花現(xiàn)花店創(chuàng)業(yè)研究

王汐航 張琦 劉天賜

摘 要：本文是針對(duì)創(chuàng)業(yè)公司——花現(xiàn)花店項(xiàng)目而撰寫的面向創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、投資人的創(chuàng)業(yè)方案策劃書。其主要目的是為了對(duì)花現(xiàn)花店在創(chuàng)業(yè)階段的具體行為以及創(chuàng)業(yè)思路進(jìn)行指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：鮮花;創(chuàng)業(yè)方案;市場(chǎng)營(yíng)銷

一、PEST宏觀環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境

市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)行不可避免的會(huì)受到政治和法律環(huán)境因素的制約。中國(guó)對(duì)花卉市場(chǎng)也出臺(tái)了很多相關(guān)政策，在稅收、租金等多方面給予減免優(yōu)惠，從而減輕經(jīng)營(yíng)者壓力，以扶持進(jìn)入花卉市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的花卉企業(yè)。同時(shí)，在這個(gè)復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)要在遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，將國(guó)家給予的政策優(yōu)勢(shì)充分利用。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著中國(guó)人民在步入小康生活之后經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們的文化素質(zhì)也隨之提高，同時(shí)消費(fèi)多元化的趨勢(shì)也跟著出現(xiàn)。這些都帶來(lái)了花卉消費(fèi)群體數(shù)量的增加。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的日益發(fā)展，一定程度上也推動(dòng)了鮮花行業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，鮮花的售賣不再局限于實(shí)體店鋪。

鮮花的大量消費(fèi)，是建立在人們的物質(zhì)生活達(dá)到一定水平，進(jìn)入追求精神享受階段時(shí)才會(huì)產(chǎn)生。所以，花卉消費(fèi)的追求水平取決于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力水平。由于花現(xiàn)花店實(shí)體店準(zhǔn)備創(chuàng)立在大連軟件園地區(qū)，該地區(qū)周圍遍布著各種IT相關(guān)企業(yè)，人們的教育素質(zhì)水平較高，收入也普遍較高，對(duì)精神消費(fèi)的需求較大，同時(shí)花現(xiàn)花店還位于大連東軟信息學(xué)院附近，大學(xué)內(nèi)社團(tuán)各種活動(dòng)也會(huì)對(duì)鮮花有一定的需求。

（三）社會(huì)環(huán)境

基本全世界都有著愛(ài)花的天性，中國(guó)人也不例外，愛(ài)花，與其媲美，將鮮花視為美的化身。然而，國(guó)人對(duì)于鮮花的喜愛(ài)不僅限于鮮花美麗的外觀，而是有著更深層次的認(rèn)識(shí)和濃厚的情感。在中國(guó)人看來(lái)，鮮花是擁有著靈氣的。人們賞花，在欣賞鮮花靜態(tài)的外部形態(tài)美的同時(shí)，還善于觀察鮮花動(dòng)態(tài)的生命變化之趣。

（四）技術(shù)環(huán)境

中國(guó)在花卉種植方面的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在氣候資源、種植資源、勞動(dòng)力資源、市場(chǎng)資源等幾個(gè)方面。中國(guó)花卉的種植面積占世界花卉生產(chǎn)總面積的比重高達(dá)三分之一。中國(guó)獨(dú)具的在鮮花種植方面的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了鮮花行業(yè)的發(fā)展。

二、SWOT競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S）

首先鮮花凈利潤(rùn)相對(duì)較高，成本較低?；ìF(xiàn)花店主打私人定制服務(wù)，同時(shí)配備花藝培訓(xùn)等課程，并擁有完善的售后以及配送服務(wù)，采取的是高端高質(zhì)量服務(wù)策略，與周圍花店在服務(wù)內(nèi)容以及質(zhì)量等方面相比具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次花現(xiàn)花店位于大連軟件園地區(qū)，該地區(qū)周圍遍布著各種IT相關(guān)企業(yè)，人們的教育素質(zhì)水平較高，收入也普遍較高，對(duì)精神消費(fèi)的需求較大，具備一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

（二）劣勢(shì)（W）

首先，作為大學(xué)生經(jīng)營(yíng)者，財(cái)力、人力、物力、等各方面資源都不充足。其次鮮花較容易枯萎，耗損較大，一定程度上增加了企業(yè)經(jīng)濟(jì)成本?；ìF(xiàn)花店采取高端花店策略，因此在價(jià)格方面與其周圍花店相比較不具備優(yōu)勢(shì)。鮮花在價(jià)格方面具有較強(qiáng)的季節(jié)性特點(diǎn)，特別是在節(jié)日期間有較大的價(jià)格浮動(dòng)，需求浮動(dòng)也較大。

（三）機(jī)會(huì)（O）

首先，國(guó)家為其提供了政策支持，國(guó)家大力扶持大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，為其提供各種政策、資金等方面的支持;其次，大連軟件園周圍遍布各種IT企業(yè)以及學(xué)校，對(duì)鮮花的需求量較旺盛。再次，當(dāng)今物流業(yè)飛速發(fā)展且逐年增多，使得物流運(yùn)輸成本較低，配送風(fēng)險(xiǎn)小;各類電商平臺(tái)也在日益發(fā)展，為鮮花的銷售也提供了一定程度的幫助。

（四）威脅（T）

首先，雖然目前物流業(yè)發(fā)展較好，但仍存在的一定程度的配送風(fēng)險(xiǎn)，鮮花屬于易耗損產(chǎn)品，在這方面存在一定的隱患。其次，在大連市內(nèi)花店數(shù)量很多，大部分花店采取的都是低價(jià)格策略，而花現(xiàn)花店在價(jià)格方面不具備優(yōu)勢(shì)，所以存在很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅。

三、花現(xiàn)花店SWOT矩陣

鮮花行業(yè)是一個(gè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，具有一定風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，如果在進(jìn)入市場(chǎng)前對(duì)市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)深入的了解研究，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生盲目行為，從而造成難以挽回的經(jīng)濟(jì)損失。所以遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，是所有商品進(jìn)入市場(chǎng)前的一個(gè)前提。如下表1所示。

[1] 劉亞楠.論新時(shí)期花店利用互聯(lián)網(wǎng)手段營(yíng)銷的積極作用[J]，赤子（上中旬），2016，8，37.

[2] 鄺文聰，唐潤(rùn)娣，鐘敏，賴劍龍，李捷.產(chǎn)業(yè)與科技論壇[J]，2018，6，32-34.