新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)

新媒體時代，由于機遇與挑戰(zhàn)伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平的不斷提升，人們對于節(jié)目質(zhì)量的要求越來越高。不同節(jié)目的播出方式、播出形式、播出內(nèi)容及對播音員和主持人都提出了不同的要求。他們的一舉一動都和節(jié)目的成功與否有著緊密的聯(lián)系。在新媒體時代，這便要求播音員主持人有著較高的個人素質(zhì)與綜合素養(yǎng)，不僅在技術(shù)上要“采、編、播”集于一身，并要了解適應(yīng)新媒體特點，利用優(yōu)勢生動、豐富、流暢地進行播講。我們要抓住機遇，利用挑戰(zhàn)完善自己，增加自我辨識度，增強節(jié)目趣味性，只有這樣的實踐與研究才能使播音員主持人在迅猛發(fā)展的傳媒時代找到一席之地。

人類文明的發(fā)展與傳播密不可分。電視節(jié)目主持傳播與人類生活的各個方面交織在起，不斷影響著人們對現(xiàn)實社會的判斷與對世界未來的猜想;電視節(jié)目主持傳播作為人類認識和改造世界的中介，將伴隨著人類發(fā)展與進步的方方面面和全部過程。

現(xiàn)如今新媒體環(huán)境下，作為傳播媒介主體主持，引導(dǎo)社會的輿論、駕馭大眾思維定勢的責任也不容忽視。要同各大媒介主體主持相一致，特別是要與電視媒介的傳播主體相一致，具有主導(dǎo)意義，抓住機遇并且迎接挑戰(zhàn)才是關(guān)鍵。

媒體節(jié)目主持人個人意志貫穿整個節(jié)目，是策劃采集信息、編輯素材、制作播出和后期制作的“多合一”。當然，新媒體節(jié)目看似減弱了把關(guān)功能，實則對主持人的要求更高，從前期的策劃到最后的剪輯播出，個人風格始終貫穿其中，整個節(jié)目形成了風格-致、特色明顯的整體。新媒體節(jié)目主持人不僅要能夠敏銳把握社會熱點，策劃制作專題，寫得了文案、出得了鏡，熟練使用頁面編輯和視頻剪輯軟件，更要與傳統(tǒng)媒體新媒體保持良好的互動關(guān)系。

我們看到自世界電視節(jié)目主持傳播媒介主體——主持人產(chǎn)生那天起，就以一種綜合各門類藝術(shù)媒介特點的姿態(tài)贏得了廣大受眾的審美關(guān)注。經(jīng)過幾十年的歷史沿革，其極強的生命主持傳播主體帶著一種勢不可擋之勢，以其開來，并擔負起塑造社會的特質(zhì)和推動社會歷史變遷的重任。

現(xiàn)在廣播不僅指傳統(tǒng)的廣播媒體，隨著媒體的改制，各種媒體衍生出來的子媒體也在醞釀或已經(jīng)實施了全媒體的發(fā)展之路，諸多的廣播節(jié)目制作公司已經(jīng)以承包制作節(jié)目的方式參與到國有廣播的競爭中去。還有擁有諸多個性化受眾的網(wǎng)絡(luò)廣播，廣播的這個蛋糕未來會有更多其他媒體等待機會介入?yún)⑴c。而電視中的些訪談性的討論節(jié)目則是廣播節(jié)目的翻版，他們的圖像是可有可無的，重在觀點和內(nèi)容。廣播目前在制作此類型節(jié)目時多靠連線的方式，體現(xiàn)觀點的多元化，而電視已經(jīng)把討論嘉賓擴展到諸多平面媒體的參與。

現(xiàn)在的傳媒從信息傳播上來說，你中有我，我中有你，媒體的融合從信息多元性的利用和制作形態(tài)的借鑒，到表達手段的趨同?，F(xiàn)在很多廣播媒體利用成熟的電視或報業(yè)人士做自己的特邀評論員，對民生或時事做簡短的即時評論。而早前的廣播是報紙的有聲版則被更多多元的聲音所替代，受眾不僅可以聽到一方觀點，還可通過熱線、短信、微博參與其中，自己既是接受者也是信息的制造者、話題的發(fā)布者。

從廣播媒體的運行態(tài)勢看，對節(jié)目類型、內(nèi)容涉及的劃分趨同性較編輯主持人高，雖然每個頻率設(shè)計時有明確劃分的服務(wù)對象，但實際操作中，編輯主持人的心理定式、自我認知和個人能力的閾限使得節(jié)目內(nèi)容的相似性較高。而縱觀各臺的區(qū)域性特征和服務(wù)對象，還是屬于粗線條式的劃分，更小眾化的節(jié)目分美做的不夠，頻率未來還有較大的劃分空間，即根據(jù)不斷變化的媒體環(huán)境和受眾需求從細節(jié)入手細化廣播節(jié)目，細化受眾分類，關(guān)注到類型受眾更細微的心理需求情感需求精神需求。只有進一步細化小眾的分類，節(jié)目的個性特征才會愈發(fā)鮮明。

現(xiàn)在的廣播節(jié)目從形態(tài)上內(nèi)容上已不僅是原有的清晰劃分，出現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)邊緣化的趨勢，即多種節(jié)目內(nèi)涵外延交融性的表達方式。在各省和全國的廣播評獎中，專門會有一項“新節(jié)目形態(tài)”獎項，這類節(jié)目大多突破了原有的節(jié)目類型化的劃分方式，社教類服務(wù)類節(jié)目娛樂化制作，演繹型體現(xiàn);新聞性（指社會新聞為主的專題性形態(tài)）節(jié)目娛樂、演繹化（內(nèi)容是新聞，過度點評后接音樂、快板、電影片段，但所用素材性質(zhì)一定與新聞的內(nèi)容相關(guān)，變成情感的輔助、氣氛的烘托，話題的延伸。新聞故事以情景再現(xiàn)的劇目形式加以還原，避免了講述的枯燥）表現(xiàn);娛樂節(jié)目新聞化、文學(xué)化、場景化;益智類游戲類節(jié)目全景化（任何內(nèi)容都可涉及，文學(xué)、經(jīng)濟、歷史）、故事化等等。

目前，中國電視節(jié)目主持傳播的當務(wù)之急是要發(fā)揮東方智慧，加強高端文化電視節(jié)目主持傳播的開發(fā)。其傳播媒介主體——主持人只有適應(yīng)時代潮流、適應(yīng)多元文化共存和多元競爭的世界性傳播環(huán)境，不斷探索可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，才能走向成功。只有真正的“鏈接”受眾的需求，不斷提供主流“內(nèi)容”，才能長盛不衰。

總之，通過深入分析傳播源、過程，以及傳播受眾方面的實際情況，探索和創(chuàng)新具有個性化的主持方式與風格。面臨新媒體的挑戰(zhàn)，電視節(jié)目策劃人所要做的不是抗拒，而是如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念，掌握多樣化的傳播手段，以適應(yīng)新媒體與傳統(tǒng)媒體“合謀共榮”的格局。電視策劃人應(yīng)該充分了解熟悉新媒體，在電視媒體與新媒體之間找到優(yōu)勢互補的空間和可能性。中國正在發(fā)生著歷史的改變，這一代年輕人在更新自己、完善自己、追求自己人生理想的同時，也在為社會的進步注人著他們的創(chuàng)造與貢獻。

作者簡介：楊一帆（1997.11-5）性別：女單位：武漢千顏文化視界傳媒有限公司學(xué)歷：2015級本科生研究方向：音樂表演系播音主持方向