中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展策略

馬銘悅 叢俊日 王 瀚 王婧美

摘 要：由于大數(shù)據(jù)技術(shù)、跨境支付技術(shù)、物流技術(shù)等一些新技術(shù)的快速發(fā)展，跨境電子商務(wù)作為一類全新的商業(yè)模式，正加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，成為我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長的重要支柱之一。同時(shí)也是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化等條件下配置資源的主要途徑，跨境電子商務(wù)對全世界人們的日常生活和消費(fèi)產(chǎn)生了重要影響。本文將從其定義、特征、模式、發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題以及未來的發(fā)展趨勢的展望等方面，對我國跨境電商的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，為我國跨境電子商務(wù)行業(yè)的理論研究和實(shí)踐發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：跨境電商；全球化

一、跨境電商相關(guān)概念

（一）跨境電商定義

跨境電商是指屬于不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

（二）跨境電商的特征及其模式

匿名性、無形性、全球性、直接化、數(shù)字化、小批量、訂單周期短但運(yùn)送周期長、地域廣而品種雜等是跨境電商具有的特征。按照商業(yè)模式不同，可將跨境電商劃分為B2C、B2B及C2C這3種基本模式，作為主力的B2C模式，將是未來跨境電商的主要模式，B2C、C2C模式將作為其補(bǔ)充。按照貿(mào)易模式不同，跨境電商主要劃分為出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商。按照經(jīng)營主體不同，可分為平合型、自營型、混合型（即平臺+自營）。

二、跨境電商目前發(fā)展的現(xiàn)狀

跨境電商貿(mào)易目前正處于上升階段，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商企業(yè)都抓住互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展這一時(shí)代機(jī)遇，這對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生了積極影響。在電商企業(yè)中，支付寶作為阿里巴巴集團(tuán)旗下的社交生態(tài)平臺，已與印度政府簽訂合作，在印度將全面推廣支付寶的應(yīng)用市場，從這一合作可以看出，在支付寶成功打開印度的市場后，天貓、淘寶等一些跨境商品平臺也將在印度隨之興起。

回到國內(nèi)，在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，居民收入水平不斷提高，物質(zhì)需求得到滿足后，人們開始追求更高的生活質(zhì)量。這種社會環(huán)境也在一定程度上帶動了不同行業(yè)的升級。中國對海外產(chǎn)品的需求不斷增加，促進(jìn)了跨境電子商務(wù)服務(wù)中國內(nèi)電子商務(wù)交換模式的改進(jìn)，并以扁平化交易模式減少了交易中間環(huán)節(jié)的數(shù)量，不僅提高了交易的速度。體育用品，也降低了海外產(chǎn)品的價(jià)格。通過引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)化升級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化、質(zhì)量優(yōu)化、消費(fèi)者選擇滿意、國內(nèi)居民消費(fèi)水平和福利水平提高、產(chǎn)品優(yōu)化升級。國內(nèi)實(shí)體企業(yè)的分級，對跨境電商合作的信任和滿意交易是雙贏的局面。

三、目前存在的問題

首先，跨境電商的快速發(fā)展也暴露出許多在市場推廣過程中被忽視的問題。一是中國的跨境物流體系趨于完善，但國際物流的發(fā)展跟不上步伐，國外國際物流的速度通常需要20天到1個月。長時(shí)間的等待無疑會扼殺買家的評價(jià)和賣家的購物體驗(yàn)。二、通關(guān)不可避免的問題仍然繁瑣，通關(guān)是跨境電商普遍存在的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)常跨境電子商務(wù)購物的商品往往會在跨境等待時(shí)被卡住，短則幾天，長則一個月，這對跨境電商的經(jīng)營來說是極為嚴(yán)重的影響。

其次，假冒偽劣商品的問題仍然存在于外貿(mào)交易中，許多商家和消費(fèi)者的購物交易商品不符合實(shí)際，質(zhì)量也不能保證。這對中國跨境電子商務(wù)的聲譽(yù)是一個很大的打擊和影響。這也是一個亟待解決的問題。如何保證商品流通的順從率和商品的陽性率。中國跨境電子商務(wù)剛剛進(jìn)入國外市場。這是建立信任和建立信任的黃金時(shí)期。雖然它處于起步階段，但在細(xì)節(jié)上卻不容忽視。

四、對未來趨勢的展望

（一）建立當(dāng)?shù)匚锪髁鬓D(zhuǎn)模式

目前，跨境電子商務(wù)的物流運(yùn)作模式主要是以快遞模式和鐵路運(yùn)輸方式、專線快遞和郵遞方式為基礎(chǔ)，豐富的運(yùn)輸方式為跨境商品流通提供了豐富的經(jīng)營空間。通過建立本地物流網(wǎng)絡(luò)可以避免現(xiàn)有運(yùn)輸模式的缺陷，優(yōu)化商品的配置和轉(zhuǎn)移效率，從而不僅可以節(jié)約成本，而且可以提高運(yùn)輸效率和時(shí)間。集中單一目的地產(chǎn)品運(yùn)輸可以減少海關(guān)手續(xù)所耗費(fèi)的時(shí)間，從而使跨境電子商務(wù)更容易操作。

（二）支付模式的完善與發(fā)展

可以說，移動支付和電子支付在中國的發(fā)展已經(jīng)比世界上絕大多數(shù)國家領(lǐng)先很多，但本地市場的發(fā)展仍然需要與本地支付系統(tǒng)相結(jié)合。在我國國內(nèi)現(xiàn)有的支付體系和地方政府和市場的推動和發(fā)展中，讓更多的人體驗(yàn)到了我國移動電子支付的便利性和多樣化，進(jìn)而建立了良好的使用和購買經(jīng)驗(yàn)。不僅建立了良好的客戶基礎(chǔ)，資金的流動也十分便利，在推廣各種形式的使用中。中國跨境電子商務(wù)的現(xiàn)狀是一個很好的發(fā)展趨勢。

推動全球經(jīng)濟(jì)一體化的跨境電子商務(wù)作為一種新型貿(mào)易形式，具有極為重要的戰(zhàn)略意義?？缇畴娮由虅?wù)打破了國家與國家間的障礙，讓國界這一概念在國際貿(mào)易中變得愈加模糊，同時(shí)跨境電子商務(wù)也在引起著世界經(jīng)濟(jì)的巨大變革?？缇畴娚绦纬傻牧Ⅲw、多維、開放的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式，開拓了我國企業(yè)進(jìn)入國際市場的路徑，極大地促進(jìn)了多邊資源的優(yōu)化配置與企業(yè)間的互利共贏。我國的企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握這次機(jī)會，在外貿(mào)主體更新、外貿(mào)模式上創(chuàng)新、進(jìn)出口結(jié)構(gòu)多元化，力爭在跨境電子商務(wù)的浪潮中占據(jù)主動地位。

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通化師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目201810202127。