新形勢下電視臺經(jīng)營創(chuàng)收模式的探討

王愛東 張寧

摘要：融媒體的出現(xiàn)使電視臺面臨著來自節(jié)目收視率和經(jīng)營創(chuàng)收方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文就新形勢下電視臺的經(jīng)營創(chuàng)收模式進(jìn)行分析和探討，淺析目前電視臺發(fā)展中存在的問題及解決方法，促使其長久、穩(wěn)定地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視臺;創(chuàng)新模式;方法

近年來，隨著融媒體的發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體正經(jīng)受前所未有的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。各城市電視臺應(yīng)主動適應(yīng)這一客觀大環(huán)境，積極創(chuàng)新電視節(jié)目形式，與時俱進(jìn)，加強(qiáng)與新興媒體的融合，依托欄目進(jìn)行活動運(yùn)營策劃，不斷推陳出新電視節(jié)目，選擇大眾所喜歡的節(jié)目形式和傳播形式，提高電視收視率，整合各種資源，提升節(jié)目和廣告策劃、運(yùn)營、創(chuàng)收模式，促進(jìn)電視臺快速、穩(wěn)健地發(fā)展。

（一）融媒體的出現(xiàn)使電視收視率下降

融媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致觀看電視的人越來越少，很多人特別是80后、90后、00后，傾向于用手機(jī)和電腦觀看一些無廣告的電視節(jié)目和短視頻，導(dǎo)致電視臺收視率一定程度的下降。

（二）電視廣告經(jīng)營模式單一

就電視媒體而言，無論是中央還是省市各級電視臺，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各級電視臺的生存環(huán)境和發(fā)展環(huán)境變得和原來不一樣，絕大多數(shù)的電視臺已不再完全依靠政府撥款，而是通過自主經(jīng)營創(chuàng)收的方式來維持電視臺的發(fā)展。實(shí)際上，大多數(shù)電視臺的收入都來自廣告，所以如何獲得更高的節(jié)目收視率及如何創(chuàng)新營銷思路成為各電視臺急需解決的問題。

（三）地市級電視臺發(fā)展相對困難

在融媒體發(fā)展的大形勢下，電視節(jié)目多元化、靈活性已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。地方電視臺資金少、廣告資源少、人才匱乏，收視覆蓋面相對局限，與眾多央視、衛(wèi)視臺無法相比，而且節(jié)目形式單一，節(jié)目互動性差。

（一）與融媒體發(fā)展相結(jié)合 ?構(gòu)建多元化格局

目前，在電視臺發(fā)展過程中，很多影視作品都通過市場的運(yùn)轉(zhuǎn)來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，同時這也是電視行業(yè)發(fā)展的趨勢。所以，要想提升電視創(chuàng)收模式，就要不斷更改電視節(jié)目的形式，讓電視臺播出節(jié)目的形式符合社會發(fā)展的潮流。各級電視臺要積極創(chuàng)新節(jié)目廣告模式，抓住人們的碎片化時間需求，創(chuàng)新發(fā)展微電影、微電視劇或以節(jié)目為主的短視頻，在微信公眾號中廣泛宣傳，在拍攝場景中巧妙植入贊助商廣告新元素，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率，并有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。用短視頻等形式創(chuàng)新發(fā)展，擺脫電視廣告模式單一的現(xiàn)狀。

（二）創(chuàng)新電視廣告營銷思路 ?加強(qiáng)策劃運(yùn)營

作為各級地市電視媒體，要改變以前依靠廣告時段創(chuàng)收的單一模式，深度挖掘、引入具有策劃運(yùn)營能力的人才，創(chuàng)新營銷思路，提前根據(jù)各節(jié)日、假期通過自主策劃本土化、原創(chuàng)、互動性的節(jié)目和活動等多種方式來經(jīng)營電視欄目，走近社區(qū)，走近觀眾，以節(jié)目為依托，以活動為切入點(diǎn)，讓節(jié)目獲得更高的收視率，吸引觀眾的眼球，吸引商家注意，增加廣告創(chuàng)收。

（三）地市級電視節(jié)目活動化 ?以節(jié)目質(zhì)量取勝

在融媒體發(fā)展的大形勢下，電視節(jié)目活動化已經(jīng)成為傳媒行業(yè)的主要關(guān)注點(diǎn)。地方電視臺要積極主動地創(chuàng)新求變，做好本土化、原創(chuàng)性文章，吸引本土觀眾，為本土企業(yè)服務(wù)，促進(jìn)地方企業(yè)的發(fā)展。一般地市級電視臺基本有三套節(jié)目，每天自辦節(jié)目量基本在170分鐘左右，本土節(jié)目主要分三大類：本土新聞節(jié)目、本土娛樂節(jié)目和本土合作節(jié)目。像電視民生類新聞欄目、少兒類欄目仍有很高的收視率，因此要想方設(shè)法提高節(jié)目質(zhì)量，增強(qiáng)欄目互動性，提高收視率，增加廣告創(chuàng)收。

綜上所述，為了實(shí)現(xiàn)地市級電視臺的創(chuàng)新發(fā)展，提高經(jīng)營創(chuàng)收收益，一定要做好節(jié)目的策劃運(yùn)營，與融媒體相結(jié)合，與活動相結(jié)合，創(chuàng)新電視節(jié)目的形式，提升電視節(jié)目收視效率，讓電視廣告內(nèi)容和節(jié)目符合時代發(fā)展的潮流，受到廣大觀眾的青睞。同時，依托電視功能，嘗試生產(chǎn)影視作品，形成多元化的創(chuàng)新格局，提升電視節(jié)目創(chuàng)收模式，推動廣電經(jīng)濟(jì)與時俱進(jìn)、創(chuàng)新融合發(fā)展。