到底是平價(jià)替代還是高仿？

關(guān)于必要商城的介紹，其APP中這樣寫道：必要是一家用戶直連制造的電子商務(wù)平臺(tái)，采用C2M模式實(shí)現(xiàn)用戶到工廠的兩點(diǎn)直線連接，去除所有中間流通環(huán)節(jié)，連接時(shí)尚設(shè)計(jì)師、制造商大咖，為用戶提供匠心品質(zhì)，平民價(jià)格，個(gè)性且專屬的商品。

但在應(yīng)用商城中，關(guān)于必要的介紹，則多了一句：必要承諾不賣高仿、不賣假貨、永不打折。

可事實(shí)上，目前必要商城中的高仿產(chǎn)品不在少數(shù)，美妝個(gè)護(hù)區(qū)域更是重災(zāi)區(qū)。以一款香奈兒的唇膏為例，這款名為“香奈兒可可小姐唇膏筆”的產(chǎn)品在官網(wǎng)上售價(jià)330元，而必要商城中一款名為“瑟尤麗恩炫彩奪目按鈕唇膏筆”卻從外形、字體、排版、顏色等多方面與前者達(dá)到了高度相似，可售價(jià)僅為20元，且順豐包郵。

在該商品的標(biāo)題上方，醒目地標(biāo)注著“CHANEL”原料制造商直供。可詳情介紹頁(yè)中，卻并沒(méi)有出現(xiàn)有關(guān)于產(chǎn)品原料構(gòu)成和產(chǎn)地的信息，甚至在記者進(jìn)一步詢問(wèn)該商品使用了什么與CHANEL有關(guān)的材料時(shí)，客服只回答“這個(gè)沒(méi)辦法告知?！?/p>

對(duì)于看上去如此赤裸裸的高仿，記者向北京志霖律師事務(wù)所律師、網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心研究員趙占領(lǐng)進(jìn)行了咨詢。他提到，判斷必要商城中的產(chǎn)品是否侵權(quán)，首先需要香奈兒公司對(duì)這款產(chǎn)品申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)專利?？扇绻麤](méi)有申請(qǐng)的話，則需要判斷該產(chǎn)品是否屬于作品、是否有版權(quán)，從而進(jìn)行判斷是否侵權(quán)。而針對(duì)上述情況來(lái)看，趙占領(lǐng)律師表示“侵權(quán)可能性較大。”

除此之外，相似的情況還有很多，例如嬌蘭幻彩流星蜜粉餅與瑟尤麗恩流星雨幻彩蜜粉餅，法國(guó)貝德瑪卸妝水與潔凈補(bǔ)水柔潤(rùn)溫和清爽卸妝水……必要商城中的這些產(chǎn)品絕大多數(shù)都在產(chǎn)品的包裝造型上下足了功夫，盡可能地與國(guó)際大牌產(chǎn)品相似。

據(jù)記者了解，不少美妝護(hù)膚類廠家會(huì)因?yàn)楣?jié)約成本，而選擇使用通用包材?？缮鲜銮闆r中所提到的“香奈兒可可小姐唇膏筆”在市面上的造型算是較為獨(dú)特，必要商城中的商品顯然有刻意為之的嫌疑，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更是具有迷惑性。而嬌蘭幻彩流星蜜粉餅的內(nèi)在產(chǎn)品更是擁有獨(dú)特風(fēng)格和造型，這樣的產(chǎn)品我們很難不用高仿來(lái)形容。當(dāng)初必要給出的承諾，如今看到更像是打臉的證據(jù)。

通常情況下，我們把價(jià)格更為便宜，功效與大牌產(chǎn)品接近的產(chǎn)品稱之為平價(jià)替代。但平價(jià)替代并不等同于高仿，如果平價(jià)產(chǎn)品在外觀、造型、字體排版、功能等多方面全數(shù)照搬，那么也會(huì)被詬病為抄襲、模仿。必要商城中的產(chǎn)品，顯然不局限于達(dá)到功能相似。