數(shù)字時(shí)代時(shí)尚期刊編輯的職業(yè)堅(jiān)守

張海玲

摘要：面對(duì)千變?nèi)f化的媒體市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)于仍在傳統(tǒng)媒體中奮力創(chuàng)新突圍的時(shí)尚期刊編輯來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守怎樣的核心優(yōu)勢(shì)才能保證自身的生存與發(fā)展成為了必須思考的重大課題。

關(guān)鍵詞：編輯堅(jiān)守;內(nèi)容為王;價(jià)值觀;質(zhì)量

2013年12月，我國(guó)工信部正式發(fā)放4G牌照，2015年的下半年，4G手機(jī)開(kāi)始普及。對(duì)于時(shí)尚期刊而言，2015年可以說(shuō)是一個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。如果說(shuō)之前互聯(lián)網(wǎng)在PC端的普及對(duì)于時(shí)尚期刊而言是一波重大沖擊的話，那么4G技術(shù)所帶來(lái)的移動(dòng)端的變革則可以稱為致命打擊。當(dāng)人們可以隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)并利用4G手機(jī)瀏覽一切想要觀看的內(nèi)容時(shí)，期刊業(yè)的冬天真正降臨了。

在過(guò)去的四五年里，時(shí)尚期刊的編輯們紛紛順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)新的傳播手段，改變編輯視角，建構(gòu)新的宣傳結(jié)構(gòu)，盡力實(shí)現(xiàn)編輯角色向產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)化，以期用多元化的手段滿足讀者和品牌企業(yè)的不同需求。但在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，很多編輯卻迷失了方向，一方面“滿足讀者”變成了不加甄別地一味媚俗，無(wú)原則地迎合大眾，甚至迎合部分人的低級(jí)趣味;另一方面，在“滿足品牌企業(yè)”宣傳需求方面，又脫離實(shí)際，過(guò)分包裝，舍棄了作為媒體人的公信力和權(quán)威性，最終傷害了期刊幾十年建立起來(lái)的品牌影響力。

到目前為止，全球已有互聯(lián)網(wǎng)用戶38億，占世界總?cè)丝诘?1%。其中，中國(guó)用戶占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的21%，目前互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已進(jìn)入主流階段。那么，面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)于仍在傳統(tǒng)媒體中奮力創(chuàng)新突圍的時(shí)尚期刊編輯來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守怎樣的核心優(yōu)勢(shì)才能保證自身的生存與發(fā)展就成為必須要思考的重大課題。

價(jià)值觀是指導(dǎo)人們行為模式的最根本要素，作為時(shí)尚期刊的編輯，時(shí)刻與主流價(jià)值觀保持一致是做好實(shí)際編輯工作的基礎(chǔ)。時(shí)尚領(lǐng)域作為貼近讀者、極具國(guó)際化的領(lǐng)域，每時(shí)每刻都接收著來(lái)自歐美國(guó)家的時(shí)尚思潮，這些思潮有積極的一面，比如優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師作品、深厚的藝術(shù)文化積淀帶給我們美的享受，但同時(shí)玩樂(lè)主義、拜金思潮也沖擊著我們的思想。在紛繁蕪雜的時(shí)尚資訊中，如何甄別選擇，就需要編輯自身具有健康的價(jià)值體系，并運(yùn)用這些價(jià)值體系去構(gòu)建雜志的宣傳方向，為讀者帶來(lái)清新美好的閱讀內(nèi)容和生活選擇。時(shí)尚雜志就如同一幅展開(kāi)的未來(lái)生活圖景，向人們傳達(dá)的應(yīng)該是對(duì)生活的希望、對(duì)人類(lèi)的關(guān)懷、對(duì)環(huán)境的熱愛(ài)。2015年《瑞麗服飾美容》的編輯們基于對(duì)海洋的關(guān)愛(ài)，提出了“關(guān)愛(ài)海洋，保護(hù)地球水資源”的倡議，確立了6月的第一個(gè)星期五為水藍(lán)日，還延伸出“水藍(lán)跑活動(dòng)”，利用平面、互聯(lián)網(wǎng)及品牌活動(dòng)的影響力號(hào)召?gòu)V大讀者關(guān)愛(ài)水環(huán)境，關(guān)愛(ài)大自然，這不僅體現(xiàn)了一本期刊的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任，更用實(shí)際行動(dòng)引起讀者對(duì)自然的關(guān)注，獲得了讀者及品牌企業(yè)的共同好評(píng)。

人們價(jià)值觀的構(gòu)建不是一朝一夕之事，也不是一本刊物、一個(gè)倡議、一個(gè)編輯能夠輕易決定的，但作為期刊編輯應(yīng)從自身做起，運(yùn)用自己手中的宣傳工具，將積極向上、和諧友愛(ài)的價(jià)值觀貫穿在編輯的稿件中、推送的內(nèi)容里、組織的活動(dòng)中，這樣才能構(gòu)建風(fēng)清氣正、美好和諧的社會(huì)氛圍。

2017年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，傳媒界曾經(jīng)掀起了一場(chǎng)唱衰注重內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體的聲音，“內(nèi)容為王”也受到了“渠道為王”“技術(shù)為王”“產(chǎn)品為王”等理念的沖擊，但經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，我們不難發(fā)現(xiàn)，缺乏好的內(nèi)容的文化產(chǎn)品是很難長(zhǎng)久吸引讀者的。作為時(shí)尚期刊，多年內(nèi)容的深耕細(xì)作為刊物贏得了良好的口碑，如果放棄了內(nèi)容這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的核心陣地，其真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在?，F(xiàn)在流行這樣一個(gè)詞——標(biāo)題黨。打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，標(biāo)題黨比比皆是，一個(gè)個(gè)博人眼球的“重量級(jí)”標(biāo)題下的內(nèi)容往往令讀者大失所望，更別提滿足讀者個(gè)性化、多元化的閱讀需要了。但作為從“編、印、發(fā)”轉(zhuǎn)而變?yōu)椤安?、集、編、傳”模式的傳統(tǒng)媒體而言，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嫷咨珔s是多年積淀下來(lái)的瑰寶，這才是贏得讀者的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那么如何做到內(nèi)容為王呢？首先要做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容。時(shí)尚期刊經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年發(fā)展，內(nèi)部分工明確，服裝、美容、生活等板塊編輯的專業(yè)側(cè)重明顯，做自己專業(yè)的事情，甚至做自己專業(yè)的專家，才能用專業(yè)內(nèi)容獲得讀者信賴。其次，內(nèi)容要體現(xiàn)自身個(gè)性。特色是個(gè)體從群體中凸顯的一個(gè)重要因素，換句話說(shuō)只有在策劃角度、語(yǔ)言模式甚至設(shè)計(jì)方法上具有自身特點(diǎn)才能引起讀者關(guān)注。往大說(shuō)，一本期刊要有自身的定位特色;往小說(shuō)，一個(gè)欄目一篇文章要有自己的思想、語(yǔ)言、設(shè)計(jì)特色。再次，放棄以往的說(shuō)教思維，互動(dòng)體察才有意義。在時(shí)尚行業(yè)剛起步的時(shí)期，讀者獲取時(shí)尚資訊的渠道很少，人們需要期刊來(lái)獲取知識(shí)，期刊作為知識(shí)的掌控者確實(shí)可以說(shuō)肩負(fù)了對(duì)美的啟蒙職能。但在今天信息爆炸、個(gè)性化需求蓬勃的年代，人們獲取知識(shí)的途徑多種多樣，人們需要的是更貼近自身需求的內(nèi)容。只有深入讀者、與讀者廣泛交流才能發(fā)現(xiàn)讀者的真正需求，從而有針對(duì)性地提供讀者需要的內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)的需求，帶來(lái)了信息生產(chǎn)速度的提升，以前需要一個(gè)月完成的內(nèi)容，現(xiàn)在只要區(qū)區(qū)幾天，但人們的精力畢竟是有限的，在內(nèi)容生產(chǎn)不斷提速的同時(shí)，卻是內(nèi)容質(zhì)量的不斷下降。撇開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不提，現(xiàn)在的時(shí)尚期刊也充斥著大大小小的編校錯(cuò)誤，給讀者帶來(lái)了諸多閱讀不便。如結(jié)構(gòu)混亂、圖文不符、引用內(nèi)容錯(cuò)誤、產(chǎn)品介紹夸大其詞、知識(shí)性差錯(cuò)等。還有一些時(shí)尚期刊，不加考證地盲目引用錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，更是嚴(yán)重地?fù)p害了自身的權(quán)威性，可以說(shuō)是得不償失。

2019年3月4日，習(xí)近平總書(shū)記在參加全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員聯(lián)組會(huì)時(shí)提出治國(guó)方針理念：“一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂”。習(xí)近平總書(shū)記指出：“如果不把心思和精力放在創(chuàng)作精品上，只想著走捷徑、搞速成，是成不了大師、成不了大家的。沒(méi)有優(yōu)秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章、過(guò)眼煙云。”這段精辟的論斷不僅對(duì)文藝創(chuàng)作領(lǐng)域提出了工作要求，也給宣傳媒體人敲響了警鐘，對(duì)于大眾傳媒的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該始終把為讀者帶來(lái)精準(zhǔn)、專業(yè)、深入的內(nèi)容產(chǎn)品放在首位，業(yè)內(nèi)人常說(shuō)“讀者的眼睛是雪亮的”，如果沒(méi)有嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的編輯內(nèi)容，即使采用再先進(jìn)的技術(shù)手段去傳播也是徒勞的，也無(wú)法得到讀者的青睞，自己的路也會(huì)越走越窄。

今天，我們離5G時(shí)代只有一步之遙，有人預(yù)言，在不久的將來(lái)，也許隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的進(jìn)一步提升，文字將被圖片和視頻所取代，但相信，無(wú)論技術(shù)如何迭代，時(shí)代如何變遷，媒體人的精神內(nèi)核不會(huì)改變，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的匠人精神不會(huì)過(guò)時(shí)，對(duì)讀者對(duì)社會(huì)的責(zé)任信念永存。