吹響反攻號角？

騰訊系音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)音樂，本質(zhì)上還是在做燒錢的內(nèi)容生意。

為了獲得音樂版權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)需向音樂公司支付高額的費(fèi)用，所獲的使用期限一般是3-5年，之后要重新進(jìn)行續(xù)約。音樂版權(quán)是平臺(tái)的核心，而隨著平臺(tái)之間的競爭加劇，音樂版權(quán)費(fèi)用也水漲船高。面對內(nèi)容版權(quán)費(fèi)居高不下的窘境，網(wǎng)易云音樂也在推出原創(chuàng)音樂人扶持計(jì)劃，讓音樂版權(quán)直接掌握在自己手里，減少商業(yè)壓力。雖然有所效果，但是面對大眾的廣泛需求，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)痛點(diǎn)仍然揮之不去。在連鎖效應(yīng)下，資金上的壓力也隨之而來。一位業(yè)內(nèi)人士表示，在線音樂本就是爭奪版權(quán)的戰(zhàn)爭，騰訊與網(wǎng)易只不過是一方擁有大多數(shù)版權(quán)，一方在版權(quán)壓力下全力突圍罷了，但是阿里的加入似乎讓這場戲越來越精彩了。在線音樂行業(yè)迎來第一次版權(quán)大戰(zhàn)是在2014年，參戰(zhàn)方主要是騰訊音樂與阿里音樂，那時(shí)網(wǎng)易云音樂剛剛上線一年。2015年，國家版權(quán)局下發(fā)最嚴(yán)版權(quán)令，220萬首無版權(quán)音樂在兩個(gè)月的時(shí)間里被下架，薄弱的版權(quán)儲(chǔ)備成為網(wǎng)易云音樂發(fā)展的最大掣肘。2016年，阿里音樂轉(zhuǎn)型失利，改變了在線音樂格局。阿里音樂的大量用戶流向酷狗、QQ音樂等平臺(tái)，還有一部分流入了網(wǎng)易云音樂。在巨頭的廝殺中，網(wǎng)易云音樂慢慢崛起。

網(wǎng)易云音樂此時(shí)也意識到了版權(quán)的重要性。2017年，網(wǎng)易完成由上海廣播電視臺(tái)、芒果文創(chuàng)等投資的7.5億元A輪融資，迅速跑馬圈地。也是在這一年，在線音樂行業(yè)第二次版權(quán)大戰(zhàn)爆發(fā)，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂正式在版權(quán)戰(zhàn)場上相遇。

據(jù)公開報(bào)道，網(wǎng)易云音樂在這一年先后拿下了愛貝克斯（avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨(dú)家版權(quán)合作，但這些與騰訊音樂的版權(quán)儲(chǔ)備比起來不值一提。

直到2018年2月國家版權(quán)局介入，促成騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂達(dá)成版權(quán)合作，雙方版權(quán)授權(quán)范圍達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上。但核心關(guān)鍵曲庫留在不授權(quán)的1%范圍內(nèi)，版權(quán)的競爭并未結(jié)束。

目前，在騰訊系音樂強(qiáng)大的版權(quán)“城墻”之下，網(wǎng)易云音樂想要在內(nèi)容上有所突破，必然需要大筆資金注入來占據(jù)獨(dú)家版權(quán)。而無錢支付版權(quán)費(fèi)用的網(wǎng)易云音樂，此次獲得了自面世以來的最高金額7億美元融資后，其未來值得期待。對于新一輪融資的用途，網(wǎng)易方面表示，會(huì)繼續(xù)推進(jìn)聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢領(lǐng)域，通過持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價(jià)值。同時(shí)將繼續(xù)大力支持網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，助推中國原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作出更好的作品。隨著阿里的加入，中國在線音樂市場逐漸淪為巨頭游戲。在面對騰訊系音樂擁有大多數(shù)版權(quán)的情況下，網(wǎng)易云音樂能否吹響反攻的號角，市場會(huì)帶來答案。