有聲閱讀爆火之下：內(nèi)容和質(zhì)量仍是最大痛點(diǎn)

近年來，有聲閱讀以適用于更多生活場(chǎng)景和更適合碎片化時(shí)間兩大優(yōu)勢(shì)成為快節(jié)奏生活下當(dāng)代人優(yōu)選的閱讀方式，懶人聽書、蜻蜓FM等移動(dòng)端聽書平臺(tái)也隨之興起繁榮。但發(fā)展至今，內(nèi)容、質(zhì)量依然是用戶選擇的重點(diǎn)以及平臺(tái)發(fā)展的掣肘。

有聲閱讀成為讀者新選項(xiàng)

《陳情令》（網(wǎng)文《魔道祖師》的改編?。┩杲Y(jié)之后，“陳情女孩們”該怎么辦？“當(dāng)然是繼續(xù)追《魔道祖師第三季》啦！已經(jīng)更新到第八集了?！鄙頌椤瓣惽榕ⅰ敝械囊粏T，孟甜如是答道。

孟甜告訴記者，自己在朋友安利下看了一部名為《魔道祖師》的網(wǎng)文后就入了坑，為了聽到由其改編的廣播劇，還專門下載了貓耳FM，因?yàn)檫@部廣播劇是該平臺(tái)的獨(dú)家劇目。

等待更新的間歇，孟甜很快發(fā)現(xiàn)，這個(gè)專注于 ACG 相關(guān)內(nèi)容的二次元音頻社區(qū)平臺(tái)上有很多作品從題材到內(nèi)容正好都是自己非常喜歡的，但點(diǎn)進(jìn)去試聽后的實(shí)際體驗(yàn)卻并非部部都能讓人滿意。

在該平臺(tái)上摸索了一段時(shí)間后，孟甜為自己總結(jié)了一套挑選標(biāo)準(zhǔn)：“聽廣播劇，認(rèn)準(zhǔn)有北斗企鵝工作室和尋聲工作室參與制作出品的，絕對(duì)保質(zhì)保量。CV（配音員）認(rèn)準(zhǔn)阿杰、邊江、魏超、路知行、圖特哈蒙、山新等大咖，質(zhì)量絕對(duì)也沒問題?！?/p>

在孟甜眼里，“小說只有干巴巴的文字，直接體現(xiàn)的是作者的寫作水平。而廣播劇相當(dāng)于是對(duì)小說文字的二次加工，人物形象、語言、情緒都會(huì)更加豐滿立體，再加上各種環(huán)境聲效的加成更顯真實(shí)，會(huì)讓人有身臨其境的感覺?！?/p>

與孟甜感受相似的還有熱愛閱讀的劉廷，“文字形容需要靠想象力去支撐畫面，在沒有影視改編劇的情況下，有聲書是一個(gè)比較好的選項(xiàng)?！?/p>

劉廷表示，自己的聽書之旅從《鬼吹燈》和《盜墓筆記》開始，這兩部作品在盜墓類題材里稱得上是開山鼻祖，擁躉甚多，對(duì)它們的解讀版本自然也不少，因此，如何在眾多版本中挑選出質(zhì)量好又合心意的版本就成了一大難題。

“懶人聽書、蜻蜓FM、得到……當(dāng)時(shí)我下載了好幾個(gè)比較大的聽書平臺(tái)，就是為了在這些平臺(tái)上找到最好的版本，但是挨個(gè)點(diǎn)進(jìn)去試聽又太麻煩了。其實(shí)想找質(zhì)量好的作品，最簡單的方式就是看播放量，播放量特別少的質(zhì)量肯定不怎么樣?！?/p>

第十六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)有將近30%的讀者有了聽書習(xí)慣。有聲閱讀這種可以適用于更多場(chǎng)景和用戶碎片化閱讀時(shí)間的閱讀新方式正在逐漸改變國民的固有閱讀習(xí)慣。

另外，有聲閱讀增長較快，作為國民閱讀新的增長點(diǎn)，自然，它也成為了一大熱門風(fēng)口。從2002年起，這一領(lǐng)域就迅速涌現(xiàn)出多個(gè)像懶人聽書、酷我聽書、蜻蜓FM這樣或以有聲閱讀起家、或開拓出相關(guān)業(yè)務(wù)的移動(dòng)端有聲平臺(tái)。

部分有聲書質(zhì)量堪憂

在孟甜和劉廷的聽書體驗(yàn)中，內(nèi)容的多寡和質(zhì)量的好壞是影響他們選擇平臺(tái)的重要因素，也是當(dāng)下眾多聽書用戶對(duì)聽書平臺(tái)最原始的訴求。

艾媒咨詢調(diào)查顯示，有51.3%的中國受訪有聲書用戶表示平臺(tái)有聲書數(shù)量是其進(jìn)行平臺(tái)選擇主要考慮因素，其次為平臺(tái)是否收錄喜愛作者書刊，將收錄情況作為有聲書閱讀平臺(tái)選擇主要考慮因素的用戶達(dá)45.5%。

記者選取了幾個(gè)知名度較高的聽書平臺(tái)對(duì)其試用后發(fā)現(xiàn)，這些主流音頻平臺(tái)上點(diǎn)擊率較高（或重點(diǎn)推薦）的有聲書基本都由網(wǎng)文改編而來，而這些網(wǎng)文大多又來自閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、縱橫中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)。

在“內(nèi)容為王”大背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的影響力毋庸置疑。但現(xiàn)實(shí)是，這些網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)的資源往往并非只流向單個(gè)音頻平臺(tái)。也因此，在這些平臺(tái)上的有聲小說資源極易重合。

以懶人聽書為例，《狄仁杰之千手觀音》《素時(shí)錦年》《畫江湖之不良人》《七宗罪》……這些懶人聽書熱門廣播劇目基本都能在其他平臺(tái)上檢索到或相同或相關(guān)的作品，而經(jīng)由同一網(wǎng)文改編的不同有聲書版本間最大的區(qū)別只是制作者不同。

據(jù)記者觀察，在懶人聽書、貓耳FM、蜻蜓FM等可支持用戶自主上傳作品的平臺(tái)上，作品制作者要么是專業(yè)主播（主播對(duì)平臺(tái)采購回來的內(nèi)容進(jìn)行制作，此類作品一般都需要付費(fèi)收聽）要么是個(gè)人用戶（用戶自主錄制作品后上傳到平臺(tái)）。

這一設(shè)置雖然進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的內(nèi)容，還為部分用戶帶來了新玩法，但同時(shí)也會(huì)加大聽書用戶篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度。正如劉廷所言，一般由專業(yè)主播出品的作品質(zhì)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于由個(gè)人用戶制作的作品（收聽量及質(zhì)量較高的基本都是專業(yè)主播作品）。

那么，針對(duì)個(gè)人用戶作品上傳有沒有什么門檻？記者嘗試后發(fā)現(xiàn)，在大多數(shù)平臺(tái)上傳作品之前都必須上傳用戶的身份證照片進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，通過后才能進(jìn)行上傳操作，且這些平臺(tái)還會(huì)對(duì)用戶上傳的作品進(jìn)行審核，審核通過后才能為其他用戶可見。

其實(shí)早在前段時(shí)間眾多音頻平臺(tái)深陷下架風(fēng)波時(shí)，網(wǎng)信辦就指出，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)野蠻生長致使行業(yè)亂象頻出，而部分網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的管理制度形同虛設(shè)更是加劇了內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)狀。

在此之后，部分平臺(tái)進(jìn)行了自我整頓。就記者的體驗(yàn)來說，版權(quán)明確的作品若無相關(guān)證明確實(shí)難以通過平臺(tái)的審核。

需建立內(nèi)容和質(zhì)量雙重護(hù)城河

《2018-2019中國有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》指出，2018年中國有聲書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46.3億元，年均復(fù)合增長率為36.4%。相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，今年，中國有聲書的讀者規(guī)模有望增至4.78億人，市場(chǎng)規(guī)模將增至63.6億元。

不難看出，伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的升級(jí)，數(shù)字有聲書市場(chǎng)正在逐年擴(kuò)大。這不光讓蜻蜓FM、懶人聽書等早期入局者迎來爆發(fā)式增長，還吸引著其他互聯(lián)網(wǎng)公司開始布局有聲閱讀領(lǐng)域：知乎讀書會(huì)、當(dāng)當(dāng)閱讀。

同時(shí)，一些發(fā)展勢(shì)頭良好的平臺(tái)也受到了資本的關(guān)注。其中，行業(yè)主要平臺(tái)如懶人聽書、蜻蜓FM等都相繼獲得了高額融資。

不久前，懶人聽書（垂直類聽書平臺(tái)頭部品牌）宣布完成新一輪億元級(jí)人民幣融資，而這筆融資將用于內(nèi)容及版權(quán)的引進(jìn)，尤其是獨(dú)家版權(quán)資源以及頭部IP；同時(shí)強(qiáng)化平臺(tái)生產(chǎn)能力，并結(jié)合3D音頻技術(shù)等科技手段，升級(jí)用戶體驗(yàn)。

顯然，部分頭部品牌已經(jīng)清楚地意識(shí)到版權(quán)的獲取和IP的開發(fā)實(shí)際才是出圈的重點(diǎn)，然而優(yōu)質(zhì)資源的獲取以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造往往意味著成本的增加?？梢灶A(yù)見，現(xiàn)在以及接下來很長一段時(shí)間內(nèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)是他們爭奪的焦點(diǎn)。

但這種不斷向外部IP上加碼以獲取競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的方式終究是受制于人，作為各大音頻平臺(tái)內(nèi)容最大來源的閱文集團(tuán)早已建立起自有聽書品牌“閱文聽書”，在此情況下，又怎么指望它會(huì)將優(yōu)質(zhì)資源拿給競(jìng)爭對(duì)手？

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“在線有聲書平臺(tái)競(jìng)爭關(guān)鍵在于內(nèi)容，內(nèi)容豐富度和質(zhì)量很大程度上決定平臺(tái)競(jìng)爭力?！?/p>

既然內(nèi)容和質(zhì)量才是音頻平臺(tái)的立身之本，那么在越發(fā)激烈的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)及頻發(fā)的行業(yè)亂象下，只有建立起自己的內(nèi)容創(chuàng)作隊(duì)伍才能保持真正的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。另外，加強(qiáng)平臺(tái)的監(jiān)管力度，對(duì)作品內(nèi)容及質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，為讀者提供更好的聽書體驗(yàn)也是應(yīng)有之義。