媒介融合環(huán)境下廣播節(jié)目如何創(chuàng)新求變

許麗輝

摘 要：目前，廣播節(jié)目因快速發(fā)展的新媒體而受到了種種限制，信息量逐步增大的新媒體也讓受眾對(duì)現(xiàn)今的廣播節(jié)目產(chǎn)生更高的期望。本文根據(jù)媒介融合環(huán)境下廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)廣播節(jié)目的創(chuàng)新方向提出建議。

關(guān)鍵詞：媒介融合;廣播節(jié)目;創(chuàng)新

現(xiàn)如今各個(gè)媒體渠道根據(jù)信息化的趨勢(shì)，相互之間進(jìn)行了融合，在媒介融合的發(fā)展條件下，逐漸向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集中。如果要使媒體的傳播范圍變廣，傳播效率變高，就必須要在融媒體的發(fā)展環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新變革，所以廣播節(jié)目就要做到運(yùn)用新的傳播方式，尋找新的創(chuàng)新方向。只有迎合了當(dāng)下主流的趨勢(shì)，才能更加高效的獲取到信息，開闊新的出路。

一、媒介融合環(huán)境概述

簡(jiǎn)稱為融媒體，是充分利用媒介載體，將各個(gè)渠道的相同點(diǎn)融合，發(fā)揮彼此之間的互補(bǔ)性。不僅要從人力、推廣宣傳等方面進(jìn)行資源的整合，還要根據(jù)實(shí)際情況，在不同的平臺(tái)構(gòu)建彼此互通的渠道。信息技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用在各個(gè)方面，媒體領(lǐng)域未來發(fā)展的核心理念就是融媒體。在這種環(huán)境下去探究，各個(gè)媒體都要做到與其他渠道融合，目的就是為了擴(kuò)大傳播的范圍，吸引更多的受眾群體。廣播節(jié)目也是如此，目標(biāo)就是與其他的媒體融合實(shí)現(xiàn)傳播擴(kuò)展，不能一成不變?？偟膩碚f，融媒體的意義是非常重大的，做好平臺(tái)之間的互通互助，符合現(xiàn)今時(shí)代的發(fā)展要求。

二、廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）多媒體日益合作密切

互聯(lián)網(wǎng)以信息量大、速度快等特點(diǎn)，迅速在市場(chǎng)中占領(lǐng)了一席之地。但傳媒業(yè)也只是占了一小部分，必須做出改革才能更好的在市場(chǎng)中生存。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)展存在很大局限，另一方面受眾對(duì)信息的高效性和便捷性給予較高的期望。廣播節(jié)目要與其他媒介相互合作、相互競(jìng)爭(zhēng)，提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

（二）人才培養(yǎng)存在問題

因新媒體的快速發(fā)展，傳播方式受到限制，舊的傳播媒介發(fā)展嚴(yán)重不足。為了長遠(yuǎn)的發(fā)展，廣播節(jié)目需要注重人才的培養(yǎng)，提高人才的素質(zhì)，要求從業(yè)人員熟練掌握最新的技術(shù)，去滿足受眾的需求。只有在市場(chǎng)中占領(lǐng)了位置，才能長久發(fā)展下去，節(jié)目的收聽率也會(huì)得到提高。

三、廣播節(jié)目在媒介融合下的創(chuàng)新重點(diǎn)

（一）突破地域的限制

信息在傳播的過程中，根據(jù)其自身的內(nèi)容，存在著特定的范圍要求。根據(jù)我國的政策要求，部分信息是不應(yīng)許在全國乃至國外傳播的，但有的信息也需要大范圍的進(jìn)行傳播?，F(xiàn)有的平臺(tái)區(qū)域限制著信息的傳播速度，尤其是廣播平臺(tái)，它的傳播范圍是很狹窄的，甚至存在著受眾群體離開市區(qū)后，無法接受到信號(hào)的現(xiàn)象。因此，在全球化的信息平臺(tái)上，為了保障信息可以正常的進(jìn)行傳播，無論傳到國內(nèi)還是國外，需要先消除區(qū)域壁壘，解決這個(gè)問題的有效方法就是使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)媒介，可以使廣播平臺(tái)和其他平臺(tái)相結(jié)合，可以達(dá)到傳播范圍的大面積擴(kuò)展。根據(jù)我國實(shí)際的通信環(huán)境，建議合理的放寬通信的范圍，這樣一來擊破了限制壁壘，將傳播范圍延伸到國外都是輕而易舉的。不僅擴(kuò)大了傳播范圍，也吸引到了更多的受眾群體，這是廣播媒體發(fā)展的必要需求。

（二）廣泛收集信息

廣播節(jié)目制作的第一項(xiàng)工作就是要收集信息，以前的媒體缺少了信息支持，無法制作節(jié)目，就需要人力。對(duì)于來源地是外地的信息，記者很難及時(shí)的收集到。在當(dāng)前時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，可以快速的通過網(wǎng)絡(luò)渠道收集各地的實(shí)時(shí)信息，所以要學(xué)會(huì)妙用。擴(kuò)寬信息收集范圍，將有用的素材迅速收集整理，這其中要注意的是信息的真實(shí)性，即便內(nèi)容再多，信息來源再廣也必須保障真實(shí)性，這是一個(gè)記者的基本素質(zhì)。有時(shí)網(wǎng)絡(luò)上存在著許多虛假信息和誤導(dǎo)性錯(cuò)誤信息，這是網(wǎng)絡(luò)傳播信息過程中的一個(gè)關(guān)鍵的問題，為此就要建立起審核機(jī)制，嚴(yán)格處理信息投稿。還可以選擇在官方微博、官方微信賬號(hào)等多種新媒體平臺(tái)開展信息征集專用通道，對(duì)提供有效有價(jià)值信息的受眾給予獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)受眾的積極性。

（三）做好與受眾的互動(dòng)

在信息時(shí)代中，媒體平臺(tái)的主要特色是互動(dòng)，有了網(wǎng)絡(luò)以后，大眾的信息傳達(dá)變得快速便利，不再需要長久的等待。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的開始才意味著真正做到了互動(dòng)性?，F(xiàn)如今廣播平臺(tái)要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的互動(dòng)性;例如在廣播節(jié)目中，加入網(wǎng)絡(luò)評(píng)論閱讀的環(huán)節(jié)，還可以邀請(qǐng)一些嘉賓進(jìn)行連線。在媒介融合環(huán)境下，廣播節(jié)目要思考如何做到擴(kuò)展到電視平臺(tái)和更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)展開視頻連線，以及播放聽眾的來信投稿，只有這樣才能體現(xiàn)出互動(dòng)性。還要做到，在官網(wǎng)和官方微博微信等網(wǎng)絡(luò)渠道收到受眾的投稿后，要做到及時(shí)回復(fù)，接受受眾提出的意見后對(duì)節(jié)目的內(nèi)容加以改善，這也會(huì)讓受眾感受到，廣播節(jié)目正在從單向的輸出模式，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)模式。

（四）提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

媒體人素質(zhì)，是節(jié)目改革的關(guān)鍵所在。一個(gè)廣播節(jié)目若想要得到更多的聽眾，就要著手培養(yǎng)從業(yè)人員的各項(xiàng)素質(zhì)。初期的員工入職培訓(xùn)，就應(yīng)指導(dǎo)從業(yè)人員，要學(xué)會(huì)掌握先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用技巧，運(yùn)用到節(jié)目的制作和推廣上。理論與實(shí)踐相結(jié)合，更有效的完成本職工作，才得以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展方向，滿足信息時(shí)代的傳播需求。

（五）以受眾的需求為主

做好一個(gè)廣播節(jié)目，都必須要以受眾的需求為主，受眾的喜好就是媒體人的努力方向。根據(jù)對(duì)以往的廣播節(jié)目的分析，較多數(shù)為單向輸出的模式，受眾會(huì)習(xí)慣被媒體傳達(dá)的信息牽著走，放棄了自主思考的能力。而現(xiàn)如今受眾都具有較高的思考能力，個(gè)人主見越來越強(qiáng)，希望可以掌握信息獲取的主動(dòng)權(quán)。對(duì)此，廣播節(jié)目的從業(yè)人員就要去對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查受眾最喜歡的環(huán)節(jié)，最希望節(jié)目傳播哪類信息，最喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容等方面。還可以詢問受眾主要在什么渠道和平臺(tái)發(fā)布信息，根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)去分析，其結(jié)果可以作為改善節(jié)目的依據(jù)，從而為更優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目提供理論基礎(chǔ)。

結(jié)束語

綜上所述，在媒介融合的環(huán)境下，各種媒體都做到了相互融合，廣播節(jié)目受到傳統(tǒng)媒體的沖擊和限制，長久發(fā)展的前提是提高收聽率，再加上與其他媒介相融合，廣播節(jié)目理應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和傳播力去發(fā)展和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)信息共享，培養(yǎng)高素質(zhì)的媒體從業(yè)人員，使節(jié)目的質(zhì)量穩(wěn)健提高。

參考文獻(xiàn)

[1]趙健敏.融媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目如何創(chuàng)新[J].記者觀察，2019（3）：22.

[2]陳晨.新媒體時(shí)代廣播新聞節(jié)目如何創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018（12）：30-31.