微視頻在時政報道中的傳播特色探討

楊詩

摘要：現(xiàn)階段，微視頻憑借直觀性、創(chuàng)新性等優(yōu)點，在重大政治事件傳播中得到廣泛應(yīng)用，且已經(jīng)成為實現(xiàn)政治傳播效果擴大化的重要手段。本文從多方面就時政報道中微視頻的傳播特色作一探討，望能為此領(lǐng)域研究有所借鑒。

關(guān)鍵詞：微視頻;時政報道;傳播特色

伴隨新媒體的持續(xù)發(fā)展，微視頻借助視頻形態(tài)多樣活潑、傳播內(nèi)容廣泛直觀、互動性強以及大眾參與便捷等優(yōu)點，成為了一種實用且高效的傳播方式，甚至與微信、微博、客戶端相融合，形成了全新的三微一端的新媒體架構(gòu)。在政治活動期間，微視頻無論是在講好中國故事，還是創(chuàng)新宣傳方面，均有著不錯的表現(xiàn)。許多傳播正能量的微視頻，除了較好地改變了敘事方式與話語表達之外，還實現(xiàn)了內(nèi)容傳播效度的提升。因此，分析微視頻在時政報道當(dāng)中的傳播特色，有著積極意義與價值。

當(dāng)前，伴隨微視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展，在一些比較重要的會議中，或者是政治活動期間，與之相關(guān)的微視頻持續(xù)推新，內(nèi)容不僅多樣且豐富，以廣告、音樂、創(chuàng)意動畫等為典型代表的視頻內(nèi)容，深受民眾歡迎。如在2018年召開的“一帶一路”合作高峰論壇中，新華社推出的3D微視頻《大道之行》，引起了強烈反響;而在廈門金磚峰會期間，其還推出了《金磚之光》。這兩部作品均對3D動漫、圖片、文字等元素進行了綜合利用，還通過與習(xí)近平總書記的講話相結(jié)合，勾勒出了一幅幅震撼且壯麗的畫面。需要指出的是，借助微視頻的方式，《大道之行》將“五通”理念進行了很好的詮釋，引導(dǎo)觀眾進入到絢麗多彩、內(nèi)容豐富的時空當(dāng)中，從中領(lǐng)略非凡的“一帶一路”。而對于《金磚之光》，其則比較形象且生動地對“金磚”合作機制進行了展現(xiàn)，并且還展現(xiàn)出十分強大的影響力與生命力。

優(yōu)質(zhì)的視覺呈現(xiàn)方式與敘事手法，使我國無論在政治方面的傳播內(nèi)容，還是在政策上，均實現(xiàn)了再創(chuàng)造與轉(zhuǎn)譯，但需要指出的是，在渠道與內(nèi)容并重的新時代背景下，優(yōu)質(zhì)、實用且高效的分發(fā)渠道，同樣是實現(xiàn)傳播效率得以提升的重要因素。帶有創(chuàng)新性的微視頻形式，有助于內(nèi)容發(fā)布效率的大幅提升，而對于全媒體的發(fā)布渠道來講，則有助于傳播效率的提升。各種各樣的微視頻，已經(jīng)不再單純地局限在傳統(tǒng)形式的傳播平臺，為了實現(xiàn)傳播效力的持續(xù)增強，各大主流媒體將微視頻、微信、微博與客戶端相融合，構(gòu)建起“三微一端”的龐大信息發(fā)布平臺;而對于其他新媒體平臺而言，則可實現(xiàn)多渠道分發(fā)?；诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實現(xiàn)了傳播與分享的海量性，此外，還呈現(xiàn)出交流與互動的即時性。

2016年，在迎接中國共產(chǎn)黨成立95周年之際，新華社便借助微視頻，成功打造了全媒體產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》，不僅融入了音樂元素，而且還融合了三維特效，使人物與歷史變得更加鮮活。此片發(fā)布后，迅速成為各大視頻網(wǎng)站的頭條。針對這些優(yōu)質(zhì)的微視頻來講，其不僅需要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，而且需要采用更加高效、先進的多屏分發(fā)方式，從而實現(xiàn)視頻傳播力度的提升，增加討論的熱度。

創(chuàng)意微視頻憑借創(chuàng)意突出、主題鮮明即直觀形象等特點，已經(jīng)成為會議活動宣傳以及政策戰(zhàn)略宣傳的重要手段，而從更大層面來分析，其已經(jīng)成為一種用于宣傳政策的媒介形態(tài)，但受自身不足的影響與限制，創(chuàng)意微視頻在政策傳播、新聞傳播中的應(yīng)用，同樣面臨著一些困境。

（一）創(chuàng)作創(chuàng)意微視頻有著比較大的難度，而且制作時間也比較長。與傳統(tǒng)短視頻不同，創(chuàng)意微視頻在內(nèi)容上，質(zhì)量要求高。因此，怎樣在加強信息整合的同時，使內(nèi)容更有新意，且更容易理解，提升對政策內(nèi)容的實際接受度，是當(dāng)前需要深入考量的難題。

（二）并非全部信息均適用于微視頻傳播。直觀形象為微視頻的優(yōu)點所在，而精簡且?guī)в幸欢ü适滦缘臄⑹履Ｊ剑_實能夠從根本上滿足碎片化與信息爆炸時代下的觀眾需要，但也造成了一些微視頻在創(chuàng)意、內(nèi)容上，出現(xiàn)刻意迎合大眾審美趣味與價值標(biāo)準(zhǔn)的情況。所以，在選擇與制作創(chuàng)意微視頻時，需要將這些局限性考慮在內(nèi)，選擇與之相適應(yīng)的內(nèi)容來創(chuàng)造。

綜上，微視頻是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，給重點新聞?wù)邆鞑ヅc新聞活動帶來了全新的契機。伴隨微視頻的持續(xù)發(fā)展與更新，許多媒體大膽創(chuàng)新，獲得了不錯的宣傳效果。而借助微視頻形式進行內(nèi)容的傳播，可以使那些有價值的信息真正成為著力點，進而提升宣傳內(nèi)容的影響力與感知力。