淺談融媒體時代紙媒公益活動策劃

高伊洛

摘要：隨著融媒體時代的到來，對于在夾縫中生存的紙質(zhì)傳媒來說，不僅需要面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代海量信息的沖擊，還需要出刊更彰顯公信力、更有地方特色、更具獨特吸引力的報紙，培養(yǎng)獨立的讀者群，這對于紙質(zhì)傳媒而言，是一項嚴峻的挑戰(zhàn)。鑒于此，本文對融媒體時代紙媒公益活動策劃進行了探究分析。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;紙質(zhì)傳媒;公益活動;策劃

倡導(dǎo)優(yōu)良道德風(fēng)尚和弘揚社會主義核心價值觀，是新聞媒體義不容辭的責(zé)任。具體來說，媒體單位可以借助組織各種公益活動，喚起富有社會責(zé)任感和公益道德心的各界群眾，促使他們關(guān)愛弱勢群體，將社會正能量傳播給每個人。公益活動的特點是以情動人，但是現(xiàn)階段公益活動因眾多因素，導(dǎo)致讀者出現(xiàn)審美疲勞，致使公益活動的價值無法發(fā)揮出來。基于此，在融媒體時代下，我們?nèi)绾谓柚鞣N網(wǎng)絡(luò)平臺開展公益活動，從而辦出有溫度的報紙，是值得我們思考的問題。

社會公益活動要想立足社會，除了需要具備較強的生命力，還需要有品牌意識。詳細來說，我們開展公益活動，不是單純?yōu)榱四季枭瓶睿€需要回歸公益活動的使命，以德感人，提高社會美譽感。

例如，2007年，湖北日報傳媒集團三峽晚報發(fā)起成立三峽晚報義工聯(lián)盟。12年來，義工聯(lián)盟足跡遍布宜昌大街小巷，開展扶貧幫困、陪護老人、夏送清涼、冬送溫暖、清潔江灘、文明勸導(dǎo)等各項公益活動300余次，留下了晚報義工助力美麗宜昌建設(shè)的足跡。在組織這些活動的過程中，三峽晚報融媒體多點出擊，通過兩微一端、網(wǎng)絡(luò)直播以及航拍等方式，對活動進行宣傳推介，加大了活動的影響力，也帶動更多熱心市民加入到志愿服務(wù)的隊伍中來，營造了志愿服務(wù)的良好社會氛圍。

2015年，三峽晚報義工聯(lián)盟被評為宜昌市學(xué)雷鋒活動示范點、宜昌市最佳志愿服務(wù)組織。2017年12月，三峽晚報義工聯(lián)盟又當(dāng)選為宜昌市志愿者服務(wù)聯(lián)合會理事單位。2018年3月，三峽晚報義工聯(lián)盟被評為宜昌學(xué)雷鋒先進集體。

品牌公益活動之所以可以得到廣泛的支持以及傳播，是因為它貼近群眾、扎根于人民。因此，一個公益活動被讀者熟知，只需要活動現(xiàn)場的一句貼心的話，或者一個暖心的笑容，或者榜樣人物的影響。但是由于部分公益活動對我國現(xiàn)階段弱勢群體生存環(huán)境了解得不全面，以至于無法將公益活動的作用發(fā)揮出來，進而導(dǎo)致讀者和受助對象產(chǎn)生隔閡。正是因為這種隔閡的存在才使得讀者無法與之產(chǎn)生共鳴。因此，我們要想讓公益活動發(fā)揮它自身的作用，并在此基礎(chǔ)上得到讀者的認可，為他們樹立“榜樣人物”是必不可少的。

三峽晚報義工聯(lián)盟成立以來，一直堅持每年評選最美十佳義工，通過他們的榜樣力量感染人、帶動人。10多年來，已有多名志愿者獲評全市學(xué)雷鋒先進個人和全市優(yōu)秀志愿者。

又如，由云南省婦聯(lián)昆明市婦聯(lián)，以及云南兒童網(wǎng)、云南書丸子文化傳播有限公司舉辦的“相伴同悅讀，共抒家國情”——云南省好家風(fēng)·誦讀經(jīng)典活動暨昆明市“同悅書香 相伴成長”親子閱讀活動成功舉辦。通過這樣的公益活動，既可以使參與者以誦讀古今中外經(jīng)典文章和故事為載體，與時事，與云南優(yōu)美的自然風(fēng)光、厚重的人文歷史生動結(jié)合，又可以讓每個參與的家庭透過先賢們留下的名篇，體會前人語言文字的魅力，領(lǐng)略先賢智慧，繼承前人思想精髓，樹立良好家風(fēng)、家訓(xùn)。

隨著融媒體的到來，信息傳播的渠道越來越多，人們參與公益活動的方式也更加多樣。除了活動現(xiàn)場的捐贈以外，大家還可以通過發(fā)送紅包、微信支付、銀行匯款等方式參與其中?？旖?，成了融媒體時代公益活動的最大亮點。因此，在融媒體時代，我們怎樣搭建讓公眾認同的公益活動平臺顯得尤為重要。作為責(zé)任媒體，有義務(wù)彰顯其權(quán)威公信力，同時，可借助各種平臺的“朋友圈”號召開展公益活動，從而達到“一呼百應(yīng)”的成果。

綜上所述，融媒體時代紙媒公益活動策劃的方式多種多樣，需要我們不斷創(chuàng)新，并在此基礎(chǔ)上不斷總結(jié)每次策劃的經(jīng)驗，從而使融媒體時代紙媒公益活動策劃可以順利開展，更上層樓。