走難行門，華碩的制勝之道專訪華碩董事長(zhǎng)施崇棠

馬渝曦 胡進(jìn)

2019年7月23日，北京凱迪拉克中心ROG 2019新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)華碩董事長(zhǎng)施崇棠以輕快步伐走向舞臺(tái)中央時(shí)，全場(chǎng)響起經(jīng)久不息的掌聲，這位帶領(lǐng)華碩航母破浪前行30年的掌舵人，用鏗鏘有力的演講，傳遞出華碩品牌慣有的創(chuàng)新與激情。

自1989年成立以來(lái)，華碩以破局者逐漸成長(zhǎng)為IT巨擘，從板卡配件，發(fā)展到PC主機(jī)、筆記本電腦、平板、手機(jī)、智能外設(shè)等全品類，用深厚的技術(shù)積累和產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)，打動(dòng)了無(wú)數(shù)的用戶與玩家，多個(gè)產(chǎn)品線贏得了全球和大陸市場(chǎng)的銷量冠軍。作為華碩巨輪的掌舵人，施崇棠用“眾智”和“難行門”等企業(yè)管理智慧，一次次帶領(lǐng)華碩落子破局，實(shí)現(xiàn)了華碩產(chǎn)品和品牌的不斷升級(jí)與超越。根據(jù)2018年中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)最有價(jià)值的全球品牌榜顯示，華碩公司以16億美元的品牌價(jià)值榮登榜首。

專注玩家需求，用設(shè)計(jì)思維搶占高地

華碩董事長(zhǎng)施崇棠是業(yè)界公認(rèn)的儒雅領(lǐng)導(dǎo)者，深諳《孫子兵法》智慧，曾經(jīng)提出的“巨獅”、“銀豹”、“常山蛇”企業(yè)管理理論，成為諸多企業(yè)信奉的理念。在過(guò)去的30年，施崇棠更多次帶領(lǐng)華碩憑借深厚的企業(yè)文化與創(chuàng)新實(shí)力，在行業(yè)變局時(shí)刻，抓準(zhǔn)發(fā)展的切入點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突圍，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品技術(shù)與銷量全面領(lǐng)先，這份成功來(lái)之不易。

2014年迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)；2017年轉(zhuǎn)入人工智能市場(chǎng)推出Zenbo智能機(jī)器人；2018年底推出全新的手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及AIoT新戰(zhàn)略事業(yè)計(jì)劃……

如今的華碩已經(jīng)完成從工程師思維向設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)型，滿足用戶需求作為華碩設(shè)計(jì)思維的核心，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新的起點(diǎn)，更是指導(dǎo)華碩一次次突破困局，成功搶占行業(yè)高地的奧秘所在。正如施崇棠所講的那樣，以往對(duì)消費(fèi)者需求的考慮，常常從技術(shù)角度出發(fā)，覺(jué)得應(yīng)該添加什么樣的最新規(guī)格，這對(duì)于華碩的創(chuàng)新來(lái)說(shuō)其實(shí)是不完整的。立足新時(shí)代，行業(yè)不斷在洗牌，因此華碩需要更全面地去了解消費(fèi)者需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

站在ROG 2019新品發(fā)布會(huì)演講臺(tái)上的施崇棠，面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)千人觀眾，鏗鏘有力地分享ROG產(chǎn)品線最新的成績(jī)單：電競(jìng)游戲本、電競(jìng)主板、電競(jìng)顯示器等產(chǎn)品全球銷量第一，高端游戲本、主板、路由器、顯示器等多個(gè)電競(jìng)單品國(guó)內(nèi)銷量第一。這份漂亮的成績(jī)單，顯示了華碩在高端游戲市場(chǎng)的底氣。

而在本次發(fā)布的眾多新品中，華碩與騰訊合璧推出的ROG游戲手機(jī)2，無(wú)疑是最引人注目的產(chǎn)品。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，手機(jī)對(duì)于企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略布局的重要性不言而喻。雖然華碩在海外手機(jī)市場(chǎng)取得了不俗的成績(jī)，但是對(duì)于大陸市場(chǎng)，施崇棠也坦言華碩早期錯(cuò)失了手機(jī)最佳發(fā)展時(shí)期，但是他也明確表示，華碩不會(huì)放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)，華碩不會(huì)走“易行門”，而是選擇專注做精品研發(fā)與創(chuàng)新的“難行門”。

ROG游戲手機(jī)2，用誠(chéng)意實(shí)現(xiàn)突破

對(duì)于華碩來(lái)說(shuō)，在手機(jī)行業(yè)已耕耘多年。其早在2014年就推出了首款基于Intel計(jì)算平臺(tái)的ZenFone1手機(jī)，就以799元的超高性價(jià)比成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上一貨難求的暢銷單品。

在近幾年的移動(dòng)終端紅海戰(zhàn)役中，諸多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涌入其中，都開(kāi)始將性價(jià)比作為突破口切入這一市場(chǎng)，讓華碩的手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展面臨著前所未有的壓力，如何找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品定位和優(yōu)勢(shì)，是華碩能否破局突圍的關(guān)鍵。

ROG游戲手機(jī)2就是華碩給出的答案。

在ROG游戲手機(jī)2這款產(chǎn)品上，華碩將自己對(duì)于硬件技術(shù)的創(chuàng)新能力發(fā)揮到了極致。除了行業(yè)首發(fā)的高通驍龍855 PLUS計(jì)算平臺(tái)外，產(chǎn)品其他的硬件規(guī)格及操控設(shè)計(jì)均全面超越市面上現(xiàn)有游戲手機(jī)。因此無(wú)論是矩陣式液冷散熱架構(gòu)、19.5：9的非常規(guī)比例屏幕、120Hz刷新率電競(jìng)屏、超低觸控延遲以及針對(duì)橫屏游戲進(jìn)行的一系列設(shè)計(jì)優(yōu)化等，均彰顯出華碩對(duì)手機(jī)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的充足信心，以及橫掃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的諸多創(chuàng)新賣點(diǎn)。

值得一提的是，為了實(shí)現(xiàn)最完美的手機(jī)游戲體驗(yàn)，華碩這次還聯(lián)合騰訊游戲進(jìn)行軟件深度定制優(yōu)化，從游戲底層優(yōu)化、游戲適配以及個(gè)性化等方面全面發(fā)力，力求帶給玩家最出色的手機(jī)游戲體驗(yàn)。

據(jù)悉，騰訊游戲針對(duì)華碩的ROG游戲手機(jī)2，進(jìn)行了三個(gè)方面的定制優(yōu)化：首先，內(nèi)容深度適配硬件，騰訊旗下的幾款手游將適配這款手機(jī)120Hz的高刷新率，包括《QQ飛車》以及未來(lái)將上線的《一人之下》《王牌戰(zhàn)士》《和平精英》《我的起源》等。其次，進(jìn)入游戲等待加載時(shí)間平均縮短10%～20%。最后，騰訊還提供專屬道具的定制以及聯(lián)運(yùn)，覆蓋《天涯明月刀》《一人之下》《我的起源》等多款產(chǎn)品。

重要的是，3499元的起售價(jià)格，更讓玩家看到了ROG游戲手機(jī)持續(xù)引領(lǐng)大陸游戲手機(jī)市場(chǎng)，做大做強(qiáng)的誠(chéng)意。截至發(fā)布會(huì)結(jié)束后24小時(shí)， ROG游戲手機(jī)2的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的熱門話題，諸多手機(jī)行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)性領(lǐng)先設(shè)計(jì)，再一次彰顯了華碩強(qiáng)大設(shè)計(jì)師思維所爆發(fā)出的張力，因?yàn)镽OG游戲手機(jī)對(duì)于華碩或者用戶來(lái)講，都將是一款具有轉(zhuǎn)折意義的產(chǎn)品。