關(guān)于藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的若干探討

張莎

藝術(shù)管理專業(yè)一直以來都是涉及領(lǐng)域非常廣泛的行業(yè)，它其中包括了影視業(yè)、娛樂業(yè)、音像業(yè)、文化業(yè)、唱片業(yè)、旅游業(yè)、演出業(yè)等各行各業(yè)的方方面面內(nèi)容。我國(guó)政府在看到現(xiàn)如今的發(fā)展形勢(shì)狀況也已經(jīng)開始逐漸重視起新興的藝術(shù)管理行業(yè)的發(fā)展起來，從而實(shí)現(xiàn)了用文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施科教興國(guó)的戰(zhàn)略，所以藝術(shù)管理行業(yè)也有著很好的發(fā)展前景。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是我國(guó)所認(rèn)可的最具有生命力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。逐步加強(qiáng)這兩種行業(yè)的發(fā)展是政府所一直關(guān)注的又一重要話題。本文將從藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念方面進(jìn)行初步研究，然后從藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間存在的關(guān)系進(jìn)行闡述，重點(diǎn)說明在藝術(shù)管理下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，最后敘述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)管理的作用。

前言

藝術(shù)管理在我國(guó)是一門新興的學(xué)科，而它所涉及的領(lǐng)域特別廣泛，不但涵蓋了藝術(shù)與管理、歷史與文學(xué)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。同時(shí)還重視將理論和實(shí)踐有機(jī)的進(jìn)行結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直以來都具有著非物質(zhì)性的特點(diǎn)，它更多的是要求人們精神上的滿足，所以一般會(huì)有人稱它為“符號(hào)化的時(shí)代夢(mèng)想”。二者雖有很大的不同之處但是卻同樣有著相同的性質(zhì)，就是時(shí)代所影響的非物質(zhì)這樣的特性。藝術(shù)管理事業(yè)的發(fā)展同樣也迎合了當(dāng)下不斷追求夢(mèng)想的人們。所以說藝術(shù)管理和文化創(chuàng)意是有一定的交集，并且他們彼此相互影響、共同進(jìn)步。藝術(shù)管理為文化創(chuàng)意提供了方向，而創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)則是為藝術(shù)管理提供創(chuàng)造源泉。

藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念

1.藝術(shù)管理

藝術(shù)管理是一種以現(xiàn)代化管理觀念與理論充分結(jié)合的有機(jī)產(chǎn)物，它同時(shí)也是文化市場(chǎng)上所需要的新興的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，面對(duì)現(xiàn)如今的形勢(shì)它能夠提供最優(yōu)的就業(yè)機(jī)會(huì)，所以被政府所稱為現(xiàn)行的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。而藝術(shù)管理專業(yè)則是以綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和潛能的開發(fā)為主的教學(xué)內(nèi)容，它除了國(guó)家所規(guī)定的課程之外還要有大量的藝術(shù)管理的旁專業(yè)作為輔助課程，就比如說：廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、藝術(shù)生產(chǎn)、藝術(shù)策劃等等一系列的內(nèi)容，只有這樣才能充分揭示該學(xué)科的藝術(shù)魅力之處。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是一種新興的產(chǎn)業(yè)，它主要是以經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)之下所產(chǎn)生的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力，它所強(qiáng)調(diào)的是一種主體文化通過技術(shù)手段和創(chuàng)意以及產(chǎn)業(yè)方面的開發(fā)管理的藝術(shù)新形勢(shì)下的發(fā)展革新內(nèi)涵。它主要包括動(dòng)漫、音像、傳媒、娛樂、影視、表演、藝術(shù)、工藝、雕塑、繪畫、廣告、服裝、設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域方面。

藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系

藝術(shù)管理是一種對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理型專業(yè)，它是一種以促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展為目的的管理型專業(yè)，文化創(chuàng)意本身代表著一種時(shí)代的夢(mèng)想，它是一種時(shí)代型符號(hào)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有非物質(zhì)性文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，藝術(shù)管理必須要了解人們的夢(mèng)想，它包括人們的那種自我實(shí)現(xiàn)的需要和對(duì)未來生活的發(fā)展向往和期待，藝術(shù)管理不僅要關(guān)注著人們的思想情感，從而滿足人們的精神追求，還要不斷地更新和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的藝術(shù)創(chuàng)造力。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意是可以為藝術(shù)管理中的發(fā)展與創(chuàng)新提供相應(yīng)的動(dòng)力的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化發(fā)展為核心內(nèi)容，從而引導(dǎo)創(chuàng)意的發(fā)展，以創(chuàng)新技術(shù)為手段，以文化發(fā)展和創(chuàng)造藝術(shù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供核心價(jià)值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意又同時(shí)推動(dòng)了藝術(shù)管理的發(fā)展，藝術(shù)管理的發(fā)展又使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備越來越多的新創(chuàng)意特征，兩者是互相促進(jìn)，相互補(bǔ)充，共同進(jìn)步的關(guān)系。

在藝術(shù)管理下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

日前，人們對(duì)文學(xué)、音樂、美術(shù)方面的需求越來越大，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)附加值是非常高的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，所以它受到了政府和社會(huì)的普遍重視，是21世紀(jì)最具有發(fā)展活力的一項(xiàng)創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)，因此，我國(guó)對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求量非常大的，國(guó)家和政府不斷提出相應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，大力支持并發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近幾年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是非?？斓?，未來將有著非常巨大的上升發(fā)展空間，截止到今年年底，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到2萬(wàn)億，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，文化創(chuàng)意代表著的是一種時(shí)代的夢(mèng)想，文化創(chuàng)意發(fā)展生活更能滿足人們的物質(zhì)和精神追求，所以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中可以應(yīng)用藝術(shù)管理，為大眾提供文化和藝術(shù)作品。

1.重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國(guó)要全面規(guī)劃文化發(fā)展戰(zhàn)略，重視文化和創(chuàng)意事業(yè)的發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為解決我國(guó)就業(yè)問題提供了有效的保障，從而創(chuàng)造了巨大的社會(huì)效益，成為了各高等院校發(fā)展的重要戰(zhàn)略計(jì)劃，也是藝術(shù)類院校藝術(shù)管理專業(yè)的重要學(xué)習(xí)內(nèi)容。

2.提高對(duì)文化創(chuàng)意與藝術(shù)管理人才的培養(yǎng)

因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要非常專業(yè)化的藝術(shù)創(chuàng)造和藝術(shù)管理人才，所以學(xué)校要加強(qiáng)藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，培養(yǎng)出既懂藝術(shù)又懂文化創(chuàng)意的復(fù)合型人才，發(fā)展藝術(shù)管理各專業(yè)內(nèi)的融合，從而體現(xiàn)藝術(shù)管理專業(yè)學(xué)科內(nèi)的聚集性，培養(yǎng)藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的融合性，從而培養(yǎng)專業(yè)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈人才。

3.提供相應(yīng)的政策支持

目前我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面還在起步創(chuàng)新階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想有更好的發(fā)展，需要聯(lián)合教育部與文化產(chǎn)業(yè)部門共同發(fā)展，這需要國(guó)家政府和地方政府的共同參與，通過國(guó)家政策的扶持，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，國(guó)家政府應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)地投入資金扶持，這樣能夠使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理更好地發(fā)展。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)藝術(shù)管理的作用

在我國(guó)，藝術(shù)管理作為一門新的學(xué)科，它與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比較先進(jìn)的國(guó)外地區(qū)，例如在英國(guó)的一些國(guó)際高校內(nèi)，藝術(shù)管理專業(yè)是與文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)設(shè)在同一學(xué)科內(nèi)進(jìn)行研究學(xué)習(xí)的，藝術(shù)管理專業(yè)需要依靠創(chuàng)意文化的創(chuàng)新力量來獲得自身發(fā)展的動(dòng)力，使得藝術(shù)管理越來越具有文化創(chuàng)意方面的特點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)需要不斷地得到滿足，從而人們更加追求精神方面的娛樂生活，因此，娛樂圈的演藝文化產(chǎn)業(yè)大大滿足地滿足了人們的精神需要，如近幾年來一些地方電視臺(tái)舉辦的大型歌手類選秀節(jié)目，使有才華有能力有天賦的歌手們有了一個(gè)可以展示自己的機(jī)會(huì)，選手們通過公平競(jìng)爭(zhēng)，采用公開選秀的方式，接受評(píng)委和全社會(huì)的監(jiān)督，向全社會(huì)展示了我們新一代的精神風(fēng)貌，受到了社會(huì)各界人士的巨大支持，深受各年齡段觀眾們的喜愛，如一些地方臺(tái)舉辦的真人秀節(jié)目使得不少年輕的歌手站在了夢(mèng)想的舞臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了自己的人生追求和人生價(jià)值。而各類真人秀節(jié)目的出現(xiàn)，大大豐富了人們的業(yè)余生活愛好，藝術(shù)管理與電視文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是一項(xiàng)很好的舉措，運(yùn)用藝術(shù)管理，各文化藝術(shù)電視臺(tái)發(fā)揮自己地方的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，舉辦適合地方特色的項(xiàng)目，這樣不僅可以提高人們對(duì)自己家鄉(xiāng)的熱愛之情，也豐富了人們的業(yè)余文化的生活，在學(xué)會(huì)文化藝術(shù)的同時(shí)也陶冶了自身的文化情操，這些節(jié)目的播出都取得了較為不錯(cuò)的收視率，因此，通過藝術(shù)管理，能夠更好的創(chuàng)造新一代的明星，不僅僅可以節(jié)約創(chuàng)造明星的資金成本和培養(yǎng)明星的精力，還可以使這些明星來自于群眾，更加貼近于人民老百姓的生活，如一些節(jié)目，都是非常好的造星方式，并且受到了人們的喜愛。

結(jié)論

藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這兩種產(chǎn)業(yè)都各自具有自己的發(fā)展特色，但是如果將它們特色之處加以融合就會(huì)發(fā)揮出更具光芒的威力，這將會(huì)給國(guó)家未來的進(jìn)步和發(fā)展帶來十分重要的動(dòng)力，所以我國(guó)正在積極投身入發(fā)展這兩種行業(yè)的道路中去。他們不僅相互影響還能彼此促進(jìn)，一方的進(jìn)步也會(huì)帶動(dòng)著另一方的變化和發(fā)展，但是這種作用還不能以最大化的形式加以擴(kuò)張，只有將二者進(jìn)行整合，去粗取精才能真正做到把二者的精華之處釋放出來，使邊緣產(chǎn)業(yè)都能最大化的進(jìn)行發(fā)展和進(jìn)步，這也是我國(guó)文化業(yè)未來發(fā)展的一種方向上的鋪墊行為。

（作者單位：中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）