飲料包裝設(shè)計中插畫的應(yīng)用

張俊葉

摘 要：插畫藝術(shù)在飲料包裝設(shè)計中具有重要的應(yīng)用價值，不僅可以直觀地傳達商品的特性，還可以賦予飲料獨特的人文氣質(zhì)，從而塑造品牌形象，增強消費者的認同感。本文分析了飲料包裝中插圖藝術(shù)的設(shè)計現(xiàn)狀，闡述了飲料包裝中插圖的藝術(shù)價值，并給出了飲料包裝插圖設(shè)計的方法和建議。

關(guān)鍵詞：插畫；飲料包裝；設(shè)計應(yīng)用

1 設(shè)計現(xiàn)狀

隨著社會的發(fā)展，飲料已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械某Ｒ娤M品。飲料包裝設(shè)計師有責任吸引消費者并刺激消費者購買商場中各種飲料產(chǎn)品的愿望。實踐證明，插圖作為一種新舊的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在飲料包裝中具有獨特的應(yīng)用價值。研究發(fā)現(xiàn)，市場上有一些飲料使用攝影技術(shù)將真實場景或明星照片放在包裝上。攝影作品有其固有的作用和優(yōu)勢，但大量攝影作品的包裝設(shè)計已經(jīng)引起消費者的審美疲勞。將名人代言人的照片放在包裝上，商業(yè)氣氛相對濃厚，缺乏人情味，難以反映飲料的特點和內(nèi)涵。插圖具有精美的表現(xiàn)特征，充滿藝術(shù)感染力，不僅表達了飲料的特性，還傳達了藝術(shù)內(nèi)涵和文化氣質(zhì)，使產(chǎn)品與消費者之間的距離更加緊密。一些飲料商已注意到這一點，并將圖示應(yīng)用于包裝設(shè)計，這已取得了良好的效果。然而，并非所有插圖都能取得良好效果，設(shè)計師必須仔細考慮產(chǎn)品和設(shè)計。目前，我國的一些飲料公司已經(jīng)成立了專門的包裝設(shè)計部門，并擁有自己的包裝插畫設(shè)計師。例如，農(nóng)夫山泉的商品包裝使用插圖，其“學生水”系列與英國插畫家Brett Ryder合作包裝；“高端玻璃瓶裝水”系列是與英國著名設(shè)計團隊合作設(shè)計的。插圖設(shè)計包裝的使用提高了農(nóng)夫山泉品牌的檔次，將其從普通飲用水飲料轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂歇毺貎?nèi)涵和品質(zhì)的高端飲用水品牌。農(nóng)夫山泉的插圖包裝的成功使得越來越多的公司關(guān)注插圖在包裝設(shè)計中的作用。目前，市場上越來越多的飲料產(chǎn)品采用包裝設(shè)計插圖，不僅豐富了飲料包裝的形式，也為消費者帶來了更好的消費體驗。

2 插畫在飲料包裝中的價值

2.1表現(xiàn)價值

插圖的表現(xiàn)價值主要體現(xiàn)在藝術(shù)表現(xiàn)上，即藝術(shù)作品的吸引力。包裝本身旨在將產(chǎn)品“解釋”給消費者，插圖可以通過藝術(shù)表現(xiàn)向消費者展示產(chǎn)品，并以直觀而非文本或其他稍微復雜的方式展示產(chǎn)品。在當今的市場競爭中，包裝質(zhì)量可以在一定程度上決定產(chǎn)品是否能夠在市場上占有一席之地，產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)涵需要通過產(chǎn)品包裝傳達給消費者。插畫是一種直觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在包裝中展示插圖并使用靜態(tài)圖紙展示產(chǎn)品可以首先吸引消費者的注意力和共鳴。為了反映插圖的性能價值，在包裝設(shè)計中，設(shè)計師使用線條、圖紙等來創(chuàng)建產(chǎn)品主題，傳達產(chǎn)品的內(nèi)容、質(zhì)量，將產(chǎn)品信息傳達給消費者，并建立品牌形象。事實證明，優(yōu)秀的插畫設(shè)計不僅是一件藝術(shù)品，而且吸引了消費者的注意力，激發(fā)了消費者對產(chǎn)品的興趣，增強了消費者對品牌的認知度，縮小了產(chǎn)品與消費者之間的距離。例如，美麗的插畫設(shè)計使農(nóng)夫山泉擺脫了商品的概念，成為一種藝術(shù)般的存在，并為消費者帶來了良好的消費體驗。

2.2審美價值

插圖首先是一種繪畫藝術(shù)，其次是商品包裝中的元素。因此，插圖本質(zhì)上具有美學價值，并且這種美學價值可以為商品增加價值。同時，插圖的審美作用來自創(chuàng)造性表達，具有強烈的視覺吸引力和精神影響。例如，常見的產(chǎn)品插圖包裝設(shè)計既有抽象又有寫實風格；素描和油畫；西式作品和充滿東方魅力的作品。這些設(shè)計師設(shè)計的插圖不僅滿足了商品推銷的作用，還滿足了消費者的審美需求。插圖審美價值的發(fā)揮擴大了飲料包裝的表達，為飲料包裝設(shè)計師帶來了更廣闊的創(chuàng)意空間，為消費者帶來了不同的消費體驗和美感。

2.3文化價值

除了基本的性能和審美價值外，插畫家的另一個重要應(yīng)用價值在于其文化價值。優(yōu)秀的插畫設(shè)計不僅可以成為包裝表達的一部分，還可以為產(chǎn)品帶來文化氛圍，體現(xiàn)文化價值。這種人文氣氛反映了商品的情感，建立了商品與消費者之間的情感紐帶，使消費者能夠認同產(chǎn)品，形成持久的情感體驗。通過這一消費概念的再現(xiàn)，插圖展現(xiàn)了強烈的人文氛圍，增強了產(chǎn)品的藝術(shù)包裝，提升了品牌的文化內(nèi)涵和核心理念。例如，農(nóng)夫春系列產(chǎn)品的插圖賦予農(nóng)夫泉更高的文化氛圍，給消費者留下持久的回味。

3 插畫在飲料包裝中的應(yīng)用

3.1物象表現(xiàn)法

物象表現(xiàn)指的是插圖設(shè)計的形式，其靈感來自特定物體的真實圖像和繪畫對象。在物象表現(xiàn)的應(yīng)用中，設(shè)計者尋求細化和處理對象的特征和關(guān)鍵點，主要的表達技術(shù)是現(xiàn)實的和漫畫的。農(nóng)夫山泉的“玻璃瓶高端水”包裝設(shè)計，應(yīng)用逼真的影像表現(xiàn)插畫設(shè)計。在這個設(shè)計中，設(shè)計師提取了梅花鹿、鶴、松等物體來代表長白山地區(qū)，突出了“從長白山天然良好水中”產(chǎn)品的概念。經(jīng)過設(shè)計師的重新處理，上述對象具有深刻的審美價值和文化價值，使讀者長期津津樂道。設(shè)計師使用插圖藝術(shù)使這一系列的包裝設(shè)計贏得了許多國際包裝設(shè)計獎項，同時使農(nóng)夫泉成功提升了品牌在飲用水產(chǎn)品中的整體形象和競爭力?？梢钥闯?，與產(chǎn)品高度兼容的物體的圖像表示符合包裝設(shè)計理念，這可以增強產(chǎn)品的品牌形象并促進產(chǎn)品的銷售。

3.2情節(jié)表現(xiàn)法

情節(jié)性插畫是指以某個故事，文本和場景為設(shè)計對象的插圖設(shè)計方法。該圖示類似于小說中的圖示。在農(nóng)夫山泉“學生水”系列的包裝設(shè)計中，設(shè)計師對這些動物進行擬人化，并設(shè)計了長白山附近動植物的生長故事。如春蛙、夏花和紅鹿、秋熊阿姨，冬季滑冰猞猁等，這些場景和情節(jié)設(shè)計使整個產(chǎn)品包裝散發(fā)出濃厚的文化氣息。這種情節(jié)表現(xiàn)不僅豐富了產(chǎn)品的情感內(nèi)涵，而且傳達了產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，可以喚起人們的童趣和想象力。

3.3裝飾表現(xiàn)法

裝飾性表現(xiàn)是一種插圖設(shè)計方法，突出了裝飾和淡化內(nèi)容。例如，農(nóng)夫山泉“東方之葉”系列的包裝設(shè)計是一種裝飾性表達。它通過提取特定元素來表達和裝飾該系列的四茶?！盀觚埐琛笔且凰掖败岳蚧ú琛笔且环N蝴蝶，“紅茶”是紅馬，而“綠茶”則是一座山寺。每個物體看起來都與茶無關(guān)，但與茶有文化或歷史的關(guān)系。農(nóng)夫山泉“東方之葉”系列的圖案采用我國傳統(tǒng)方式進行處理，為消費者帶來審美體驗。

參考文獻

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