淺析體育從業(yè)人員的體育消費制約因素及對策研究

鄧亞男

摘要：改革開放后的今天，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平隨著人們對物質(zhì)條件的需求而不斷的提高，在滿足基本的生存需求后轉(zhuǎn)向更高的精神文明層次。體育從業(yè)人員作為體育消費的特殊群體，在研究體育消費問題上起到不可或缺的作用，對體育從業(yè)人員體育消費狀況進(jìn)行總結(jié)分析后，得出體育從業(yè)人員體育消費水平總體不高，體育消費行為由余暇時間、體育產(chǎn)品價格等因素影響，提出從政府、市場、自身三個層面使居民正確認(rèn)識體育消費及培養(yǎng)健康生活方式的優(yōu)化路徑建議。

關(guān)鍵詞：體育從業(yè)人員;體育消費;對策

在我國經(jīng)濟(jì)實力迅猛發(fā)展的今天，人民生活物質(zhì)需求的提高也刺激了消費需求，但是任何的消費行為都是由一定的動機(jī)進(jìn)而產(chǎn)生的，體育消費也不例外，體育從業(yè)人員作為體育消費的一個特殊群體，包括體育教師、專業(yè)運動員、健身教練、體育局工作人員等，對于進(jìn)行體育消費的各個方面具有一定的發(fā)言權(quán)和代表性，能夠正確的引導(dǎo)人們進(jìn)行體育鍛煉和體育消費，最大限度的滿足人們對于體育各方面的需求，因此對體育從業(yè)人員的體育消費制約因素分析顯得尤為重要。

一、制約體育從業(yè)人員的體育消費因素分析

（一）內(nèi)部主觀因素分析

體育消費是滿足了基本生活保障后，追求更高層面需求的消費行為，隨著我國經(jīng)濟(jì)飛躍式的發(fā)展，影響體育從業(yè)人員體育消費的主觀因素指從個人意愿出發(fā)為主的因素，也叫個人自身因素。分析過程中總結(jié)的各項因素依照影響程度及權(quán)重進(jìn)行先后排序，把對體育消費有迫切的及重要深遠(yuǎn)的制約因素優(yōu)先排列，其次再列出對相對遲緩和間接的制約因素。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是最為重要的制約因素，在進(jìn)行體育消費時體育從業(yè)者首先考慮的還是經(jīng)濟(jì)條件，收入多少直接決定消費金額，也影響消費需要的滿意程度。當(dāng)今社會，各種經(jīng)濟(jì)壓力不斷增加，隨之而見的是房奴、車奴等迫于經(jīng)濟(jì)壓力的場景，不得不使部分人群放棄了享受型的消費。余暇時間同樣作為制約體育從業(yè)人員體育消費的一項重要因素，據(jù)調(diào)查了解體育從業(yè)者多以中青年人群為主，他們在家庭和工作中扮演著重要的角色，工作壓力大導(dǎo)致業(yè)余時間少，參加體育鍛煉的時間也相應(yīng)減少，從而影響了體育消費。家庭因素影響也不可忽視，家庭教育是孩子成長必不可少的一種教育方式，父母是孩子最好的老師，在體育消費中，環(huán)境會影響體育從業(yè)人員的最終消費行為，現(xiàn)如今提前教育如雨后春筍滋長，因此家長必須花更多的時間去接送子女參加各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，余暇時間相應(yīng)減少，間接影響了體育消費。隨著我國生產(chǎn)力不斷發(fā)展，由于工作壓力大，亞健康人群較多，身體健康也在逐步受到關(guān)注，這也會是帶動體育消費的一個重要機(jī)遇。

（二）外部客觀因素分析

制約體育從業(yè)人員體育消費客觀因素中最重要的為產(chǎn)品的價格。價格改變可以或直接影響消費者的購買欲，從而限制消費行為，體育從業(yè)人員通常有固定的工資，收入水平普遍不是很高;其次制約體育消費客觀因素為體育廣告宣傳及影響，隨著手機(jī)、電腦、電視等設(shè)備廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式的傳遞，大街小巷都能見到廣告宣傳，足可見廣告確實有它獨特的作用與影響，由于體育從業(yè)人員中學(xué)校體育教師占較大比例，而他們支配余暇時間主要是上網(wǎng)看電視等渠道，所以會直接受到大量體育品牌宣傳影響;最后制約體育消費客觀因素還有體育產(chǎn)品的質(zhì)量，任何產(chǎn)品的質(zhì)量都是其影響銷售的重要因素，能夠決定其是否與同類產(chǎn)品有足夠的競爭力，體育產(chǎn)品也同樣具有競爭的屬性，據(jù)統(tǒng)計多數(shù)體育從業(yè)人員都會考慮購買的產(chǎn)品是否物超所值，產(chǎn)品質(zhì)量是否過關(guān)，能否滿足消費者的需求。

二、優(yōu)化體育消費對策

（一）政府層面

體育從業(yè)人員對于體育消費的需求較高，而且更多的人意識到了體育鍛煉的重要性和必要性，但由于各種社會及家庭的經(jīng)濟(jì)壓力下，不得不減少相應(yīng)的體育消費支出。政府應(yīng)該從實際出發(fā)，保障政府工作人員的閑暇時間，在學(xué)校、社區(qū)等體育活動場所設(shè)立專項體育鍛煉基金，促使他們能夠養(yǎng)成經(jīng)常鍛煉的好習(xí)慣，增加公共體育鍛煉設(shè)施的建設(shè)和開發(fā)，在社區(qū)中建立規(guī)模適中的體育健身娛樂場所，為體育從業(yè)人員參加體育運動提供多的可能，提高參與運動鍛煉的積極性。

（二）市場層面

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須以消費者的實際需求為前提，盈利性的企業(yè)組織應(yīng)該在運動健身會所中開發(fā)更多的新興運動項目，例如毽球、氣排球、柔力球等，增加教練應(yīng)聘門檻，提高教練的綜合素質(zhì)和水平。提倡在體育產(chǎn)品宣傳過程中和大眾媒體協(xié)調(diào)發(fā)展;在體育研發(fā)階段，校企結(jié)合，創(chuàng)造出更加新穎的產(chǎn)品，增強(qiáng)消費者的購買欲，制定合理的價格機(jī)制以保證消費者權(quán)益和體育市場高效運作。

（三）自身層面

體育從行業(yè)人員因職業(yè)屬性而與體育項目有更多的接觸點，要在做好自己本職工作的同時，加強(qiáng)體育運動參與，積極培養(yǎng)終生運動的目標(biāo)和興趣，從而促使體育消費，形成一種良性循環(huán)。作為體育消費者，不能夠被動的接受電視網(wǎng)絡(luò)信息，還要做到主動了解相關(guān)體育產(chǎn)品資訊，在購買體育產(chǎn)品時能夠主動保護(hù)自身權(quán)益不受損害，理性消費。

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