對“四全媒體”論的思考

王鳳翔

“四全媒體”論是習(xí)近平總書記對傳播現(xiàn)象深刻變化的全新總結(jié)，是對全媒體發(fā)展作出的經(jīng)典論述，為推動媒體融合、建設(shè)全媒體指明了發(fā)展方向。

“四全媒體”論深刻呈現(xiàn)了全媒體的發(fā)展大勢。習(xí)近平總書記在2015年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會中指出：“人類先后經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命。每一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命，都給人類生產(chǎn)生活帶來巨大而深刻的影響?！被ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今信息社會先進(jìn)生產(chǎn)力的代表。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)深刻改變著全球經(jīng)濟(jì)格局、傳播格局與安全格局，不斷發(fā)展的全媒體導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)革命構(gòu)建全媒體時(shí)代，亙古未有地改變了世界的生活方式、生產(chǎn)方式與生存方式，前所未有地改變了人類的思維方式、傳播方式與交往方式，史無前例地改變了新聞媒體的傳播形態(tài)、傳播發(fā)展與傳播效果，深刻影響著社會發(fā)展進(jìn)程和人類文明進(jìn)步。

“四全媒體”論科學(xué)概括了全媒體的規(guī)律形勢。傳統(tǒng)媒體是“你就是你、我就是我”，而當(dāng)今的媒體融合由“你中有我、我中有你”走向“你就是我、我就是你”，媒體傳播的形態(tài)業(yè)態(tài)發(fā)生了破繭成蝶的質(zhì)變。全媒體具有“全程”“全息”“全員”“全效”四大重要特征，“四全”融于一體的新媒體才是全媒體?！叭堂襟w”破時(shí)空之維，具有跨越時(shí)空、即時(shí)性傳播的特點(diǎn)?！叭⒚襟w”破物理之維，是指信息數(shù)據(jù)化、手機(jī)一“屏”統(tǒng)之的特點(diǎn)。“全員媒體”破主體之維，是指傳播點(diǎn)面發(fā)展、廣泛互動。“全效媒體”破功能之維，是指集成內(nèi)容、社交、服務(wù)功能的特點(diǎn)，信息作為現(xiàn)代社會生產(chǎn)力要素的作用凸顯。因此，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加強(qiáng)智能傳播，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

“四全媒體”論全面反映了全媒體發(fā)展的復(fù)雜態(tài)勢。如今新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，移動傳播與智能傳播一往無前，傳播平臺從新聞媒體向商業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、電商平臺、“三微一端”、各類公眾號擴(kuò)散;傳播終端從報(bào)、刊、臺向網(wǎng)、端、微、屏多終端轉(zhuǎn)移，呈融合交叉呈現(xiàn)之勢。以即時(shí)、移動、互動、分享、體驗(yàn)、扁平為主要特征的社交媒體時(shí)代，形成一個(gè)體量龐大、復(fù)雜多變的信息傳播系統(tǒng)。頭條自媒體、平臺媒體正在崛起為主流，主流專業(yè)媒體的新聞傳播強(qiáng)勢與輿論引導(dǎo)優(yōu)勢遇到挑戰(zhàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

“四全媒體”論系統(tǒng)提出了建設(shè)全媒體的路徑趨勢。從中央媒體到縣級媒體的融合建設(shè)，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動媒體融合向縱深發(fā)展。面臨“百年未有之大變局”，主流媒體要掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，努力占領(lǐng)新的輿論場，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。以支持、保障、引導(dǎo)和治理行動，推進(jìn)新聞輿論、思想理論、文藝娛樂與科普知識等網(wǎng)上內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，建設(shè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，滿足人民群眾對美好生活的追求，網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓。