5G背景下新媒體廣告營銷策略初探

摘要：隨著5G時代的到來，新媒體廣告將迎來一個新的起點，廣告營銷的策略及通路將進一步得到發(fā)展與深化。在以大數(shù)據(jù)、新媒體廣告高速、高效的信息傳輸和存儲需求下，通信網(wǎng)絡的速率和水平不斷被重視。伴隨持續(xù)關注的5G網(wǎng)絡已經(jīng)取得的良好試運行成果，現(xiàn)代化的媒體運營的需求將逐漸得到滿足，在未來的互聯(lián)網(wǎng)市場中必然發(fā)揮更大的作用。在此背景下，新媒體廣告在面對更為高科技的通信水平，更多市場發(fā)展機遇的同時，也會遇到不可避免的風險和挑戰(zhàn)，如何在5G時代的網(wǎng)絡市場環(huán)境下提升廣告營銷的策略及效果，是目前面臨的主要任務。

關鍵詞：5G;新媒體廣告;營銷;策略

引言：新媒體廣告是以移動通信網(wǎng)絡為主要載體的現(xiàn)代化信息傳播形式，其自身的發(fā)展在很大程度上依附于通訊技術的進步。5G的發(fā)展無疑給新媒體的轉(zhuǎn)型升級提供了良好的信息平臺和堅實的物質(zhì)基礎，并且能夠給新媒體廣告的運行和營銷提供源源不斷的動力，但同時5G的發(fā)展也必將會帶動更多形式的信息傳播媒介發(fā)展，新媒體廣告的營銷策略也會面臨更加激烈的市場競爭。本文將從5G時代的特點入手，具體闡述新媒體廣告在新時代背景下廣告營銷的新策略。

一、立足現(xiàn)狀，把握特點

5G是當下移動網(wǎng)絡發(fā)展的第五階段，具有比過往3G和4G網(wǎng)絡更為明顯的優(yōu)越性，能夠?qū)崿F(xiàn)更多更廣泛的信息處理要求，具有更為強大的性能，具體可以總結(jié)為如下幾點：

（一）傳播效率高

5G網(wǎng)絡是當下頂級通信技術發(fā)展的鮮明表現(xiàn)，其自身首要的優(yōu)越性便在于傳播信息速度的飛躍，相比之前的4G網(wǎng)絡，5G已然有了倍速的增長，能夠大大縮短電影，音樂，圖片等等文件在實際傳輸?shù)倪^程中所花費的時間。這樣就能在很大程度上提高各項工作的進程和效率。

（二）傳播更穩(wěn)定

在過往的4G時代，盡管可以滿足信息傳播的快速和準確的要求，但往往會受到時間和地點的限制，部分偏遠地區(qū)在接受信息的過程中信號會受到很強的限制，接收失敗的現(xiàn)象也時有發(fā)生，并不具備良好的穩(wěn)定性和適應性。但5G網(wǎng)絡能夠突破不同時間不同地點的限制，并且能夠適應不同的環(huán)境，也能高效率的處理復雜條件和模式下的信息傳遞，滿足多樣化的信息運輸要求，這就在很大程度上降低了信息工作處理的難度，提高了工作效率，也可以充分地調(diào)動信息職工的主動性和積極性。

（三）傳播頻率高

5G技術除了能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的高速化外，還能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的高頻化。隨著網(wǎng)絡時代信息技術的不斷發(fā)展，依靠通信設施完成相互交流的主體也更為龐大，這也就意味著通信網(wǎng)絡要承擔起更多的信息種類和信息載量。過往低頻傳播的模式顯然已經(jīng)不能適應現(xiàn)代化的發(fā)展需要，5G高頻傳輸?shù)男阅苣軌驇有畔⒌膸捝墸軌驖M足各類信息的載運要求，能夠更好地實現(xiàn)新媒體平臺的高速運營，促進經(jīng)濟發(fā)展提高自身的生機與活力。

二、把握風險，提高警惕

新媒體廣告營銷在意識到5G網(wǎng)絡優(yōu)越性的同時，也要注意到5G網(wǎng)絡是新生代的信息技術，其發(fā)展并沒有足夠的歷史積累和經(jīng)驗儲備，具體的市場定位仍舊在摸索階段，其風險和挑戰(zhàn)大致可以列為以下幾點：

（一）安全程度有所欠缺

5G通信網(wǎng)絡在本質(zhì)上仍舊屬于虛擬信息技術的產(chǎn)物，這也就意味著其自身無法完全避免虛擬技術的固有弊端。相對于實體的通訊設施和通訊手段來說，5G在傳輸信息的過程中會更容易受到侵犯和打擊，各類不法分子利用5G當下的發(fā)展漏洞，極有可能制造更為嚴重的信息竊取和信息泄露事故。于此同時，網(wǎng)絡技術運行中受到的破壞和打擊往往并不容易得到有效治理，因此在整體使用上的安全性并沒有強大的物質(zhì)保障。

（二）設備水平脫節(jié)

5G技術是先于通信設備發(fā)展的網(wǎng)絡模式，因此在實際運用中往往會受到客觀環(huán)境的限制。當下有相當一部分的通訊設備并不能適應5G高速化的信息傳播波需求，其自身技術水平的限制不能將5G網(wǎng)絡的作用有效發(fā)揮。除此之外，由于5G的年輕化和先進化，在具體的管理過程中也會出現(xiàn)不可預測的困難，目前有關于5G網(wǎng)絡通信技術的管理辦法和規(guī)制章程并沒有完全出臺。并且在統(tǒng)籌規(guī)劃上也沒有于5G水平相符的宏觀領導。

三、找準定位，制定措施

根據(jù)上文中所敘述的5G網(wǎng)絡的利弊，可以將新媒體的廣告營銷策略大致列為以下幾點：

（一）深化互動

5G移動網(wǎng)絡的高速性和高效性能夠在很大程度上促進各個平臺之間的信息交流，新媒體作為發(fā)布信息和引導信息的重要主體，在此大背景下應當更加促進網(wǎng)絡受眾主體之間的相互交流，在傳播信息的同時實現(xiàn)彼此的互動。在保證信息傳播快速準確的同時，能夠更好地分析、總結(jié)受眾的行為和觀點，從而為后續(xù)的營銷策略提供新的參考依據(jù)和思路。

（二）安全保障

由于5G時代在初期發(fā)展應用過程中的安全性有所欠缺，新媒體在廣告營銷的過程中應當盡量規(guī)避風險，制定更加完善和嚴密的用戶信息安全制度，更好地保護信息的傳播和用戶的個人隱私。這樣就能在很大程度上提高自身平臺的公信力和市場信譽，擴大受眾范圍，實現(xiàn)更深層次的進步和發(fā)展。

（三）策略革新

5G移動網(wǎng)絡的良好使用對技術和素質(zhì)的要求較高，因此新媒體廣告營銷主體應當注重自身素質(zhì)的提高和綜合能力的培養(yǎng)，提高自身對5G水平的掌握程度，熟練運用相關技術提高營銷水平。同時要根據(jù)5G的特點創(chuàng)新發(fā)展策略。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體廣告在5G背景下的營銷策略應當以技術改造為主，不斷提高自身的適應能力和市場反應能力，同時也要注重過程中弊端和風險的化解，讓5G技術能夠更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，幫助新媒體廣告效果最優(yōu)化。

參考文獻：

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[2]姚丹，毛潤新.新媒體時代品牌營銷傳播策略探討[J].知識經(jīng)濟，2018， No.464（11）：57-58.

作者簡介：熊振昌（1992年4月），男，漢，江西省南昌市人，學歷：研究生，單位：江西工業(yè)貿(mào)易職業(yè)技術學院，研究方向：廣告設計、傳媒。