淺析粉絲經(jīng)濟(jì)下的女性偶像形象與粉絲團(tuán)體

戴淑雯

摘要：隨著新媒體和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的粉絲文化發(fā)展得十分迅速。目前在粉絲文化下，女性主義開始凸顯其新娛樂精神。女性粉絲也由被動(dòng)受眾轉(zhuǎn)而成為主動(dòng)尋找“玫瑰夢(mèng)”的原創(chuàng)動(dòng)力。因此，大力加強(qiáng)新媒介文化中的女性主義聲音，加強(qiáng)對(duì)以女性為主體的粉絲文化的引導(dǎo)，有利于女性主體意識(shí)的自覺增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì);粉絲文化;女性主義

2004年是《超級(jí)女聲》第一次走進(jìn)大眾視野的一年，但是很可惜，這一年并沒有引發(fā)討論，到了2005年，隨著李宇春、周筆暢等女性偶像走向銀屏，大眾開始變得瘋狂而熱烈，也是這一年，粉絲文化在我國(guó)擺脫了其最初的百分百負(fù)面影響，終于修成正果。

從《超級(jí)女聲》到《創(chuàng)造101》，從李宇春到楊超越，女性偶像在社會(huì)中經(jīng)歷了一系列的改變。

（一）形象期待

張揚(yáng)的短發(fā)、帥氣的牛仔褲、瀟灑的臺(tái)風(fēng)、磁性的嗓音是2005年女性偶像呈現(xiàn)給大眾并讓大眾為之癡迷的形象?！爸行燥L(fēng)”成為了風(fēng)靡一時(shí)的形象符號(hào)，成功貫穿了2005年《超級(jí)女聲》的一整個(gè)夏天，打破了傳統(tǒng)給女性樹立的溫柔、甜美、嫻靜的桎梏，消解了傳統(tǒng)女性形象的固有藩籬。

誠(chéng)然，其中也有審美的改變和形象包裝方式發(fā)展的原因，但是經(jīng)過仔細(xì)研究可以發(fā)現(xiàn)，這依舊暗藏著父權(quán)社會(huì)對(duì)女性的期待。這些女性偶像永遠(yuǎn)離不開一個(gè)詞——“少女感”，一個(gè)有著“少女感”的偶像通常身材纖細(xì)高挑、皮膚白皙、笑容甜美、可愛溫柔，完全能夠充分激發(fā)大眾的保護(hù)欲。其實(shí)“少女感”就是男權(quán)思想通過鏡頭來(lái)定義的女性之美，男本位視覺文化的特質(zhì)是把男性和女性置于“看與被看”的模式中，這一模式不僅讓女性成為男性目光中的審美對(duì)象、觀賞對(duì)象，甚至成為男性欲望的投射對(duì)象。更重要的是，此模式所蘊(yùn)涵的男本位觀念把自身的價(jià)值判斷和審美趣味巧妙地內(nèi)化到女性看待自身的視線中去。

（二）商業(yè)期待

作為綜藝節(jié)目的首發(fā)，主題曲一般都會(huì)受到無(wú)與倫比的關(guān)注度。如《超級(jí)女聲》的主題曲：“想唱就唱要唱得響亮，就算沒有人為我鼓掌，至少我還能夠勇敢地自我欣賞。”而《創(chuàng)造101》的主題曲：“Pick me pick me up，你越喜愛，我越可愛?！倍邔?duì)比下來(lái)，就可以很清楚地看到兩檔節(jié)目對(duì)于女性主體意識(shí)是有很大區(qū)別的?！冻?jí)女聲》所想傳遞的是女性的自我欣賞和自我實(shí)現(xiàn)，而《創(chuàng)造101》就將女性的選擇權(quán)置于所謂的全民制作人手里。這種制作模式加大了偶像與粉絲之間的互動(dòng)與親密度。但是這種空洞的將“你”作為價(jià)值寄托者，仍然將女性置于父權(quán)的籠罩下，是對(duì)女性角色本身的物化和空洞化。

在國(guó)內(nèi)，女性粉絲很早就是力量龐大的一支。李宇春的粉絲“玉米”也是女多男少，據(jù)寶潔中國(guó)北京分公司的市場(chǎng)部工作人員透露，佳潔士在請(qǐng)李宇春來(lái)做廣告之前曾做過一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，結(jié)果顯示“玉米”的男女比例為1∶9。

（一）女性在粉絲文化中的主導(dǎo)地位

大部分女性粉絲追星的感受都是相似的，她們十分享受為偶像付出金錢和情感的過程，這是一種充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性、積極的傳播和互動(dòng)行為。以女性為主體的粉絲文化表現(xiàn)出強(qiáng)烈的主導(dǎo)意識(shí)，對(duì)同性偶像進(jìn)行強(qiáng)烈的認(rèn)同和贊美，滿足自己的欲望和快樂，成為自己想要成為的人。

這樣的女性粉絲文化代表了女性的主動(dòng)性。傳統(tǒng)意義上的粉絲只是被動(dòng)的受眾，是被動(dòng)接受媒介內(nèi)容的“追星族”，而今的女性粉絲是主動(dòng)的接受者，是全新媒介環(huán)境中主動(dòng)出擊尋找內(nèi)容的視聽人，女性主體意識(shí)在進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)，這也從另一個(gè)側(cè)面表明了在現(xiàn)代社會(huì)中，女性的地位尤其是經(jīng)濟(jì)地位的提高使得大部分女性脫離了傳統(tǒng)女性的生活空間，開始去尋找自己的“玫瑰夢(mèng)”。

（二）女性在粉絲文化中的自我迷失

由于粉絲文化本身就具有盲目性、從眾性和被動(dòng)性，因而女性過分崇拜和神化自己的偶像會(huì)出現(xiàn)浪漫幻想、高明星消費(fèi)、低自我信念、虛榮滿足和延長(zhǎng)自我迷茫等不良傾向，不可避免地存在“集體無(wú)意識(shí)” 的狀態(tài)，重新陷入男權(quán)陷阱。

粉絲文化大部分依然沉溺于感官娛樂和享受，容易淪為整體浮躁的“腦殘粉”，與理性生活的理念相悖甚至越行越遠(yuǎn)，更不可能在社會(huì)中承擔(dān)文化批判和建設(shè)的作用，控制不當(dāng)甚至還會(huì)對(duì)社會(huì)造成負(fù)面的影響。

從女性偶像到女性粉絲，我們可以看到新媒體的發(fā)展、粉絲經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展與女性主義之間存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，我們應(yīng)該深入研究這其中的文化意義和社會(huì)意義，促進(jìn)女性對(duì)自我意識(shí)的能動(dòng)性，引導(dǎo)女性在粉絲經(jīng)濟(jì)下發(fā)揮其正面積極的媒介作用。