全媒體時代內(nèi)容為王時效第一

王國彬

摘要：目前，必須改變原有的報道方式，揚長避短，發(fā)揮我們在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，突出地域特色，牢牢把握用戶的需求，創(chuàng)新報道方式，緊緊抓住內(nèi)容、時效兩個要領(lǐng)，堅持用先進(jìn)的新聞理念與技術(shù)為支撐，著力打造一個形態(tài)多樣、內(nèi)容技術(shù)先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;創(chuàng)新報道;把握正確輿論導(dǎo)向

2015年12月，松原日報社成立新媒體中心，報社投入大量的人力、物力，全力建設(shè)松原網(wǎng)事客戶端和松原日報微信公眾平臺。

2016年1月，松原網(wǎng)事客戶端正式上線運營。與此同時，松原日報微信平臺、松原新聞網(wǎng)內(nèi)容改版升級后，也正式與讀者見面。

松原網(wǎng)事客戶端整合了兩報（松原日報、松原日報·晨訊）一網(wǎng)（松原新聞網(wǎng)）內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行編輯整理，以全新視角呈現(xiàn)在讀者面前，并在第一時間推送給用戶。同時運用直播功能，圖、文、視頻立體宣傳模式，融合了報紙、網(wǎng)站、電視臺的傳播優(yōu)點，實現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。

松原網(wǎng)事APP在欄目設(shè)置上頗具看點。第一頁面就是“頭條”新聞，囊括了松原當(dāng)?shù)?、省?nèi)民生、社會、都市等與百姓息息相關(guān)的新聞和實用信息，讓新聞“有用”，用戶愛看。在“要聞”欄目中，設(shè)置了“書記”“市長”兩個專題，所有與兩位黨政主要領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)新聞全部收錄，成為一個史料庫，供有需之人隨時查閱、調(diào)取。而“政務(wù)”專欄，目前已成為報社經(jīng)濟(jì)新的增長點，已有近30家相關(guān)單位、企業(yè)入駐，每年為單位創(chuàng)收幾十萬元。

直播功能是松原日報新媒體創(chuàng)新工作中最大的看點之一，它集文字與音、視頻多功能于一身，在新聞現(xiàn)場，只需一部手機(jī)，就可以第一時間將文字、圖片、視頻，上傳到APP上，每段視頻可長達(dá)5分鐘，經(jīng)過編輯整理，可以推送到每個下載APP客戶端的手機(jī)中，置頂?shù)筋^條新聞的“幻燈圖片”，把直播的新聞放到“最顯眼”的位置。同時還可以分享到微信、微博、QQ，讓新聞迅速擴(kuò)散、發(fā)酵。

案例一：2016年9月1日，吉林省前郭爾羅斯蒙古族自治縣成立60周年慶祝大會暨第十八屆那達(dá)慕大會開幕式，松原日報新媒體中心直播當(dāng)天開幕式盛況，當(dāng)天點擊量就達(dá)到40萬次，一周時間達(dá)到64萬次，創(chuàng)造了一個不大不小的“奇跡”。此報道不僅得到了市領(lǐng)導(dǎo)的表揚，在全省媒體融合會議上，該報道作為典型，兩次被提及。

案例二：2017年8月1日，松原市舉辦查干湖首屆蓮花文化旅游節(jié)，松原日報新媒體中心提前做好整體宣傳策劃，形成宣傳報道方案。從新媒體全程直播開幕式盛況開始，半天時間閱讀量超過6萬次、一周時間點擊量達(dá)到32萬次……

在具體工作中，松原日報新媒體中心不斷開拓新的用戶群，尋找百姓關(guān)注、時下熱點的話題、活動，作為新的“增長點”。

黨報擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國家路線方針，宣傳地方黨委中心工作的重任，既是信息的傳播著，又是輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)者。政治性是黨報之魂，因此在融媒體過程中要時刻注意防控導(dǎo)向風(fēng)險，無論如何創(chuàng)新，都始終堅持社會主義新聞的黨性原則，牢牢把握正確的政治導(dǎo)向。

松原日報在日常工作中，卻始終堅持回歸媒體踐行“責(zé)任”的傳統(tǒng)。作為黨報黨媒，松原日報新媒體始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，使黨報的輿論引導(dǎo)成為社會的主流聲音，樹立黨報的權(quán)威性和公信力。

目前，松原日報新媒體中心有工作人員8名，負(fù)責(zé)兩個微信公眾號和一個客戶端內(nèi)容編輯上傳工作。松原日報微信關(guān)注人數(shù)、松原網(wǎng)事客戶端下載量都在穩(wěn)定增加，微信單條新聞最高閱讀量超過40萬，松原網(wǎng)事客戶端單條新聞閱讀量超過60萬。

2019年2月，松原網(wǎng)事客戶端正式通過吉林省網(wǎng)信辦驗收，獲批中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，成為松原市唯一獲得許可的單位。與此同時，松原日報、松原新聞微信公眾號也獲批中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證。