的感嘆。

另外，在淘寶、酷狗等非專業(yè)出身（主營業(yè)務(wù)非直播）的平臺(tái)所上線的直播頻道中如今也嵌入了美顏功能，其效果雖與直播平臺(tái)相比相對(duì)簡陋，但有理由相信該功能接下來也會(huì)被逐漸完善。

在與同行或帶有類似業(yè)務(wù)的平臺(tái)競爭中，諸多主流直播平臺(tái)也在思考如何破局。以天鴿互動(dòng)（旗下有9158等老牌直播平臺(tái)）為例，在千播大戰(zhàn)之后，為鞏固其在娛樂生態(tài)鏈層面的優(yōu)勢，天鴿互動(dòng)選擇了收購無他相機(jī)。

如此一來，無他相機(jī)就可與其直播、小視頻等業(yè)務(wù)相結(jié)合，進(jìn)而進(jìn)軍高端內(nèi)容直播，并由在線直播平臺(tái)發(fā)展為一個(gè)“直播+相機(jī)”平臺(tái)。這也為同行們提供了一個(gè)轉(zhuǎn)型思路——或可與其他契合度較高的平臺(tái)協(xié)同發(fā)展。

鋅刻度觀點(diǎn)：同質(zhì)化下應(yīng)打差異牌

不難發(fā)現(xiàn)，在這場“美顏經(jīng)濟(jì)”大潮下，拍照、直播已成為美顏功能兩大主要應(yīng)用場景，相關(guān)從業(yè)者們也因此扎堆涌入。

但隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的升級(jí)及其對(duì)美的更高級(jí)別的需求，相關(guān)行業(yè)的進(jìn)入門檻也因此變得更高，這些在驅(qū)使著相關(guān)從業(yè)者在此基礎(chǔ)上不斷投入更多的成本、提供更好的服務(wù)來適應(yīng)消費(fèi)者不斷進(jìn)階的需求。

對(duì)于諸多同類型選手來說，在高度同質(zhì)化的發(fā)展道路上，妄想僅憑美顏特效打法來吸引用戶并留住用戶并不現(xiàn)實(shí)，只有找差異化發(fā)展契機(jī)，才更有可能突圍而出，從而占領(lǐng)市場。