融媒體時(shí)代時(shí)政微視頻的制作策略探討

李嵐馨

摘要：在新媒體發(fā)展的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入了融媒體發(fā)展時(shí)代，為了能夠使時(shí)政新聞更好地適應(yīng)新的時(shí)代格局，必須要對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新與深入探索，采用更加新穎的傳播方式進(jìn)行時(shí)政新聞的傳播。就目前的發(fā)展情況來說，時(shí)政微視頻已經(jīng)成為了傳播的主要途徑，因此，本文主要對(duì)融媒體時(shí)代下時(shí)政微視頻的制作策略進(jìn)行探索，希望能夠?yàn)槲磥頃r(shí)政新聞的傳播提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;時(shí)代;時(shí)政微視頻;制作;策略

現(xiàn)階段，隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，微視頻成為了目前電視行業(yè)中的主流，其主要特點(diǎn)是短小精煉、具有比較強(qiáng)的交互性以及多元化傳播等特點(diǎn)，十分符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，這使融媒體得到了快速的發(fā)展。對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道來說，其主要是對(duì)黨的相關(guān)方針、政策、路線等進(jìn)行有效宣傳。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞經(jīng)常會(huì)給人們一種刻板、生硬的印象，導(dǎo)致新聞失去吸引力，從而降低了時(shí)政新聞傳播的效率。所以，在融媒體時(shí)代應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性，大力發(fā)展時(shí)政微視頻，更好地傳遞黨和政府的相關(guān)政策，這也是符合時(shí)代發(fā)展的。

（一）融媒體時(shí)代時(shí)政微視頻的發(fā)展背景

由于新媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越多，并且接收信息的方式也更加多樣化。比如抖音、快手、火山小視頻等多種微視頻軟件受到了廣大群眾的歡迎，主要就是因?yàn)橐曨l的內(nèi)容短小而精悍，并且整體的框架也非常精巧，具有快速傳播的優(yōu)勢(shì)，為廣大觀眾提供了豐富的消遣資源與娛樂方式。也正是因?yàn)槿绱?，微視頻才受到了廣泛的歡迎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，碎片化的媒體形式已經(jīng)成為了未來發(fā)展的主要趨勢(shì)，并且隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步優(yōu)化與升級(jí)，媒體主流也發(fā)生了變化，開始將傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播方式與網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方法進(jìn)行深度融合。所謂時(shí)政微視頻，其主要指的就是將國(guó)內(nèi)主流媒體所掌握的信息進(jìn)行碎片化的傳播，并且將其與移動(dòng)終端進(jìn)行結(jié)合，從而使時(shí)政微視頻的傳播更加具有效率。所以說，時(shí)政微視頻的發(fā)展是未來時(shí)政新聞發(fā)展的主要趨勢(shì)。

（二）融媒體時(shí)代時(shí)政微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面，在融媒體時(shí)代時(shí)政微視頻的發(fā)展下，新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等眾多主流媒體形式越來越多，將時(shí)政微視頻作為載體，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行傳播，使涉及相關(guān)重大事件的時(shí)政微視頻獲得了比較高的關(guān)注度和點(diǎn)擊量。在占領(lǐng)發(fā)展先機(jī)方面，中央電視臺(tái)表現(xiàn)出了更加具有戰(zhàn)略眼光的發(fā)展策略。

比如中央電視臺(tái)在“一帶一路”的高峰論壇開幕之際推出了《領(lǐng)航一帶一路》這種時(shí)政微視頻，并且取得了比較高的關(guān)注度，所以說，時(shí)政微視頻成為了現(xiàn)下時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)配置。

另一方面，時(shí)政微視頻的輸出成果也十分豐碩，結(jié)合時(shí)政微視頻的實(shí)際報(bào)道情況來說，時(shí)政微視頻通過巧妙的故事結(jié)構(gòu)、即時(shí)信息以及靈活的傳播方式等在融媒體時(shí)代取得了比較好的傳播效果，視頻的產(chǎn)品也呈現(xiàn)更加精致化的發(fā)展趨勢(shì)。從兩會(huì)、十九大期間所制作出的微視頻產(chǎn)品來說，不難發(fā)現(xiàn)主流媒體在制作微視頻的過程中徹底摒棄了傳統(tǒng)時(shí)政新聞宏大敘事的報(bào)道方式，從而更加關(guān)注政治活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中的生動(dòng)性、主題思想的凝結(jié)性以及在后期制作的精良性等，這樣一來就能夠更加積極、主動(dòng)地吸取到網(wǎng)絡(luò)媒體中所存在的有益元素，并且加入一定的趣味性與創(chuàng)新性，更好地對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

（三）融媒體時(shí)代時(shí)政微視頻的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義

對(duì)于時(shí)政微視頻來說，依靠主流媒體具備的責(zé)任意識(shí)與專業(yè)素養(yǎng)，其在當(dāng)代的政治生活中也扮演著十分重要的角色，也肩負(fù)著傳播政治正能量以及引導(dǎo)社會(huì)輿論的重?fù)?dān)。

首先，融媒體時(shí)代下的時(shí)政微視頻對(duì)傳播方式進(jìn)行了創(chuàng)新，拓寬了時(shí)政新聞的傳播渠道，具有一定的創(chuàng)新作用。其次，時(shí)政微視頻也具有一定的互動(dòng)性，借助網(wǎng)絡(luò)的便利性，實(shí)現(xiàn)雙向之間的交流，通過輿論導(dǎo)向來代替宣傳，這樣就能夠使時(shí)政新聞與民生民意之間進(jìn)行呼應(yīng)。最后，時(shí)政微視頻也在輿論方面提高了主流媒體的傳播能力，并且也進(jìn)一步提高了主流媒體的公信力、信譽(yù)度以及影響力，有效地優(yōu)化了政治新聞傳播的環(huán)境，使社會(huì)輿論能夠朝更加健康、積極以及樂觀的方向發(fā)展。

（一）短小、精悍

對(duì)于現(xiàn)代人來說，人們通過互聯(lián)網(wǎng)的方式獲取到越來越多的碎片化信息，人們可以利用等車、等餐等空閑時(shí)間來獲取信息，雖然這能夠使人們獲取到更多的信息，但是卻沒有更多的時(shí)間與精力對(duì)新聞信息進(jìn)行深入了解。為了能夠滿足人們的這種需求，必須要確保時(shí)政微視頻短小、精悍。同時(shí)，智能手機(jī)作為微視頻的重要傳播平臺(tái)，則更要將微視頻短小、精悍的特點(diǎn)進(jìn)行充分發(fā)揮。一般情況下，微視頻的時(shí)長(zhǎng)控制在3-5分鐘，最長(zhǎng)不可以超過7分鐘，在控制時(shí)間的同時(shí)也要把握節(jié)奏與語言的連貫，這樣就能夠進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政微視頻的傳播范圍。

（二）交互性

網(wǎng)絡(luò)主要的特點(diǎn)是具有比較強(qiáng)的交互性。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)政微視頻則能夠更好地滿足這一特點(diǎn)。與傳統(tǒng)的紙媒相比，微視頻不僅具有聲音的優(yōu)勢(shì)，也具有畫面的優(yōu)勢(shì)，能夠使網(wǎng)友更加積極地參與到時(shí)政新聞的討論中，從而進(jìn)一步提高時(shí)政微視頻的傳播效果。

（三）多元化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可以說是一個(gè)多元化群體傳播的時(shí)代，網(wǎng)民不僅能夠作為觀看者，也能夠主動(dòng)地進(jìn)行參與和傳播，從而提高時(shí)政新聞的傳播效果。換句話說，一旦新聞得到廣大網(wǎng)友的認(rèn)可，就會(huì)呈現(xiàn)為“刷屏”的形式進(jìn)行傳播，這樣一來就有效地提高了時(shí)政新聞的傳播速度。同時(shí)傳播的平臺(tái)也越來越多樣化，其已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視平臺(tái)，而是更加關(guān)注微博、微信等方面的傳播，從而體現(xiàn)了時(shí)政微視頻傳播的多樣性。

（一）從平民化的角度出發(fā)

傳統(tǒng)時(shí)政新聞在傳播過程中通常會(huì)體現(xiàn)出一種自上而下、命令式的傳播，并且新聞稿也呈現(xiàn)出單一化的特點(diǎn)，具有嚴(yán)格的對(duì)應(yīng)級(jí)別。同時(shí)，很多新聞都是由統(tǒng)一媒體進(jìn)行拍攝的，而后再由多家媒體進(jìn)行傳播，雖然這種傳播方式能夠準(zhǔn)確地傳遞消息，但是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代的發(fā)展，觀眾已經(jīng)不再滿足于這種公式化、套路化的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致群眾對(duì)新聞的關(guān)注度持續(xù)下降。所以，在融媒體發(fā)展的背景下，應(yīng)該充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從平民化的角度入手，避免上述問題的發(fā)生，站在觀眾的角度來報(bào)道時(shí)政新聞，從而充分地發(fā)揮出微視頻的優(yōu)勢(shì)與作用，讓觀眾能夠從仰視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)槠揭曅侣?，這樣一來就能夠進(jìn)一步拉近觀眾與時(shí)政微視頻之間的距離。

比如，在《兩會(huì)演播廳》中邀請(qǐng)了各個(gè)市州和貴安新區(qū)的全國(guó)人大代表，主要圍繞產(chǎn)業(yè)革命、精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興以及大數(shù)據(jù)等話題，聊一聊履職的感受、說一說家鄉(xiāng)近年來的變化以及談一談未來發(fā)展的思路等。

在制作臺(tái)本時(shí)，《兩會(huì)演播廳》更是突破了傳統(tǒng)視頻采訪的方式，通過電影制作臺(tái)本以及綜述稿件的方式進(jìn)行寫作，將每一期的亮點(diǎn)以及具有吸引力的話題放在節(jié)目的開端，給予人們眼前一亮的感覺，進(jìn)而吸引觀眾，而后通過質(zhì)樸的語言將各地發(fā)展的具體成就介紹給觀眾，真正地拉近人們與時(shí)政新聞之間的距離，從而有利于社會(huì)的發(fā)展。

（二）從故事敘述的角度入手

針對(duì)現(xiàn)階段時(shí)政新聞的發(fā)展，在融媒體時(shí)代下可以從故事敘述的角度對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道，這已經(jīng)成為了未來社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這樣一來就能夠有效地促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播，擴(kuò)大新聞傳播的范圍。在一系列的報(bào)道過程中，應(yīng)該與實(shí)際的新聞內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，并且將其進(jìn)行故事化處理，按照觀眾的觀看習(xí)慣為觀眾打造出更加符合其需求的時(shí)政微視頻。同時(shí)，只有通過這種方式進(jìn)行時(shí)政微視頻的制作與構(gòu)思，才能夠提高時(shí)政新聞的可讀性與可看性，這樣一來也能夠引起新聞與大眾之間的情感共鳴。這也是順應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，以此能夠獲得廣大觀眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代時(shí)政微視頻傳播的效果，更好地將黨的政策與方針進(jìn)行有效傳播。

比如，在《兩會(huì)長(zhǎng)鏡頭》中，從貴州到北京、從會(huì)上到會(huì)下進(jìn)行拍攝，利用攝影機(jī)與相機(jī)交替使用的方式，充分地結(jié)合了3D摳圖的方法，將精心編輯、高清的畫面以及具有震撼性的視覺沖擊融合到視頻中，從而以故事的形式展現(xiàn)給觀眾，增加觀眾的代入感，使更多的觀眾認(rèn)可時(shí)政微視頻。

綜上所述，針對(duì)目前融媒體的發(fā)展來說，要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮時(shí)政微視頻的優(yōu)勢(shì)以及作用，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道，更加有效地傳播新聞的實(shí)際面貌，并且全方面地對(duì)主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行思考。同時(shí)，融媒體時(shí)代應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注時(shí)政微視頻工作，真正從人民群眾的角度出發(fā)，制作更加貼近人們生活的新聞，將更加正確的新聞信息傳遞給大眾，適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的需求。