成功的網(wǎng)紅本策略

“便宜，性能不錯(cuò)但功耗高、發(fā)熱量大、續(xù)航短……”

很長(zhǎng)一段時(shí)間，筆記本市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)AMD平臺(tái)產(chǎn)品并不感冒，以至于終端消費(fèi)市場(chǎng)幾乎很難聽到銷售們推薦AMD筆記本的聲音，而這也令A(yù)MD筆記本CPU出貨量很長(zhǎng)一段時(shí)間都不足5%。

然而，隨著銳龍移動(dòng)處理器的輕薄本出現(xiàn)，整個(gè)筆記本市場(chǎng)漸漸發(fā)生變化。銳龍移動(dòng)處理器對(duì)功耗和發(fā)熱量的成功控制，讓AMD選擇輕薄本作為進(jìn)軍筆記本市場(chǎng)的橋頭堡。強(qiáng)調(diào)移動(dòng)性的輕薄本原本就是大眾消費(fèi)市場(chǎng)主力機(jī)型，而榮耀MagicBook、聯(lián)想小新等市場(chǎng)人氣系列第一時(shí)間都推出了AMD版產(chǎn)品，更讓AMD銳龍移動(dòng)平臺(tái)在極短的時(shí)間里成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

攜手品牌廠商打造一兩款人氣網(wǎng)紅本，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)人氣的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者培育及產(chǎn)品銷售，這樣的策略下，促銷價(jià)3600元左右的AMD版榮耀MagicBook一度成為4000元預(yù)算內(nèi)首選機(jī)型，銷量直接沖到京東輕薄本第一名。較低的售價(jià)加上出眾的性能，AMD銳龍移動(dòng)平臺(tái)一出手便讓曾經(jīng)高高在上的輕薄本成為大眾機(jī)型，推動(dòng)輕薄本大眾化進(jìn)程的同時(shí)，更憑借高性價(jià)比及產(chǎn)品品質(zhì)口碑，贏得移動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。

AMD借助華為、聯(lián)想等一線品牌的渠道、品牌，以品質(zhì)和性價(jià)比皆優(yōu)的產(chǎn)品快速打開終端消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，品牌方同樣在這樣上下游攜手合作打造網(wǎng)紅產(chǎn)品的策略中獲利不少。以聯(lián)想為例，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新筆記本電腦出貨報(bào)告顯示，聯(lián)想第二季出貨量約900萬臺(tái)，季度增長(zhǎng)34.2%，遠(yuǎn)超總體市場(chǎng)12.1%增長(zhǎng)率的同時(shí)，更超越戴爾排名出貨量第二的位置，這背后，聯(lián)想筆記本搭載AMD移動(dòng)CPU的新機(jī)型已近三成。

網(wǎng)紅本策略快速贏得消費(fèi)者認(rèn)可，而性能與價(jià)格出色的銳龍移動(dòng)處理器也漸漸得到越來越多筆記本品牌廠商的認(rèn)可。在筆記本市場(chǎng)，AMD去年的份額只有5%，Q1季度漲到了11.7%，預(yù)計(jì)今年出貨量至少上漲140%，而在Chromebook領(lǐng)域的份額也從0增長(zhǎng)到了8%。市場(chǎng)調(diào)研公司Mercury Research公布的CPU市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)也顯示，AMD移動(dòng)CPU的增長(zhǎng)率比桌面快得多。