日本動漫視閾下的環(huán)保宣傳策略研究

周續(xù)　李曉光

摘要：眾所周知，日本動漫其具有鮮明民族特色和先進理念，充滿創(chuàng)新的劇情、鮮活的人物性格以及細膩的畫面將島國的動漫文化輸出到世界的每一個角落。日本動漫中有許多值得我們學習的技術和思想。以環(huán)保為題材的動漫和現實緊密相連，通過以宮崎駿創(chuàng)作的動漫為代表對相關的環(huán)保理念和宣傳策略進行解讀，研究如何將環(huán)保理念從動漫帶向現實世界，更好的進行宣傳，提高公眾的環(huán)保理念和認識。

關鍵詞：日本動漫;環(huán)保理念;宮崎駿;

本文是安徽省大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目《日本動漫視閾下的環(huán)保宣傳策略研究》的成果，項目號為JX22019179.

引言：早在上個世紀60年代，日本優(yōu)先發(fā)展經濟，對于環(huán)境污染的問題視而不見，對垃圾只是進行簡單的混合收集填埋處理。如今日本垃圾分類回收的嚴格細致程度已經達到了極致，日本垃圾分類也已成民眾的自覺行為?？萍歼M步和時代發(fā)展日新月異的當今社會，自然與環(huán)保意識越來越多的與動漫結合。通過對日本動畫大師宮崎駿所創(chuàng)作的《風之谷》、《千與千尋》、《幽靈公主》等動漫作品進行剖析和深入探討，擴大環(huán)保宣傳和提高宣傳意識的可行措施與借鑒的經驗。

一、環(huán)保意識產生的自然與社會條件

日本作為一個島國，擁有誘人的風景和豐富的自然條件。從上個世紀六十年代開始，二戰(zhàn)后日本尋求經濟復興，隨著經濟發(fā)展而來的環(huán)境問題也日益突出。在三大公害病出現后，日本人逐逐漸認識到經濟發(fā)展與自然相協調的重要性。于是到七十年代，日本逐步建立了環(huán)境影響評估制度，人們的觀念從防止公害向保護環(huán)境轉變，從家庭到企業(yè)的環(huán)保觀念都在發(fā)生變化，每一個人都從逃避變成了自覺遵守。

另外，國土面積的狹小、自然地理環(huán)境的惡劣和頻繁的自然災害等因素，為本就細心謹慎的日本人加重了一層危機感，在國民群眾生活行為的各個方面，都能發(fā)現他們內心深處的高度的危機意識。作為一個四面環(huán)海的島國，國土能源很少且多丘陵山地難以開發(fā)，日本很多的能源不得不依靠進口，于是他們時刻關注節(jié)能減排活動，國民都在踴躍宣傳環(huán)保意識，強調低碳生活的理念在社會中也十分盛行。

日本動漫的發(fā)展經歷了萌芽、探索、成熟、細化的四個時期。現在，日本是世界上最大的動漫產業(yè)創(chuàng)作輸出國，動漫作為日本第三大產業(yè)，在世界上占有至關重要的地位。動漫作品的故事背景從簡單的敵我雙方斗爭而逐漸演化成能夠展示錯綜復雜的主線關系、引人入勝的故事情節(jié)、一波三折的影片主題等。尤其是被譽為日本動漫之父的宮崎駿，更是以動畫電影為契機，融入了許許多多的環(huán)保元素。更是走出了一條“宮崎駿式”的唯美、自然、清新的風格，傳達著天、地、人、神的和諧。影片主題深刻，每一條線都直擊觀眾內心靈魂深處，讓人們在享受唯美畫面的的同時，更能從影片中獲得的深層次的思想感悟。

二、作品與環(huán)保理念的融合

宮崎駿的動漫世界有靜心傾聽大自然的呼吸，從每一幀色彩亮麗，唯美清新，綠意盎然的畫面中，營造了最原始的大自然景象和最深入人心的靈魂之所。影片中的環(huán)保主題巧妙融合了人物和故事背景，在向全世界傳遞著他的生態(tài)環(huán)境理念，來喚起人類內心深處就大自然對于自身的反問和思考。

在《千與千尋》中，我們被富有節(jié)奏感、幽默詼諧的情節(jié)所吸引，但從一些細微的鏡頭中我們可以觀察到宮崎駿對于環(huán)保理念的暗喻和對環(huán)境保護的呼吁，讓生態(tài)危機的丑陋面目無處躲藏。在《懸崖上的金魚姬》中，美麗浩瀚大海邊聚積著成山般的垃圾廢品，正是通過這些震撼人心的畫面與影片的優(yōu)美場面形成諷刺的對比，在這里讓人類去重新審視自身，既反映環(huán)境保護存在的問題，又暗示了人類的丑惡的欲望和純粹的大自然所產生的矛盾?！讹L之谷》同樣繼承了宮式電影的特點，以新的畫風，溫暖的故事來警醒世人。影片以探討人與自然和諧共存為主題。在這種大命題下，全片貫徹著宮老的環(huán)保理念，主角納烏西卡決定由自己的生命來挽回人類的錯。這意味著人與自然和諧相處是生存下去的唯一途徑。劇中獨特的世界觀以及人性價值觀深刻地影響了其后十余年日本動畫的走向?！队撵`公主》這部作品著重描寫了人類為了追求生存與幸福不得不與自然中其它種族產生矛盾并發(fā)生沖突，在這場人類與自然界之間博弈的場景中，側面反映了戰(zhàn)爭的冷酷和無情。與此同時，人與人、人與大自然之間的關系被徹底的體現出來。他將“人”和“自然”視為永遠不能相互妥協的兩個極端，認為二者是魚和熊掌不可兼得的存在，影片最后阿席達卡對桑說：“我們要一齊活下去！”再次重申了全劇的主題。

三、政策和宣傳手段之路徑分析

環(huán)境保護是一個寬泛且全面的概念，其中涉及自然科學和社會科學的眾多領域，為了自然、文化、和經濟多位一體的持續(xù)與健康發(fā)展，最大化的擴大資源再生產和再利用。我們需要擴大環(huán)境保護的影響力，進一步提高人們對環(huán)保意識的重視，人們對環(huán)境保護的認識。隨著時代的發(fā)展，工業(yè)化的進步，在人與自然之間的長期交互影響下，矛盾在二者之間不斷產生且逐漸激化。但這種意識反映了人們的心理及其對環(huán)境的認同感。對于環(huán)境保護意識的控制，是引導人與自然和諧相處的關鍵因素，它表明了人與自然的和諧關系從被動認識向主動認識飛躍，這種認識預示著人類將走向一個新時代。為此，中國從長遠考慮，結合實際的制定了相對應的環(huán)境保護發(fā)展策略，積極參加國際性環(huán)?；顒踊蛐袨?，更需要每一位公民結合自身行為去保護環(huán)境，提高環(huán)保意識。

在探討通過理解動漫中人物的行為和環(huán)保精神，從動漫中側面映射出的場景和畫面進行反思，結合當下中國社會的實際情況，為加大環(huán)保宣傳的力度研究出以下新策略：

（一）制作帶有卡通動漫的環(huán)保宣傳手冊和構思新穎的宣傳標語，在人流量多的地方扮演動漫玩偶進行分發(fā)，以及充分利用社交媒體等軟件，在網絡平臺上宣傳。

（二）擔當垃圾分類志愿者，宣傳垃圾分類知識。（借鑒日本垃圾分類知識）

（三）利用高校環(huán)境進行知識競賽（題目范圍可以用于日本動漫有關的場景和人物），海報設計大賽（以日系漫畫風格為主）等趣味活動。

（四）建議家庭，同學老師們減少對白色塑料袋和一次性餐具的使用。

（五）呼吁社會大眾低碳出行，減少私家車的尾氣排放。

（六）利用人力資源和志愿活動機會，進入幼兒園（通過環(huán)保的小型知識動畫片）和敬老院（利用可愛的動漫玩偶），將這種環(huán)保宣傳從小到老的全方位開展。

結語：通過研究日本代表性的環(huán)保題材的動漫，并從中吸取經驗，就如何更好的開展環(huán)保的宣傳工作，如何更多的讓環(huán)保行為走進普通百姓的身邊，是我們不懈努力的方向和此次研究的目標。真正做到金山銀山不如綠水青山。將和諧共處的理念落到實處，是我們宣傳環(huán)保的最終目的，也是為地球這個綠色的家園貢獻出自己的一份綿薄之力，持之以恒，日積月累，讓地球更綠，讓大自然和人類一直長期共存，使我們賴以生存的基礎，也是我們的長期不懈的使命。

參考文獻：

[1]麥提娜·馬合木提.關于日本環(huán)境保護及其文化根源[D].上海：上海外國語大學，2014.

[2]張枕河.日本動漫業(yè)成功得益于“產業(yè)規(guī)劃”[N].新浪財經，2013.07.09

[3]王曉易.宮崎駿的藝術王國——《風之谷》賞析[N].昆明日報，2011.12.02

[4]石竹清.影視作品賞析[M].遼寧師范大學出版社，2008.201-202

[5]呂君，劉麗梅.環(huán)境意識的內涵及其作用[J].生態(tài)經濟（中文版），2006，2006（8）：138-141